咖啡也有邮政编码

2022-04-04 13:51李喻
销售与市场·管理版 2022年4期
关键词:出圈中国邮政邮政

李喻

从中石化旗下的易捷便利店售卖自制咖啡,到中国邮政开出第一家“邮氧”牌奶茶店,近年来企业“国家队”的跨界之风愈加频繁。近期,中国邮政再度向咖啡市场进军,在厦门设立第一家咖啡店,在提供基本业务办理服务的同时,兼售文创系列产品。店内经典的“邮政绿”配合“喝一杯咖啡,写一封信给爱的人”这一情怀感十足的口号,融合怀旧与新潮的品牌创意,为厦门这座网红之城再添一个打卡点。

邮政有着天然的门店资源优势和深厚的企业文化背书优势,同时,“国企跨界”这一话题自带热度,在消除新一代消费主力军对国企守旧这一刻板印象的同时,让其被年轻市场所接受。因此,邮政卖咖啡可谓一举多得。

但出圈之后,邮政仍面临艰巨的任務。情怀能制造爆款,但无法构建持续性的消费力。除了产品口味、包装设计外,相应的外送业务、门店选址以及集中的开店铺货是新品牌立足咖啡市场的必要条件。邮政是否能投入足够的精力去维持其自主咖啡品牌的生命周期,为品牌持续赋能,还是得在其“煮咖啡论英雄”中等待市场的考验。

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