冰雪旅游的魅力

白利倩

2022年春节遇上冬奥，让冰雪旅游成为今年春节假日旅游最新潮的玩法，从北到南，从小到大，只要是跟冰雪相关的项目，都迎来了较旺的人气。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次。其中，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。

特别是此次春节遇上北京冬奥会，与冰雪相关的应景旅游，成为热门。

冰雪旅游腾飞

2022年春节期间，许多人在春节假期选择了冰雪游，特别是在冬奥会热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为这个春节假期的热门玩法。根据文化和旅游部数据中心公布的北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等10条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，较旺的人气带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

事实上，自2015年北京成功申办冬奥起，国内冰雪旅游的发展就开始走向了腾飞。中国旅游研究院数据显示，近年来，冰雪旅游人数及收入金额均呈现增长趋势;预计到2025年，我国冰雪旅游人次将超过5亿人次，收入将超过1.1万亿元。具体来看，根据中国旅游研究院相关统计数据，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018年冰雪季增长13.7%、17.1%。不过，进入2020年，新冠肺炎疫情对包括冰雪项目在内的旅游市场产生巨大打击，致使2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次。不过，随着我国疫情防控工作的有序推进，国内疫情基本稳定，冰雪旅游逐渐复苏，行业景气度随着冬奥会的临近回升。于是2020-2021年更倾向于周边游的冰雪旅游规模超过2亿人次。

冰雪旅游的火热，同样带动了当地的经济发展，使冰雪自然资源化身冰雪经济。例如，中国旅游研究院数据显示，2019-2020冰雪季，我国冰雪旅游收入达1460亿元。尽管全球疫情仍存在风险，但是鉴于国内疫情的有效控制，国内冰雪旅游得到一定恢复，2021-2022年冰雪季收入有望得到恢复增长。

滑雪，是冰雪旅游少不了的主题

冰雪旅游，不同于其他季节的赏花看景，它在于冰雪旅游能够满足消费者在看景的同时，还能够体验很多冰雪运动项目，如滑雪、溜冰、雪地摩托等刺激项目。

事实上，也有统计数据显示，滑雪是冰雪旅游中的核心板块。滑雪运动正吸引着越来越多的游客选择冰雪旅游。数据显示，2019年全年国内滑雪者约为1305万人，相比2018年的1320万人略有下调。但滑雪旅游人次出现平稳增长，2019年达到2090万人次，同比增长6.09%。

同样，人民众云大数据平台相关统计也显示，在冰雪旅游项目舆情热度统计中，滑雪是主流。此外，雪地摩托、冰挂雾凇、冰雪嘉年华等景色特色也具有较强的吸引力。

这些冰雪旅游项目，除了滑雪、雪地摩托等冬季运动、户外运动以外，还具有观光类、体验类及养生类冰雪旅游项目，其中还不乏有一些旅游目的地的民俗文化等。总之，冰雪旅游项目大人小孩皆宜，既有趣味性，也有观赏性。

根据全球玩乐平台数据，近两年人气较高的休闲滑雪场为：广州融创雪世界、无锡融创雪世界、大明山万松岭滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、绍兴乔波滑雪世界、静之湖滑雪场、哈尔滨融创雪世界和盘山滑雪场等。这些滑雪场以初级雪道为主，适合想要体验滑雪的消费者。

南北旅游打卡点，各有千秋

此前，说起冰雪旅游，很多人能够想到的还单单是冬季或者东北地区。但是，随着人工造雪、虚拟技术等科技的应用，冰雪旅游项目不仅在南方城市兴起，在一年四季也可以实现揽客。

在冰雪旅游的打卡地点中，传统冰雪旅游目的地依然是东北地区独占鳌头。

例如，根据跟团游和自由行的预订数据，近两年冰雪季人气最高的传统冰雪旅游目的地前10中，依然是哈尔滨、海林、长春、沈阳、牡丹江、白山、大连等东北城市占据大多数。

受各種因素的影响，《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》中，受欢迎的冰雪旅游城市虽然小有变动，但是东北地区城市仍然占据多数。

2021-2022冰雪季冰雪旅游热门城市TOP10

除了老牌的目的地，现在也出现了很多网红冰雪目的地，在网络平台具有较高的人气。

如根据预订数据，2020年冰雪旅游人气新兴目的地排名前10中，拉萨、乌鲁木齐、张家口、石家庄、神农架、银川、呼伦贝尔等传统旅游城市上榜。这些地方凭借其独特的旅游资源，再融入新的冰雪旅游项目，因此在冰雪季也渐渐进入人们选择冰雪旅游目的地的选项之中。

同程旅行的数据显示，内蒙古呼伦贝尔的冰雪那达慕、兴安盟的跳台滑雪场、江西宜春的明月山雾凇和雪中温泉、湖北的神农架国际滑雪场等，也已成为近两年来周边城市体验冰雪旅游的小众目的地。

哪个城市的人最爱玩雪

冰雪，是大自然给人类美好的礼物之一。很多人都喜欢玩雪，那么在众多城市中，哪个地方的人最爱冰雪旅游呢？

根据跟团游和自由行的数据，2020年，前20大客源城市依次是上海、广州、北京、南京、武汉、杭州、深圳、长沙、郑州、成都、南昌、重庆、贵阳、合肥、厦门、昆明、西安、无锡、天津、南宁。其中，上海、广州、北京是最爱冰雪旅游的城市。

《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》同样显示，2021-2022年冰雪季旅游人群客源城市排名前10的城市依次为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。与去年同期相比，虽然北京、上海、广州3个城市排名稍有变动，但是它们依然是最爱冰雪旅游的3个城市。

玩雪仍然是80后、90后最美的回忆

随着冰雪旅游的火热，很多人都不同程度地体验了一次冰雪旅游，甚至一些老人也喜欢上了玩雪。但是80后和90后占据主流。

例如，根据2020-2021年数据，80后、90后在冰雪游的游客群体中占到了一半，各占26%，是冰雪旅游的主力军。

2021-2022冰雪季旅游消费人群年龄分布

而2021-2022年数据，80后、90后占比提升，两者占比为86%，人数依然庞大。

可以说，对于北方城市的人来说，玩雪溜冰几乎可以说是每个80后、90后童年时候最美好的回忆。

值得注意的是，与常规家庭式的旅游不同，冰雪旅游中呼朋引伴社交式轻旅行占据主流。数据显示，参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于单独自驾游或是家庭旅游的比例。