短视频制作的三次科技跨越——以封面新闻为例

■崔 燃 王洪斌 杨 力

中国第一张都市报《华西都市报》向新型主流媒体封面新闻转型以来，始终走在科技赋能内容生产的道路上。而视频尤其是短视频作为现今主流的内容形式，是封面新闻实践科技赋能内容生产的重要阵地。

科技赋能内容生产的前提，是以内容科技为核心重新定义新闻内容生产。封面新闻把内容的传播理解为人体的延伸，用眼接受新闻最容易；听觉次之；观看文字报道，用思维理解则最为困难。打造全场景可视化的新闻生产体系，可以让内容传播变得更加容易，受众理解信息更加简单。因此，视频以其“重视觉、辅听觉、少文字”的先天优势，成为封面新闻首要打造的新闻产品形态之一。

为了打造全场景可视化新闻生产体系，封面新闻经历了直播生产技术、视频新闻产品形态和可视化新闻技术的三次技术跨越。本文结合实践案例，从直播、视频、可视化新闻、云发布四个方面，简要阐述封面新闻在新闻视频，尤其是政法类新闻短视频中所应用的内容科技。

第一次技术跨越——直播生产技术的更新迭代

新兴技术在直播生产的应用方面，封面新闻一直走在前列。封面新闻于2017年在全国首批使用了2K+4G的高清网络直播生产技术，获得了在小屏上与具备传统优势的电视媒体竞争的机会。2019年1月，联通携手封面新闻推出了四川首个基于5G网络的8K高清视频直播和VR视频试点，通过5G信号传回的画面更加清晰，延时更短，给市民带来了高清且流畅的直播观看体验。

2021年1月，天府中央法务区正式揭牌前夕，封面新闻与四川省司法厅联动，提前策划，在封面新闻客户端搭建“中央法务区天府新起点”专题，设置看“法”动态资讯、问“法”大咖专访、办“法”入驻机构、说“法”视频展示四大专区，通过图文稿件、视频、直播、互动等形式，全方位、立体化呈现天府中央法务区建设与入驻情况。正式揭牌当天，封面直播团队通过直播镜头带领52.6万网友实地探访法务区，揭开法务区神秘“面纱”。

2022年，封面新闻联合四川省高级法院开设“法官来了”专题节目，在购车、美容的消费纠纷、房产问题、养老诈骗、求职与求学诈骗陷阱、暑期安全、食品安全等多方面、多视角，以直播的形式开展普法宣传活动。

第二次技术跨越——“视频优先”战略

在2019年，封面新闻提出了“视频优先”战略，把短视频新闻、微记录等视频新闻产品形态作为首要的新闻产品进行打造。封面新闻把视频作为信息表达主要形态，推动封面新闻客户端视频化，实现由数字视频代替传统文图传播，形成视频主导的模式。客户端内容以视频为主，并推动全员视频化生产。

为了实现视频为主的目标，封面新闻把UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）作为视频内容来源的重要渠道。在PGC层面，封面新闻利用其具备的一类互联网新闻信息服务资质优势，积极与第三方合作进行视频生产，与腾讯、今日头条、新浪等各互联网商业平台合作定制生产精品视频。在UGC领域，基于封面号等平台建立常态化激励机制，吸引用户参与视频生产。

在政法类短视频新闻方面，封面新闻发动多路记者，对四川省司法厅副厅长王强、四川省律师协会会长程守太、四川省委省政府决策咨询委员陈光、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍四位“大咖”进行专访，并剪辑制作《四川省司法厅副厅长王强：用十年左右，努力将天府中央法务区建设成有国际影响力的法治平台》《四川省律师协会会长程守太：期待天府中央法务区成为一个“头雁工程”》等重点视频，从不同角度以直观、形象、可视化的方式，化繁为简地解读中央法务区成立的重要意义。

第三次技术跨越——可视化新闻技术的加入

在搭建、融合直播和视频技术后，封面新闻开始将XR技术、三维技术等可视化新闻技术应用到视频新闻的制作中，完整地形成了全场景可视化新闻的生产体系。通过将3D建模融入视频制作，封面新闻得以还原在视频拍摄中无法拍到或效果欠佳的部分，补全视频拍摄难以表达的内容空缺。

例如，在三星堆的文物呈现方面，封面新闻的3D建模团队通过对刚发掘出的文物及现场的建模，让网友无需等待新文物在三星堆新馆公开陈列，就能第一时间多视角地看到新发掘文物的样貌和细节。在摄像机难以到达的特殊场景和事故救援报道方面，通过3D建模还原和重现2019年埃航空难、2019年川煤集团杉木树煤矿透水事故、2020年杭州杀妻抛尸案侦破过程、2021年甘肃山地马拉松越野赛线路等多个现场。

云发布——视频直播的新形态

三次技术跨越，领先的直播、视频、可视化内容制作技术，让封面新闻能够以扎实的基础去探索直播与视频内容的新形态。

在2020年新冠肺炎疫情暴发期间，封面新闻即开始着手准备应对后疫情时代传媒格局的变化，通过在云端建立一整套“科技+传媒”的传播体系，以应对疫情冲击、适应云上传播。2020年3月起，封面新闻组建了国内媒体中第一批专业的云端发布技术团队。2020年4月，封面新闻的“C+移动媒体大会”在云端发布和召开，推出了全国媒体中第一个基于虚拟现实和三维技术的规范化云端发布标准。

2020年9月16日，“川渝共同产权市场互联网平台”正式上线，对部分重点国企重点产业的混改项目进行了直播路演，该路演全面使用了封面新闻的云端发布标准。此外，封面新闻在脱贫攻坚、“十三五”成就、“成渝地区双城经济圈建设”等报道中，除了积极开发微视频、互动H5、创意海报等创新融媒产品，还制作了“网络扶贫云展馆”等创新云端传播项目，以R+技术、三维实景建模技术、虚拟策展技术，制作了一批符合后疫情时代传播规律的创新产品。