“互联网+”背景下农村电子商务发展研究

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.07.

摘 要：电子商务的生态系统通过创造新的就业机会和创收机会及改善农村居民的服务，帮助加快农村社区的包容性和可持续发展。近些年，人们通过互联网平台购买或销售产品、服务的模式加速发展。基于“互联网+”的线上交易已经成为促进商业发展的重要工具，有助减贫及乡村振兴。本文探讨了农村电子商务在推动农产品市场转型，使农民和企业家能够提高生产效率并建立联系。通过农村电商吸引年轻人返乡创业，从而帮助重启乡村经济和乡村振兴。

关键词：“互联网+”;农村;电子商务;创业;就业

本文索引：马冬梅.“互联网+”背景下农村电子商务发展研究[J].中国商论，2022（07）：-048.

中图分类号：F124.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）04（a）--03

1 电子商务的发展历程

亚马逊是全球最早的图书电子商务平台，1999年阿里巴巴创办电子商务，从那时起基于互联网的商业模式改变了人们的生活、购物和经营方式。全球电子商务的发展正在产生经济、社会和在某种程度上的环境价值。农村电子商务本质上是指使用互联网从农村地区购买产品、服务或销售商品、服务。2019年，我国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长19.1%，比中国网络零售额高2.6个百分点。在这些销售额中，农村实物商品网上零售额达到1.3万亿元，占全国农村网上零售额的78%，同比增长21.2%。

随着电力稳定、网速的提升、道路的顺畅及物流速度提升和安全的电子支付方式，电子商务正在改变我国农村地区的消费格局。2021年我国96.6%的乡镇已设立快递网点，26个省（区、市）设有快递网点。实现乡镇快递网点全覆盖，从而极大加快了农产品流通速度，工业产品能够进入农村。

2 发展农村电子商务的挑战

2.1 基础设施系统欠缺

农村电商能够发展的前提是拥有坚实的基础设施系统，电力供应的稳定和网络的覆盖等。目前我国大部分农村地区已经接入互联网，但仍存在网速慢、质量差、信号弱、网络成本高等问题。尤其是西部农牧区的村庄与东部经济发达地区相比，接入互联网的成本相对较高。

2.2 物流系统有待进一步完善

农产品中很多是易腐烂的产品，物流环节中县级和村级中转站极其重要，农产品从农村向城市中心的流动，以及产品和服务从城市向农村的向下流动都急需高效的物流速度。物流系统在农村地区可以显著影响当地电子商务的规模和效率。

2.3 农民应用电商的能力

大多数年龄较大的农民缺乏文化和技术技能，他们可能难以理解和使用多种类型的数字技术。因此，为该群体量身定制解决方案和技术非常重要。许多农村地区的信息技术教育还处于起步阶段。

3 农村电子商务发展的结构条件

3.1 农村网民的成长

随着农村互联网的蓬勃发展，我国已经打造了一个普惠、安全的宽带网络。根据2020年12月发布的数据，我国农村地区网民规模达3.09亿人，比2018年底增加8771万人，增长率为31.2%。大约55.9% 的农村地区可以访问互联网，而城市地区的比例为77.9%，比2018年末增长17.5%。

3.2 农村智慧物流发展

物流是电子商务发展的瓶颈，在农村电商环节尤为重要。农村物流网络涉及的货物种类多、数量大、货物重，农产品原材料尤为突出。但农产品的单价、货量和运输频率又比较低。物流目的地分布在广泛的地理区域。前些年，基于成本考虑，大多物流公司只在乡镇设立站点。快递包裹无法到达村庄，农村生产者也无法将农产品发给买家。为解决上述问题，我国邮政监管部门制定了三年规划，承诺在2022年底前实现全国所有行政村的快递业务覆盖。

3.3 有利的生态系统

当下乡村数字化电商，打通了农产品的生产和销售，农业模式的生产也发生了重大变化，电商深刻影响着农民的生产习惯和生活方式。农业生产者利用电商技术准确、实时地了解市场动态，降低生产风险，促进农业生产的合理组织。同时，借助网络传播，小农可以组织起来，提高市场竞争力。新的基础设施扶持政策为农村数字化建设提供了机遇。

4 农村电子商务模式

4.1 传统电商平台模式

传统电商平台模式是消费者搜索商品模式。这种模式要求消费者只能从他们已经熟悉的电商网站中寻找商品信息、寻找货物。众多卖家将他们的产品展示在各类电商平台销售给潜在的消费者群体，消费者可以购买各种产品和服务。近年来，阿里巴巴、京东和苏宁利用这种模式，着力扩大农村市场的市场份额。同样基于这种模式，农村淘宝（阿里巴巴）和京东服务联盟服务店将传统的网络零售带入农村，促进了城乡之间的技术、资金、技能和实物材料的交流。一些数字电子商务平台提供靠近消费者的实体物流中心和仓储服务，可以降低运输成本和交货时间。

4.2 社交电商平台模式

社交电商平台是在社交媒體渠道出现后开发的，例如“微信”和“短视频”。卖家可以在自己的聊天群中分享和推广自己的产品。该系统降低了消费者的搜索成本和生产者与销售者的交易成本。这种模式的典型公司是“拼多多”，它建立了一个“农田云池”系统，连接了1200万农民。区别于传统电商平台消费者自行搜索商品的模式，这是一种“商品”的新模式通过“社交算法”寻找消费者。

4.3 新兴的创新电子商务模式

4.3.1 直播

直播是一种快速兴起的商务模式，通过在线直播平台帮助卖家推广产品，让客户在了解产品性能的同时购买产品。截至2020年12月，我国网络直播用户规模已达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿，比2020年3月增加1.23亿，占网民总数的39.2%。直播已成为电子商务的有效数字营销模式，为农产品和食品的销售及农民的生计带来了一系列好处。直播电商已成为我国农产品和食品销售的主要渠道之一。

4.3.2 多多养殖系统

2019年，为推进精准扶贫，拼多多在云南省怒江、宝山、文山、临沧市启动“多多农”项目，开辟云南省咖啡、雪莲果、茶叶等农产品电商渠道。该项目利用拼多多的资金建立合作社，招募建档立卡贫困户，与主要农业科研机构合作，提高产量和质量。地方政府提供扶持政策，农业研究机构在农作物种植、化肥和加工方面提供指导，以提高产品质量。在增加收入的同时，对他们的长期生计产生积极影响。未来5年，拼多多将上线1000个“多多农”项目遍布云南等8个省市，形成覆盖西南、西北两大区域的新商业模式。

5 农村电子商务的影响

农村电子商务不仅改变了农村经济和农产品供应链，还改变了农村人民的生活方式、创业思路，最终改变 21 世纪我国农村的面貌。

5.1 经济影响

农村电子商务正在成为我国农村经济发展的强大引擎。

5.1.1 加快农产品市场转型

我国农村电子商务的发展正在帮助改造农村市场，加速农业产业化进程。伴随农村电商的发展，很多县、镇、村变成了“电商县”“电商镇”和“电商村”。通过连接卖家和买家，电子商务正在扩大市场准入农村生产者。这不仅促进了服装鞋履等标准化劳动密集型产品的大量销售，也促进了小众产品的开发，满足了长尾市场的消费需求。很多情况下，电子商务扩大了销售疲软商品的市场，包括传统文化产品，为易腐烂的水果和蔬菜销售打开了新的大门。

5.1.2 帮助农民提高生产效率，降低成本

农村电子商务正在为农民提供一种新的工具，让他们可以实时获取市场信息，从而组织生产，避免损失，降低农业生产风险。电子商务平台还可以将农民、买家、商业合作伙伴联系起来进行产品分销。此外，还为农民提供有关决策、生产和其他关键问题的指导。云计算、人工智能等新技术不断应用于农业生产。一个典型的例子是智能果园管理，农民使用智能手机记录浇水、化肥和农药的使用，用云计算分析历史数据指导播种和施肥需求，并提供最佳决策。

5.1.3 激活创业，创造就业

淘宝村带动了乡村振兴，鼓励农民工以“新农民”的身份返回家园。拼多多推出的“产品汇集”战略也见证了这一现象。电子商务平台鼓励受过教育的青年留在或返回农村地区。

农村电子商务不仅为国家级贫困县创造了大量创业就业岗位，也为中西部地区销售农产品和手工艺品提供了机会，形成了脱贫攻坚的新突破。根据我国数字经济发展与就业白皮书（CAICT，2019），我国数字经济在我国的就业数量2018年就业人数达到1.91亿，占全年就业人数的近25%，同比增长11.5%。我国农村电子商务带动的就业人数预计将超过3000万。

5.1.4 促进市场交流，增加农民收入

农村电子商务的发展有利于商品信息的快速传播和打破区域经济发展的不平衡，克服地域限制。改变传统销售方式，拓宽农业产品的销售市场。根据市场需求进行销售，提高农产品市场竞争力。对消费者而言，电子商务提供了更自由地选择产品的机会。消费者可以在线查询价格和比较产品，然后在线下购买。对于生产商和供应商来说，它还打破了地域和时间限制，扩大了客户群，增加了初创企业和小企业的销售前景，显著增加了农民的收入。

5.1.5 推进脱贫攻坚

电子商务是中国农村扶贫的重要途径。中国电子商务扶贫联盟、商务部指导成立面向351个贫困县的受助企业，鼓励企业开展“无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志”认证针对贫困地区农产品，加强农产品品牌化和标准化建设，推动农产品电子商务发展。农产品品牌化有助于农村自然资源的开发和利用，促进农村自然资本增值。这种方式逐渐将电子商务的范围从简单的农产品销售转变为以农村为基础的活动产品，例如漁业旅游、水上旅游等服务区，具有建设以农业旅游和商业为主的综合村落的潜力。随着电子商务的应用范围和深度的不断加强，电子商务的作用在提高贫困地区收入水平、消除收入差距方面的作用越来越突出。

5.1.6 培养新型农民

农村电子商务的发展正在帮助传统农民转变为更现代的农民。事实证明，电子商务模式有效提升了许多农民的专业知识，为他们提供了现代农业所需的新生产技能，同时为生产者和服务商提供了在线运营、包装、设计和营销等领域的创业培训。

5.2 社会影响

农村地区面临着越来越多的人口挑战，尤其是人口减少、收入水平下降、传统经济活动减少，以及基础设施、服务和交通连通性差。由于农业和相关农村地区缺乏就业和创业机会，农村青年是最脆弱的群体之一。与此同时，这个群体对于解决农村发展问题至关重要。

5.2.1 为建设宜居新村做贡献

农村电子商务的发展可以促进农民工返乡，而电子商务创业的发展则催化生态建设，让返乡者向往美好生活，生活在美丽的乡村建设中。一些电子商务示范村已经成为宜居之地，富裕农民更加注重自然环境的维护。电子商务还可以为全面的数字医疗解决方案和农村医疗服务的进一步投入作出贡献，帮助确保农户的健康并改善他们的福祉。

5.2.2 为乡村文化添砖加瓦

农村电子商务带来了塑造、弘扬和更新传统农村文化的新理念，同时也引入了基于管理理念和团队合作的新理念和思维方式。互联网进入偏远农村地区也促进了新的数字教育方法和在线学习机会，有助于丰富农村生活，缩小城乡数字鸿沟。

5.2.3 农村治理现代化

农村人口结构因返乡人口增多而发生变化，年轻人涌入的企业拥有新的思维和技能。这种趋势为农村环境注入新的活力，更容易将数字方法应用于农村治理，从而改善服务。

5.3 对环境造成的影响

农村电子商务的发展为环境保护和振兴经济带来了机遇和挑战。

5.3.1 促进农村可持续发展

農村电子商务可以节省土地和空间，电子商务充分利用了农村现有资源，农村交通基础设施的完善，快递物流的发展和互联网的广泛应用，使农村绿色发展更有可能。

5.3.2 环保解决方案

电子商务物流会产生大量包装垃圾，以及农业碳排放。数字消费飙升，环境正在为其便利付出代价。国家市场监督管理总局数据显示，快递行业每年产生约180万吨塑料垃圾和超过900万吨废纸，为应对这一严峻的环境问题，不少电商企业纷纷采取措施减少快递包装材料的消耗，同时我国商务部提出要求：关于停止使用不可降解塑料袋和一次性编织袋，减少使用不可降解塑料胶带。

参考文献

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国务院办公厅转发国家发展改革委等部门关于加快推进快递包装绿色转型意见的通知[N].再生资源与循环经济，2020-12-27.

Research on the Development of Rural E-commerce under the Background

of “Internet+”

Liaoning Provincial College of Communication  Shenyang， Liaoning  110122

MA Dongmei

Abstract： E-commerce ecosystems help accelerate the inclusive and sustainable development of rural communities by creating new jobs and income-generating opportunities and improving services for rural residents. In recent years， people have accelerated the purchase or sale of products and service models through Internet platforms. Online transactions based on “Internet+” have become an important tool for promoting business development， contributed to reducing poverty and rural revitalization. This paper explores the role of rural e-commerce in transforming agricultural markets. It enables farmers and entrepreneurs to improve production efficiency and build linkages between them. Attracting young people to return to their hometowns to start businesses through rural e-commerce will help restart the rural economy and rural revitalize.

Keywords： “Internet+”; rural area; e-commerce; entrepreneurship; employment