一年一度CEFCO如期而至：为行业把脉，助经济复苏

刘馨蔚

1月12日，由中国贸促会与4个国际协会共同主办的第十七届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2022，下称论坛）在福建省福州市开幕。论坛以“新格局、新使命、新发展”为主题，旨在深入探讨会展业未来发展趋势，进一步提振行业信心，推动会展业克服新冠肺炎疫情不利影响，实现高质量发展。

中国贸促会副会长张慎峰出席论坛开幕式时表示，在全球疫情跌宕蔓延、百年变局加速演进、全球产业链供应链重构、世界经济贸易面临深刻变革的大背景下，会展业要坚持合作共赢、创新驱动、绿色发展，危中寻机、化危为机，实现高质量发展，促进世界经济复苏。

会展业应坚持合作共赢、创新驱动、绿色发展

“展览业是现代产业体系的重要组成部分，已成为国民经济的先导性产业，是推动更高水平开放和经济高质量发展的重要平台。”商务部服务贸易和商贸服务业司副司长王东堂在论坛上表示。

据商务部统计，2021年1—11月，全国共举办展览会2990场，同比增长11%；展览总面积达8392万平方米，同比增长23%。王东堂指出，虽未达疫情前水平，但恢复的基础进一步夯实，在促进经济社会高质量发展中的作用日渐显现，具体呈现5个特点。

一是市场化程度稳步提升。二是专业化程度不断提高，目前95%的涉外经济技术展为专业展会。三是行业结构明显优化，以数字经济、智能制造、绿色低碳、文化消费等为主题的展会增多，有力推进了科技成果创新和转化。四是区域发展更为均衡，中西部地区、东北地区展览业呈现较快发展势头。五是高水平开放平台建设步伐加快，进博会、广交会、服贸会、投洽会、消博会，以及中国—东盟、中国—中东欧、中国—阿拉伯、中国—东北亚、中国—非洲经贸博览会等展會平台在促进开放型经济发展、高质量共建“一带一路”、深化共享互惠合作、促进经贸人文交流等方面作出了重要贡献。

张慎峰表示，会展业是现代服务业的重要组成部分，在带动经济增长、促进开放合作、增加社会就业、推动城市发展等方面发挥着重要作用。

面对新形势新挑战，会展业承担新使命、需要新发展。对于推动会展业高质量发展，张慎峰提出3点建议。

一是坚持合作共赢。会展经济是开放合作的经济。疫情使全球会展业遭受重创，推动会展业复苏发展，需要中外会展业界同心协力、同舟共济。

“我们要秉持开放发展理念，共商新形势下会展业发展大计，共建国际交流合作平台，共享先进理念和办展办会经验，不断提升全球会展业发展的硬支撑和软实力。”张慎峰称。

二是坚持创新驱动。当前，全球会展业正处在创新升级的关键时期，新一轮科技革命和产业变革为会展业创新发展提供了新路径。

“新冠肺炎疫情暴发以来，中外会展业界在线上办展方面做了很多有益尝试，并取得了显著成效。我们要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，打造更多线上线下相融合、全方位、立体化的新型会展，不断创新管理模式、服务模式、运营模式。”张慎峰说。

三是坚持绿色发展。张慎峰指出，行业应自觉践行绿色发展理念，设计会展主题议题，使用可再生型材，推动低碳环保、清洁能源等行业发展，共同谱写会展业绿色发展新篇章。

国际展览业协会董事会主席梅李玉霞表示，随着新冠肺炎疫情的传播，全球展览业又将迎来极具挑战的一年。除了新冠疫情以外，全球会展业还应该重点关注气候变化和行业多样性，贡献更多应对气候变化的解决方案，协力推动行业多元化发展。

“科技的运用可以将知识和技能传播给更多受众，会展产业也借助科技力量取得新发展。而绿色增长和绿色发展是未来会展行业发展的大势所趋，中国政府积极倡导的双循环和低碳发展，会提供更多商业机会、科技创新机会以及产业发展机会。ICCA期待与中国贸促会建立更加持久、坚固的合作关系，共同推动产业发展。”ICCA首席执行官森希尔·戈皮纳斯在论坛上表示。

自2005年创办以来，中国会展经济国际合作论坛已经发展成为中国规模最大、规格最高、最具国际性的会展行业年度盛会。来自20多个国家和地区的上万名会展业从业者先后参加该论坛，在增进中外会展业交流合作、推动全球会展业创新发展等方面发挥了积极作用。

“游击”模式提升目的地城市影响力

为更好地服务地方会展业发展，论坛自第一届开始就采取“择地”举办的模式，每年都选择在会展业较为发达或较有潜力的城市举办。截至目前，已在北京、广州、上海、成都、南京、西安、杭州、海口、重庆、无锡、昆明、银川、澳门、青岛、南宁等多个城市举办。

论坛走过不同的省区市，见证了中国会展业抢抓机遇、加快发展的成长路径，也见证了中国由会展大国迈向会展强国的发展轨迹。

在第十七届中国会展行业年会上，福州荣膺“中国十大影响力会展城市”殊荣。福州市贸促会会长潘威表示，福州将以举办此次论坛为契机，汇聚各方优势资源，加大会展业基础设施建设投入，推动地方会展业立法。同时，鼓励发展新兴展览业态，以会展经济带动福州经济社会实现高质量发展。

随着一系列国家级大型展会的成功举办，福州积累了丰富的大型展会活动筹办经验，形成了以物流、通讯、旅游、餐饮、住宿为支撑，以广告、印刷、装修、布展、翻译为配套的产业集群，形成完善、坚实的会展产业链。政府层面也形成了一套高效有序的展会组织筹备协调保障机制，为各项大型展会提供优质高效的综合服务。

福建省委常委、统战部部长王永礼表示，福建作为中国改革开放的前沿，民营经济发达，对外交流交往密切，会展经济活跃，逐步形成以中国国际投资贸易洽谈会、中国·海峡项目成果交易会、数字中国建设峰会等为代表的一批在海内外具有一定知名度的会展品牌。希望此次论坛进一步凝聚共识、深化合作、拓展平台，大力推广会展经济的新理念、新技术、新模式，加快会展智能化建设，促进线上线下融合，推动会展业逆势而上、加快发展，为促进全球经济复苏贡献力量。

福州市人民政府市长吴贤德表示，福州用好资源禀赋，大力发展会展经济，已经拥有“海上丝绸之路博览会暨海交会”及“数字中国建设峰会”两个国家级展会品牌，获评中国十大影响力会展城市。福州是有福之州，将以此次论坛为契机，迎中外会展业界洽谈合作、投资兴业，支持福州会展会务集团发展壮大，做大做强福州会展业，共同打造东南会展高地。

当前，中央赋予国家级新区、海丝核心区、自贸试验区、生态文明试验区、国家自主创新示范区、海洋经济发展示范区等“六区叠加”政策优势，福州会展业掀起大发展浪潮。潘威透露，在国家给予政策红利的同时，福州市政府也高度重视会展经济发展。优化出台《福州市展会发展专项资金管理办法》，加大会展业专项资金扶持力度，市财政对各类展会的补贴支出约2亿元。

“未来，我们将以‘建设一流展会城市，实现会展经济高质量发展’为目标，进一步创新思路，实现会展业与优势产业的深度融合发展。”潘威表示。

LINK 中国贸促会发布“中国贸促会展览公共服务网”

在CEFCO 2022举办期间，中国贸促会发布“中国贸促会展览公共服务网”（下称服务网），集成中国贸促会主要展览业务，旨在最大化地为贸促系统和中国企业参展办展提供综合服务，更好发挥展览促进贸易、拉动投资的作用。服务网的主要用户群体是贸促系统各单位、地方商务部门、各类展览行业企业和参展企业等。

据悉，服务网包括工作系统、展会查询、信息发布、公共服务、业务咨询5个板块，具备3个特点：一是可为中国企业参展办展提供一揽子解决方案和“一站式”综合服务，实现出国经贸展览管理和展览服务的全面升级；二是实现展览项目报批工作的全流程数字化和无纸化，业务流程精简、优化，有效提升了系统的可操作性和便利性；三是展览项目信息全面且检索便捷，只需输入关键信息即可实现全网站全文检索，快速获取展览项目的具体信息。

自2021年9月投入试运行以来，该服务网已发布近5000条境外展项目信息，1万余条境内展项目信息，涵盖108家组展单位提交的5000余项出国展项目申请，发放出国展览电子批文4000余件，服务21万多家出国参展企业。

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2022中国会展业：品牌展会成主流 线上线下融合新业态

2022年是“十四五”规划承上启下的关键一年，是党的二十大召开之年。展望2022年，随着各国疫苗接种率的提升和经济内生性动能的修复，全球展览经济增长扩张态势有望延续。中国展览经济也将把牢稳中求进总基调，加快展览业的恢复和发展，稳住外贸外资基本盘，由外延规模扩张型高速增长转向内涵提质增效的新发展阶段。总体来看，2022年中国展览业发展将呈现以下5个趋势：

“双循环”格局推动展览业实现新发展。一是展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。进一步推动产业链向价值链高端延伸，展览与优势产业更加融合发展，各地特色优势产业将更加壮大，推广新技术、新产品、新业态、新模式，促进产业结构优化、要素升级和业态创新，更加充分释放“展览经济”新动能。二是展览产业链增值更加具有溢出效应。展览上中下游链条的高效协同，“展览+”（产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等）产业集群和展览商圈，将更加放大产业溢出效应。

绿色低碳成为展览业高质量发展方向。一是落实碳达峰、碳中和目标要求。会展业响应国家生态文明建设、转型升级要求，提倡绿色发展，支持绿色技术创新，将促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。二是绿色、低碳办展理念将实现升级。会展业将绿色低碳理念贯彻落实到办展引展的全流程管控中，制定政策、建立机制和出台标准，实现可持续发展。三是生态会展将推动可持续发展。展览业界将加快创办展览新题材，围绕“绿色、低碳、可持续”逐渐会向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸。

专业化品牌展览成为展览业发展主流。一是展览内容更加注重精耕细作。大型展览将由展览对象的横向分割向产业链上下游的纵向细分发展，国际大型展览的新增专题展或同期举办的展览增多，展览范围、展品种类和用途越来越专业。二是新兴产业类展览迎来新的发展机遇。未来中国展览业将聚焦新一代信息网络、生物、新材料、高端装备、新能源、节能环保、新能源汽车等新兴产业领域，发展具有全球影响力的专业性品牌展会。三是新消费领域展览释放新动能。随着“00后”人群逐渐成为新的消费主体，动漫、游戏、电竞、宠物等类型的高水平专业品牌展览将实现快速增长；以体育赛事为主题的展览有望借2022年体育大年回暖，健身产业将成为未来展览的方向之一。

境外参办展加快与国际展览接轨。一是RCEP有望成为展览业国际合作的重点区域。RCEP生效将为展览业发展带来新的机遇，不管是出国参展还是出国办展，都可能享受到RCEP政策带来的红利。二是双边、区域性展览进一步加强。中国—东盟、中国—东北亚、中国—蒙古、中国—俄罗斯、中国—南亚、中国—中东欧国家、中国—阿拉伯国家、中国—亚欧、中国—非洲等双边、区域性大型涉外经贸博览会将实现新的突破，助力企业开拓国际市场。三是展览业走出去、引进来步伐进一步加快。中国展览业将在充分引进国际重要展会、著名展览企业的同时，更加注重走出去战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、展览品牌植入国际市场。

数字展览造就未来展览业发展新业态。一是线上线下融合成为展览业发展新模式。未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术。二是展览场馆智能化建设成为新方向。不仅包括建筑智能化，还包括智慧场馆与智慧城市的结合，使智慧场馆成为“城市大脑”的重要中枢。三是数字化展览信息平台搭建新渠道。展覽企业将进一步充分利用5G、云计算、大数据等技术，助力现代展览产业新发展。