编辑在媒体融合发展中的价值创新

代丽丽

【摘要】近年来，随着社会经济和科学技术的不断发展，媒体行业迎来了媒体融合的新时代。事实上，媒体融合发展不但给传统电视行业带来了生产、营销和推广等方面的变革，也给编辑提出了全新的要求。本文将针对编辑在媒体融合发展中的价值创新展开分析和探讨，并给出一定的实施意见，仅供参考。

【关键词】媒体融合;价值创新;编辑

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.070

事实上，媒体融合不仅给现代电视行业带来了巨大的改革和变化，也在一定程度上对传统电视行业的生产、营销和推广等方面带来了巨大的冲击，推动其进行改革。因此，编辑等相关从业人员应当明确媒体融合发展所带来的改变和创新，并在此基础上认清自身所迎来的机遇和挑战，进而提高自身的价值。

1. 媒体融合在电视台的重要地位

在对媒体融合进行讨论的过程当中，部分研究学者认为，媒体融合能够将媒体的发展趋势通过多功能一体化的方式呈现出来。而部分学者则认为媒体融合是将报刊、广播电视、互联网等所依赖的技术进行趋同。而随着社会经济和科学技术的不断发展，卫星、电缆、计算机技术等传输手段已经成为当前时代下，数字技术在时间和空间中进行传播的重要手段。而伴随着各种信息技术的整合，不同没体检的互联性逐渐得到了加强，媒体融合在传统媒体和新兴媒体中逐渐崛起，资源整合也已经正为了现阶段内电视行业中不可缺少的重要手段。

2. 編辑在媒体融合发展环境中面临的挑战

2.1 当前媒体融合环境下编辑竞争力被削弱

伴随着信息技术以及互联网的蓬勃发展，新闻媒体传播技术也在飞速发展，信息传播途径变得多样化，信息传播变得更加高效。在互联网信息爆炸式增长的传播的现状下，许多电视媒体编辑甚至在日常生活和工作中都在使用互联网技术，进行信息的检索和整理，从这个角度来看，新闻媒体编辑在网络媒体新闻资源中发挥了强有力的整合作用。通信技术和互联网技术的蓬勃发展，为电视媒体编辑工作带来了新的机遇，同时，新的挑战也裹挟而来。而随着自媒体的广泛普及和应用，加剧了网络信息的碎片化，降低了网络信息的真实性，从这个角度来看，编辑工作中辨别信息真假的难度提高。而为了提高浏览量和点击量，歪曲事实或者掺杂过多个人情感和价值观的新闻内容也屡见不鲜。许多传媒组织机构也对信息的真实性做出了回应，称会在编辑工作中增加对信息的筛选，提高对虚假信息的辨别能力。总之，信息传播行业的乱象加剧了编辑行业的变化，自媒体的火热发展也削弱了电视编辑的竞争力。

2.2 信息传播的受众需求出现明显的分层

随着我国经济的飞速发展，群众的生活水平得到了极大的提高，越来越多的人开始追求精神文化的消费，文化产品的消费支出也在逐渐增加。信息受众的年龄、职业以及生活都存在着各种各样的差异，爱好兴趣以及职业需求都不同，所以他们对于信息的需求也存在极大的不同。当前在文化市场巨大的信息需求之下，文化信息供给方迅速响应，进行了知识信息服务的细分。例如，年龄在二十岁以下的学生对于娱乐性的新闻信息具有浓厚的兴趣偏好，而二十岁以上的人虽然也会浏览新闻娱乐信息，但是比重较低，同时还会出于际的工作需要呈现出对于职场专业信息的偏好。而结合知识信息消费者的性别来看，年轻的妈妈会倾向关注育儿方面的信息，还会关注家庭关系、家务劳动方面的信息，而四十岁左右的男性则倾向于时政类和新闻类的信息。随着年轻一代投入职场，以及投资理念的普及，当前二十岁只三十岁的青年人出现了对投资理财信息的偏好。上述信息需求的分层现象同样提高了对编辑从业者的能力要求。

2.3 媒体融合所需媒体形式更加广泛

在媒体融合的环境下，数字内容产品要适用于多种媒体形式。这就要求这些数字内容产品必须符合各种自媒体平台的技术规范，并适应其新媒体特征。尤其是在当今时代下，数字内容产品的形态更加复杂多样，包括音频、视频甚至是可以在互联网上发布的互动数字产品等，都具有其特殊的生产技术标准，需要专门的技术力量作为支撑。而传统编辑显然不能完全胜任当下复杂多变的数字内容产品生产任务。媒体融合产品由于其制作过程相对更加复杂，往往需要制作团队共同完成。这也就意味着即便部分编辑熟悉相关内容，也不能独自进行产品生产。

2.4 编辑难以发挥作用

在媒体融合的环境下，媒体平台就成为内容生产和发布的重要渠道，具备直接连接创作者和观众的功能，作为中间环节的编辑不再是必不可少的部分。同样，有声图书、在线视频等新媒体领域也直接连接了生产者和使用者，不再需要编辑从中沟通。比如，各大在线视频网站、短视频直播平台等多种媒体形式融合的自媒体平台设计了点赞、打赏等功能，创作者发表内容之后，观众可以直接通过点赞等方式付费，并向其他人进行推荐。以短视频平台为例，大多数的创作者都可以独自一人完成内容的构想以及创作，甚至是内容的变现和售后，在这个过程中，编辑存在的价值被极大地进行了削弱，更难以发挥自身的作用和价值。

2.5 编辑难以适应新媒体要求

在移动网络进行普及应用之后，移动终端阅读的发展十分迅速，微博、微信等多种自媒体平台蓬勃发展，推动内容生产趋于简单化，每个人都可以参与内容资源的生产。（1）根据2020年7月发布的数据，在2020年，我国微信公众号的数量已达到162万，且数量还在持续增长。而这些微信公众号每天都在持续进行内容推送和内容资源的产出。此外，“抖音”等APP也逐步成为资源发布的主要平台，其内容资源非常丰富，但其所对应的是注意力资源的稀缺。每个人每天的时间相对有限，能够进行观看的内容也相对有限。因此，在缺少推荐和渠道的情况下，每天有大量的内容难以得到关注。在此情形之下，编辑需要在庞大的内容资源当中，发现和创造出具有价值的内容产品并得到观众的关注显然是非常难。

3. 媒体融合环境下编辑的价值创新策略

在媒体融合的大环境下，编辑要想在全新的传播环境中发挥自身的专业特长，迎接融合发展所带来的挑战，就需要不断地进行价值创新和内容产出。编辑可以通过在内容、渠道、平台合计经营等方面进行创造性的工作，创造出新的价值，进而推动行业不断优化和发展。编辑的基础工作就是内容建设。因此，在进行价值创新的过程当中，应当通过内容建设的角度进行探讨。

3.1 转变信息受众意识

随着互联网技术的发展以及信息技术的飞速发展和普及，知识信息提供者迅速响应市场需求，不同领域专业知识文化的细分也推动了知识付费的发展，目前已经实现了比较成熟的信息服务细分。出于群众越来越多的文化产品需求，文化传媒市场上出现了许多不同类型的知识服务，而互联网设备以及大量涌现的优质互联网平台催生了大量的自媒体，丰富了当下社会的信息传播渠道。人们阅读方式也得到了极大的改变，微信、微博以及其他短视频传播平台，以其信息的娱乐性和时效性吸引了大批的使用者，由于互联网设备的可得性以及通讯基站的建设和普及，受众经常随时随地浏览查看新信息，因此许多受众的阅读逐渐碎片化和浅层化。

随着新闻信息多的样化发展，新闻信息的受众甚至从以往传统的被动接收转变为对信息的主动选择。但是随着互联网信息的爆炸级指数增长，商业活动的频繁与极度活跃，各种各样的信息在人们生活中的传播是无孔不入，商业活动灌耳式的广告营销策略、音乐宣传等等层出不穷，很多时候，电视受众又呈现出被动接收无用信息的状态，许多人已经出现了“信息焦虑”。这些基于新生事物产生的信息受众变化需要编辑人员进行深入观察和分析，针对当前的电视受众特征转变自身的工作，恪守编辑与传播的职业道德与社会道德，削减无用信息、垃圾信息，提高信息编辑质量，以适应当前文化市场上丰富多样的信息需求，促进电视编辑行业的健康发展，形成良性竞争氛围和发展环境。

3.2 提高社會道德意识

除了对新闻信息的造价和歪曲，降低了新闻传播信息的真实性，以及信息编辑过程中掺杂过多个人情感和价值观外，电视编辑和传播中还存在片面报道的问题，即只保证传播信息的真实性，但不保证传播信息的完整性，类似近年引起舆论哗然的对事件“掐头去尾”性质的信息报道，利用片面报道事件信息，挑起群众情绪，引起群众关注和广泛热烈的讨论，这对电视编辑和传播相关行业的健康发展、社会稳定百害无一利。编辑行业从业者水平不一，难免会存在工作上的疏漏，导致信息传播的可信度降低，在缺乏信息鉴别能力的前提下，导致群众丧失对部分传播信息的信任。

编辑行业从业者由于其职业的特殊性，肩负着重要的新闻信息传播责任与使命，在当前市场经济条件下，极少部分编辑从业者对自身的道德要求有所放松，对新闻事件报道的道德底线有所松动，破坏了行业发展风气。编辑相关从业人员需要加强自身的社会道德意识和诚信意识，树立高度的社会责任感，坚持在工作中的严谨态度。编辑行业的相关从业者自身构成了一个学术共同体，需要秉持自身与行业要求相一致的道德规范要求，以负责任的态度对社会信息传播负责。

3.3 创造需求，掌控版权

在进行内容建设的过程当中，编辑首先需要做的就是通过对选题进行筛选和策划，满足观众的不同需求。在媒体融合的发展环境下，观众需求日益趋于个性化和差异化。而要想对观众的不同需求进行全方位的满足，编辑除了需要在产品或媒体产品上进行多样化的开发之外，还需要考虑如何通过创造需求的方式引领观众，进而实现播放价值。

以自媒体“逻辑思维”为例，“逻辑思维”每天推送一段一分钟的视频，然后对观众推荐与之相关的短片，这一模式广受观众欢迎。产品开发的第一步就是创造需求，编辑需要先对观众的需求进行思考和构想，创造出观众的需求，然后才能够完成用户价值的设计，也是编辑进行价值创新的原点。

在繁杂的内容产品中，编辑要想找到观众的个性化需求，就需要借助新媒体技术手段对内容产品进行策划。比如竹内亮的《我住在这里的理由》这一纪录片的引进播出引起了社会的广泛关注。而在经验交流中，策划引进该纪录片的编辑谈到，他最初看到这一纪录片时，只是觉得纪录片中主人公的经历和北漂一族的经历十分相似，很有共鸣，所以决定引进这一纪录片。而这一纪录片不仅引起了城市中特定人群的情感共鸣，还迎合了这部分人群对理解的渴望和需求，满足了成年人对信息对情感的需求，更与短视频时代人们的实际需求相契合。而在此之后，该编辑又陆续引进了许多竹内亮导演的相关作品。

除了创造需求之外，编辑还需要实现全媒体发行问题。这首先就对视频的版权问题进行了要求。除了需要与作者签订较为周密的版权协定之外，电视台还需要拥有内容或创意的核心价值。因此，编辑要完成策划的核心内容，作者才能严格依据编辑的策划进行写作，使版权资源牢牢掌握在播出电视台手中，为内容资源的持续创新奠定下了坚实的基础。比如当前大多数专题型电视频道单位，在对视频内容体系、整体结构以及内容呈现上，都拥有自己特定的策划方案和要求。而作者只需要按照要求对知识性内容进行创作即可。在此情况之下，视频播出的最终解释权归电视台所有，创作者也不会产生其他意义。

编辑的创新价值主要体现在对核心内容及核心价值的创造上。这种核心内容既可以通过传统电视传播的形式发出去，也可以通过新媒体形式进行互动、虚拟现实等多种媒体形式对难以理解的视频内容进行阐述和解释，即将我们所看到的视频的交互式进行呈现。这就是编辑在对作者视频进行理解的基础上，对内容进行二次创作和创新，进而创造出具有核心价值的多媒体内容。

在媒体融合的发展环境下，编辑还需要对视频内容进行交互式改造，以使文视频内容适应当今新媒体传播的发展。这就需要编辑对传统媒体与新媒体内容的融合问题进行考虑和分析，以最大程度上发挥出传统媒体与新媒体各自的优势。比如在近几年的央视春晚节目中，电视台一改往日单纯节目播放的形式，而是设置“摇一摇”“扫码互动”，以及与各大短视频平台互动的形式，让电视机前的观众同样能够与节目现场发生互动实现了传统媒体与新媒体的协同互助，满足了观众的多种观看需求。

3.4 运营版权，创造价值

电视台能够控制版权的方式就是服务于作者，不断激励作者创作出更加优秀的作品，并帮助作者在新媒体领域内实现影响力的最大化，继而最大程度上提高版权的价值。

而在交往关系上，编辑并不是靠某个“点”与作者进行交往，而是和身为“人”的作者进行交往。因此，编辑和作者的关系往往并不仅仅包括溝通创作要求、进行视频审核等，而应当包括编辑和作者成为朋友、设身处地为作者着想等。编辑不仅要在创作方面予以作者最大程度上的帮助，如查找资料等，更好为作者打造个人品牌，创作出更大的影响力价值。比如，编辑可以协助作者对选题和选题的拓展方向进行策划等，帮助作者策划演讲、培训等，以实现作者价值的多元化开发，实现电视台和创作者的双赢。

比如，由中央电视台推出的文化情感类节目《朗读者》，在传统的节目制作者播出的基础之上，电视台还对该节目的制作人即主持人进行了“品牌化”宣传，让主持人俨然成为了节目的代名词。此外，节目组还实行了与观众线下交流的方式，“朗读亭”，此方式又进一步扩大了节目的选题范围，让节目的制作更具针对性。该节目的多种创新方式也在一定程度上表明，固定且具有代表性的“品牌”内容能够在很大程度上提高电视节目的价值，完成对节目版权的升华。

3.5 积极探索，创新模式

在媒体融合发展的大环境下，内容产品最直接的变化就是产品形态上的变化，其内容也不再局限于视频和音频等形式，而是将动画、交互、智能等多种媒体形式进行了融合。而编辑策划的产品也逐渐由单一的媒体形态产品转变为全媒体产品。在全媒体出版的过程当中汇总，电视台要开发出多种媒体产品或一种媒体产品展示的多种媒体形式，其产品生产由一个团队共同完成。而编辑就是这个团队的灵魂与核心。全媒体产品在生产过程当中还需要对营销、渠道等问题进行考虑和探讨，因此编辑还在当中扮演着产品经理的角色，既要对产品创意、产品生产问题进行管理和研究，又要对团队人员进行激励，同时还需要考虑产品的营销和更新等等。在媒体融合的环境下，编辑应当通过同种渠道不断完善自身的知识储备和系统结构，努力成为合格的产品经理，进而做到对全媒体产品开发和营销的全过程进行掌控。

简而言之，在媒体融合发展的大环境下，编辑一方面需要对观众和新媒体的具体需求进行深入了解，不断创造用户需求，另一方面也要为作者提供创新服务，最终实现内容产品的价值创新，探索并形成媒体融合发展环境下的电视传播新模式，以更好地推动行业不断向前迈进和发展。

参考文献：

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