汉字意象在现代视觉设计中的运用

陈 凯

福建幼儿师范高等专科学校，福建 福州 350001

在市场经济快速发展及外来文化冲击背景下，国人对民族文化的探索方兴未艾，视觉设计领域也出现了对中华传统文化意识回归的思潮。商业设计与工业产品作为现代文化的信息、物质载体，可以通过文化创新和文化融合的形式，推动传统文化的现代化发展。当前将“文化回归”作为商业设计抓手的思想，已经得到普及，并形成了一种潮流，譬如将文化符号、文化图案应用到商业设计中，取得了良好了应用成效。汉字作为我国悠久传统文化的载体，蕴含着丰富的文化底蕴和人文内涵，对推动传统文化与商业设计的充分融合，拥有鲜明的现实意义。特别是汉字意象，能够让商业设计获得审美、内涵的双重提升。

一、汉字的“意象性”

意象是表象的一种，主要指由知觉形象或记忆表象所形成的想象性表象。在艺术创作中，意象也被称为审美意象，是审美客体通过对现实生活所提供的材料、经验进行想象性架构的过程。譬如诗歌中的“枯藤”“明月”等，都是较为典型的意象。我国古代的艺术理论和文学理论一直比较关注“意象”，认为意象是“独照之匠”。汉字的意象主要指人们通过对事物属性的反应所产生的主观感受。譬如甲骨文虽然以象形的造型法为主，然而并非纯粹的“写实艺术”，而是一种“意象造型”，它的“形”拥有独立的思想意义。虽然甲骨文强调“形”，但重在写“意”，注重对物质世界的主观感受，这种感受可以称之为“心”或者“意”。从造字法的角度来出发，甲骨文所体现的是“概念的概括性”，表达的是对事物、图像的“概括性”诠释。例如甲骨文中的“山”，便是以概括的方式将“山”描绘出来。“析”字则是由“斤”和“木”所构成，在古代“斤”指代斧头，用斧头劈开木头便能看到木头内部的纹理和结构，因此它表述了一个动作层面上的“意象”，即将“析”的本质用动态或动作的形式给概括出来。根据相关理论研究发现，汉字还拥有较为显著的“动态特性”。譬如甲骨文中的“美”是以“羊”为主体，东汉的《说文解字》讲道“羊大为美”。这种美主要体现在对生活富足的向往和憧憬中，因此“美”体现了人们对美好生活的祈求，表达了古人的愿景。又比如“疾”，甲骨文中的“疾”是一支飞向腋下的“箭”。在古代经常会发生战争，人一旦中箭便会因感染而死。所以甲骨文中的“箭”有“速度”和“疾病”的内涵。此外，除了文字本身所拥有的“意象”外，文字之间也常常有诸多的逻辑联系，通过不同文字的结合，会形成全新的意义，所表达的内涵和意义也会更加多元、更加多样。

二、汉字在传统文化中的传承

汉字在我国拥有悠久的发展历史，在不同时期呈现出不同的形态，获得不断地简化、优化和变形，进而成为契合我国各历史时期、朝代的文化元素。它在传承和弘扬传统文化的过程中，也表现出鲜明的意象性特征。具体体现在诗词、书画和戏曲中。首先是诗词。诗词在我国文化发展中拥有举足轻重的重要地位，由于诗词来源于文字，所以汉字的意象思维可以在诗词中得到充分的拓展、发挥，能够让汉字所呈现的意象性特征更鲜明地彰显出来。《诗经》中有这样的描述“差池其羽，燕燕于飞，远送于野，之子于归”。该诗描绘了魏国国君送别妹妹远嫁他国时的情景，通过借物咏志的方式，将人物的情感抒发得淋漓尽致，并创造出宽广、辽远、敞亮的意境。而在意境表达上，《望庐山瀑布》用“九天”和“三千尺”表达了“远”和“高”的意象，将诗人的浪漫主义情怀，充分地展示出来。其次是书画。我国魏晋时期的书法拥有洒脱、肆意的意象特点，能够将魏晋开放的思想表现出来。并且可以将书写者特有的性格、情感，以文字书写的形式呈现在人们面前。譬如王羲之的《兰亭序》行云流水，让人感受到一个洒脱的、随性的书写者形象。可以说在书法层面上，文字的意象是建构在书写者性格的层面上，通过文字形态，让人对书写者的外在或内在特征进行遐想。当然在特殊的书法创作中，文字会以“象形”的方式表达出来，如“山”会拥有“山”的外形。而在美术创作层面，中国水墨画拥有较高的意境之美，能够通过山水描绘，将意境呈现在人们面前。在后来的发展中，诗歌与绘画相结合逐渐成为一种潮流，通过诗歌文字对画作所隐藏的意象进行表达。譬如《临泉高致》运用了精致的笔法将山水、清泉描绘得栩栩如生，在诗歌文字的加持下，可以让人进入更深层次的想象中。最后，戏曲中的文字意象主要指通过简短的文字标志，表达出特定的场景。此外，我国汉字的意象还表现在陶瓷、铜镜、石雕、木雕、印染、砖雕、刺绣、木版画及剪纸上。

三、汉字在视觉传达中的意象思维

通过明确汉字在视觉传达中所呈现意象思维，可以帮助我们在视觉传达中明确文字意象的应用思路和方向，提升文字意象的应用质量。例如在汉字构成上，我国的汉字被称为“方块字”“象形字”，因此汉字能够帮助人们通过“象”来明确其中所拥有的“意”。譬如在古代战争时期，西方国家普遍使用各类图案作为战旗标志，而在我国三国、魏晋时期，则用将帅的姓氏作为旗帜标志，这在某种程度上说明文字拥有表象的作用。又譬如“王”。我国古代帝王或君主喜欢将自己称作“王”，为了让百姓尊重和拥戴自己，又将自己描绘成传达“宇宙三界”旨意的人，其中宇宙三界主要指天地人三界，在王字中用“三”代表“天地人”，用“丨”代表统治者。因此，通过汉字的“象”，能够清晰、全面地理解他所蕴含的“意”。

汉字的造字法主要有“会意”“指事”“象形”等类型，其中会意则指通过事物与事物之间的关联，来表达出独特的意义。如甲骨文中的“男”字，是由“田”和“犁”构成，古代参与农业劳动的人普遍是男人，因此用“田”和“犁”作为文字符号，可以清晰地将“男”的内涵表述出来。象形主要以事物的外形特征为主，能够概括出事物的本质特征，如火、爪、龟等。指事是在象形文字的基础上通过添加“点”或“其它部分”的方式，让文字出现新的内涵。要想有效地分析和应用汉字的意象思维，可以将焦点集中在书法艺术上。书法艺术作为汉字独有的视觉艺术，能够更好地与我国文化元素、文化符号结合起来，通过对画面的“设计”和“经营”，让文字在平面上拥有多元的视觉效果。我国书法艺术是在魏晋时期得到巨大发展的，与绘画艺术相脱节，是门独立的审美门类或艺术形态。它是以文字本身的线条、结构所带来的美感来打动观者，能够实现“主客交流”的特殊效果。由于书法中的意向性特征不再是文字符号本身所指代的“意象”，而是笔画勾勒出的格调和气势，能够通过象物的方式，使文字拥有“动感”。譬如书中讲究“横”如苍云飘舞，“竖”如百岁枯藤，部分书法艺术会将文字所拥有的象形特征表现出来。如草书的“马”字，便还原了“马”的外形特征。因此，文字在书法艺术中的“意象”得到了丰富，并且更具视觉冲击力，能够通过如同“流水”的笔触，让人获得如观沧海、如沐春风、如饮甘泉的感觉。

四、在现代视觉设计中对汉字意象的应用

在现代视觉设计中融入传统文化，能够丰富视觉艺术的思想内涵，让信息呈现的方式更加多元、多样，使视觉作品中的画面建构与信息传达充分、全面、有效地结合起来。现阶段，融入传统文化的视觉设计作品不断涌现，而以汉字意象为抓手的作品却相对罕见，也难以把握。因此，需要充分地运用汉字意象思维，使其应用到现代设计作品中，并成为传承我国传统文化的载体和抓手。

（一）象形呈现

在海报设计领域，设计者可以结合文字在书法艺术中的意象思维，让文字拥有“拟形”的特征，通过笔画的变动，为观者带来全新的视觉体验。譬如“云、风、水、山”海报作品。设计师运用中国水墨画的“留白”手法，将文字置于画面中央部位，并以水墨的笔触，将“云”字书写在画面，在外形上，“云”字拥有云的形态特征，给人一种虚实缥缈的感觉，画面中的空白指代天空，通过“主客沟通”的方式，引人遐想。而在“山”的海报中，设计师可以运用相同的手法，但在色彩匹配上要使用“绿色”和“灰色”，使山在外形上栩栩如生、惟妙惟肖。例如，余秉楠所设计的作品《家》是以不同形式的书法字体“家”建构画面，海报右下方的“家”为繁体，形状类似台湾的地形，主体部分则是以草书的“家”为主，字体有力而舒张，笔触柔软而生动。因此在海报设计的过程中，设计者需要充分运用“汉字”的“象形”特征，将其所拥有“内涵”清晰地传达出来，使汉字所拥有的意象内涵与形体特征得到充分的融合。

（二）文字变形

结合我国汉字的造字法及汉字意蕴的传承方式，可以通过字形的改变，使其拥有新的意象内涵。譬如在北京奥运会的logo，其主体的部分是“人形的‘京’字”，外部以印泥为辅，充分传达了“舞动的北京”意蕴。在意象特征上，能够与奥运会的主题相契合，可以让北京的形象与中华传统文化充分地结合起来。但从文字意象的角度出发，“京”字拥有本身的意象内涵，即数目计量单位，代表一千万。然而在现代，“京”主要指代北京，是国家首都的象征，因此在汉字意境的表达上，文字变形可以更好地赋予汉字新的意象特征与特点。在中国银行的标志上，标志的主体部分是红色的“铜钱”，中间部分是铜钱和“中字”进行结合。虽然标志中的“文字”并不完整，然而在字形变化后，依旧能够拥有原来文字的特征，并且拥有了全新的意象。在其他的视觉艺术作品中，也可以应用文字变形的思维使文字或数字所拥有的意象特征发生改变。譬如一年一度的春假联欢晚会上的“年份”。每一年的年份都用当年的生肖与年份数字融合起来，可以让新年的气息更加浓厚，让文字的意象更加鲜明。

（三）文字重构

文字重构主要指用其他视觉元素构成文字的偏旁部首，使文字的意象特征更加强烈。譬如在花字的偏旁上“增加花朵”或者在“风”字的下方添加旗帜等。这些视觉元素的添加必须以作品所表达的主题为抓手，如果脱离主题，视觉元素便只有单一的装饰价值。在具体的应用中，设计师可以用造字思维中的“会意”法，取文字的“象形”，用相应的视觉元素，使文字的本意和意象发生变化。而考虑到传统文化在现代视觉艺术中的传承，设计师需要在建筑、工艺品、书法、绘画中探究汉字意象的表达形式，使汉字在意象表达中，能够融入进特定的传统文化元素。譬如利用水墨画的构图形式，将视觉元素拼接在一起，最后在画面顶端，设置相应的文字，以此达到“指示”的效果。此外，在汉字意象的应用中，设计者还可以使用甲骨文，但需要确保甲骨文所拥有的文字特征和作品所传达的主题思想相契合。通过现代视觉元素的添加和变形，使甲骨文在拥有象形特征的前提下又拥有新的内涵，让视觉传达作品更具中华传统文化的内涵、思想及特质。

五、结语

汉字传承了我国悠久的历史文化、民族文化及地域文化，是我国传统文化理念和思想的具体表征。而文字意象是文字发挥文化传承价值的关键，现代视觉设计者应充分应用汉字意象，通过“重构”“变形”“象形”等方式，让文字更全面地、有效地应用到视觉传达作品中，提高视觉传达作品的新颖性、文化性，为我国社会经济发展、传统文化传承，奠定坚实的基础。