冰雪装备乘风起

赵新江

以北京冬奥会为契机，我国冰雪装备器材产业奋力跨越一道道技术难关，产品从无到有，品牌从有到优，提升从量到质，正迎来飞跃式发展。

以北京冬奥会为契机，我国冰雪运动迅速发展，冰雪装备也乘此东风进入快车道。在滑雪装备各大品牌加速布局的同时，产业方面，国产首台压雪车和雪蜡车相继问世，国产造雪机、智能滑雪机、索道等被应用于各大滑雪场等。《中国滑雪行业白皮书》显示，2014年至2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元。

消费市场潜力大

阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

喜欢上冰、滑雪，添置装备是必需的，需要投资多少才能入门滑雪？一滑雪爱好者表示，除了培训费用以外，装备费用的开支并不少，最基本的护具需要150元才被允许上道。滑雪的器具一般情况下培训机构会提供租赁服务，但滑冰就需要学员自行购买，普通的冰鞋600元左右，专业速滑鞋1500-4000元，而品牌的装备更是动辄上万元。另外，其他装备还有专业的护目镜、手套等，这些专业的户外装备价格普遍在百元至千元之间，国外品牌则价格更高。

我国冰雪运动消费市场潜力大。有关统计显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。

有关专家预测，预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比将接近1/5，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。

各大品牌加速布局

伴随着冰雪运动的不断升温，国内外的滑雪装备品牌也开始加速布局。

国内方面，安踏从2015年开始收购户外品牌迪桑特、Kolon Sport以及亚玛芬体育的始祖鸟、萨洛蒙等，这些品牌主营产品均为高端户外鞋服及冰雪装备，而361°与北欧著名运动品牌One Way Sport在中国香港达成合作，共同开拓大中华区市场，多年来成为各个滑雪锦标赛的赞助商。李宁虽然没有用合作和并购的方式与国外户外运动品牌联姻，但却赞助了多个冰雪运动俱乐部及滑雪场，提高在目标人群中的影响力。

国外方面，据CBNData消费站不完全统计，仅在2021年下半年，就有近10个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店，其中瑞典户外运动品牌PEAK PERFORMANCE、瑞士户外运动品牌KJUS和挪威品牌Helly Hansen、Adidas旗下专业户外运动品牌Adidas TERREX等品牌先后开始布局中国市场。去年年底，奢华运动时尚品牌BOGNER博格纳开始进军中国，该公司与波司登国际控股有限公司成立合资公司，并达成战略合资协议。此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER博格纳品牌及FIRE+ICE品牌，并共同经营博格纳相关品牌。

截至目前，包括安踏、361°等国产运动品牌成为国产冰雪运动装备的主要推动者，以服装、护具作为主要产品对象，但涉及专业的滑板、冰鞋等，仍旧是以卡宾、Burton等国外品牌为主。在此背景下，中国滑雪装备市场涌现出了很多滑雪装备的新品牌，其中除了从代工厂转型的原创品牌，也有面向中国滑雪市场的潮流新品牌们。仅在2021年，天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》，在冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席。

冰雪装备制造发展迅猛

在北京冬奥会的推动下，冰雪装备制造业迎来发展机遇，我国也出台了发展行动计划，相关企业开始加大研发力度，国产化率及市场占有率不断提升。

如河北张家口宏达冶金机械有限公司设计制造的“塔式造雪机旋转支架”，与天冰造雪合作，承担北京2022年冬奥会造雪任务;国内企业自主研发的模拟滑雪机已在多所学校得到应用;数控雪板冰刀磨床已完成工程化样机研制。

赛迪顾问研究显示，随着国家及地方出台了一系列推动冰雪装备发展的政策，我国冰雪装备的发展已经初见成效。在创新成果方面，据不完全统计，2016-2020年期间我国冰雪装备器材新增专利数2300多个，超过2005年至2015年期间新增专利数总和;冰雪器材类专利占比达到74.5%，专利种类上实用新型专利占比最高。

产业链参与企业方面，已经涌现了黑龙国际、天冰造雪、宣工机械、德尔制冷和冰山冷热等一批冰雪装备骨干企业，在造雪机、压雪机、制冰機组以及冰刀等产品上实现了自主生产。

黑龙冰刀品牌创建于20世纪五六十年代，代表了当时中国冰刀鞋设计制造的最高水准，曾出口到欧美20多个国家和地区。进入21世纪，原有产品没有跟上步伐，经营陷入低谷。转机出现在2015年，随着北京成功申办冬奥会，黑龙冰刀经过收购重组，迎来了重塑品牌的机会。

借助冬奥会筹办契机，实现冰雪装备器材制造转型升级，将产品做到从有到优，不只是黑龙冰刀一家。近几年国内滑雪场数量激增，与单台平均20万元以上的进口造雪机相比，国产造雪机价格偏低，更易维护，尤其受到小型滑雪场的青睐。如今的国产造雪机在造雪的量和质等方面已有很大提升，未来有望与进口造雪机相媲美。

目前，我国拥有超过8500家从事冰雪运动相关的企业，2021年我国已新增超过1400家与冰雪运动相关的企业，同比增长24%。随着我国“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，有了大量的参与人群，相关产业也得以发展，身处其间的企业成了受益者，成为资本市场青睐的翘楚。

数据显示，2021年国内冰雪赛道至少有9家公司获得融资;作为国内最早设计建造冰雪场馆的建筑设计院之一，中南建筑设计院去年上半年签署设计合同额超过7000万元，项目投资额约40亿元。

据《理财》杂志记者了解，到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。

《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》显示，国内滑雪场国产造雪机数量从2015年的50台增至2019年的467台，同时逐渐缩减与新增进口造雪机数量的差距，由最初相差600台下降至2019年的215台。在业内人士看来，大众冰雪消费快速增长，相关企业投资布局冰雪运动设备市场，推动我国装备器材制造业迅猛发展。

如今，在北京冬奥会的助力下，我国冰雪产业已走上发展快车道，庞大的产业链形成的巨大市场潜力和强大动能正在得到不断释放。