消费升级背景下国潮风包装设计可持续发展的路径研究

汪晓东

摘要：消费升级背景下，民众的消费需求和消费倾向都在不断发生变化，过去以追求功能为主导的消费模式正在被以追求体验为主导的消费模式取代。消费过程中，消费者会重点关注产品或服务的个性化与品质化，并且会为了获得全新的消费体验而付出额外的经济成本。上述变化为国潮风的包装设计创造出了全新的发展机遇，为广西茶叶包装设计工作的创新发展打下了坚实的基础。本文针对消费升级背景下国内消费市场发生的种种变化以广西茶叶产品的包装设计工作为切入点，对国潮风包装设计工作的可持续发展进行了研究论述，希望可以由此着手推进各项细节工作的创新改革并且提高广西茶叶产品的市场关注度。

关键词：消费升级；国潮风包装设计；可持续发展；广西茶叶

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0062-04

Research on The Sustainable Development Path of Guochaofeng Packaging Design Under The Background of Consumption Upgrade

——Take Guangxi Tea Packaging As An Example

WANG Xiao-dong（College of Media， Guangxi Vocational and Technical College， Guangxi 530226， China）

Abstract： Under the background of consumption upgrading， people’s consumption needs and consumption tendencies are constantly changing， and the past consumption mode dominated by the pursuit of functions is also being replaced by the consumption mode dominated by the pursuit of experience. During the consumption process， consumers will focus on the personalization and quality of products or services， and will pay additional economic costs in order to obtain a brand-new consumption experience. The above-mentioned changes have created new development opportunities for the packaging design of Guochaofeng， and laid a solid foundation for the innovative development of Guangxi tea packaging design. In the following， the author discusses the sustainable development of Guochaofeng packaging design work based on the various changes that have occurred in the domestic consumer market under the background of consumption upgrading. Innovative reform of detail work and increase market attention of Guangxi tea products.

Key words： consumption upgrade； national trend packaging design； sustainable development； Guangxi tea

消费升级背景下，民众对于养生保健等问题的关注度也在不断提高，茶叶类产品的消费不再只是老年人的专利，越来越多的中年人、年轻人开始迷恋上了以休闲品茗为主导的休閑方式。在茶叶消费市场转型升级的大环境下，需要从包装设计环节的工作着手改革产品的生产和宣传营销模式，进而在提高产品市场关注度的基础之上促进国内茶叶产品的消费升级。茶叶包装设计会直接影响消费者对于相关产品的认可情况，进而影响产品的市场关注度，因此需要在实际包装设计工作中贴近消费者的审美需求、购物偏好，借此来提高相关产品的核心竞争力。

1 消费升级背景下国内消费市场与产业形势的变化分析

1.1 消费群体结构变化

社会在发展，80后和90后早已成为了新一代的消费引擎，而且成为了推动相关行业转型发展的核心动力。在互联网经济高速发展的影响之下，80后和90后群体对于消费增长的贡献作用也在不断被强化。由于他们生活在信息爆炸的年代，所以更愿意接受新生事物，而且对于产品或是服务的品质也拥有全新的要求[1]。在此基础上，他们其实更愿意为了产品的附加值掏钱，因此如果能够通过有针对性的包装设计策略满足他们的审美需求，便可以提高他们对于相关产品的支持与认可度，并且推动相关行业的转型发展。

1.2 产品审美化与艺术产业化

消费升级背景下，艺术、设计等过去“虚无缥缈”的内容正在向着逐渐商品化的方向发展，而且以精英主义为主导的艺术风潮正在被以大众审美为主导的消费文化所取代。在大众生活审美日渐盛行的大环境下，消费群体对于审美化的需求已经成为消费文化的核心。由于产品同质化趋势正在日渐严峻，因此能否从包装设计着手吸引消费者的关注度便成为能否促成交易的关键因素。对消费者来说，在面对产品时他们往往会从包装审美和质量两个方面着手进行选择[2]。如果外包装能够满足他们的审美需求，则能够激发起他们的探究欲望，进一步促成交易。这一现状进一步说明了改革产品包装设计工作的必要性，后期应当重视各项细节工作的优化调整。

2 国潮风产品包装设计的视觉语言分析

明确国潮风产品包装设计的设计语言是做好广西茶叶产品包装设计工作的基本前提，因此必须要提高对于这类问题的关注度。具体来说，应当从图形、色彩、风格三个方面着手理清楚这方面的设计语言，进而为后续产品包装设计工作的优化调整打好基础。

2.1 图形语言

国潮风视角下，实际产品外包装设计中用到的图形语言大都与传统文化元素有关，例如吉祥纹样、剪纸、刺绣、戏剧、书法。在此基础上，还会在这方面的产品包装设计工作之中应用带有中国文化元素的特殊符号。需要注意的是，国潮风外包装设计并不需要对传统图形语言进行生搬硬套，而是需要通过对图形语言的组合排列让其焕发出别样的设计美感[3]。在整合利用传统图形语言之余，还应当进一步推进现代潮流元素在有关产品外包装设计工作中的应用实践，要通过现代与过去、潮流与传统的有机融合提高产品外包装的艺术水准与审美价值。简单来说，如果说传统中国风是雅致清新而且充满东方韵味的，那么国潮风就是兼容并包的，这是能够吸引年轻消费者关注的主要原因。

2.2 色彩语言

单就色彩而言，传统画作的色彩较为淡雅，民间工艺美术的色彩要相对浓烈。国潮风视角下，有关产品的外包装设计工作既汲取了传统色彩中的养分，又实现了与现代色彩审美的融会贯通。按照上述思路完成外包装设计的改革实践之后，产品外包装的色彩整体效果实现了进一步提升，而且视觉冲击力也实现了进一步提升。具体来说，其中既包括喜庆跳脱的热烈色彩，又通过现代流行色强化了产品外包装的时尚气息，因此得到了年轻消费者的支持与关注。

2.3 设计风格

从设计风格的角度分析，国潮风视角下的产品外包装设计风格要更加多元化，因此能够带给不同消费者耳目一新的感觉。具体来说，其中既涉及到了波普式的设计风格，又涉及到了传统中式年画的设计风格，之后还包括老上海摩登怀旧画报的设计风格。这种兼容并包的方式使得国潮风视角下的产品外包装呈现出了别样的风采，进而强化了产品所特有的文化价值内涵。

3 消费升级背景下国潮风包装设计的可持续发展分析

广西壮族自治区是国内茶叶市场的主要产地。虽说近几年在当地政府部门的引导之下，广西的茶叶产业已经进入了转型发展的新阶段，但在行业转型的大环境下，有关产品的销量其实并不理想[4]。因此在茶叶消费人群不断年轻化的趋势之下，通过革新有关产品的外包装设计工作提高其市场关注度，进而在全方位满足消费者消费需求的基础上促进有关产业的全面发展。

3.1 强化品牌意识

强化品牌意识所带来的直接好处就是提高消费者对于相关产品的关注度，而且让其转化为忠诚客户。实际产品营销和宣传推广之中，不同类型的茶饮品牌也在有意识的在产品设计等环节强化品牌意识，目的在于让消费者能够在第一时间将其与其他同类型产品区分开来，而且强化产品在消费者心目中的形象。这一环节的设计工作之中，先要深入挖掘自家产品的品牌价值内涵，之后需要选用合适的设计在外包装设计中呈现出先前涉及到的品牌价值内涵，进而强化外包装设计的品牌意识。实际工作中，要注意在统一好产品外包装标准的基础之上完成好这一环节的设计，之后还需要注意把控好产品外观尺寸和质量强度等方面的标准，进而让消费者能对特定产品形成统一认识，而且提升相关产品的社会关注度。如图1，这是广西顺来茶叶有限公司推出的古树蜜香滇红金毫。整体包装色调主要以红色为主，而且在包装正中央布置了一个巨大“顺”字，既向消费者强调了自身的品牌价值，又表达了对于消费者的美好祝愿。“顺”字周边镶嵌了古典建筑、传统服饰人物和花卉等纹饰图案，进一步强化了包装的整体韵味。茶叶由铝罐储存，通体金黄色，铝罐上同样使用了中国传统花卉纹饰，罐体中心位置布置了中国传统毛笔体“顺茶”两个大字，进一步强化了包装的品牌效应，有助于提高产品的市场关注度。

3.2 利用广西优质文化IP引发传统共鸣

广西优质文化IP包括广西传统建筑形象：干栏、鼓楼、风雨桥等；非遗文化：铜鼓文化，三月三文化等；传统手工艺美术：壮锦、铜鼓等；这些元素形象具有浓厚的历史、文化与艺术价值。我们可以通过深入挖掘这些文化IP，打造具有本地民族特色的现代时尚国潮风。借助这些优质文化IP在包装设计中体现文化内涵，传承文化价值，增强对于传统文化的认同和热爱，引发消费者的传统共鸣。如图2，这是广西本地一款非常有代表性的三鹤牌六堡茶，包装正面画有广西梧州特有的龙母太庙与骑楼城，再配上国潮风中常常使用的锦鲤与海浪元素，整体用色大胆新潮。这一设计理念不仅加深了消费者对于产品的印象，而且将梧州本地传统建筑元素与茶叶产品整合到了一起，进而强化了本地茶叶产品的历史底蕴，能够让消费者对于产品和其中蕴含的文化价值理念产生共鸣。

3.3 包装设计体现消费时代审美特征

外观品牌设计是新时期改革广西茶叶产品包装设计首先要关注的细节。具体需要在这一环节的设计工作之中整合外部因素、企业文化和产品特性，进而以提高相关产品的文化内涵为前提提高产品的市场关注度。具体来说，要注意全盘考虑茶叶种植、生产制造和加工销售等环节所涉及到的细节问题，之后需要将各个环节的核心价值内涵融入到产品的外包装设计工作之中，而且在综合利用颜色、图形和材料等设计元素的基础上营造出全新的茶叶产品外包装[5]。为了提高外包装设计的整体水准，需要在其中融入特定产品的品牌价值内涵、保健效果，而且通过与产品特征紧密相连的设计技巧提高产品的市场关注度。如图3，这是产自于广西梧州三鹤牌的一款“品雅·承韵特级六堡茶”，其外包装采用复古的画风把梧州秀美的茶山、古老的茶厂还有茶农买卖茶叶的场景描绘出来，而内包装则使用的是竹篾编织而成的竹篓配合牛皮纸内袋。竹篓原本就是广西地区的特色生活用具，所以这种设计方式直截了当的点明了这款产品的产地、特性，而且能够带给消费者耳目一新的感觉。同时这一设计既保证了内部茶叶产品的通风度，又避免了受潮问题。在此基础上，消费者在饮用完茶叶之后还可以将内包装当成民族手工艺品进行收藏。如果消费者想要送礼，这种极具民族特色的包装设计也能够提高产品的文化价值内涵。总体来说，该款产品的包装设计基本实现了广西地区民族文化资源的完美融合，后期建议通过改进内衬材料的方式增加产品的防潮效果，进而保障产品的安全性而且提升消费者的消费体验。

4 总结

消费升级背景下，需要重视以国潮风为引导的茶叶产品包装设计，进而满足不同消费者的审美需求，提高其對于相关产品的关注度，最终实现广西茶叶产业的转型发展。相关改革实践之中，要紧密结合国潮风视角下的设计语言、设计模式，对各个环节的设计策略进行优化调整，进而提升设计工作的整体效果，努力给消费者营造出耳目一新的感觉。

参考文献：

[1] 杨澜.绿色理念对现代包装设计的影响——以龙井茶包装为例[J].绿色包装，2021，（09）：68-70.

[2] 叶丹澜，薛彦辉.基于文化特征的常州旅游农产品包装设计[J].西部皮革，2021，43（17）：64-66.

[3] 孙立.民间美术元素在茶叶包装中的应用研究刍议[J].轻纺工业与技术，2021，50（08）：49-50.

[4] 黄琳.基于中国茶文化的茶叶包装设计创新研究[J].福建茶叶，2021，43（08）：203-204.

[5] 陈静.绘画元素在艺术设计中的应用研究[J].华东纸业，2021，51（04）：29-31.