浅谈河套非遗在“天赋河套”农产品包装设计中的应用

吴军

摘要：运用地区非遗文化为地区农产品文创包装设计，是当下地区农产品品牌形象设计发展的趋势，一方面可以让消费者更快速的了解产品的特性，同时也可以了解地区的文化，带动旅游等产业。将河套非遗文化作为地区农产品“天赋河套”品牌包装设计元素，遵循现代非遗设计规律，创造出有鲜明特色的地区产品包装形象，从而传递出“天赋河套”农产品的特殊价值和时代气息，继而完成对地区文化和品牌的推广发展。

关键词：河套非遗文化：“天赋河套”农产品；非遗设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0066-03

Application of Hetao Intangible Cultural Heritage in Packaging Design of “Gifted Hetao” Agricultural Products

WU Jun（Department of Art， Hetao University， Bayannur 015000， China）

Abstract： Using the regional intangible cultural heritage culture to create packaging design for regional agricultural products is the development trend of regional agricultural product brand image design. On the one hand， it can make consumers understand the characteristics of products more quickly， but also understand the regional culture and drive tourism and other industries. Take Hetao intangible cultural heritage culture as the brand packaging design element of “gifted Hetao” of regional agricultural products， follow the modern intangible cultural heritage design law， create a distinctive regional product packaging image， so as to convey the special value and era atmosphere of “gifted Hetao” agricultural products， and then complete the promotion and development of regional culture and brand.

Key words： Hetao intangible cultural heritage culture： "gifted Hetao" agricultural products； intangible cultural heritage design

運用地区非遗文化为地区农产品文创包装设计，是当下地区农产品品牌形象设计发展的趋势。“天赋河套”是巴彦淖尔农产品区域公用品牌，将以提升河套地区农牧产品原产地的知名度和美誉度为目的，助推本地名优特农畜产品走向高端、走向全国、走向世界为目的创立的品牌。巴彦淖尔河套地区是我国北方游牧民族劳动、生息的摇篮，历史上先后有数十个民族在这里繁衍生息，各族人民创造了丰富的文化，是祖国传统文化和历史文物的重要组成部分，境内数处非遗古遗址，形成文明遐迩的河套非遗文化。

借鉴河套非遗元素进行河套农产品包装设计，不能直接借用，机械复制，这样会形成缺少设计的作品，要在继承河套非遗元素的基础上，借鉴传统设计手段对非遗文创进行深刻的理解和创意设计。“天赋河套”农产品包装设计不仅代表了一个承载商品的包装，更代表了一种文化引导消费的手段。在进行“天赋河套”农产品包装设计时不能脱离河套非遗文化，要将河套非遗与现代设计相互补充，相互支持，形成传统与现代的协调统一。

1 河套非遗元素的审美研究

巴彦淖尔河套地区地处北纬40°农作物黄金种植带，日照时间长、昼夜温差大，黄河横贯境内。独特的农牧业资源禀赋、勤劳的巴彦淖尔人民，造就了有口皆碑的优质农畜产品，“塞上江南”的美誉闻名遐迩。早在原始社会就有人类祖先在巴彦淖尔河套地区居住，人类活动的范围非常广阔。远在秦汉之前，河套各族人民便在长期的实践中培养出适合本地区自然条件的农作物。《吕氏春秋》有“饭之美者——河套之穄（穄指糜子），其粒大、饱满、光滑、食味佳美。”古时对河套地区有“美稷县”之称，顾名思义是糜之故乡。

我国北方游牧民族劳动、生息的摇篮，境内数处非遗古遗址，如阴山岩画、古城遗址、古长城、阿贵庙、乌拉山风光、黄河三盛公枢纽工程，是河套文化形成的重要见证。特别是阴山岩画，巴彦淖尔市被人们称为阴山岩画的故乡。五世纪时，阴山岩画就被北魏地理学家郦道元发现，他在著名的《水经注》中写到，“河水又东北历石崖山西，去北地五百里，山石之上，自然有文，尽若虎马之状，粲然成著类似图焉，故亦谓之画石山也。”他又说：“河水自临河县东经阳山南（汉书注曰‘阳山在河北，指此山也’），东流经石迹阜西，是阜破石之文，悉有鹿马之迹，故纳称焉。”文中所谓“画石山”，就是指现阴山山脉西段的狼山和色尔腾山。到本世纪30年代，阴山岩画的科学价值和艺术价值才逐渐被人们所认识。特别是近年来，受到国内外学术界的高度重视，每年都有许多专家、学者和游人来巴彦淖尔市考察和参观。阴山岩画堪称中华民族古代艺术宝库中的瑰宝。

为了让黄河水更好地造福河套，1957年水利部北京勘测设计院提出了内蒙古黄河灌区规划，次年，黄委会设计院根据这一规划设计了黄河三盛公水利枢纽工程。1959年6月，两万多名民工和广大水利工程技术干部进入工地施工，于1961年5月基本竣工，从此实现了河套地区黄河两岸人民渴望有坝引水的世代夙愿，使河套地区成为了名副其实的米粮川。现在巴彦淖尔依托得天独厚的农牧业资源优势，因地制宜，不断夯实农牧业基础，将绿色发展作为推动农牧业经济的最根本动力，坚持全新发展理念，通过抓龙头、建基地、打品牌、提品质，初步形成了乳、肉、绒、粮油、果蔬、加工型蔬菜、炒货、酿造等十大特色优势产业。通过“天赋河套”农产品公用品牌建设，让世界各地的消费者都能品尝到巴彦淖尔“天赋河套”的美食，努力打造成为“塞外粮仓、天下厨房”，“草原上的菜篮子、黄河边的农艺园”，把巴彦淖尔的农畜产品做成献给世界的美好食物。

2 河套非遗元素在“天赋河套”农产品包装设计中的应用研究

河套非遗元素用于“天赋河套”农产品包装设计中，首先要契合设计主题，并不是所有的“天赋河套”农产品包装设计都一定要用到河套非遗元素，借用能具有象征河套非遗图形的元素来表达思想、内涵、精神，通过含蓄表达艺术创意，得到恰到好处的艺术效果。其次对河套非遗文化的传承应立足于通过形式把握精神，这是运用非遗文化文创的精华，学习河套非遗传统文化，将其内涵转化为修养，将河套非遗文化元素巧妙设计到“天赋河套”农产品包装设计中，充分发挥河套非遗元素特殊的文化价值。

2.1 设计初衷

从情感上、观念上理解河套非遺文化的气质、精神、内涵和文化意义，要达到这种境界并不容易，需要设计师具备河套非遗文化素养，深入挖掘河套非遗文化，对河套非遗有较深刻的理解，而且能熟练把握河套非遗元素的艺术特征，同时要与时代、历史形成气质相同，才能设计出代表河套文化的“天赋河套”农产品包装设计。通过河套非遗文创设计的“天赋河套”农产品包装设计的视觉传达功能，运用包装设计的文字、图形、色彩、标志等视觉构成元素，从而传递出“天赋河套”的文化品位和时代气息，完成对“天赋河套”农产品品牌和地区文化的塑造。

2.2 设计定位

该项目设计关键点在于如何运用河套非遗在“天赋河套”农产品包装设计中应用，从包装产业发展角度讲，运用非遗文创地区农产品包装是未来“天赋河套”农产品包装设计的主要发展思路，将河套非遗巧妙应用到“天赋河套”农产品包装设计中，河套农产品的品种、图案、颜色与河套非遗巧妙结合。通过前期调研分析，总结了几个系列的“天赋河套”农产品包装设计，第一个是瓜子系列，第二个是面粉系列，第三个牛羊肉系列，通过河套非遗这个载体将河套文化表达到“天赋河套”农产品包装设计中，以河套非遗为核心，表达河套文化内涵，又能符合现在包装的审美内涵。

2.3 设计内涵

包装艺术文化是包装促销的一种手段，文化是人类精神价值的追求和体现。购买产品不仅使人们获得物质享受，更能获得精神情感上的满足，“天赋河套”农产品包装设计应给消费者赏心悦目的审美满足感和一定的精神文化内涵，融入文化内涵的“天赋河套”农产品包装设计让消费者有回味无穷的内在美，必定得到消费者的认可。

2.4 设计方法

首先是形式应用，河套非遗文化用于“天赋河套”农产品包装设计中，要保留河套非遗传统图形的基础上，运用简化法、夸张手法、重组手法、构成手法，遵循现代美学设计手段，取其精华，设计出符合文创美学的新创意。其次在色彩上，河套非遗图形多以单色为主，表现技法多为平涂，图形的整个色调倾向单调，是河套非遗的一个重要表现，如不加以演化创意直接用于“天赋河套”农产品包装设计中，得不到消费者的认可。将现代包装色彩结合应用到“天赋河套”农产品包装设计中，让非遗文化图形焕发新的文化活力，更能得到消费者的认可和好评。

3 结语

河套非遗传统元素释放出丰富的内涵特征和气质，与“天赋河套”农产品寻求的价值元素十分吻合。现代包装设计应立足非遗文化，到非遗文化的土壤里挖掘精华，将本地区的传统文化精粹自然清晰地融入地区包装产品之中，以现代视觉语言手段传递非遗文化，既大度又符合包装设计的未来发展。河套非遗文化用于“天赋河套”农产品包装设计是符合包装设计的促销手段，河套非遗文化与现代包装设计理论结合，用文化符号来表现人内在的情感、意志、文化，在与现代视觉设计进行碰撞的过程中产生共性，成为“天赋河套”农产品包装的设计思路。“天赋河套”农产品包装设计不创新，则没有发展；不融合河套非遗元素，则没有根基。

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