陇东民间传统图案与道地药材包装创新设计与推广

魏花丽 张国福 石燕红 丁振荣 许宝怡

摘要：陇东民间传统图案在内涵上具有丰富性，在形式上具有多样性，正因如此，给现代平面广告设计提供了大量题材，给设计者提供了深思和有益的借鉴。围绕陇东民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从传统陇东民间图案综述来设计出更加亮丽的作品。在当今设计领域中，产品外包装的重要性已经渗透到了生活的每一个角落。随着经济水平的发展和市场竞争的加剧，产品的包装设计引起了极大的关注。在包装设计产品性和文化性的双重性中，文化性起到了决定性的作用。在包装设计中合理地运用传统文化元素渗透可以实现民族性与世界文化的接轨。

关键词：道地药材；创新；传承发展；民间传统图案

中图分类号：TB482； J522 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0069-03 The Innovative Design and Promotion of Traditional Patterns and Local Chinese Medicine Packaging in the Longdong Area

WEI Hua-li， ZHANG Guo-fu， SHI Yan-hong， DING Zhen-rong， XU Bao-yi

（Lanzhou Business School， Lanzhou 730070， China）

Abstract： Traditional folk patterns in the Longdong area are rich in connotation and diverse in form， which provides modem print advertising design for a large number of themes and offers designers soulsearching and beneficial reference. Focusing on the theme of the application of traditional folk patterns in modern graphic advertising design in the Longdong area， a more fascinating work is designed from the summary of traditional folk patterns in the Longdong area. In the current design field， the importance of product packaging has penetrated every corner of our life. With the development of economic level and the intensification of market competition， the packaging design of products has attracted great attention. In the duality of product and culture in packaging design， its cultural nature plays a decisive role. Therefore， it is important to use penetration of traditional cultural elements reasonably to achieve the integration of national character with world culture in the packaging design industry.

Key words： genuine medicinal material； innovation； heritage and development； traditional folk pattern

1 研究背景

2020年，在抗击新冠肺炎的情况下，道地药材全力治疗患者，拯救生命，充分发挥了其独特优势。道地药材借助战“疫”经验走出国门，有助于全球抗疫道地药材的国际化。

经过疫情防控取得的成就，道地药材逐渐被全球认可，同时国家也加大对中医药事业的扶持，中药材蓬勃发展成为必然趋势。国家推進中西医并重发展，政策助力道地药材，实施道地药材振兴发展重大工程策略[1]。

区域性道地药材有独特的地域优势品种，药材药效独特，医用价值高，市场规模庞大，仓储物流体系基本完善，但区域性道地药材没有品牌知名度和影响力，导致市场竞争力不强。在中医药事业高速发展的黄金时期，本文以甘肃道地药材为例，结合陇东民间传统图案，进行包装创新品牌设计，打造出属于地区特有的道地药材品牌就显得格外重要。

2 打造甘肃道地药材文化品牌

2.1 打造道地药材文化品牌的意识和作用

品牌是产品、文化、理念追求和质量保证的象征，品牌是产品的代言人，不仅要关注产品的品牌化设计，更要关注产品的时尚包装配套设计，品牌设计是产品发展之魂，能充分体现陇瓷产品整体的品牌质量与独特的时尚艺术气质[2]。

品牌表达的概念和价值有助于为消费者提供选择，它既是产品的保证，又是消费者的保证。道地药材文化品牌的创建，可以增加区域经济收入，同时也可以打造文化品牌[3]。通过民间传统图案在道地药材包装中的创新设计，应用民间传统图案，传承陇东民间优秀传统文化，打造属于陇东道地药材的优秀品牌。以优秀传统工艺品文化积淀的深厚底蕴，扩大品牌影响范围，确立品牌的唯一性。传统图案和道地药材结合创新设计，适应新时代发展创新。

2.2 如何有效打造道地药材品牌

在包装设计之前，深入研究和理解中国传统文化，挖掘道地药材价值特征，将其融入包装设计的美学中，力求商品与文化包装完美结合，充分展示和表达商品文化内涵。用中国传统图案不同方式来表达，融合现代优秀创意和应用先进技术，把控各个设计节点上具有民族特色和时代特色的现代作品。

以陇东民间传统图案为基础，融合陇东道地药材进行包装的创新设计，打造属于甘肃道地药材独有的品牌。以道地药材包装为介质传播陇东民间传统图案，传承民间优秀传统文化，对增添传统文化的生命力，丰富其内涵意义重大。因此结合区域性文化与道地药材的特征进行融合创作，融合现代优秀创意与应用现代先进技术，这有助于推陈出新设计出新颖独特的包装设计。

2.3 挖掘道地药材文化资源

陇东道地药材是我国中药宝库中的重要药材。以甘肃地区特有道地药材与区域民间传统图案相结合，设计出属于道地药材独有的包装设计，助力甘肃道地药材包装策略转型发展，优化道地药材产业转型升级，提高陇药市场竞争力，推动陇药发展，探索陇药企业转型升级发展可行性路径与促进甘肃道地药材品牌的推广。

甘肃道地药材包装设计应用到民间传统图案中，继承了陇东优秀的传统民间文化，打造陇东优秀的药材品牌，具有深厚的历史文化积淀，优秀的传统工艺，拓宽了陇东传统药材的应用范围。

3 民间传统图案在道地药材包装设计中的融合

随着社会经济、科技的不断进步，人们对生活质量和文化水平的追求越来越高，消费观念也在不断提高，越来越多的消费者追求高质量的产品和创意品牌[4]。随着消费者精神层次方面的提高，对民族传统图案意识不断增强，对文化内涵的要求也不断增强，而现代包装产品设计主要体现在包装设计理念创新之中，不断的探索创造具有中国传统工艺文化、民族民俗文化、本土艺术文化、精神文化和综合现代社会生活文化为特色的时代。

对中国来说，中药材是中华民族智慧不可或缺的结晶，道地药材是珍贵的药物，是一种特殊的市场产品，它不仅体现了本身的医学作用，还适当地展示不同地区传统文化知识的多样性，以便人们更好地了解情况。精美的包装设计能更好地向人们传达视觉信息，产生独特的视觉效果，优秀的道地药材包装设计可以打开良好的市场窗口。在激烈的市场竞争中，传统的文化内涵可以更好地推动道地药材在市场中展现其独特的优势，吸引顾客的兴趣和关注，与时俱进。

陇东传统图案与中药材完美结合更好地展现文化的魅力，体现民间传统图案文化内涵，使包装具有生命力和新的社会艺术气息。由于道地药材包装设计新陈代谢快，仅仅依靠产品的品牌特征是不够的，需要优秀文化作为支柱，与时代相结合。在商品推广过程中，有助于帮助人们了解民俗风情、历史文化特色，产品包装设计给人们潜意识中留下个性和内涵，给消费者形成独特的视觉美感。

运用具体的图案在包装设计中，具有积极的展示功能。可以通过摄影和插图来表达商品的美，使顾客对商品的外观有所了解。包装设计是一种图形表达语言，图形在视觉中起着传递作用，更直观、内容丰富的特性，更准确地表达商品的内容和信息，道地药材和陇东传统图案相结合，有利于表达道地药材的历史文化。而且在继承和弘扬优秀传统文化的同时，又以不同的方式表达了对中国传统文化历史的深爱。更好的诠释医药产品独特的成分，准确、快速地传达药物信息，使客户安全的使用产品。

4 传统图案在道地药材包装设计中的应用与推广

文化是一个民族生存和发展的重要精神支柱[5]，对我们的生活影响特别大。用传统图案作为品牌形象代表，既可以传承传统图案，又能满足人们对文化的需求，同时提高了产品包装的独特性。合理利用民族传统图案元素，既能保存民族文化，又能促进民族文化的发展。也对区域经济发展、传承民间传统图案做出了重要贡献。通过独特的包装设计塑造具有民族风格的产品形象，在激烈的市场竞争中生存。陇东民间传统图案具有丰富的文化内涵，传统图案在历史不断变化中发展，呈现出不同时代人们的冀望和对于艺术的表现形式，传统图案的内容具有社会意义和生活意义内在化的思维。

将传统民间图案与道地药材相结合，打造属于道地药材的品牌，通过品牌效应大力推广道地药材，可以缓解野生中药资源分布于脆弱的生态环境带，从而保护好珍稀濒危野生中药资源，利于道地药材产业实现可持续发展。要打造自己的品牌，就要注重广告包装的设计，简洁有针对性，会促进产品的运动，品牌只是一个标志，一个属于自己产品的标志。

要根据新时代的需要，完善和创新产品功能，提高产品质量和附加值，成为盈利能力强的产品，分析网络产品，更深入地了解用户行为特征，学习他人的最佳做法。

通过微博进行认证、有效粉丝、主题、知名博客、开放平台和全球运营等营销活动，在官方微博上及时发布平台活动信息、相关知识和新产品。随着短视频和网络直播的兴起，短视频新媒体营销通过电商变现成为一种新驱动，借助短视频平台已经成为互联网时代非常有效的信息传播方式，让潜在用户通过视觉更好地了解传统民俗是如何包裝的。

利用传统图案提高美感的艺术价值是道地药材包装设计的主要目的之一[6]，在设计中考虑了很多因素，既能体现药品的精致性和价值性，又能节约资源；既能体现材料本身的美感，又能融合药材的特点，以便达到宣传药材的目的。优秀的道地药材视觉包装形象，不仅可以宣传药材本身，也给消费者带来别样的视觉享受，从而对产品产生信赖，最终促成消费。

参考文献：

[1] 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[AM].中国企业改革与发展研究会.中国企业改革发展2020蓝皮书[CM].中国企业改革与发展研究会，2020：16.

[2] 孙立丰，李洪贺.浅析陇瓷的品牌化包装营销[J].中国包装，2021（01）：41-43.

[3] 杨晋芳， 樊安利. 以党建促发展打造中医文化特色品牌[J].党史博采：理论版，2019，（005）：70-70.

[4] 毛中根，谢迟.新时代中国居民消费：从高速度增长向高质量发展转变[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2018，51（05）：50-54+158.洛水.传统医药中的绿色力量[J].人与自然，2013（12）：124.

[5] 娜仁其木格.文化是构筑新时代美好生活的精神支柱[N].中国民族报，2018-05-25（007）.

[6] 常慧娟.传统包装元素在现代包装设计中的运用[J].包装工程，2012，（024）：121-124.