新媒体艺术设计视觉传达的设计方法探究

曹付安

摘 要：在当今社会，随着科学技术水平的不断发展提高，人们开始期待获得更好的周边环境。在这种背景下，越来越多的人们开始从事视觉艺术这一领域。在早些年，由于整个世界科技水平还不成熟，导致视觉媒体这一领域受到的关注度不高，其传统表现形式也较为单调。而在外部环境较为优越的条件下，视觉媒体产业也迎来了发展的契机。基于该发展现状，本文将对视觉传达设计过程中存在的弊端进行分析，并提出有效的解决对策。

关键词：新媒体艺术; 视觉传达; 设计

科技的发展带动了全国范围网络技术的普及，而互联网进入百姓家中，也为数字领域提供了发展的土壤。新媒体艺术统筹结合了互联网和数字科技，并在此基础上进行深化，从而形成一套自己的体系。当前，电影行业就很好的结合了这一技术，但是，由于人们普遍对新媒体这一新兴领域认知度不够，其怎么更好地服务于视觉艺术领域还需进一步调查研究[1]。所以，在当下只有将新媒体这一新名词全面普及，才能进一步发展视觉传达设计。

1视觉传达设计中存在的弊端

1.1视觉传达设计作品缺少创新

在当下，互联网的高速发展带动了信息化的普及程度，人们了解信息的渠道也更为广泛。但是这也导致了信息浓度过大，人们无法快速筛选出自己想要的有用信息，而视觉传达的发展就能很好地解决这一难题。其通过对繁杂信息的图形可视化处理，使核心信息更为突出，更为条理清晰，从而满足了人民大众的需求。但是，这种对信息数据的处理仍存在一些弊端，那就是对目标用户的吸引力还不够[2]。这其中的主要原因是从事视觉领域的工作人员仍按照传统设计模板来设计产品，导致其缺乏新颖性，不能为目标用户带来耳目一新的操作体验，行业内部固化严重，缺乏创新性的发展体系，创新的动力和活力都不充足。

1.2视觉传达设计作品的市场接受性不足

一个优秀的创作作品，不仅需要其有超前的创新设计理念，还需要市场对其充分肯定。而要满足后者的要求，就要让作品被大众接受，并获得口碑。比如有些行业工作人员在不了解市场趋势的前提下设计出的作品大众接受程度就不是很高，在这样的情况下，作品背后的价值就会大幅度下降，市场接受程度又会进一步缩减。这种大众接受性不强的作品，在整个行业里面十分常见，这种现象产生的根本原因是创作者没有很好地了解市场形势。一些作品虽然艺术性很强，受到了国内外专家的一致夸赞，但是其缺乏市场的根基，人民大众了解不到其中的深刻内涵，导致作品蒙尘。只有经过市场的认可，赢得了人民大众的口碑，才能被称为优秀的作品，而没有市场的作品，就没有发展的根基。

1.3视觉传达设计内容的呈现方式欠缺

对比各个时期视觉领域的艺术作品，我们发现传统的作品主要依靠纸张来表达其内涵，利用丰富的色彩和图案来在纸张上进行设计，以求达到视觉冲击来吸引客户的效果。换言之，就是通过图片而非文字对内容进行深刻具体的表达。但是，由于行业内部存在一些设计能力不高的从业人员，最后设计出来的成品不能被大众所认识理解，或者设计元素太过繁杂，导致主题不明确突出。行业内部还有一些人员，没有系统的设计思路，只求视觉效果而没有真实内涵，这些设计都算失败的设计[3]。在整个视觉艺术行业迎来发展新机遇的今天，如果仍然不能保证作品产出的质量，就很难实现技术在行业内部的全面普及，导致整个行业进步缓慢。所以，要抓住机会，改变现状，输出有深度的作品，才能最大化地发展整个行业。

2新媒体背景下改善视觉传达设计效果的具体策略

2.1利用新媒体技术达到作品创新的目的

新媒体技术自然是整个行业的机会，但是，怎样利用这一技术来实现行业的飞速发展是所有设计师都需要思考的。首先，设计者的创新理念不能缺失，新技术提供了新的思路，用动态效果去表达内容。但是新思路不意味着停止创新，创新还是整个行业的核心，新技术与创新技术的完美结合才能够实现作品质量的攀升。其次，要利用新媒体进行创新，新媒体的技术毕竟拓宽了整个行业的设计思路，丰富了作品的表达形式，在新的表达形式的基础上的创新更加增强了作品的艺术性[4]。新媒体技术注重人的感官，把人放在核心地位。比如在人流量较大的高铁站点设计广告，就很容易引起人们的关注，再通过创新理念结合新媒体技术，让广告的吸引力更强，就能达成更好地宣传目的。

2.2利用新媒体技术使作品得到认可

视觉艺术作品一直有着大众接受程度不高的问题，其原因在于作品本身单调，使得大众审美疲劳。而新媒体提供给视觉艺术领域更多的表达形式，能够带给观众更大的视觉冲击，让大众更容易接受作品[5]。同时，针对不同受众群体口味不同的情形，设计人员也要经常调查大众市场，设计出符合大众审美的优秀作品。此外，由于新媒体行业带给了大众更多获取信息的途径，设计人员也要根据不同途径有针对性地设计投放作品，并根据不同渠道进行适量修改，以最好的方式利用新媒体迎合大众。

2.3利用新媒體技术使作品内容更加多种多样

视觉传达艺术领域融合了新媒体技术，迎来了新的机遇，其中最明显的一点，就是让创作者的作品有了更为丰富的表达形式。这样一方面，方便大众理解作品的内容，另一方面，让大众更易被吸引。新媒体技术为传统的艺术表达形式提供了新视角，大众感官更易受到其冲击，从而更好地达成了创作目的。

结语

总之，新媒体的出现丰富了视觉领域的内涵，使其能够持续进步。而新媒体融合数字领域之后，打破了视觉艺术原有的上限，发展形势更加多样化，为视觉艺术注入新的活力。新媒体作为科技时代的特有产物，其生长土壤源于科技水平的高速攀升。因此，保障创新能为整个行业注入发展的动力，同时要促进科技领域和媒体之间的配合力度，两个方向均要发展，从而确保整个行业架构的稳定性。新媒体是全新的平台，其为社会和整个视觉艺术领域带来了全新的发展机遇。

参考文献：

[1]杜菲菲.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计分析[J].牡丹，2021（20）：151-152.

[2]薄其彤.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计分析[J].中国新通信，2021，23（19）：104-105.

[3]李惠旋.新媒体艺术对当代视觉传达设计的影响研究[J].喜剧世界（下半月），2021（08）：114-116.

[4]汤晨.基于新媒体艺术在视觉传达设计中的实践探讨[J].今古文创，2021（27）：101-102.

[5]赵岑岑.浅谈新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].中华手工，2021（03）：89-90.