自媒体时代下全民健身服务体系的路径研究

李浩

在2021年两会期间，全民健身公共服务体系的建设成为了很多代表和委员的关注焦点。在“十四五”规划以及2035年远景目标中对体育强国进行了表述，对完善全民健身公共服务体系提出了指导意见。全面构建全民健身公共服务体系，不但有助于实现体育强国的目标，更对建设社会主义和谐社会有着重要的意义。我国近些年一直在对体育制度进行改革和创新，全民健身服务体系的构建是其中重要的工作内容，近些年，我国全面健身计划的开展取得了一定的成果，在建设过程中，要结合自媒体时代的优势，探索全民健身公共服务体系建设路径。

当年我国政府正在着力向着服务型政府的方向转型，全民健身服务体系的改革就是政府转型中重要的任务，政府提供的全民健身公共服务质量的高低，和人民群众的幸福感和满足感有着很大的关系。全民健身服务体系的实施能够满足人们的健身需求，让政府的服务能力和服务程度全面的体现。随着全民健身风潮的兴起，全民健身和健康中国成为国家的战略。不断完善健身服务体系，是体育强国建设的应有之义，也是健康中国建设的应有之义。当今时代信息化发展的速度非常快，自媒体的普及率非常高，这使得全民健身信息资源在普通群众中融合和流通的速度大幅增加。将自媒体作为交互手段，让全民健身服务体系能够在其中将要素进行叠加，可以让全民健身的理论和路径更好的适应时代发展的需要和要求。

1 自媒体时代全民健身服务体系构建的现状

人们普遍使用的自媒体工具，改变了人们的生活方式。通过微信和微博等自媒体平台，使得各种网络信息资源井喷式的爆发，使得人人能够共享信息，使得信息流通真正摆脱了空间的限制。在自媒体时代下构建的全民健身服务体系，能够将人和物之间的隔阂打通，构成由点及线，由线及面的全面服务平台。在自媒体时代，构建全民健身服务体系有着很大的优势，然而在过程中却仍存在着很多需要解决的问题。

2 当前全民健身公共服务体系建设过程中存在的问题

2.1 对服务体系建设缺乏足够重视

在现阶段，虽然我国全民健身公共服务体系建设有了一定成就，但从总体上来讲存在着诸多问题。例如，对全民健身公共服务体系的理论研究存在较大缺口，与当今的自媒体时代有所脱节。在实施全民健身服务计划时，主体单位缺乏清晰而全面的认知，对构建全民健康公共服务体系的目标不明确。在缺乏清晰的构建目标情况下，我国全民健身公共服务体系建设受到了一定的影响，此外，政府在进行全民健身公共服务体系建设过程中，也没有足够的重视，对这项工作给予的资金支持较少，这使得体系建设工作难以顺利开展。

2.2 保障机制有待加强和改善

当前我国开展全民健身公共服务体系建设已经有了一段时间，但是建设的效果始终达不到预期目标，这主要是因为传统的体育机制始终影响着新体系的建设。在建设全民建设服务体系过程中，由于缺乏根据实际情况而建立的保障机制，所以导致工作开展的过程中，始终缺乏来自社会各界的支持。除此之外，很多人都认为建设全民健身服务体系是政府提高服务能力的工作，应该由政府负责，很多企业和体育团体并未真正参与到体系建设工作当中，这让服务体系建设工作的开展受到了一定程度的影响。

2.3 体系建设实践经验明显缺乏

我国全民健身服务体系建设也还处于起步阶段，在建设的过程中并没有充足的实践经验，这导致了服务体系的建设工作一直在摸着石头过河，建设进展较为缓慢。在这样的情况下，体系建设主体应该积极思考，对服务体系未来发展的路径进行探索，让体系建设能够更加的全面和规范。

2.4 平台信息繁杂导致乱象突出

自媒体平台是影响人们生活的重要媒体工具，是人们获取信息的重要渠道。人们通过自媒体平台，宣传自己的公司和业务，拓宽自己的业务范围，为人们的工作和生活带来极大的便利。然而，正是自媒体工具的这种便利性，让人们普遍而广泛的采用，导致发布的信息杂乱而多元，为构建全民健身服务体系带来困扰。如果自媒体平台中充斥的无效信息越来越多，会让人民对健身相关知识的接纳程度降低。

2.5 平台商业化趋势日趋严重

在网络经济高度发展的时代，自媒体平台往往会和商家进行合作，宣传大众喜闻乐见的和关心的主题，这使得自媒体平台商业化运营的趋势逐渐明显。为提高身体素质，改善亚健康状态，人民群众对体育健身非常关注，对体育健身热情高涨，这使自媒体平台发布过多的体育健身广告信息，平台的商业化趋势日趋严重，影响着全民健身服务体系的构建效果。

2.6 平台建设人员缺乏主动创新性

当前网络信息高度共享的时代，人们能够更快速的获取相应的信息，这在很大程度上使得自媒体平台发布的信息来源相同，使得平台发布的信息雷同，这让全民健身服务体系建设人员在自媒体平台建设时，缺乏创新的主动性，更多的时候都是在借鉴他人的劳动成果，这使得自媒体平台上的信息数量虽多，但是对群众具有使用價值的信息却非常少。

3 自媒体时代下构建全民健身服务体系的优势

3.1 信息传播的速度更快

在自媒体时代下建设的全民健身服务体系，在信息传递和资源贡献等方面都表现出了整体性的特征，这使得信息传递的效率更高，信息传递更具体系。信息的高速传递能够让广大人民群众通过自媒体平台，在最短的时间内获得自己需要的健身资源和方法。由于信息化技术和自媒体的便利性，越来越多的人通过自媒体来获取健身相关的知识和信息。除了信息发布的速度快，通过网络自媒体，健身相关的理论和方法创新的速度也在逐渐尽快，健身相关的理论不断地被完善，这是实现全民健身网络服务体系建设的有利条件和优势。

3.2 信息传播不受到空间限制

在自媒体时代下，网络能够让全民健身服务体系的各要素实现更紧密的连接，构建由点到线、由线及面的全方位立体化的自媒体传播平台和服务体系。首先，通过自媒体，全国范围乃至世界范围内的健身爱好者都能够相互连接，形成网络体系，同时，通过网络体系中的连接越来越丰富，体系会更加稳固，从而吸引更多的人群加入到体系当中，形成全民健身的氛围和潮流。其次，通过自媒体，能够将健身中涉及的各要素进行叠加，使得健身资源能够在自媒体渠道之下以立体化的方式进行传播。

3.3 信息交互具有即时性

通过自媒体平台，人民群众不但能够接收平台发布的信息，同时也能实现信息的发布，这时对相类似话题感兴趣的健身爱好者能够通过自媒体平台进行交流和沟通，形成细化垂直社区，充分让自媒体信息交互的即时性得到体现。在相同主题下，自媒体平台的信息实现交互碰撞，把更有价值的优质信息推送到群众面前，让健身爱好者能够获得更加客观科学的知识和信息。

4 自媒体时代下构建全民健身服务体系的要素

4.1 全民健身服务体系的构建人员

构建全民健身服务体系，最重要的要素是参与人员，无论是普通健身群众、健身爱好者、健身指导者，或者是健身机构管理人员，都具有很强的流动性。为了明确健身服务体系不同参与者的实际需求和相关责任，自媒体平台要发挥集中信息资源的优势。对于普通健身群众来说，在自媒体平台上能够获取的有价值的健身信息越多，平台的利用效率就会越高，这会让群众对自媒体平台产生黏性，这种关系将会成为自媒体平台指导广大健身群众了解健身知识的关键。由于健身群众的年龄、性别以及职业不同，其在锻炼过程中的需求也存在着差异，这就需要自媒体平台对健身体系进行进一步的细化。大众在具有健身需要的时候，往往都较为盲目，需要有专业的指导人员对群众制定专业的训练计划，因此在自媒体时代，健身指导员承担的工作越来越重要。健身指导员能够将自媒体平台和群众进行有效的衔接和沟通，指导员技术水平的高低直接关系到群众所接受的服务质量。

在当前自媒体高度发达的时代，通过健身指导员能够让自媒体和群众之间建立更加直接和紧密的关系，这就是自媒体力量的一种表现方式。健身指导员在通过自媒体进行健身指导的过程中，需要知晓如何能够更好的借助自媒体的力量，通过自媒体让自己的专业能力和个人价值得到最大化发挥，在未来，健身指导服务者必须针对这一方面进行充分的思考。管理工作人员对全民健身服务体系的构建至关重要，通过发挥指导和监督功能，能够让全民健身服务体系建设更加稳定，能够推动体系建设向着更加健康、稳定和绿色的方向发展。管理机构在大力建设服务体系，鼓励体育产业发展的同时，应该将整个产业发展的方向和理念进行规范，让绿色体育理念能够贯穿整个健身体系的建立过程，此外管理机构的智库应该在自媒体平台构建健身体系的时候，为其提供创新发展的方向与更多的保障，具体包括了软件支持以及硬件支持等方面。

4.2 全民健身服务体系的物质保障

在构建全民健身体系过程中，需要有充足的资金作为物质保障。自媒体时代下，开发自媒体需要有着充足的物质作为基础保障，同时社会各阶层予自媒体的支持也是保证构建的体系能够正常运行的关键。因此，要对构建全民健身服务体系所必需的物质要素和保障基础进行梳理。首先是硬件保障。在构建全民健身服务体系的过程中，硬件保障起到了非常重要的作用，且硬件保护设计的范围较广，在过程中发挥着巨大的价值和作用，使得服务体系能够形成稳定且良性的循环。其次是软件保障。健身网络服务体系构建过程中，软件保障能够促进自媒体平台的平稳运行。在这个过程当中，技术手段的研发非常重要，如何通过技术研究使得健身体系中各形成要素的价值和作用可以相互叠加，是未来发展中需要重点关注的问题。现如今人们通过自媒体获取知识的主动性在提升，只有足够的软件保障，才能让自媒体平台搭建出更加全方位立体化的共享平台。

4.3 全民健身服务体系的政策保障

当前国家和政府对自媒体时代下构建全民健身服务体系有着很高的重视程度，同时也给予了相应的支持，尤其是政策方面的帮助，可以让自媒体平台构建服务体系的过程中更加顺利。首先对于不同的区域，应该能够制定不同的保障政策，将区域内现有的资源充分进行调动，通过政策的倾斜，引导地区健身资源实现共享，更好的实现全民健身的目标。地区应该能够充分的将体育运动硬件设施的优势进行发挥，让群众能够得到更多实惠。其次是网络政策的保障。构建全民健身服务体系，是需要有完善和先进的技术手段作为支撑的，因此政府应该以网络经济全面发展为契机，制定相关政策，调动各方资源，构建全域、全局广泛分布的服务体系，让网络平台下全民健身服务体系的公益性和产业化能够协同发展。

5 自媒体时代下全民健身服务体系构建的路径研究

自媒体时代下构建的全民健身服务体系应该能够满足群众的实际需求，利用自媒体的网络优势，更全面且有针对性的解决服务体系构建过程中存在的问题。

5.1 合理运用多种媒介进行信息传达

自媒体平台上可以将文字、图片、视频等媒介进行信息传递，让全民健身服务体系的构建能够更加的立体化。首先要能够通过文字将健身过程中的关键信息通过文字进行传达，再使用图片对关键信息进行重点的刻画，而在对与一些较为复杂的运动动作，可以通过动态图片以及视频的方式，对动作进行分解和简介，从而让广大群众能够更好的了解锻炼的具体方式。在对各种媒介进行组合的时候，注意突出重点，使媒介比例协调，尽量避免文字过多或者视频过长的现象，让使用者的碎片化时间得以应用。

5.2 重视搭建健身服务双向的交流体系

网络平台下的双向交流机制，要以满足不同爱好者的需求为出发点，在这个过程当中，需要从两个方面解决根本问题。首先建立问题答疑专栏，让群众在使用平台的时候可以解决自己在健身中遇到的问题，该模块的专业性应该得到保障，同時确保模块答疑的速度;其次，对于双向交流的反馈结果，自媒体平台应该进行收集，通过大数据进行测算，了解群众最关心的问题，从而对平台进行进一步的完善和创新，让全民健身服务体系建设能够更具意义。

5.3 对不同健身需求的人群进行细分

参与健身的人群年龄、性别和知识层次各不相同，因此健身的需求也存在差别，自媒体平台应该能够将全民健身的层次和体系进一步细化，满足不同健身群众的需求，尽可能多的解决群众的问题。我国地域辽阔，不同区域内人群运动的方式存在较大的差异性，因此在构建服务体系过程中，先要对不同区域人群对健身项目的选择特点进行调查了解，有针对性的指导群众进行健身。对于不同年龄、性别的健身人员，平台也应该搭建不同的模块区域，让健身人员能够根据自己的喜好选择合适的健身方式。

6 结束语

在自媒体时代下，想要全面建立和完善全民健身网络体系，必须能够充分利用自媒体优势，将网络平台的价值最大化发挥，充分调动广大人民群众的锻炼积极性，将全民健身的政策更加合理的分配到网络服务体系当中，让健身网络服务体系真正能够实现全民化、全域化。

本文系河南理工大学年度校级人文社会科学研究基金项目《健康中国背景下自媒体对全民健身路径构建的社会价值研究》（编号：SKND2022-30）研究成果。

（作者单位：河南理工大学体育学院）