新媒体艺术的市场价值和社会价值研究

吕路

摘   要：新媒体艺术的“新”，不仅表现为媒体与技术在物质与工具意义层面上的更新换代，更重要的是指艺术家们透过新的媒介语言，将对社会及生活的感悟传达在艺术作品创作中。艺术家们通过将科学技术与艺术相结合，表达独特的艺术思想。现在新媒体艺术已经逐渐被人们所熟知，但是一般民众对新媒体的了解还是很片面，无法真正地了解新媒体艺术的内涵。

关键词：新媒体艺术;艺术;价值

中图分类号：J0-29       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0251-01

一、新媒体艺术的特征

1.存在方式的多元化。在虚拟现实作品，有人把人们的生活方式总结为模拟、远程展示、身体完全沉浸、身临其境、互动、人造性、网络化的交往等7个主要方面。从这点我们可以看出新媒体艺术较之其他艺术形态，它是全方位、多角度、交互性的。它能够调动人的听觉、视觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等感官方式，其构成的要素丰富多彩，必然其存在的方式也是多元化的。比较有代表性的有数字影像装置、电脑艺术、交互艺术、虚拟现实艺术、人工生物技术等，虽然这并不是所有新媒体艺术的艺术形式，但较之传统艺术而言，也给人们带来了前所未有的新鲜感和冲击力。

2.互动性和游戏化。新媒体作为新型艺术，其最鲜明的特征是关联性和互动性。新媒体艺术的创作得经过五大主要过程 ——连接、融入、互动、转化、出现。面对一个新媒体艺术作品，第一就是连接，全身心的与系统与其他人互动，这将致使作品与观众的意识新转换，然后呈现全新面貌的关系、思维与体验。在批评一件新媒体艺术作品的时候，我们要思考此作品有什么样的特点的互动性和连接性，他是否可以使参与者产生新影像、新体验和新思维。

3.非线性叙事。“非线性”是编辑系统上所采用的专用词汇，特质剪辑技术由模拟向数字化演变的过程，它是针对传统的编辑方式而言的。在我们所认知的线性过程中素材搜索、录制、剪辑是要以时间为基础而进行，而非线性的方式则建立在信息可随机读取的架构上，非线性的特点给新媒体艺术带来了个大的自由和随意性。

二、新媒体艺术的市场价值和社会价值

1.新媒体艺术的实用价值。新媒体艺术之所以能与商业市场联系如此紧密，最关键的因素在于它的实用性。 新媒体艺术的实用价值潜力巨大，像我们看到的大众流行电影、广告、世博会、奥运会、甚至企业营销管理等领域都有大量应用新媒体艺术的范例。如，随着更实用的新媒体艺术的出现，普通大众投入极少的资金就能制作一些“小电影”“微电影”“短片”，通过小成本电影的成功，进而为将来争取大电影的指导机会打基础，这便是新媒体艺术实用价值在电影市场的体现。随着IT产业的发展和个人电脑编辑设备的普及，不但录像艺术进一步得到繁荣，更多的艺术家开始着手探索互动多媒体和网络作品。在各种大型艺术展览上，越来越多地出现新媒体艺术的身影。此外，对中国艺术家来说，新媒体艺术也是将本土化与全球化进行融合的渠道。21世纪，影像与媒体必然成为全世界共同的语言和理解方式。

2.新媒体艺术的传播价值。在网络时代的今天，新媒体艺术的传播力量已经成为继报纸、期刊、广播、电视、网络社交媒体后的又一巨大传播浪潮，尤其是新媒体艺术在网络传播领域得天独厚的优势，使其传播价值所创造的经济财富不可估量。例如，在亚运会中应用新媒体艺术，通过记者在现场的实地采访，将数据信息进行技术加工，最终传输到网络上，供人民群众了解。通过互联网传播新闻信息，不仅能够实现快速传播，还能够实现多样化的信息传播，覆盖范围更广。而且，一旦此种新闻信息传播方式出现问题，能够及时的进行完善和修改，提供更为优质的服务。

3.新媒体艺术的收藏价值。新媒体艺术正逐渐成为传统艺术品在收藏界霸主地位的有力挑战者。目前在欧美市场中，一些摄影作品的价格甚至和油画艺术品的交易价格不相上下。美国从上世纪60年代开始，一些具有收藏传统的大公司、博物馆或者私人藏家就已陆续开始了新媒体艺术的收藏活动，并在学术的指导下获得了大量具有收藏价值的藏品。

4.新媒体艺术使人们更好地了解艺术文化。新媒体艺术不仅是科学与艺术的结合体，同时也将传统艺术和新时期的艺术联系在一起。这种艺术在融合传统艺术精华的基础上，将先进的技术融入其中，使其独特的艺术语言以新的形势体现出来。新媒体艺术作为当代艺术的载体，能准确地反映出现代艺术的特点：信息密集、时空缩略、群体作用增强等。随着新技术的不断出现，新媒体艺术也在不断地发展，其不再是一种艺术，而渐渐成为人与信息之间的桥梁，成为当代文化不可替代的一部分。

三、结语

新媒体艺术将艺术、媒体与科学结合在一起，是一种新的艺术创作方式，对艺术的发展具有重要的意义。一方面新媒体艺术的市场价值保障其生命力长期不衰，另一方面，其深刻而敏锐地揭示社会本质，直探社会矛盾问题核心，对于重塑社会大众的生活理念和精神世界均有着重大价值。

参考文献：

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[2]马凌燕.新媒体艺术促进创意产业发展的路径研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2011（05）.

[3]金妹.信息时代的新媒体艺术及其教育[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010（08）.