手账：年轻人精神消费的新可能

徐梦迪

文创行业是一个涵盖面很大，概念也很宽泛的产业。根据现有的产品形态，文创产品大概可以分为核心文创产品和周边文创产品。前者是文创的本心，主要是为了让人们精神层面得到满足，如小说、影视作品、歌曲，还有广告、游戏等。后者则是与核心文创产品相关的物质性的产品，常见的盲盒、手办、同款服装等都是周边文创产品。

其中，有一类文创十分特别，既可以说它是核心文创产品，也可以说它是周边文创产品。这，便是手账。

“手账”二字，源自日本，就是指经常带在身边，记载心想、要做、怕忘的各种事情的小型记事本。在日本，每年会卖出1亿多本手账，无论年长还是年幼，无论是学生还是家庭主妇，手账是出门绝对不能忘记的重要工具。

最近几年，手账在国内逐渐走红。越来越多的人开始接受并喜爱上了手账，在小红书、B站搜索“手账”，会出现成千上万条视频。

在手账er（记录手账的人）看来，手账不是简单的记事本，而是一个集日程安排、生活感悟、读书心得、消费收支，甚至百科大全于一身的超级手册。同样是记录生活，一般人是用文字，兴起时加上几个表情、插图，而手账er的日记、图片、贴纸，还有生活中相关的纸质资料，都可以作为手账的素材为记录所用。也因此，不少人形容手账是一本纸上电影。

不禁要问：在数字化时代，有那么多APP可以满足我们的记录需求，为什么还需要手账这样传统的物件？

其实就像“网上就有电子版，为什么还要浪费钱去买实体书”这个问题一样。纸质的触感，提笔写字的仪式感和满足感，永远是APP类工具无法替代的。

而且，在博主黑糖苦馅饼看来，做手账也是一个再创造的过程，需要自己给予它风格和意义，这是购买其他文创产品体验不到的。即使用相同的产品，不同的人也可以用自己的方式和喜欢的风格打造出独一无二的手账体系。

这也让手账不仅是日常使用的文具，还像是一位忠实聆听的好友，同时也是压力的寄放所，承载着年轻一代独特的个性以及对生活的态度。

如今我们提到“手账”，其实包括了许多文创产品的集合：手账本、书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板。而这其中的每个配件都可以发展成一个细分的品类。

1.高端产品重书写感

就拿书衣来说，材质有皮质的、帆布的、塑料的，还有毛绒的，价位在几十、几百，甚至上千元。日本品牌KNOX？AUTHEN的主打产品就是鸣叫皮书衣，皮质非常柔软、耐磨，一个A5大小的书衣售价就从3280元到4860元不等，在圈内非常出名。而之所以叫鸣叫皮，是品牌以两种皮料摩擦时发出的声音来命名的，对皮料的厚度和密度有很高的要求。

另一个日本高端手账品牌Hobonichi（译为“几乎每天”），则是凭借优质的纸张在手账用户中维持着良好的口碑。其拥有业内公认优良的巴川纸内芯，价位上百元，抗洇性极强，笔迹锐度高，墨水干速略慢，让手账er直呼“书写体验和显色效果堪称完美”。

2.国货玩转IP与盲盒

不同于前两个品牌在材质上发力，国内广博文具旗下的文创生活品牌kinbor洞悉到了年轻人喜新厌旧的消费习惯，主打原创类手账及手账周边产品，产品售价大约在100到400元之间，其经常以套装的形式，推出一些IP联名手账，如迪士尼、热播电视剧《知否》、天一阁、手游《阴阳师》等。

此外，kinbor在联名RiCO推出礼盒时，还增加了盲盒的玩法。手账外衣有2款设计，有1%的概率可以抽到隐藏款变色书衣。盒子里还分别装着RiCO的手账周边产品（印章、贴纸、胸针、纸胶带）以及RiCO秘密花园系列盲盒。

九口山和设计师、插画师合作的系列也非常有特点。其与插画师合作的美食系列，有毛血旺、剁椒鱼头等美食，很适合吃货朋友集齐一套。

3.挑花眼的周边产品

不得不提的还有各种手账周边产品，如胶带、贴纸、笔等。这些產品单价不算太贵，但样式繁多，常常让手账er挑花眼。比如纸胶带，可以按照素材分类，文字、人物、静物、风景、动物等；也可以按照宽窄分类；可以整卷购买，也可以分装购买。在制作工艺与价位上，从几元到几百元不等，参差不齐。比如故宫文创的纸胶带做工精美，其价位大约在30—100元。

4.线下集合店强体验

对于手账爱好者来说，他们还希望有专门售卖手账及周边产品的品牌出现，以更便利地整合资源。目前国内一些文创书店，如西西弗、言几又等都开辟了专门的手账区域，集合了本子、胶带等核心产品。

喵呜の社则更全面，在线下开设了专门的实体门店，售卖手账及周边产品，极大地节约了顾客的挑选时间，同时店铺以手账制作的顺序陈列展示，增加了互动体验的愉悦感。

从之前被热炒的动漫，到汉服，再到如今的手账，这样一波波消费热潮背后，其实暗合了Z世代消费心理的变迁。

他们热衷的各类圈层不只是爱好的展现，更代表着生活方式的多样化，一种潮流使然，是对美好事物的追求。文创也一样，作为一种精神消费品，只有在顺应的基础上刻意为之，才能走得更远。