咖啡也有邮政编码

李喻

从中石化旗下的易捷便利店售卖自制咖啡，到中国邮政开出第一家“邮氧”牌奶茶店，近年来企业“国家队”的跨界之风愈加频繁。近期，中国邮政再度向咖啡市场进军，在厦门设立第一家咖啡店，在提供基本业务办理服务的同时，兼售文创系列产品。店内经典的“邮政绿”配合“喝一杯咖啡，写一封信给爱的人”这一情怀感十足的口号，融合怀旧与新潮的品牌创意，为厦门这座网红之城再添一个打卡点。

邮政有着天然的门店资源优势和深厚的企业文化背书优势，同时，“国企跨界”这一话题自带热度，在消除新一代消费主力军对国企守旧这一刻板印象的同时，让其被年轻市场所接受。因此，邮政卖咖啡可谓一举多得。

但出圈之后，邮政仍面临艰巨的任務。情怀能制造爆款，但无法构建持续性的消费力。除了产品口味、包装设计外，相应的外送业务、门店选址以及集中的开店铺货是新品牌立足咖啡市场的必要条件。邮政是否能投入足够的精力去维持其自主咖啡品牌的生命周期，为品牌持续赋能，还是得在其“煮咖啡论英雄”中等待市场的考验。