国潮风插画在城市宣传中的应用研究

摘 要：当前盛行于艺术设计领域的国潮风插画，融合了当代潮流文化与国风元素，迸发时尚魅力，彰显中国特色。在国潮风插画中，古典与新锐碰撞，造型丰富，色彩浓郁，将博大精深的中国古典文化用一种创新的、年轻的视觉方式呈现出来，使传统文化焕发新生，这正是国潮的魅力所在。城市宣传受当前国潮趋势的影响，基于自身历史底蕴，可重塑中国城市文化自信，展现出更多元、更新颖的宣传与推广形式。

关键词：国潮风插画;城市宣传;中国元素;文化自信

基金项目：本文系中南林业科技大学涉外学院大学生创新训练项目“以‘长沙’为例的国潮风商业插画在城市宣传中的探索与应用”的部分研究成果。

插画是一种独特的视觉艺术表现形式，以天马行空的创意为基础，使用丰富的造型与多元的色彩构成画面，形成有故事性、有氛围感的画面效果，极具视觉吸引力与表现力。当代插画在不断发展、创新中与时俱进，代表着时尚与新潮。时下，强劲的国潮风席卷了插画设计行业，产生了独树一帜的国潮风插画。国潮风插画有着古今结合的创意和张扬的视觉美感，将中国特色文化与当代潮流文化完美结合，迸发出巨大的市场潜力，对各行各业产生了深远影响，尤其是对于新兴城市的创新宣传起到了良好的引导作用。本文通过探寻国潮概念的缘起，分析国潮风插画在城市宣传中的作用、在城市宣传中国潮风插画题材内容、国潮风插画在城市宣传中常见的应用形式等，尝试从年轻人的视角探讨城市形象宣传全新的创意方向。

一、国潮概念的缘起

自2018年拉开“国潮元年”的序幕，国潮之风先从服装行业开始，李宁、太平鸟、CLOT等服装品牌把中国传统文化与现代潮流文化相结合，设计出一系列国潮风服饰产品，在各大国际时装周大放异彩。此后，一批老字号品牌受国潮趋势的影响，先后在品牌形象、产品设计、广告宣传与推广中颠覆传统，应用大量时尚复古、青春洋溢的国潮元素，改写了中国品牌的刻板形象。央视推出了《中国诗词大会》《国家宝藏》《上线吧！华彩少年》等一系列国风综艺节目，开启国潮文化的视听盛宴，将国潮推向新的高度。

2021年5月，百度联手浙江卫视打造了国潮骄傲主题盛典——“百度国潮盛典”。与此同时，百度与人民网研究院又联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告中以实际数据表明国潮在过去十年中关注度上涨528%。艺术设计中时尚新锐的插画行业亦深受国潮风的影响，发展出一种全新的国潮插画风格：以国风文化为基础，画面中大量加入国风造型元素，常见的如吉祥云纹、龙凤图案、仙鹤图形等，姿态各异，传统韵味十足。整个画面色彩浓郁，层次丰富，结合街头卡通的表现手法，个性张扬，极具特色。

国潮风插画流行的原因有三：第一，中国上下五千余年的历史孕育了优秀的中华传统文化，为国潮的兴起提供了厚重的历史文化土壤;第二，近年来中国经济飞速发展，国民生活水平与文化素质的提升带来当今国人文化自信心的觉醒;第三，国潮风插画与青年最爱的动漫、卡通、街头文化紧密结合，可以迅速吸引青年的注意力。此外，以国潮风插画为主视觉元素的艺术设计与宣传，不同于以往普通的广告设计手法。加入了國潮风插画的视觉设计个性张扬，包含的内容跨越古今，元素丰富，视觉效果也更为绚丽多彩，视觉吸引力倍增，呈现出独特的艺术性和审美意味。

二、国潮风插画在城市宣传中的作用

首先，国潮风插画应用于城市宣传，带来一场国风审美的“文艺复兴”。当前，国家强调实现中华民族伟大复兴这一历史使命，强调唤醒新时代国民的民族文化自信。中国五千余年的历史孕育出了一批青史留名的城市，截至2022年1月11日，国务院已将140座城市列为国家历史文化名城。其中，有的曾是王朝都城，有的曾是当时的政治、经济重镇，有的曾是重大历史事件的发生地，有的因为拥有珍贵的文物遗迹而享有盛名，有的因出产精美的工艺品而著称于世。这些城市是中华民族宝贵文化的基石与历史的见证。国潮风插画视觉元素丰富，画风时尚，蕴含丰富的民族文化。设计师可以根据每座城市的特色，用国潮风的视觉语言表现城市的文化、历史、建筑、民俗、美食等题材，统一画风有助于城市宣传。

其次，国潮风插画的数字化特点使应用十分便捷，有利于城市形象宣传。数字化插画文件有多个图层，元素独立。设计师可根据城市宣传媒介的需要，对插画作品不断进行重构与拆分，衍生出不同尺寸与系列的作品，灵活应用于各类宣传媒介，如遍布于大街小巷的海报、公共交通广告、商业中心大型电子屏、商业街灯光投影、各种有纪念意义的文旅产品等。国潮风插画可以为城市形象宣传锦上添花，提供更多的创意设计灵感。城市形象宣传不能仅使用文字报告与数据进行陈述，要在整体的视觉形象设计方面下功夫，用生动的图像展现城市的文化历史、民风民俗、自然和谐的城市环境，以及当代年轻人积极阳光的生活状态。一方面，国潮风插画极具表现力;另一方面，国潮风插画一般使用数码工具设计，属于数字插画的一种，无论线上还是线下推广宣传，都能呈现良好的视觉效果。

最后，国潮风插画最大的优势在于其天生的潮流文化性，能最大限度地吸引年轻一代的关注，使城市宣传更有力度。所谓潮流文化，是指被年轻人普遍喜欢和热烈追随的文化，具有极强的导向性和娱乐性。当然，潮流文化也会伴随时代的变迁不断更新迭代，如同浪潮一波过去，一波再起。国潮风插画利用年轻人天生追求标新立异的共性和他们对潮流文化的敏感，对他们的消费行为进行潜移默化的引导，从而带动整个城市经济文化的发展。众所周知，网红彩妆品牌花西子一向以新国风的视觉调性吸引年轻人的关注，如其以杭州这个城市为一个创意点，设计出一款西湖印记定制礼盒，在礼盒上应用了关于杭州城市主题的国潮风长卷插画。插画的内容包括杭州城经典的西湖十景，如断桥残雪、雷峰夕照、三潭印月、曲院风荷、南屏晚钟、平湖秋月等。将国潮城市插画应用于彩妆视觉设计是城市与品牌结合的宣传形式，既推广了彩妆品牌，又成功为城市进行了一次精准的、唯美的软性广告推广，实现了双赢。

三、国潮风插画在城市宣传中的创意题材

在城市形象设计与宣传中，国潮风插画所呈现的题材内容可以直观呈现城市的风貌与精神。根据城市不同时期、不同目的、不同主题的宣传需要，创意题材可以从两个方向挖掘和选择。

第一，从城市的发展历史中追溯城市文化渊源，寻找表现题材。以目前新兴的网红城市（西安、长沙、杭州、成都、南京、重庆等）为例，每一座城市都有其历史发展的轨迹，有着独特的历史文化印记。如西安，古称长安，是中华文明的重要发祥地之一。其早在1981年就被联合国教科文组织确定为“世界历史名城”，开辟丝绸之路、贞观之治等，如风云变幻涌现于历史长河之中，这些扎根于历史的大事件，都是国潮风插画的创意题材来源。目前，西安也有将国潮风插画投入城市宣传的案例，如西安地铁4号线大唐芙蓉园站有一幅名为《芙蓉赏灯》的大型插画作品，画法为线面结合，装饰性极强。画面内容以芙蓉园游园赏灯为创作主题，描绘长安城中盛装华服的丽人结伴赏灯游园的场景。画面背景则融入芙蓉园的大型建筑来突出长安古风建筑特色，让大众领略大唐盛世的精神风貌。

第二，从城市特有的民风民俗中发现创意表现题材。民俗文化是一种约定俗成的社会意识形态，也是一种历史积淀的文化遗产。早在《汉书·王吉传》一书中，就有“百里不同风，千里不同俗”的记载。一些特有的民风民俗被列为非物质文化遗产，具有传承和发扬的价值。以长沙为例，其方言韵味十足，长沙方言说起来生动、圆通、幽默、掷地有声，反映出长沙人民自诩“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”的湖湘精神。再比如长沙特有的美食文化、火宫殿火神庙会、沙坪湘绣、长沙窑陶艺、汨罗江龙舟竞技等，都可以给国潮风插画带来好创意。长沙市博物馆开辟了一个关于长沙市创意文旅产品的展览与售卖区，以岳麓书院、杜甫江阁、橘子洲头、长沙市卡通地图等为元素的国潮风插画，大量应用于明信片、创意拼图、镭射手提袋、零钱包等文旅产品中，深受大众喜爱。此外，在2020年春节期间，百年老字号火宫殿举行大型庙会，推出“火宫有礼国潮新说唱”与“潮流集市”活动，潮牌潮人云集，通过节目表演、街头艺术、潮鞋展、火宫杂物社城市文创产品等，吸引了大量市民前往参与，引领了一场长沙国潮新时尚。

四、国潮风插画在城市宣传中的应用方式

城市形象宣传讲究统一视觉调性，个性鲜明，发扬地方特色。国潮风插画属于视觉艺术，可通过各类视觉媒体多渠道反复宣传，集中时间段与有效区域密集投放，形成深刻记忆，达到城市形象宣传的目的。关于国潮风插画在城市宣传中的应用，目前可以总结为四类。

第一类，将国潮风插画应用于城市视觉形象宣传。如以国潮风元素设计城市LOGO、城市IP形象，把国潮风插画融入城市宣传海报、地方特产包装设计、城市文化与宣传类书籍等，将国潮风插画应用在城市公共形象墙、城市户外广告设计中，建立统一的、有国风特色的城市视觉形象。

第二类，将国潮风插画应用于城市公共空间设计。城市规划日趋成熟，城市建设更为规范，城市公共空间设计也应更专业化与艺术化。国潮风插画风格多样，赏心悦目，可将涂鸦、壁画、浅浮雕等表现形式融入文化广场、城市公园、风光带、商业街区、博物馆、城市交通空间等大型公共区域，美化城市形象，增添城市的文化性与艺术性。由于公共空间人流量较大，对于城市形象宣传来说地利人和，有着事半功倍的效果。2021年3月，长沙市望城区铜官窑古镇为进行新一轮的旅游宣传，在长沙地铁1号线、2号线多个地铁站点及整列车厢内部都进行了国潮风视觉设计与整体宣传，其广告主视觉使用了绚丽的国潮风插画，完美展现了铜官古镇的特色，呈现了古色古香的风貌和质朴神秘的千年陶文化，时尚的画风起到了良好的城市宣传效果，同时也增强了城市公共空间的视觉丰富性。

第三类，将国潮风插画应用于城市文创产品设计。城市的发展离不开文旅产业，城市文化旅游的打造首先需要创意策划，挖掘城市自身的地方特色和文化现象，形成一批代表性的文化符号，然后宣传推广这种具有地方特色、具有吸引力的文化符号。国潮风插画恰好可以作为视觉文化符号，完美融入城市文旅产业，衍生文创产品，激发巨大的市场潜力。

第四类，将国潮风插画应用于互联网与电子新媒体，进行城市宣传。例如打造网络热点事件与活动、城市相关网页宣传、数字电视终端与手机终端等。互联网是现代传媒科技的巅峰，其受众面广，信息实时，投放精准，展示与交互并存，传播的广度与速度前所未有。而国潮风插画可数字化传播的优越性，使之可以与互联网媒介无缝对接，创新城市宣传手法。

当然，城市宣传的有效途径还在不断拓宽，许多城市宣传都与城市的大型活動、特色产品宣传相关。显而易见，国潮风插画的运用是为了更好地展现城市独有的历史文化、地理风光、风土人情、民俗特色。在各大城市建设趋同化的情形下，挖掘城市自身个性，找到有效的宣传途径尤为重要。

五、结语

近几年来，国潮的关注度不断上涨，新时代的国潮包括国潮产品与品牌、城市文化、科技发展等各领域背后中国力量的全面崛起，在中国核心科技与中国文化的驱动下，2021年国货品牌关注度达到海外品牌的3倍，一个全新的国潮时代已经来临。国潮趋势影响下的城市形象宣传将给城市带来更高的知名度，给城市声誉带来正面的积极影响，吸引游客前来，从而带动文旅产业的发展，带动城市经济发展。后疫情时代，国人更多关注城市文化振兴与经济发展，这也有助于带动中国本土城市的旅游业发展，推动更多的城市进行自身特色文化的探索与宣传。将国潮风插画应用于城市宣传是大势所趋、时代使然，这条文化复兴之路可以走得更广阔、更深远。

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作者简介：

徐雯丽，硕士，中南林业科技大学涉外学院讲师，湖南省设计艺术家协会会员，湖南省女画家协会会员。研究方向：设计艺术学。