视觉传达设计中视觉思维模式创新途径

邢钫珺

摘 要：随着社会的不断进步和经济的不断发展，视觉传达设计越来越受人们的关注与重视。但是，从现阶段我国视觉传达设计的实际发展情况来看，非常有必要注重加强对视觉传达设计中视觉思维模式的创新，以此促使视觉思维模式更为的合理，从而切实的提高视觉传达设计水平。笔者针对创新视觉传达设计中视觉思维模式的必要性以及创新的基本原则等进行了深入探析，并提出了具体的创新途径，希望有助于视觉传达设计的发展。

关键词：视觉传达设计;视觉思维;创新途径

引言

信息传达设计自身的价值就在于传递信息，其自身的价值是否得以充分的发挥，主要体现在社会大众对这些信息的接受程度，反映着视觉传达设计的质量和效果。高质量、高水平的视觉传达设计，自然可以促使社会大众更好的接受。若想充分发挥视觉传达设计自身的价值，就需要不断的创新视觉思维模式，以此更好的吸引社会大众的关注，并满足社会大众对视觉传达设计的个性化需求。

一、创新视觉传达设计中视觉思维模式的必要性

在发展视觉传达设计的过程中，一定要全面的认识到创新视觉传达设计中视觉思维模式的必要性。视觉传达设计就是利用视觉对获取的信息进行合理的、深入的分析，并对这些信息展开判断，以此建立起来的视觉思维。所以说，视觉思维是以肉眼的观察为重要前提条的，通过对外界食物的视觉观察，大脑接受到由视觉传达的信息后，对其进行加工处理。视觉思维表现出的一个基本特性就是创造性，视觉传达设计的重要基础则是视觉思维，是将视觉观察到的信息，大脑加工处理的信息充分的反馈出来，利用各种视觉符号形成的设计作品。现阶段，随着互联网技术的大范围普及，现如今已经进入到互联网时代，在这一时代背景下，不管是视觉传达设计的内容还是设计作品呈现的方式都发生了较大的变化，如果不与时俱进的创新视觉思维模式，那么最终创造出的视觉传达设计作品势必很难吸引现代社会大众的眼球，视觉传达设计自身的价值自然就很难得以充分发挥。

另外，随着市场经济的飞速发展，社会群众的生活水平得到了很大的提高，对信息的需求量也随之明显增加，特别是互联网时代的到来，社会群众可以通过各种各样的途径获取丰富多样的信息，对一些缺乏鲜明特点的信息内容，其很好会对这些内容引起关注[1]。由此可見，设计人员若想促使视觉传达设计作品更具吸引力，就需要注重创新视觉思维模式，以此使得设计作品更具创意。从而达到更为理想的视觉传达效果。设计人员在具体设计的过程中应该以实际生活环境和自身经历为依据，充分发挥自身的创造潜能，以此设计出更为优质的作品，有效的吸引社会大众的眼球。

二、创新视觉传达设计中视觉思维模式的原则

（一）统一性基本原则

在创新视觉传达设计中视觉思维模式的过程中，必须先明确创新视觉思维模式需要遵循的基本原则。也就是说，设计人员一定要认识到创新视觉思维模式的必要性，不可以为了创新而创新，不然很容易顾此失彼，难以达到预期的创新效果，在具体创新的过程中首要需要遵循的一项基本原则就是统一性基本原则。也就是将有关视觉传达设计方面的信息放在不同环境下进行对比分析，以此准确的把握在不同的环境下视觉传达设计作品表现出的差异化特点和色调的选择，以此设计出与环境相统一的视觉传达设计作品。

（二）中心性基本原则

在创新视觉传达设计中的视觉思维模式时，一定要对视觉中心引起足够的重视，也就是严格遵循中心性基本原则，简单的说就是将视觉作为创新的中心。社会大众在观看视觉传达设计作品时，产生的基本印象通常建立在自身原有意识的基础上。在对设计作品有了初步认知后，其通常会从整体的角度对设计作品展开深入的分析，利用艺术性思维去展开观察以此转变初步观看时在视觉上产生的印象[2]。

在具体创新视觉思维模式的过程中，还需要综合思维社会大众在观看到设计作品时，对作品产生的辨识性印象。因此，设计人员在设计视觉传达作品时一定要注意作品的整体性，并突出作品的视觉中心，以此深化视觉传达设计作品的吸引力，进一步拓展设计作品的艺术性内容，促使社会大众可以从艺术的角度观看，从而更好的认知视觉传达设计作品。

（三）尺度比例性基本原则

在创新视觉传达设计中的视觉思维模式时，还需要遵循的一项基本原则为尺度比例性基本原则。一旦设计的视觉传达作品比正常尺寸比例大，那么，即使对视觉思维模式进行了创新，通常也大达不到较好的视觉传达设计效果。虽然视觉传达设计是艺术形式中的一种，但是其也具有一定的局限性，属于商业艺术的一种，这也导致视觉传达设计作品在艺术方面的表现出价值，难以和文学作品、音乐作品等相提并论的一个主要原因。在设计视觉传达作品时，必须关注作品的尺寸比例，只有将作品的尺寸比例控制在要求标准范围内，才能够保障设计作品的质量[3]。例如：达·芬奇创作的世界名画《蒙娜丽莎的微笑》，该幅名画中不止一次应用了黄金比例，虽然对于设计人员来说，其不管是艺术境界还是绘画能力都不能够与美术家相媲美，但是设计人员在设计视觉传达作品时也必须严格的遵循尺寸比例性基本原则，合理的控制设计作品的尺寸比例，并适当的借鉴美术家的绘画技巧，这对于视觉传达设计来说有百利而无一害。

（四）协调性基本原则

创新视觉传达设计中视觉思维模式还需要遵循协调性基本原则，为此，设计人员一定要注重提高自身对设计作品整体的掌控能力。视觉传达设计和其他艺术形式之间存在着一定的关联。在具体设计视觉传达作品时，必须从整体的角度理解画面的布局，并协调的运用多种艺术，以此从整体的角度提高视觉传达设计作品的质量。

设计人员在设计视觉传达作品，创新视觉思维模式的过程中，从整体的角度协调设计作品内容时，需要注意作品内容的对称性与均衡性[4]。协调性基本原则也是设计视觉传达作品的根本所在。设计人员在具体设计的过程中不可以停滞不前，始终沿用以往的视觉思维模式，固步自封，当然也不可以随意的、盲目的做出改变，而是应该紧随社会的发展和时代的变化，结合现代社会大众的审美意识，对视觉传达设计的理解，具有协调性创新视觉思维模式，促使设计出的作品可以吸引更多社会大众，以此达到更为理想的传达效果。

三、创新视觉传达设计中视觉思维模式的有效途径

（一）利用联想思维创新视觉思维模式

现阶段，在视觉传达设计中的视觉思维模式中联想思维的运用十分的广泛，为此，也十分有必要利用联想思维去创新视觉思维模式。在视觉传达设计中应用联想思维，可以将目标事物和其他多个事物关联在一起，以此全面拓展目标事物。联想思维的类型主要包括因果联想、近似联想和对比联想。在联想两个各个方面均不相同的事物时，可以从时间、空间等这些较为相近的方面对两个事物展开联想，也可以按照因果关系对两个事物展开联想[5]。不管应用哪一种类型的联想，都能够达到更好的视觉传达设计效果。在利用创新思维模式设计视觉传达作品时，设计人员还需要将其与实际生活结合在一起，并充分发挥自身的联想思维，深入的挖掘视觉传达设计与实际生活之间的契合点，同时将生活中的相关因素引入到设计中，以此增强设计作品的视觉冲击力，从而提高设计作品的质量。例如：设计人员在为某一款卫生巾产品设计宣传海报时，可以通过联想思维的应用，将“如蝉翼”作为海报的宣传主题，社会大众在看到这一主题时，很容易联想到“薄如蝉翼”这一成语。设计人员正是根据社会大众联想思维的特点，利用这一主题充分体现了该款产品“薄”的特性。社会大众在看到这一宣传海报时，轻松地便可以了解产品的特性，有助于激活消费者的购买欲望。

（二）利用逆向思维创新视觉思维模式

以往设计人员在设计视觉传达作品时，普遍存在的一个问题就是作品相似度较高，不能够给社会大众眼前一亮的视觉冲击，很难引起社会大众的关注和对设计作品的认可。为此，设计人员一定要利用逆向思维去创新视觉传达设计中的视觉思维模式，以此赋予设计作品更多具有创意的关注点，这样所设计出的作品很容易在众多作品中脱颖而出。当然这也对设计人员的视觉思维模式提出了更高的要求，其需要在不断的实践中，对自己的视觉思维模式进行不断的创新，以此及时的掌握可以对社会大众产生视觉冲击的创新设计元素。而逆向思维在视觉传达设计中的应用，恰好能够打破社会大众对视觉传达设计的固有认识，利用反向思维给社会大众带来新的视觉感受，并为设计人员带来更多的设计灵感[6]。在具体设计的过程中，首先，设计人员需要转化产品思维，在体验思维的指引下，将先进的信息技术手段引入进来，以此为社会大众创造更多获取信息的路径。其次，设计人员需要认识到视觉传达设计面向的社会大众，以往设计人员在设计视觉传达作品时，视觉思维过于集中在产品自身上。创新视觉思维模式后，设计人员应该积极的转换以往的思维方式，以此更好的满足社会大众对视觉传达设计的审美需求。例如：设计人员在设计某款手机的宣传海报时，通过逆向思维的运用，并未在海报中直接将手机呈现出来，而结合消费者对手机内存大、运行快、重量轻、机身薄等的需求入手，利用逆向思维，艺术化处理了与手机产品这些特点相契合的各点，更好的迎合了社会大众对宣传海报的审美需求。最后，设计人员在设计视觉传达作品时，应该通过逆向思维的运用，由静置设计思维拓展到互动设计思维。单一内容的画面呈现很容易致使社会大众产生审美疲劳，相反鲜活的新形象更容易吸引社会大众，所以信息的传达效果也就更好。因此，设计人员在设计视觉传达作品时，可以通过逆向思维的运用，利用悬念的设置，激活社会大众的好奇心和探索心，让社会大众充满好奇和猜测的去观看设计作品。进而提高视觉传达的质量与效果。

3 利用发散性思维创新视觉思维模式

随着社会的不断发展与进步，人们对事物的认知方式也在随之不断的发生变化，视觉传达设计逐渐的展示出多视角、多领域、多学科等特征[7]。而视觉思维模式的创新则是提高视觉传达设计作品水平与质量的重要基础与前提条件。发散性思维指的是人们在思考的过程中，在头脑中进行扩散性思考的过程。以往设计人员在设计视觉传达作品时，运用的通常都是格式化思维模式，仅仅考虑了设计要求和设计内容的呈现，忽视了设计作品的内涵和情感的融入，致使最终呈现出的设计作品未能够达到较好理想的传达效果。为此，设计人员应该积极的利用发散性思维创新视觉思维模式，打破传统的视觉思维模式，从题材、色彩、图案、风格等角度对设计作品展开综合性分析，并形成多种创新设计思路。对于任何一个领域的人员来说，生活都是人类最好的老师，因此，设计人员在利用发散性思维创新视觉思维模式的过程中，应该深入到社会大众所关心和关注的生活中，去深刻的体会生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并将这些人类的情感融入到自身设计的作品中，以此丰富视觉传达设计作品的情感内涵，同时充分体现自身的设计风格特点，使得所设计出的作品更具感染力。另外，利用发散性思维创新视觉思维模式，可以为设计人员提供更多的创新设计思路和设计方案，在求同存异中通过对这些设计灵感的整合促使视觉传达设计作品更具特色。

结束语

综上所述，任何一个领域行业的发展都脱离不开创新，创新可以为其提供重要的动力来源。对于视觉传达设计来说也是同样如此。在现阶段已有的视觉传达设计作品中，很多作品都比较类似，存在较大的雷同性，很容易致使社会大众产生审美疲劳，从而严重影响视觉传达的效果。为此，设计人员一定要注重加强对视觉传达设计中视觉思维模式的创新，利用联想思维、逆向思维和发散性思维对以往的视觉思维模式进行创新，以此提高视觉传达设计作品的质量，从而达到更为思想的视觉传达效果，赋予视觉传达设计时代性的特征。

参考文献：

[1]曾泽军.视觉传达设计新标准中视觉思维模式创新对策的研究[J].国际公关，2021（08）：127-129.

[2]郭欢逸，吕美.图形设计思维在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2021（02）：73-74.

[3]贾霜.浅谈视觉传达设计中创新视觉思维模式[J].参花（下），2020（04）：59.

[4]刘向娜.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术品鉴，2020（03）：65-66.

[5]刘丽.视觉传达设计中的视觉思维模式创新——评《视觉传达的设计思维（原著第二版）》[J].中国教育学刊，2019（12）：115.

[6]杨璐璐.浅谈视觉思维模式在视觉传达设计中的创新应用[J].鸭绿江（下半月），2019（09）：131.

[7]周顯芮，李博.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析[J].西部皮革，2019，41（05）：96.