繁荣文化彰显自信自强

从“自信”到“自信自强”，党的二十大报告对文化产业提出了更深刻、更高远的奋斗目标，为文化产业发展提供了新思路，指明了发展的方向，更为文化企业注入了强劲动力。

国家之魂，文以化之，文以铸之。党的二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业”“健全现代公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”在二十大报告中，第八部分“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”着重对未来我国文化建设作出系统阐述，浓墨重彩勾勒出文化产业的广阔前景。

从“自信”到“自信自强”，党的二十大报告对文化产业提出了更深刻、更高远的奋斗目标，为文化产业发展提供了新思路，指明了发展的方向，更为文化企业注入了强劲动力。

促进文旅深度融合发展

文化产业的发展应与实现中国式现代化紧密联系在一起，激励文化产业向纵深发展。对此，南京华泽云媒广告有限公司（下文简称华泽云媒）董事长戴福书深有感触。

戴福书表示，华泽云媒在成立之初，从事的是传统广告业务，当时正是国内广告业发展的黄金期。“我们很幸运，能够及时抓住客户，逐渐有了广播、地铁等核心用户资源，通过全案整合营销，进一步扩大了企业影响力。”随着互联网迅速发展，传统的户外媒体发展式微，市场份额逐年下滑，华泽云媒在分析了市场环境后，迅速调整方向，一方面升级线上媒体资源，与腾讯、华为等头部数字企业合作，为客户提供数字方案；另一方面，布局文旅、科技、商业等板块，使集团多赛道发展，打造出独具特色的华泽生态圈。

文化的生命力在于创新，华泽云媒的发展同样与创新密不可分。在整合线上线下全媒体资源的基础上，华泽云媒通过极具新意的内容创意策划、广告创新形式以及数字媒体技术方面的突破，走出了江苏本土文化企业的特色之路，推动了广告业的创新与发展。

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。近年来，随着人们对美好生活需求的日益提升，对旅游品质的要求也越来越高，推进文化和旅游深度融合发展，已成为新时代文化和旅游产业相互赋能的重要手段，也为旅游业发展注入新活力。

华泽云媒敏锐地抓住文旅机遇，加快布局文旅板块，为江苏引入中国国家地理营地这一国家级IP（知识产权）。“坚持以文塑旅、以旅彰文是对时代要求的积极回应。我们将在江苏打造建设13个营地，助力文旅高质量融合发展，通过文化内容增值旅游体验，通过旅游传播中华优秀传统文化，讲好中国故事。”戴福书说。

致力于打造内容驱动型新文旅目的地的“中国国家地理·营地”项目，将祖国的山河之美、人文之盛，用深度、有趣、科学的体验形式呈现在大众面前，树立有地理文化内涵、能呈现中国之美的本土文旅IP。戴福书介绍，在江苏各地市建设的13个营地，将带领大众重新发现、体验、认知至美江苏。“目前，我们在南京已经落地了紫金山营地，开业了紫金山自然学堂、阿紫咖啡厅等各项业态；接下来逐步筹备常州、盐城、南通等地的营业。”

新时代的文化产业发展，对新型文化业态和文化消费模式都提出了更高的要求。“这对我们文化企业来说既是机遇，也是挑战。华泽云媒目前布局文化产业，尤其和《中国国家地理》合作，传播中国自然人文之美，更是符合党的二十大的要求，这是一个很好的契机。我们也要抓住这个机遇，打造精品的项目。”戴福书建议，文化企业要增强内生驱动力，通过企业高质量发展推动文化产业的发展活力。

“走心”的文博也能“出圈”

党的二十大报告指出，“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”“增强中华文明的传播力影响力”。

博物馆是一座城市的名片，更承担着历史文化保护传承、发扬光大的责任。如何更好地“让文物活起来”，走进人民的生活，甚至走向世界，是文博界一直在思考的问题。作为江苏博物馆的典型，傍水而立的苏州博物馆里各类精品展览、独特的文创产品，总是让观众们流连忘返，丰富多彩的各类大展丰富了群众的精神文化生活。

今年端午，苏州博物馆开发的端午文创粽子礼盒一上线就售罄。设计者以博物馆馆藏的王时敏《端阳墨花轴》为灵感，在礼盒设计中传达江南人古雅灵动的端午场景，艾草、大蒜、菖蒲则设计成萌萌的Q版形象。

苏州以苏绣闻名，苏州博物馆便推出太湖联名款桑蚕丝印花丝绸领巾，其细致柔软的质地、雅致清新的色彩备受好评。除了丝巾，苏州博物馆还以海棠花窗为原型，设计了手镯、胸针、耳坠、钥匙扣等饰品，精致典雅。

近5年，苏州博物馆平均每年有130余款产品上新，文创品的零售额自2016年至2019年间，连续多年实现50%以上增幅，2021全年实现文创产品销售额4305.89万元，再创新高。

文是根本，创是生命。“出圈”的文创品大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。譬如苏州博物馆的爆款文创产品“文徵明手植紫藤种子”，源于吴中才子文徵明亲手所植的紫藤。很多人买回去后还会“返图”，这一产品也便有了穿越古今、延续文脉的独特生命力。

如今，苏州博物馆在馆舍建筑、明清才子、苏州非遗及馆内典藏四大选题的基础上，不断寻找新切入点，衍生各种创意。如唐寅创意茶泡袋装茶包、青瓷莲花杯、灵感来源于贝聿铭设计的建筑纸花瓶等，都颇受欢迎。挖掘产品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共鸣，是苏州博物馆文创产品成功的秘诀。

数字技术助力文化产业转型创新

数字技术正不断孕育文化产业新业态，引领作用不断提升。

原力数字科技股份有限公司打造的“金陵图数字艺术展”，让游客们仿佛走进清代宫廷画师冯宁笔下的风俗画长卷《金陵图》，更好地为游客提供了一个徜徉于宋代金陵街头的体验。这种“数字+文化”的形式，能更广泛地向人们尤其是年轻人介绍中国传统文化，助力中国文化产业发展提质增效。

南京元宇宙产业的标杆领军企业——硅基智能打造了多款虚拟数字人。硅基智能通过“AI数字人”技术，让老师、医生、主持人、博主、带货主播等各行各业的职业人创建自己的“数字人分身”。人们只需要输入文本就能生成视频，大大地提高了视频生产效率并降低人工成本。虚拟数字人的智能交互服务除了可以在传媒、科教、客服、零售等领域广泛通用，还可以在政府机关、科研单位、企业展厅、博物馆等公共场所，通过落地一体机终端、大屏投影等不同形式提供多元化技术服务。该公司政府关系中心总经理陈俐伶表示：“截至目前，硅基智能已创造100多万‘数字劳动力’，服务于咨询、娱乐、教育、医疗、旅游、政务、交通等40多个行业4万多家企事业机构，到2025年，预计将为全球输出1亿‘硅基劳动力’。”

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不断融合的数字技术与文化产业，不仅创新了传统文化传播、发展的方式，也提升了数字文化的势能。

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文化因产业赋能欣欣向荣，产业因文化引领方兴未艾。江苏文化产业将从习近平总书记擘画的“强富美高”新江苏宏伟蓝图中汲取精神伟力，踔厉奋发、笃行不怠，奋力续写新时代江苏文化产业的新篇章。