“霸屏”可以休矣

胡海明

从字面上看，“霸”这个字多少带点匪气，在“度娘”上的解释也是名声欠佳，总给人恃强凌弱的感觉。放眼我们生活的这个地球村，诸如此类以“霸”出名的鮮活事例倒还不少。倘若在生活中碰到霸道的人或事，你是战战兢兢还是针锋相对？当然，还有一句“佛系”的话，惹不起还躲不起吗？

前些时候和朋友品茗，他们说起闲暇时间消遣的方式不是看微信就是刷抖音，技痒难忍的时候，亦会赤膊上阵，将生活中的点点滴滴制作成影集或小视频，然后晒到朋友圈或抖音里。微信我有，抖音也曾听说，不但国內很火，而且还扩张到了海外。只可惜，这款深受芸芸众生喜爱的软件我并没有下载。朋友扼腕兴嗟，兄弟啊，要与时俱进噢！

难道吾辈落伍了？赶紧补上！回到家我下载了这款软件，确实，就像个杂货铺，吃喝玩乐搞怪嬉笑应有尽有。刷了几天小视频，烦恼来了——一些人为了提升自己或小团体的知名度，可以说倾巢出动，来了个“全民总动员”。有个天津的广场舞团队，动作无外乎甩甩手臂扭扭屁股，但他们对自己形象宣传可谓马力全开，不择手段。只要你看抖音，二三条里边肯定就有他们，其出镜频率之高令人咋舌。还有一位某地的徒步爱好者，为了引起人们对他的关注度，出镜率也是出奇得高，而上传的视频内容却是那么地粗俗不堪，难怪评论区骂声一片，但其却是“任尔东西南北风，我自岿然不动”，脸皮之厚可见一斑……一位从事文化传媒的朋友告诉我，这种连篇累牍式地出镜率，业內统称“霸屏”，其动机昭然若揭，就是通过不间断的“狂轰滥炸”，死乞白赖地让你关注他、记住他。

这让我想起若干年前，一些电视台曾播出的一则羊毛衫广告，每次重复十多遍的广告语让人大倒胃口不胜其烦。而一旦关注，便成了他的粉丝，他就有了流量。有了一定的粉丝群，他就可以趾高气扬去承揽商家的直播带货，按照售出的商品数量提取商家支付的销售费用……

当然，要达到这种理想的境界并非一蹴而就，起关键因素的还是作品的质量。当然抖音中也不乏内容清新、思想性强、表演上乘的自创小品。笔者看抖音的时候就被一个来自杭州的三人组合所吸引。这个表演团队合作默契，表演风趣自然，所发布的小品虽然只有二三分钟，但笑点不断，让人欲罢不能。硬实力的加持让这个组合的粉丝量飚升到三百多万也在情理之中了。当然，他们的附加值随着人气的不断升温而升温，所主持的直播带货，因为有庞大的粉丝群做支撑，再加上商品质优价廉，出货之快也就在预料之中了。

反观那些不修“内功”，仅仅依靠肤浅的“狂轰滥炸”来“霸屏”，从而妄图吸引观众的注意力，留住观众心的播主，其结果往往是事与愿违枉费心机。到头来，羊肉没吃到，还招来一身膻。要想在抖音这类直播平台一展身手，可真的要软硬实力兼顾，作品既要出彩，表演还要出色呢！

摘自《上海法治报》2022年2月11日   王玉才/图