哈尔滨旅游产品设计与文化产业发展研究

于静霞 黄茜

摘要：旅游产业的发展是一个全面、系统的过程，既涉及旅游项目资源的开发，也涉及旅游产品的系列设计。近年来，哈尔滨文化产业呈现蓬勃发展的良好态势，跨越转型期进入发展新阶段。产业规模扩大，产业结构进一步优化，产业集聚效应逐步提高，文化与相关产业融合深化，拉动全市经济增长作用增强，就业贡献度大幅提高。本文对哈尔滨旅游商品设计文化产业的发展进行了研究，分析了存在的问题，并提出了改善哈尔滨旅游商品产业发展的对策。

关键词：旅游产品；产品设计；文化产业发展

中图分类号：G124； F592； TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0082-04

Research on The Development of Tourism Product Design Culture Industry in Harbin

YU Jing-xia， HUANG Qian

（Harbin normal university， Harbin 150080， China）

Abstract： The development of tourism industry is a comprehensive and systematic process， which involves not only the development of various tourism project resources， but also the design of a series of tourism products. In recent years， Harbin’s cultural industry has shown a good trend of vigorous development， and has entered a new stage of transformation and leapfrog development. The scale of the industry has continued to expand， the industrial structure has been further optimized， the effect of industrial agglomeration has gradually improved， the integration of culture and related industries has continued to deepen， the pulling effect on the city’s economic growth has been increasing， and the contribution rate to employment has been significantly improved. This paper studies the development of Harbin tourism product design culture industry， analyzes the existing problems， and puts forward the improvement countermeasures， so as to better develop Harbin tourism product industry.

Key words： tourism products； product design； cultural industry development

党的第19次报告中说：“文化事业和文化产业的发展，促进了文化管理体制的健全，现代文化产业体系和市场体系健全，生产和运营机制的革新，完善了文化经济政策，必须培育新的文化事业”。从十七大至十九大，文化产业的发展越来越受瞩目。当前，在政策支持、科技进步、消费需求等众多有利因素的推动下，发展文化产业已然成为國家重要的扶持选择。改革开放以来，中国经济的快速发展促进了第三产业的快速发展。旅游商品是促进第三产业发展的重要力量。因此，本文以哈尔滨市为例，分析该市旅游商品开发的现状与缺陷，并提出相关对策。

1 旅游文化和产品开发的关系

近年来，文化作为旅游资源开发的重要途径，越来越成为旅游业发展的重要组成部分。从旅游的本质出发，将文化元素作为旅游商品设计开发的载体，可以进一步丰富旅游商品的内涵，有助于旅游商品设计出多样化的商品内涵。故而本文从旅游文化与产品开发之间的关系入手，为旅游商品的设计理念开拓新的途径，促进其发挥更大的空间价值。第一，旅游文化的进步能够推动社会文化的发展，也推动了中华文化的传承和创新道路，同时在我国经济结构的调整方面与经济发展方面具有引导和推动作用，具有重要的意义。第二，旅游产品的创新改革基于多元化的旅游文化。丰富多样的旅游产品构成了文化产业链的延伸，旅游商品开发贯穿于旅游市场开发与产品设计的各个方面。根据旅游商品的功能，在饮食、生活、观光、娱乐、观光等方面形成产品体系，促进旅游文化的发展[1]。

2 研发旅游产品的重要性

2.1 树立良好的旅游地区形象

旅游商品是国家或区域特色的典范代表，既能传达地区民族的历史和文化，也能传达地区的风土人情，是地区文化、艺术、手工艺等方面凝聚的产物。游客通过购买旅游商品，可以加深对一个国家或地区的文化特色、民族风俗习惯等了解。企业和设计制作者需要了解景区的历史文化，挖掘旅游景观的典型形态，使旅游产品凝聚旅游风景形态，通过具体的产品物态充分传达到不同的地区，可以起到非常好的宣传作用，树立旅游地区形象。

2.2 促进文化交流

随着互联网应用的普及，网购的盛行有力地促进了地区间经济、文化的交流与传播，旅游商品也呈现出多种形态、多种风格的特点。旅游商品在旅游业界有着重要的宣传和推广作用。彰显了地方文化特色、象征的商品以及文化符号，对探求旅游文化提供了宝贵经验与指导意义。此外，旅游商品不仅可以展示地域的历史和文化，也能够体现城市的文化价值，扩大城市的影响力。

2.3 提高效益推动产业转型

近年来，社会经济发展较快，人们生活水平有了显著的提高，我国旅游产业发展迅猛，旅游购物需求已成为绝大多数游客的必要需求，具有很大的发展潜力。但是，旅游业目前仍在发展的初级进程，大部分景区对旅游购物优惠政策重视不够。企业和政府关注点集中于旅游住宿、餐饮、交通等方面[2]。忽视了旅游商品，旅游商品的设计和开发成本不仅可以增加风景优美地区居民的收入，促进产业转型，同时提供就业机会，缓解就业压力。

3 哈尔滨旅游产品设计文化产业面临的问题

3.1 产业意识有所欠缺

在文化观念上，哈尔滨的思想认识上存在着不足，认为文化产业与经济发展并无紧密的关联。而文化事业与文化产业则是决定经济发展兴盛的重要途径。当下的文化思维中，文化市场与产业理念有所欠缺，缺乏市场调研和文化观念，认为文化是虚拟的，农业、产业、商业是现实的，习惯于关注“文化搭建舞台，经济发挥作用”，没有意识到文化是高级经济形态的引领，没有了解文化的真正作用与意义。

3.2 支持政策力度不足

随着文化产业的发展，哈尔滨的文化企业面临着资金困难的问题。为了文化产业的发展，哈尔滨给予了很多优惠，但在投资方面还很有限。由于财政、税收政策的支援不足，没有看到支援效果。从根本上说，财税政策是产业发展的重要力量，但是对文化产业的支援政策只停留在引导层面，投资保障机制不健全，财税优惠政策实施细则不明，对文化产业认识不到位，文化产品评价困难，阻碍文化产业融资，难以落实文化产业发展所需资金。

3.3 特色产品文化资源综合利用不足

3.3.1 资源总体开发程度不高

特色文化产业发展战略的根本出路在于特色、选择、组合的有机融合。文化资源虽然丰富，但只有通过市场有效地开发和整合，才能实现效益最大化。哈尔滨艺术文化资源主要是以旅游文化、历史、民俗文化产业等为主，这些文化资源的曝光依然“表面”，矿物资源未开发一样没有价值，更没有自己特色和竞争力的文化产品和品牌。同时，文化品牌的提升也是城市、省份竞争力的提升，提高文化产业竞争力，推动形成具有独特文化特色的产品品牌，是发展独特文化产业的必然选择。

3.3.2 产业链条延伸不足，产业发展差距较大

产业链在社会经济发展与企业发展中具有不可比拟的重要作用。哈尔滨市文化旅游景区的商品研发缺乏原创特色的商品、民俗生产和文化演出。中央大街，著名的欧式文化街区，最多可以停留半天，供游客参观、购物和用餐。住宿设施、休闲、俄罗斯演出等潜在的附加价值大部分都没有实现。另外，哈尔滨动漫游戏企业的产业链并不长，优秀、原创动画设计没有广泛合理的运用，致使其下游衍生品无法提高潜在的附加价值，无法获得产业支撑，也没有文化特色，不具模式化。哈尔滨文化产业发展不均衡，五个主要城市的文化产业增加值占全市的81.5%；其他13个区县（市）文化产业增加值仅占18.5%。

4 哈尔滨旅游产品设计与文化产业发展对策

4.1 重视文化产业价值观念

目前而言，要想使旅游产业能够稳定与发展，首先必须要摒弃以往的价值观念，重视文化产业。文化产业的发展不仅取得了良好的经济效益，而且随着实践的深入，其综合效益也逐渐显现出来。受传统观念的影响，哈尔滨一些领导与高层人员对文化市场、产业意识缺乏理解认识，忽视了发展文化产业的重要性。部分人只重视文化产业所带来的社会效益，忽略了经济效益，没有树立“把握文化产业就是把握经济建设”的目标方向。当前，要调整文化产业战略布局，提升产业理念，明确文化产业发展思路，把发展文化产业作为经济建设、文化建设的重要支柱产业。

4.2 完善相关文化产业支持政策

2015年哈尔滨市文化产业“第13次五年规划”发表新闻、娱乐、休闲、动漫周边产业的发展，制定了具体战略计划和宏观调控政策，并采取文化产业和科学技术的融合，金融、商业等领域推进办法，文化产业的型号更新和升级加快了。但是哈尔滨的文化产业政策并不完美，政策上也存在问题。哈尔滨市政府要出台更有针对性的文化产业政策，更好地树立文化产业发展战略，引导产业的发展。

4.3 充分融合本地旅游产品设计与文化资源

4.3.1 延伸文化产业链条，和谐发展

凭借“雪度假村、音乐城和时尚城”的优势，文化产业链将最大限度地扩展，相关文化衍生品将得到丰富，从而实现文化产业的全面发展。改善价值链、经济效益和社会福利。新增加的欧式住宿设施、音乐酒吧、俄罗斯风格表演、时尚购物和其他商业项目，构建了“文化+旅游+商业+时尚”的新模式，以促进文化产业链的扩张。开发动漫玩偶、服装、食品等具有自主知识产权的动漫衍生产品，充分延伸文化产业的链条，促进文化产业和谐发展[3]。开采特色文化资源，发展地方特色文化产业。

4.3.2 促进深哈文化产业全面战略合作，实现文化产业创新发展

深圳和哈尔滨在文化领域的全面合作不仅响应了中央战略的具体行动，还扩大了两个地方的发展空间，实现了产业转型和升级。通过学习深圳发展的宝贵经验，引进深圳资源，哈尔滨的文化发展开辟了新的突破，两个城市在资源、工业、技术、人才方面都有各自的优势，具有很强的互补性和互利性。两个地方的合作加强了文化交流和文化品牌的建设，促进以优势互补为基础的文化产业对接合作，实现了哈尔滨文化产业创新发展之路，开辟了促进社会主义繁荣发展的创新道路。

5 旅游产品包装设计促进产品销售

旅游产品的核心在于其精美的包装设计，好的旅游产品包装能夠起到宣传本地特色和本土文化的作用。因旅游产品包装这种特殊设计，是以艺术的形象打动消费者，可以激发消费者的购买欲，更能促进旅游产品的销售。对于发展哈尔滨的特色产业来说，突出哈尔滨本土产业特色的包装是尤为关键的。哈尔滨旅游产品的包装设计是具有代表性的，在独具特色的冰雪地域条件下，旅游产品包装有良好的发展空间。对于哈尔滨这座城市来说，产品的包装不仅仅是一种概念，更能体现的是一种象征、一种文化，是这座城市悠久历史的见证和承载。

6 结语

恢复和发展文化旅游产业是建设社会经济之路的重要途径。在全球经济一体化的趋势下，文化旅游业的发展是必然结果。本文首先提出了文化旅游业的基本概念。其次，深入分析文化旅游业的现状和问题，针对哈尔滨文化旅游业的发展和短缺提出了可行的方案，对促进哈尔滨经济的发展具有重要意义。

参考文献：

[1] 王乙婷.旅游产品设计与开发研究[J].全国流通经济， 2019（14）

[2] 王丽岩. 黑龙江省文化产业发展中的问题与对策[D].黑龙江大学， 2010.

[3] 张莉.中国特色智库建设与决策科学化[J].决策咨询， 2019（02）：21-25+29.