文化旅游视域下红色旅游文化资源的开发策略

姜 萍

青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100

文化旅游发展具有独特的文化艺术属性，能进一步实现旅游产业与文化产业的深度结合。以生态旅游及景观旅游发展为载体，结合文化产业的协同发展，做好深层次的文化资源开发，是新时期文化旅游发展创新的关键，对于提升文化旅游发展水平及强化红色旅游发展潜力意义重大，有助于更好地优化红色旅游产业发展结构，发挥红色旅游的教育功能、学习功能及社会功能。

一、文化旅游发展特点

我国文化旅游最早始于20 世纪90 年代，部分具有文化特色地区逐步开始建设和开放文化旅游的特色项目。进入21 世纪后，文化旅游逐渐形成旅游产业发展的新风潮，政府机构的政策支持及市场范围的不断扩大，文化旅游成为景观旅游、生态旅游之后的一种新形式。早期阶段，我国文化旅游是将文化产业及旅游产业进行结合，实现多产业融合的发展转型，并将特色餐饮、交通及住宿等纳入文化旅游的发展体系。但随着文化旅游发展规模的不断扩大，文化旅游的概念逐渐明晰，从历史文化发展视角构建多元化文化旅游产业体系，成为新时代文化旅游发展的一种新风向。不同于传统意义上文化产业及旅游产业的双融合，新时期文化旅游的发展，是将文化发展体系作为文化旅游发展的重要支柱，旅游产业仅作为附属产业进行资源开发。所以，新时期文化旅游的发展，必须具有一定的时代影响力，才能更好地服务于精神文明建设及文化建设，开展特色旅游项目服务。例如，以红色旅游为载体的文化旅游，应围绕以学习革命精神及传承红色文化作为资源开发的重要前提，引导文化旅游发展能更好地契合新时期社会主旋律及主流意识形态，提升文化旅游对个人精神思想的洗礼，让文化旅游具备更为丰富的社会属性及教育属性。

二、文化旅游视域下红色旅游文化资源开发的意义

红色文化是中国共产党革命精神、奋斗精神及奉献精神的重要延续，以红色文化发展为中心，基于回望历史、以史鉴今的中心思想，推进文化旅游的产业建设，是新时期文化旅游发展的重中之重。根据人民新闻网数据统计，2019 年我国红色旅游全年总收入高达5 000 亿元，占我国旅游产业全年总收入的9%。因此，红色旅游文化资源的开发，不仅能加强红色文化的发展传承，同时对带动旅游产业经济发展建设也有重要价值。

（一）提升红色文化发展影响力

加强历史文化研究及红色文化研究，是推进文化发展传承的重点，对于更好地深化文化资源的挖掘与利用具有一定的推进作用。红色文化的影响力相对较高，其内容具有一定的时代先进性与独特性。所以，红色文化的发展具有极强的市场竞争力。在新时代背景下，发展红色旅游是新时代建设良好的社会风气和加强政治影响力的重要途径。红色文化旅游资源的开发，可以进一步增强我国旅游文化的思想内涵，增强文化旅游的影响力。所以，应加强对红色文化资源及红色文化内容的筛选，根据文化旅游服务特点，增强文化旅游的内涵。另外，文化旅游对于红色文化资源的运用，应强化对革命思想精神及革命先烈牺牲精神的传承，为净化政治生态环境、打造高水平的文化旅游服务内容的拓展提供帮助。

（二）丰富红色旅游文化内容及创新旅游形式

红色旅游文化资源具有多种社会功能，对红色文化的发展传承有着积极影响。基于红色文化开发旅游服务资源，提升各地区旅游服务的经济收益及经济水平，也是文化视角下红色旅游资源开发的重点。从市场规模来看，红色旅游市场规模较大，市场结构具有极强的资源容纳性。当前，部分红色旅游市场发展仍处于有待开发的阶段，将红色旅游文化资源的开发，作为文化旅游发展的重要载体，是丰富红色旅游文化内容及创新旅游服务项目的科学策略。我国目前红色旅游文化资源开发多数是基于特色项目来作为主要方向，通过加强文化内容及文化元素的参与性及教育性，将红色旅游发展为完善的一体化结构。但从提升经济发展水平角度分析，部分红色旅游项目滞后，对当地经济发展作用不大。譬如，部分地区红色旅游项目的开发，仍然将导游讲解作为一种主要形式，在纪念品的售卖方面仍以传统销售模式为主，未能充分搭载新媒体时代发展顺风车，做好多个层面的红色旅游发展规划，进而造成红色旅游发展的内在驱动力不足。对此，加强红色旅游文化资源的开发，正是解决这一问题的科学路径，对于提升红色旅游发展潜力及强化红色旅游发展环境适应性将产生积极的影响。

三、新时期文化旅游视域下红色旅游文化资源的开发策略

在开发红色文化资源方面，各地区应将重点放在推进文化宣传、开发文化项目、深化对外交流等方面，对部分内容的设计及资源运用进行科学的规划，不断发掘和完善红色文化资源内容，充实红色旅游文化的发展体系，将红色文化建设成为红色旅游发展的重要引领。

（一）开发红色旅游特色的文化项目

开发红色旅游特色文化项目，主要运用对红色文化资源的整合及旅游服务内容的优化，强化游客对于红色文化内容的学习感受能力，帮助游客近距离感知红色文化，充分发挥红色文化的精神感染力，激发游客的爱国情怀。例如，将传统红色旅游纪念品售卖方式改为盲盒销售的形式进行出售，并在商品内附赠相关纪念品的历史由来、历史故事及具有标志性文化符号，让消费者能了解纪念品的历史意义及红色文化的政治影响，强化红色旅游学习功能及教育功能。通过盲盒销售的形式，扩大红色文化内容在产品销售过程中的内在影响力，促使旅游项目的开发能紧跟时代发展步伐。另外，开发红色旅游特色文化项目，必须坚守思想底线及政治底线，避免一味地将红色文化作为经济创收的工具。各地区要充分发挥红色旅游特色文化项目的教育功能、社会功能及政治功能，让红色旅游特色文化项目的开发，能够承担起更强的社会责任，提升红色旅游特色文化项目开发的前瞻性及科学性。

（二）加强新媒体视角下红色旅游的文化宣传

加强新媒体对红色文化的宣传，是红色旅游文化资源开发的主要方向之一。新媒体改变了信息传播的形式，传统的旅游服务营销模式已不能满足新媒体时代下的发展环境。红色旅游文化资源的开发，也应基于文化宣传做好在新媒体平台话语权的提升，将新媒体平台作为红色旅游文化资源开发的新阵地。对此，各地应根据自身的发展优势，将红色旅游文化宣传与本地区旅游服务内容进行融合。对部分旅游项目及旅游内容进行调整，以新媒体平台为载体，加强新媒体平台线上、线下的服务联动，提升红色旅游文化宣传能力。另外，各地可通过与新媒体平台中部分公众人物的合作，开展红色文化学习渗透，让红色文化在新媒体时代影响力得到加强。这样，各地区便可以更好地提升红色旅游发展的经济效益和社会效益。

（三）营造良好的红色旅游文化氛围

加强红色旅游服务个体感受，建立良好的红色文化服务及文化发展环境，让红色文化能对游客形成精神洗礼。相关部门应围绕红色旅游发展布局，着重加强游客的红色旅游服务体验，通过增加具有趣味性及参与性的服务项目，帮助游客亲身感受红色文化魅力，并在学习红色文化中乐于奉献、不怕苦不怕累的红色精神。例如，部分地区可以利用VR 技术，带领游客重新对解放石桥古镇及红军长征等历史内容进行学习体验，并将其融入红色旅游特色项目，让游客亲身体验解放石桥古镇及红军长征艰苦过程，深化游客能对红色精神的思想认同。又如，可以将剧本中的娱乐形式融入红色旅游服务项目，并以打土豪、分田地、反军阀等作为主要剧本内容，基于游客深入感受历史事件的过程，让游客能更好对红色文化中的革命精神进行理解。进而让游客能更好地提升学习感受能力，为后续阶段持续开展红色文化资源挖掘及红色旅游项目开发创造有利条件。

（四）深化红色旅游文化资源开发的整合

深化红色旅游文化资源开发的对外合作，是指通过与中国红色文化研究院及各地红色文化研究所的合作，做好对红色文化资源的充分整合。围绕讲好中国故事，对红色文化精神及历史事件进行梳理，将具有地域性特征及时代特征的红色故事作为红色旅游文化资源开发的重点，并采取线上互动的形式，加强红色旅游文化宣传。让红色文化思想及红色精神激发游客的参与红色文化体验的欲望，提升游客在文化旅游方面消费能力。其中，各地区应基于本地区红色文化传承，做好对红色旅游服务和管理规范，确保红色旅游文化资源的开发，充分契合当今的时代发展背景，提升新时代红色旅游文化资源开发的实效性。

（五）强化红色旅游文化资源的深入挖掘

红色文化的发展传承具有阶段性特征。基于红色文化发展，开发部分文化旅游服务项目，应将强化红色文化发展传承及强化红色文化教育渗透作为文化旅游产业发展的底色，让红色文化成为文化旅游发展的重要载体。例如，各地可通过与高校合作，进行红色文化的内容研究，将部分研究成果运用于红色文化资源的展示与传播。让红色文化能更好地满足旅游资源开发的多方面需求。反之，红色文化资源的挖掘及旅游项目的开发，能为各地区红色文化的学术研究提供部分经济资源、商业资源及社会资源的支持。因此，针对红色旅游文化资源深入挖掘，是深化红色文化研究探索的重要过程，利用对红色文化资源的整合，加强对红色旅游发展体系的完善，是新时期发挥红色旅游文化引导优势的关键。

（六）建立多位一体的红色旅游文化资源开发联动机制

红色文化旅游资源的开发，短期内无法实现一蹴而就，需要基于对文化旅游发展特点及旅游服务内容进行研究，做好对文化旅游资源的整合。同时，围绕红色文化资源的挖掘与整合，加强与政府部门、企业及科研机构的合作，让红色旅游文化开发能更好地满足游客旅游的多方面需求。对此，可以通过以下两种方式来做好联动机制的构建：第一，充分做好对红色旅游协同发展机制的构建。通过与第三方机构及相关金融机构的合作，强化红色文化宣传及资源互补，并将公众更感兴趣的内容融入红色旅游文化资源开发体系。第二，完善红色旅游服务管理体系，确保红色旅游文化资源开发联动机制的构建。要积极加速其发展合作及研究成果转化，避免因管理不规范等问题的出现，从而不断提升红色旅游文化资源开发的多元融合发展能力，为后续阶段进一步完善红色文化旅游发展体系奠定良好根基。

四、结语

新时代红色旅游资源的开发与应用，应基于新时代发展需求，做好对旅游服务内容及旅游策略的推陈出新，实现红色旅游发展与时代发展建设的充分接轨，进一步发挥红色旅游发展的社会效益及经济效益，不断增强红色旅游发展的时代内涵，更加地充分发挥起自身红色文化的传承优势。