大数据时代新闻传播的核心竞争力

于景龙

【摘要】随着网络科技的不断发展，大数据时代已经融入大众的生活中，给人们的行为方式、生活方式和思维模式等带来影响，给新闻传播行业也同样带来一定的变化。传统新闻传播方式主要依靠电视或纸质媒体传播。而随着网络信息技术的发展，新闻的传播方式逐渐多元化。大众媒体和诸多新兴媒体逐渐形成，使大众可以通过不同的方式获取新闻资讯，且新闻内容也更新颖、更受大众的喜爱。网络信息的普及在拓展大众视野的同时，也对新闻媒体提出更高的要求。因此，为提升新闻传播的竞争力，需要相关人员根据实际情况采取一定的措施改变现状。本文主要通过对大数据时代背景下新闻传播的优缺点出发，分析总结新闻传播的优势，从而找到提升新闻传播核心竞争力的有效措施。

【关键词】大数据时代;新闻传播;核心竞争力

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.047

随着网络技术的进步，大数据时代已经悄然到来。新型自媒体借助信息技术和自身的即时性与互动性等优势深受广大群众的喜爱，也逐渐成为大众信息获取和提升精神文化的主要途径。这给传统的新闻传播带来了巨大的冲击。因此，如何在大数据时代下提升新闻传播的竞争力就成为当今媒体行业亟待解决的问题。在大数据时代下，机会與挑战并存，传统的新闻传播要想继续维持自身的主导地位和权威性，就需要依托网络信息的优势，善于利用大数据，改变传统的新闻传播方式及内容，稳步提升自身的竞争力。

1. 大数据时代给新闻传播带来的影响

1.1 新闻传播关系的变化

传统的新闻传播线性特征明显，观众通常都是被动地接受新闻资讯内容。但是随着大数据时代的到来，传播的关系也随之发生变化。大众可以根据自身的喜好和需求搜索新闻内容及选择获取方式。除此之外，在观看新闻内容时，观众还可以根据新闻内容进行评论，发表自己的观点。遇到喜欢的新闻，观众可以进行转发、点赞、评论，而遇到不喜欢的新闻时，观众还可以表达自己的想法。这样交互式的新闻传播方式不但缩短了观众和媒体之间的距离，而且提高了媒体的亲和度。

1.2 新闻传播更个性化

在大数据时代的背景下，媒体更注重的是受众群体的关注度。各媒体依托大数据技术，对用户的特征、需求进行细分和深入分析，从多方面了解大众对新闻信息的需求，再根据大众自身的喜好去推送相应的新闻信息。新闻相关机构可以在大量的数据中搜索需要的信息，然后利用较快的传播途径进行传播，使信息可以在第一时间传递到观众面前。

1.3 新闻传播表达方式的变化

随着信息时代不断发展，为了满足大众的需求，新闻传播的内容逐渐丰富起来，且越来越具有多样性。在新闻传播方式的发展过程中，纸质媒体与电视的出现均对新闻传播带来了突破，但在形式的表达上却仍旧单一。一般情况下，各种不同的表达方式是独立存在的。而随着大数据时代的到来，这一局面完全被改变。借助网络信息和大数据技术，大众可以通过各种新型的媒体传播方式获取新闻信息。

2. 大数据时代背景下新闻传播的优缺点

2.1 优点

随着大数据的到来，新闻传播可以充分利用大数据的技术，对大众访问的行为进行记录和数据整合，并进行全面的分析，利用数据化的处理方式。以大众为对象，分析其喜好，然后将更具个性化的信息内容提供给大众。如此不但可以增加新闻的吸引力，还可以提高大众对新闻信息的关注度。目前，媒体市场的竞争越来越激烈，利用大数据技术皆可以做到信息的精准传播，在大量的信息数据中获取到最有价值的内容，让新闻内容更具吸引力。

2.2 缺点

传统的新闻传播一直遵循着逻辑结构，以新闻内容为对象，对因果关系进行明确并进行更深入的探知。但是，随着大数据时代的发展，大多媒体机构将重点放在了时效和流量方面，通常会因此而忽略内容的真实性，在未经过审核时就将新闻内容发表出来，造成网络虚假新闻逐渐增多，新闻质量下降。而对于普通大众来说，他们没有足够的能力去分辨信息的真假，这也造成了当今新闻虚假信息居多的状况。

3. 大数据时代背景下新闻传播的原则

3.1 新闻传播内容的深度

大数据时代的到来，改变了原有的媒体格局，使新闻行业逐渐呈现出集中进入和新闻内容及方式趋同等特征。例如在重大会议召开之前，媒体需要提前做好策划工作，并以最短的时间做出报道方案，然后开始组织相应的记者进行采访和报道。而在大数据时代，新闻传播要想在形式上进行创新，则需要从新角度看待问题，探索新闻信息的核心和本质，向更深的层次挖掘新闻的意义和内涵，为大众提供全新的视野。

3.2 新闻传播内容的速度

大数据时代加快了新闻的传播速度，各类信息不断出现，可以一瞬间主导舆论环境，对大众的思想和行为进行引导。而在这一背景下，新闻的传播需要在第一时间获取资料，并对新闻事件的各个环节进行整合，以最快速度占领舆论高地。同时，提高新闻的传播速度还需要相关从业人员具有流畅、创新、敏锐的新闻思维能力，并运用先进的现代技术对新闻信息的发展进行实时记录，确保新闻信息可以在第一时间传递到大众面前。例如，针对年轻人喜欢观看手机短视频的现象，中央广播电视总台新闻频道推出《主播说联播》的短视频节目。这个密切关注重大事件和新闻热点的短视频，通过通俗易懂的语言形式传递热点资讯，不仅提高了新闻传播的速度和广度，而且为主流媒体传播社会正能量起到引领作用。

3.3 新闻传播内容的广度

新闻的传播具有时间跨度大、传播范围及空间范围广泛且影响力巨大等特点。并且，在大数据时代，部分媒体为了博得观众的眼球争取流量，常会发表具有争议的主题作为传播内容。但是对新闻事件的后续发展不能进行跟踪报道。这样的报道降低了大众的体验感。因此，要求媒体相关人员需要对新闻内容进行有始有终的报道，找准新闻的切入时机，并对新闻事件的起因、发展和结果进行报道。扩大新闻内容的广度。

3.4 新闻传播内容的力度

作为新闻媒体从业人员，需要充分发挥出主流媒体的引导作用，通过正确、科学、合理的方法来维护媒体的主导权。新闻媒体需要承担起向大众传播信息的责任。新闻媒体不但要加强与各种新媒体之间的合作，还要维护其自身的话语权和权威性，充分发挥新闻媒体的引导作用。除此之外，在大数据背景下，新闻媒体需要与时俱进，与新兴媒体相融合，取长补短，在技术和设备上不断创新，以满足大众多元化需求，加强主流媒体在大众心中的地位，使其可以充分发挥自身的权威力。

4. 在大数据时代背景下提升新闻传播核心竞争力的途径

4.1 加强数据意识

随着网络时代的到来，大众逐渐成为数据的提供者。各类小型数据通过整合成为大数据。其中包含有个人信息和周围事件等各类信息。作为新闻媒体的相关从业人员，需要对当前的信息量做出清晰且正确的认知，能够做到对数据的意义和价值有明确的认知，从而改变传统新闻信息的获取途径。例如运用微信、微博等对相关新闻信息进行搜集。目前，大众的生活节奏逐渐加快，信息的传播速度不断加快，缩短了信息传播的时效，大量的新闻在发生前通常会通过微博等方式传播。因此，在传统传播方式的基础上，新闻媒体可以添加新的传播方式，例如中央广播电视总台新闻新媒体中心创建的公众号《央视新闻》，通过微信平台向大众提供时政、社会、财经、体育、突发等新闻信息以及天气、路况、视频直播等服务信息。这样可以在第一时间将信息发布出去，同时还可以在网络平台中与更多的观众展开互动。

4.2 整合各媒体平台

大数据的数量庞大，种类繁多，在各类媒体平台中都有分布。而各媒体处于独立存在的状态，因此现有的技术不能做到将各平台数据进行集合，这在无形中加大了数据整合的成本。所以，在大数据背景下，多媒体融合已经成为提高新闻传播竞争了的必要手段。2018年由中央电视台，中央人民广播电台，中央国际广播电台三台合并组建的中央电视广播总台就凸显了新闻传播的核心竞争力。它可以将各平台的数据集合起来，然后再进行整体地分析，获取更有价值的新闻信息。使新闻数据更加核心，新闻传播的速度更快。

4.3 新闻内容要更具个性化

新闻的传播，最主要的是要给大众带来一定影响，因此，要想以内容打动群众，则需了解大众真正的需要。在大数据时代，我们可以通过对大众需求的分析，针对不同人群的需求提供其感兴趣的新闻内容，吸引大众的关注。在传统的新闻传播模式下，媒体人获取数据的方式多是以实践调查为主，这种方式需要花费大量的人力、材料和物力，不但使调查的成本增加了，还无法保证的数据的有效性。而利用先进的数据技术，可以迅速地了解大众的需要，然后再由新闻相关机构进行相对应的新闻内容制作，加大新闻的吸引力。

4.4 确保传播途径的可视化

首先，依托大数据技术，能够对数据进行相应的处理和筛选，找到有需要的关键信息，并对获得的信息进行分析和整合。其次，相关的监管部门还可以对信息进行严格的把控，确保传递的内容真实有效。最后，需要加强平台信息传播的影响力，并对其进行合理的利用，使信息能够发挥出最大的价值。例如，在春运期间，通过电视节目的方式，将春运的过程展现到大众面前，观众可以通过真实的画面感受到春运的氛围，增加新闻的影响力。

5. 结束语

随着网络信息的不断发展，我国科技的不断进步，大数据时代的到来为新闻传播行业带来一定影响，想要提升新闻传播自身的竞争力，相关从业人员需结合自身的优势，善于利用大数据技术，对获得的信息进行整合和筛选，从中选择有意义的新闻信息。这样不但可以加速新闻的时效，还可以提高新闻自身的完整性，提升大众的关注度，进而提高新闻传播自身的竞争力，达到促进新闻媒体行业稳步发展的目的。

参考文献：

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[2]丁寧.探索大数据时代新闻传播的创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（7）.

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