中国高端市场消费规模增长收藏热情创历史新高

张岩

1月20日，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）显示，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元，包括：50万元以上的豪华汽车市场规模7，500亿元，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5，200亿元（含本土品牌），高端烟酒茶市场规模3，000亿元，高端消费电子市场规模1，100亿元，高端保健品市场规模400亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

对此，胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿元，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物；也包括产品丰富和服务提升。此外，消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。而对几个世界最大的奢侈品集团来说，中国市场都占其全球销售额的三分之一到一半以上。”

58%的中国高净值人群对中国经济有信心，达到10年来最高

报告显示：“疫情常态化下，高净值人群对中国经济的信心指数提高到7.2分，达到了10年以來的最高分。”

“高净值人群认为今年上证指数将达到3，720点，实际会达到多少呢？有趣的是，2021年高净值人群认为上证指数将达到3，660点，而当年实际收盘值3，640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”胡润指出。

股票成为高净值人群未来主要投资方向，上涨了7个百分点。黄金的选择比例上涨了3个百分点，超过基金，位居第二。住宅和商铺成为未来3年将主要减少的投资方向。

92%高净值人群有收藏习惯，上涨22%。珠宝翡翠（55%）仍然是高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中国书画（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏热情上涨了19%。

未来计划增加的消费：健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

未来3年购物趋势：75%计划购买珠宝，65%购买手表，59%购买服饰。最青睐的收藏品类：珠宝翡翠55%，名表49%，中国书画44%，名酒41%。

男士礼物：手表取代电子产品，成为高净值人群赠送男士礼物的首选，相比去年增加了2个百分点。电子产品减少9个百分点，降至第二。白酒排名上升，和红酒并列第三。洋酒相比去年增长了2个百分点。烟和雪茄选择比例保持不变。

女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名是化妆品、珠宝和配饰。服装和旅游产品的选择比例都上升了3个百分点，分别排在第四和第五。电子产品和手表的选择比例保持不变。

未来3年计划增加的消费：健康与保健（55%）、孩子教育（55%）、旅游（53%）和日用奢侈品（53%）是高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。收藏（36%）排在第五，娱乐（33%）排在第六。

未来3年奢侈品购物计划：珠宝（75%计划购买），手表（65%），服饰（59%），汽车（48%），配饰（39%）。30岁以下受访者在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。

二手奢侈品：42%的受访者表示他们会选购二手奢侈品。其中腕表珠宝（66%）是最常选购的二手奢侈品类型，其次是手袋配饰（55%），8%考虑购买二手汽车。

消费高端品牌的动机：日常需求（59%）、彰显身份（58%）和追求时尚（57%）是高净值人群购买高端品牌的主要动机。其中超高净值人群购买高端品牌的主要动机是追求时尚（77%）、彰显身份（64%）、日常需求（59%）和送礼需求（59%）。从性别差异来看，更多男性认为高端品牌可以彰显其身份。

品牌社会责任：高净值人群认为品牌支持环境保护（68%），引领健康的生活方式（63%）、支持教育公平（54%）和倡导性别平等（54%）最能增加他们对于品牌的好感。30岁以下受访者更加关注倡导性别平等，30岁以上受访者认为支持教育公平，关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。

美食和旅游成为最受青睐的娱乐方式

“疫情之下，高净值人群的生活方式发生很多变化。家庭生活方面幸福度最高，促使总体幸福指数创历史新高，达到8.4分，健康、传承和继续深造方面还有待提升。美食和旅游成为最受青睐的娱乐方式，九成表示将增加国内旅游。收藏热情上涨至历史新高，92%有收藏习惯，比去年上涨22%。”胡润分析指出。

疫情防控政策下，许多旅行计划被取消，但旅游仍是2022年中国高净值人群除美食之外最青睐的娱乐方式，自驾旅游排在第三。房车旅游排在未来最想要尝试的活动第一名。

旅游目的地：受疫情管控限制，更多家庭青睐境内旅游，其中89%未来3年将增加国内旅游，59%考虑出国旅游。其中海岛游最受青睐，三亚连续10年成为高净值人群最青睐的国内旅游目的地，马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。

娱乐方式：美食（13%）和旅游（12%）是2022年高净值人群最青睐的娱乐方式，其次是自驾（9%）、品茶（8%）、品酒（8%）和家庭活动（8%）。从性别差异来看，更多女性青睐SPA和摄影。

未来3年想尝试的活动：房车旅游（15%）保持第一，其次是冲浪（13%）、滑翔伞（11%）、帆船（10%）、骑马（9%）和徒步（9%）。其中，单身人群更青睐冲浪和蹦极，已婚人群更青睐房车旅游。

运动方式：游泳、跑步和高尔夫是最受青睐的运动方式，相比高尔夫，更多女性青睐瑜伽。

健身场所：健身场所很大程度上取决于运动健身的方式。调研结果显示，健身房（58%）和俱乐部（56%）是高净值人群最青睐的健身场所，其次是公园等自然环境（43%）。选择在家中健身的比例达到36%。从性别差异来看，更多男性青睐专业训练场和城市空地作为健身锻炼的地方，而更多女性青睐在自然环境和工作室中进行健身锻炼。

假期：高净值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超过30天的假期。

国内旅游目的地：国内旅游热情提高了62%。三亚（55%）、云南（40%）和西藏（32%）依旧是最受青睐的国内旅游目的地前三名。其中，三亚连续10年排名第一。

国际旅游目的地：受疫情的持续影响，2022年国际旅游热情下降3%。马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。新西兰和新加坡有大幅增长，日本和瑞士都下降较多。

旅游主题：最受高净值人群青睐的旅游主题前三名为购物天堂、豪华度假村和湖光山色。从年龄差异来看，30岁以下人群更加青睐户外体验，包括滑雪冰钓、冲浪潜水等极限运动，31—45岁人群偏爱城市、酒庄等文化体验和亲子互动。45岁以上人群偏爱度假村、古镇等慢节奏的度假旅行。

酒类：红酒（20%）、威士忌（16%）、白酒（10%）和香槟（10%）是最受青睐的酒类前三名。超高净值人群更青睐白兰地。从性别差异看，更多男性青睐精酿啤酒，更多女性青睐香槟。

茶类：绿茶（22%）、红茶（21%）最受高净值人群青睐，仅有3%的受访者表示不喝茶。茶叶的种类、产地和口碑是他们选购茶叶时最看重的。

饮食：48%受访者表示他们对日常饮食没有严格的限制，更多女性选择低碳水饮食和素食。最受青睐的菜系是川菜（47%），其次是日本料理（38%）和粤菜（34%）。

宠物：80%的受访者表示爱好养宠物。狗（60%）依旧是高净值人群最青睐的宠物，猫（37%）排在第二。平均在每只宠物上的开销达每年8，200元。

私人顾问：投资理财顾问（30%）依旧是高净值人群最常用的私人顾问。家庭医生（19%）和营养师（15%）分别排在第二和第三。拥有私教（11%）的比例略有下降。其中超高净值人群聘请家庭医生、营养师、私教和心理咨询师的比例均有所增长，可见更多家庭加强了对个人身体和心理健康的关注。

个人教育：56%高净值人群未来3年考虑“继续深造”，以MBA（35%）、EMBA（24%）和总裁班（21%）为主。

子女留学规划：近九成高净值人群有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。英国仍保持最受青睐的留学目的地，并且拉大了与第二名美国的差距，瑞士排在第三。对于子女留学的专业期望，商科（43%）排在第一，其次是设计（30%）、艺术（29%）和医学（27%）。

移民：62%的受访者表示不考虑移民，去年为71%。32%正处于对移民决定的考虑状态，6%已移民。

公益慈善：超九成高净值人群关注公益慈善，未来3年的平均捐赠目标达50万元。环境保护（70%）成为企业家最关注的社会责任话题，其次是慈善捐款（59%）、引领行业（52%）、维护职工权益（50%）和纳税（46%）。关于公益慈善的方式，51%的受访者表示会发起或参加慈善筹款活动，其次是捐助慈善机构（48%）、通过互联网公益平台捐赠（48%）和慈善信托（43%）。

这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4，200万元，平均1，300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面积275平方米。

延伸阅读：中国高净值人群的品牌之选

最青睐的珠宝：宝格丽连续4年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚和梵克雅宝排在第二和第三。蒂芙尼和香奈儿分别排在第四和第五。尚美巴黎下降两名，排在第八，哈利温斯顿下降1名排在第九。宝格丽同时荣获最青睐的高级珠宝品牌第一名，梵克雅宝和卡地亞分别获得第二和第三名。

最青睐的手表：劳力士取代百达翡丽，成为高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽排在第二。宝格丽上升3名，排在第三。爱马仕新上榜，排在第四。江诗丹顿下降4名，排在第七。积家下降5名，排在第九。百达翡丽荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿和积家排在第二和第三。

最青睐的服饰品牌：爱马仕新上榜，取代路易威登成为最青睐的男士服饰品牌第一名，巴黎世家新上榜排在第二，香奈儿上升5名排在第三，路易威登由第一降到第四，博柏利下降6位排在第九。女士服饰方面，香奈儿仍然稳居最青睐的女士服饰品牌第一，爱马仕和巴黎世家新上榜分别排在第二和第三。路易威登上升1名排在第四。博柏利下降5名，排在第八。圣罗兰新上榜名列第十。

最青睐的美妆/护肤品牌：今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的美妆和护肤品牌研究，海蓝之谜荣登最青睐的护肤品牌，雅诗兰黛和兰蔻分别排在第二和第三。迪奥荣登最青睐的美妆品牌，纪梵希和香奈儿分别排在第二和第三。

最青睐的家用美容仪品牌：斐珞尔荣登最青睐的家用美容仪品牌，科莱丽和黎珐排在第二和第三，宙斯和雅萌分别位列第四和第五。

最青睐的运动品牌：当下，全民运动健身热情高涨，尤其是户外和冰雪运动，人们对运动服装和装备的需求也在不断增加。今年胡润至尚优品新增加了最受高净值人群青睐的运动品牌研究。阿迪达斯荣登最青睐的运动服品牌第一名，耐克和李宁分别排在第二和第三，露露乐檬排在第六。博格纳荣登最青睐的冰雪运动品牌第一名，黑钻和迪桑特分别排在第二和第三。北面当选最青睐的户外运动品牌第一名，始祖鸟排在第二。卡拉威当选最青睐的高尔夫装备品牌第一名。

最青睐的智能小家电：智能小家电以其科技的外观和超高的性能，大大提高了生活品质，已经成为很多人的生活必需品。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的小家电品牌研究。戴森荣获最青睐的小家电品牌第一名，飞利浦和博世分别排在第二和第三。Bose当选最青睐的音响品牌，科沃斯当选最青睐的扫地机器人品牌。德龙当选最青睐的咖啡机品牌。

最青睐的汽车品牌：保时捷同时获得最青睐的轿车和跑车品牌第一名，奔驰和奥迪分别排在最青睐的轿车品牌第二和第三名。法拉利和兰博基尼分别排在最青睐的跑车品牌第二和第三名。电动汽车方面，双碳目标下新能源汽车市场显著增长。本次调研中，九成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划，比去年高四成。特斯拉仍然是最受青睐的电动汽车品牌。宝马上升三名排在第二，保时捷和奔驰分别位列第三和第四。

最青睐的酒类品牌：路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，轩尼诗和人头马分别排在第二和第三名。路易十三同时当选最青睐的干邑品牌。尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，皇家礼炮和芝华士分别排在第二和第三。拉斐荣获最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，勃艮第和拉图分别排在第二和第三名。美丽时光香槟蝉联最青睐的香槟品牌第一名，凯歌和香槟王分别排在第二和第三名。白酒方面，茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒品牌，也位列最青睐的酱香型白酒品牌第一名，郎酒和衡昌烧坊分别排在最青睐的酱香型白酒品牌第二和第三名。五粮液荣登最青睐的浓香型白酒品牌第一名，国窖1573和剑南春排在第二和第三名。