学术期刊专题策划内容深度融合开发的创新实践与探索

汪荣　李军亮

[摘要]专题策划是学术期刊内容建设的重要途径，对提升期刊的学术质量和影响力具有重要意义。在全媒体融合出版背景下，如何与新兴出版模式相融共生，对学术期刊的专题策划内容进行延展和纵深挖掘，以充分发挥专题内容的学术价值，更好地实现专题出版对学科和期刊发展的助推功能，成为学界和业界值得深入探讨的话题。本文以中华医学会电子版系列杂志为例，对上述问题进行阐述，以期为学术期刊同人提供参考。

[关键词]学术期刊;专题策划;融合发展;资源整合

专题策划是学术期刊的重要工作，是提高期刊学术质量、提升期刊影响力的重要途径[1]。以中华医学会电子版系列杂志为例，多年以来其一直把专题策划作为期刊的一项常态化工作。2021年，43本中华医学会电子版系列杂志共出版专题289个，优质的专题策划以各期刊专业特色为立足点，把握学术前沿热点，有效推动了各期刊所属学科领域的发展，为保障学术期刊的核心竞争力和持久生命力注入了原动力。

目前，数字出版、智慧出版以及融合出版等正逐步改变传统的期刊出版模式[2]。2021年5月，中共中央宣传部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》[3]，文件指出学术期刊要“加快融合发展，推动数字化转型，推进融合发展平台建设”。因此，如何与新兴出版模式相融共生，对学术期刊的专题策划内容进行延展和纵深挖掘，以充分发挥专题内容的学术价值，更好地实现专题出版对学科和期刊发展的助推功能，成为学界和业界值得深入探讨的话题。本文以中华医学会电子版系列杂志为例，对上述问题进行阐述，以期为学术期刊同人提供参考。

一、学术期刊专题策划内容深度融合开发的创新实践

内容建设是学术期刊质量的核心要素，而专题策划是内容建设的重要途径。目前，大多数学术期刊的专题策划侧重于依靠编委专家或跟踪学术会议等方式来确定专题方向，并组织相关领域具有学术影响力的专家学者撰写稿件;编辑部按照稿件处理流程对专题稿件进行评审和编校，对所收录的专题稿件进行谋篇布局，确保专题出版质量。然而，专题稿件以某一期或某一专栏刊出并非意味专题策划出版的结束。在全媒体融合出版背景下，对专题刊出效果进行追踪跟进，包括获取读者数据和专家反馈意见;对专题策划内容进行深度加工，应用多种媒介创新出版形式，成为学术期刊拓展和提升学术出版内容与价值，满足新时代背景下读者和用户需求的必要举措。

（一）专题策划内容的纵向挖掘

学术期刊的专题策划通常聚焦于某一学科热点或难点，收录的稿件均围绕某一专题从不同角度、不同层次进行评述或研究，以传递严谨权威的学术知识信息及科研成果。在通常情况下，学术期刊侧重于知识信息的传播，具有短、平、快的特点和优势。然而，期刊论文常常由于篇幅所限，无法对某一关注点进行深入、全面的解析，而图书可以从深度和广度上进行拓展，其侧重于构建完整的知识结构和层层深入的知识系统。因此，以刊带书、书刊互动不失为对学术期刊专题策划内容进行纵深挖掘的良好方式。

虽然书刊互动已提出多年，但是以期刊专题策划内容和资源为主线带动图书策划选题，将图书出版有意识地纳入期刊专题策划工作规划的实践报道尚不多见。为规范基层重症医师的诊疗行为，《中华重症医学电子杂志》于2019年策划了“基层重症诊治流程”专题，共收录刊出休克、重症感染、镇痛镇静等6项诊疗规范流程。基于专题在刊出后受到读者的广泛关注，为使流程规范的解读更加详尽、具体、生动形象，让更多的基层医生受益，编辑部与重症基层协作组专家积极沟通，杂志随即策划出版了《中国重症基层诊治流程》一书。书中包含了6项重症诊疗流程，每项诊疗流程附有详细的诊疗流程图，且每项诊疗流程又附有1个经典病例及解读分析。此外，该书还以二维码形式配备对应的12部讲解视频，由重症基层协作组专家对每项诊疗流程及经典案例进行深度讲解。该书一经出版，便受到广大基层医生的好评。

图书出版可以进一步细化和深化期刊专题文章内容，将期刊专题策划内容的学术价值最大化，使期刊专题策划内容具有更好的延展性和活跃性。除了图书，结合专题策划内容的特点，学术期刊还可以通过电子音像出版物等多种形式对专题内容进行深度挖掘。

（二）专题策划内容的横向整合

目前，大部分学术期刊的编辑出版已逐步实现数字化和网络化，其编辑、出版、服务模式也逐渐发生新的变革[4]。而学术期刊的专题策划恰好可以此为契机，利用互联网技术，加强自身学术内容的生产与加工能力、知识信息的存储与传播能力，发挥知识服务平台的功能[4]，依据不同体系和架构对专题策划内容进行整合、优化和再加工。其中官方网站和微信公众号是学术期刊数字化出版的重要平台和窗口，也是专题策划内容建设和展示的重要园地。

以《中华医学超声杂志（电子版）》为例，为加强我国超声医学医疗质量管理控制体系建设，促进各级超声医学质量控制中心的工作和学术交流，自2019年开始，《中华医学超声杂志（电子版）》持续追踪专业学术会议“全国超声医学质量控制大会”，策划“超声医学质量控制”专题，专题内容于每年大会召开时同期出版发行，且连续3年该专题策划出版受到全国超声医生广泛关注。为使超声医生能够更加全面地了解超声医学质量控制工作的现状和发展，编辑部对2019—2021年的超聲医学质量控制专题内容进行优化、整合，遴选超声质控不同主题的优秀论文组成系列专题内容。该系列专题内容一方面通过期刊官方网站的专题知识库专栏进行网络推送，另一方面通过微信公众号发布在线出版消息，按需印刷成册，取得较好的反响。

学术期刊将同一学术领域不同主题的专题策划内容进行横向整合，对资源再次开发和利用，有效拓展了学术内容的宽度和广度，使专题策划内容不局限于某一关注点，而是以点带面，具有更好的综合性和整体性。数字出版和网络化出版平台的发展使专题策划内容横向整合的建立更加简便、易行。比如中华医学会电子版系列杂志结合自身优势，搭建了刊网融合的中华医学电子期刊资源库平台，并于各刊官网开设了专题知识库专栏，为各刊专题策划内容和资源的整合提供了很好的推广媒介。

（三）专题策划内容的多维度融合开发

学术期刊专题策划是提升期刊品质的有效途径，但同时我们也需要认识到，专题策划不仅是邀约专家、组稿约稿的流程组合，其更是一项系统工程[1]，优质的专题策划在报道科研成果、传播学术信息的同时，还可以成为推动和引领学科发展的引擎。学术期刊要以专题策划内容为立足点和切入点，发掘和拓展多种形式的学术交流活动，通过多种途径开展学科知识及技术培训活动，依托专题策划内容的多维度融合来带动学科发展。

仍以《中华医学超声杂志（电子版）》为例，胃肠超声作为超声医学的一个分支，其尚未引起广泛关注，但随着超声技术的进步，其呈现非常强劲的发展趋势。因此，《中华医学超声杂志（电子版）》于2020年策划了一期“胃肠超声”专题，组织了述评、专家论坛、论著等多篇稿件，其中由该期专题执行主编所属的胃肠超声协作组组织编写的专家共识引起了不小反响。在此基础上，为进一步推进胃肠超声的规范化应用和操作，编辑部于2021年组织开展了“胃超声检查规范操作专家共识意见解读”学术活动，在线学员接近1万人。由于胃肠超声是潜在的学科热点，编辑部又进一步延伸和拓展专题内容，包括教培体系的建立、病例资源库的搭建以及多中心科研课题的开展，并融合学术活动、图书、音像、网络、继续教育等多种方式，拟构建胃肠超声临床应用推广平台，以助推该学科的更快发展。

专题内容的策划出版是在一定时间内完成的，但专题内容对学科发展的推进作用可以是持续深入的。在全媒体融合出版背景下，学术期刊专题策划内容不应是单一和孤立的，而是可以与各种学术资源和出版资源融会贯通，其深度开发需要从全方位、多角度出发，融合多种媒介，做好整体规划，使信息知识需求者可以通过多种渠道获取学习资源。

二、学术期刊专题策划内容深度融合开发的深入思考

（一）实现社会效益与经济效益相统一

学术期刊的专题策划内容与期刊的定位、功能紧密关联。2018年《关于加强和改进出版工作的意见》和2019年《报刊出版单位社会效益评价考核试行办法》均强调了出版单位要把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一。如何将这一方针落实到学术期刊的专题策划工作中也成为学术期刊需要思考的问题。

学术期刊需要担负起服务思想政治主题、传播知识、促进学术创新的社会责任，社会效益是根本，经济效益是发展的保障[5]。目前，大多数学术期刊的专题策划均围绕学科热点和前沿发展方向展开，并以此作为提高其社会效益的重要措施。然而，如何在利用专题策划体现其社会效益的同时，又能在此基础上产生经济效益值得学术期刊不断探讨和思索。学术期刊以图书、网络平台、学术活动等多种形式对专题策划内容进行纵深挖掘、横向整合、多维度开发，创新融合出版形式，对资源进行深加工，一方面可以使其社会效益和学术价值最大化，另一方面可以提高专题策划内容的附加值。学术期刊以专题内容为核心开展图书营销、网络平台线上营销等多元化经营，拓展知识服务模式，满足不同读者的个性化需求，可有效提升经济效益，实现社会效益与经济效益相统一，促进自身高质量发展。

（二）传统学术期刊编辑向全媒体编辑转型

专题策划是一项创造性思维活动[6]，完成一项好的专题策划方案需要编辑具有一定的专业知识储备、较高的职业素养和敏锐的信息意识。而专题策划内容的深度融合开发对学术期刊编辑提出了更高的要求，其不仅需要编辑了解学科发展动态，对学科信息有较强的辨识、提取和捕捉能力，还需要编辑具备对信息资源进行分析、评价、利用和再开发的能力。尤其在全媒体融合出版背景下，传统学术期刊编辑亟须向全媒体编辑转型，学术期刊编辑应把“立体出版”的思维贯穿于专题策划出版的全流程[6]。除了抓取热点、确定专题方向、组稿约稿、编排出版的常规工作，专题策划内容的深度融合开发还要求编辑具有立足全局、统筹策划的能力[7]以及创新性和前瞻性的思维，要掌握出版形态、内容整合、用户服务和需求、数据信息爬取、宣传推广渠道以及运营管理等出版全流程的知识技能，并立足于期刊专题策划的优质内容，融合多种出版资源和新兴技术，实现专题策划内容的出版效益最大化。

三、学术期刊专题策划内容深度融合开发的积极探索

融媒体时代的到来为传统出版行业提供了一个资源互通、融合发展的平台[8]。但受限于学术期刊的高度专业性和学术性，其专题策划内容的深度融合开发仍处于尝试和探索阶段。

以中华医学会电子版系列杂志为例，其对以文字表述难以直观清晰表达的操作技术或以手术为主题的专题策划内容，配以实操讲解视频，将视频资源与文字稿件相融合，通过电子期刊数字化出版平台在线出版，为读者理解文章的学术内容提供了便利。但对学术期刊而言，如何将视频资源的出版规范化，建立与文字稿件同等的评价体系仍是需要探索和突破的问题。此外，习近平总书记在“科技三会”中指出，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置[9]。一般来说，学术期刊的专题策划内容多以高、精、深的学科前沿领域为主题，其融合开发也主要围绕学术专题内容，未来是否可以将专题策划内容向科学普及方向延伸和扩展，也是学术期刊值得积极探索的方向。

四、结语

综上所述，学术期刊的专题策划内容需要突破传统固有思维，坚持融合发展理念。专题策划内容的深度融合开发既包括学术内容，也包括出版形态、出版策略以及全出版流程的各个环节。目前，学术期刊专题策划内容的资源整合及融合创新尚不够深入和广泛。未来学术期刊仍需要在深耕内容的基础上，加快融合发展，使专题策划内容得以全方位、立体化呈现，最终促进期刊高质量发展。

[参考文献]

[1]黄敏.科技期刊专题策划路径探析[J].中国科技期刊研究，2012（04）：642-645.

[2]张学颖，罗萍，曾玲，等.突发公共卫生事件下医学教育专业学术期刊选题策划的创新与实践：以《中华医学教育探索杂志》为例[J].传播与版权，2022（01）：21-24.

[3]中共中央宣传部，教育部，科技部.关于推动学术期刊繁荣发展的意见[EB/OL].（2021-05-18）[2022-02-04].https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/312/76209.shtml.

[4]肖宏，馬彪.“互联网+”时代学术期刊的作用及发展前景[J].中国科技期刊研究，2015（10）：1046-1053.

[5]纪银晓.全面提升社会效益与经济效益促进科技期刊高质量发展：以《测绘通报》为例[J].科技传播，2021（09）：28-30.

[6]雷琪.科技期刊的专题策划[J].编辑学报，2005（04）：267-269.

[7]秦昕玥.浅析出版融合背景下编辑应具备的素养及能力[J].新闻研究导刊，2021（01）：199-200.

[8]袁楚翘，田龙过，戚晓薇.融媒体背景下学术期刊的创新发展策略[J].出版广角，2021（06）：56-58.

[9]习近平.为建设世界科技强国而奋斗：在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上的讲话[J].中国科技奖励，2016（06）：16-21.