基于百度指数的生命教育关注度分析

毛雪红

(西南大学 西南民族教育与心理研究中心，重庆 400715)

生命教育这一概念是舶来品,最早源于20世纪初在西方兴起的死亡学和之后发展起来的死亡教育、生死教育。1968年生命教育思想由美国学者华特士首次提出[1]。生命教育即生命与教育的交叉融合，同样也是直面生命和人的生死问题的教育，其目标在于使人们学会尊重生命、理解生命的意义以及生命与天人物我之间的关系，学会积极的生存、健康的生活与独立的发展，从而实现自我生命的最大价值[2]。生命及其教育在与社会的互动关系中得以实现。近年来诸多重大突发事件引发主体人的生命危机，尤其是在当前新冠疫情持续蔓延的背景下，迫切需要生命教育的在位[3]。互联网的发展极大地影响和改变着人们的生产生活方式，尤其是随着搜索引擎的广泛应用，提高了互联网作为生活和工作工具的价值。2021年第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[4]，截至2021年6月，我国网民规模已经达到10.11亿，互联网普及率为71.6%，我国网民的人均每周上网时长为26.9小时，较2020年12月提升0.7小时。网上外卖、在线办公和在线医疗服务用户规模不断增大，我国搜索引擎用户达7.95亿，占网民整体的78.7%。搜索引擎智能化水平持续提升表现在两个方面：一是搜索入口更加智能化；二是搜索直达服务更加智能化。在中国，大部分网民将百度列为首选和主导搜索工具。百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于让网民更便捷地获取信息，瞬间找到相关的搜索结果，百度每天的搜索量超过百亿次。基于其海量数据，百度公司推出了百度指数功能。利用百度指数获取生命教育相关信息的网民搜索及媒体报道数据，从时间分布、地理分布、群体特征、相关搜索词等维度分析公众网络关注特征。这项研究的目的是探讨百度指数在监测在线生命教育相关信息搜索行为以及了解中国人对生命教育关注度的发展趋势和特征，对这些在线搜索趋势数据的分析可以一定程度上反映人们对生命教育的兴趣和关注程度，反映公众对生命教育关注度的发展态势和人群分布特征。

1 研究内容和方法

1.1 研究内容

百度指数[5]是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和[6]，也即一个由百度大量用户的行为信息构成的大数据共享平台，百度指数每日更新一次，根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数，PC端搜索索引从2006年6月开始，移动端搜索索引从2011年1月开始。到目前为止，百度指数有“趋势研究”“需求图谱”“人群画像”等功能模块。在这里，可以找到所选关键词的搜索趋势，深入了解网民的需求变化，监控媒体舆论的趋势，并找到用户特征。每个在线查询都会返回需求图、人口统计和地理分布。以“百度指数”为主题在中国知网上检索，截至2021年11月15日共计919篇文献，目前百度指数多被运用于旅游医疗等市场调查以及网络舆情反馈等领域，为学术研究提供了较可信的证据来源。

1.2 研究方法

为了检测互联网用户对生命教育的关注程度，本文以百度指数为工具查询了截至日期2021年11月15日之前百度指数在中国大陆使用中文搜索“生命教育”的搜索指数。针对“生命教育”一词的在线搜索趋势数据进行了汇总，在收集的相关热词的搜索趋势数据的基础上进行研究，以评估搜索查询的兴趣随时间的变化情况。

2 研究结果与讨论

2.1 研究结果

社会公众的搜索行为，即公众通过搜索引擎检索生命教育相关词汇的频次，能够反映公众关注生命教育网络信息的行为特征及趋势。数据统计显示，在统计时间段内，我国公众对生命教育的关注度整体呈上升趋势(如图1所示)，从百度指数区间值和变化趋势可知，近两年来生命教育一直受到社会公众的关注，且2020年呈现突破性增长。通过比较百度指数生成的中国地图，可以很好地了解用户所属地区及排名分布，其中蓝色区域颜色更深的地区省市所代表的搜索量更大(如图2所示)。在这些地图上看到了一个共通的模式，生命教育百度指数由东南向西北地区逐渐减弱，与其地域经济发达程度相对应，我国中东部地区对生命教育关注度高于我国西部地区。人群属性资料显示，“生命教育”相关搜索查询主要来自20—39岁的女性群体，关注生命教育的人群中中青年占绝大多数。需求图显示，“人格”“安全教育”和“挫折教育”受到了更多的关注。按类别排序的热门词语显示，“人格”与“自我意识”相关的搜索量显示出类似的增长趋势，百度用户与生命教育相关的热门词语中最感兴趣的是“人格”，其次是“自我意识”。搜索趋势数据表明，人们对心理问题和情绪情感类相关词搜索量大，而在过去两年的大部分时间里，“生命教育”一词搜索量比前两者要大。

2.2 讨论分析

当前尽管生产力不断发展，社会日益进步，人们的思想水平不断提升，但无视生命存在，压抑、伤害生命的现象仍屡屡发生，这就迫切要求我们增强对生命教育的关注，发挥生命教育的应有价值。值得庆幸的是，随着人们对互联网和搜索引擎的广泛使用，为我们了解目前社会公众对生命教育关注度提供了可参考的数据。2010年Google退出中国市场，百度搜索引擎成为人们最主要的搜索平台。目前国内百度指数主要集中用于监测公众健康和预测疾病，运用百度指数来研究人们对教育的关注度并不多见，且限于职业教育和创新创业教育等方面，对生命教育还未涉及。百度索引数指数在分析关键词搜索人群的时间、地区分布以及人群属性方面提供的基础数据，在很大程度上能反映生命教育关注人群的地理分布和属性特征。

2.2.1 生命教育关注度达峰值的成因分析

由图1可知，统计时间段内我国公众对生命教育的关注度整体呈上升趋势，通过对比PC端和移动端搜索指数，可以知道PC端关于生命教育的搜索较移动端的更早。从百度指数区间值和变化趋势可知，近两年来生命教育一直受到社会公众的关注，且2020年呈现突破性增长。观察图像我们可以看到，PC端关于生命教育搜索指数在2009年3月有第一个突现峰值，结合历史事件可以知道，在这个时间前不久我国三鹿奶粉事件随着石家庄市中级人民法院宣布三鹿企业破产而告一段落。差不多同一时间，国外马达加斯加政府出现动乱，反对派与忠于总统拉瓦卢马纳纳的安全部队开火，造成至少30人死亡，国内外的不安全因素导致人们对生命教育的关注度急剧升高。此外，在PC端和移动端均显示搜索指数的一个高峰点是在2020年2月的最后一周，搜索指数变化背后也透射出社会突发公共事件的蝴蝶效应:2020年2月，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎席卷全球，给全人类带来了前所未有的公共卫生危机[7]，截至目前，新冠肺炎疫情已经夺去了全球数百万人的生命。民众追根溯源，重拾对生命的敬畏，一系列为挽救生命的政策措施出台以及主流媒体的大力宣传，为生命教育带来了广泛的社会关注度。继上一个高峰之后生命教育关注的另一个高峰在2020年10月，通过时间点的反推，结合媒体新闻及相关热词的搜索变化率，不难得知这一搜索变化率得益于成都大学党委书记毛洪涛身亡事件，这一事件的不断发酵引发公众对该事件关注度的不断高涨，从而也引发了人们对生命、生命价值、生命意义等相关问题的思考，生命教育的作用凸显，公众对生命教育的关注在无形中增加，百度搜索指数与社会突发新闻事件呼应和关联，故在搜索指数图中呈现集中与分散相结合的态势[8]。

(A)整体搜索趋势

2.2.2 生命教育关注人群的地理分布

依据百度搜索数据，对搜索关键词的人群画像地域分布进行分析，了解用户所属地区及排名分布。从图2关注度的省份排名来看，广东对生命教育的关注度遥遥领先，紧随其后的是江苏和浙江，排名四五位的是北京和四川。从全国七大地理分区来看，华东地区的关注度最高，其次为华南地区，再次为华北、华中、西南和东北地区，公众关注度排名最低的为西北地区。从关注度的城市排名来看，前三名分别是北京、上海和广州，深圳和成都分别排名第四和第五。总体来看，西部对生命教育的关注度不如中部，中部对生命教育关注度不如东部。所见到的明显差异由多重因素造成，其关键因素在于经济水平。经济发展决定一个地区的生产生活方式，对人们的思想、教育、文化等都产生深远影响，关键词人群画像的地域分布不得不将具有“归根到底”决定性作用的经济因素考虑进来[9]。东部沿海地区经济发展程度较西部内陆更为发达，从西到东人口数量增大，地域人口分布的密度更大，互联网基础设施更加完善，民众对生命教育的关注程度自然更高，反映在关于“生命教育”关键词搜索的人群画像地域分布上则呈现由东部向西部递减趋势。

(A)按地区

2.2.3 生命教育关注人群的人群属性

百度指数的“人群画像”功能提供了人群属性的相关数据，我们对搜索关键词的人群属性进行分析，得出性别比例、年龄分布等社会属性信息。如图3所示，从性别来看女性较男性更多关注生命教育，女性占75.32%，男性占24.68%。从年龄分布来看，20—49岁的中青年，占80.06%；19岁及以下者、50岁以上的分别占17.48%和2.46%。整体来看，中青年和女性对生命教育的关注度更高。女性对生命教育关注度高于男性，其重要原因在于从事教育事业的人数来看女性更多。中国妇女学报发布的《教育部发布2019年全国教育事业统计数据：女大学教师占比持续增长》[10]显示各级各类学校女教师、女教职工数统计数据如下：在高等教育阶段，普通高等学校中女专任教师占专任教师总数的50.75%；在中等教育阶段，女教师在除成人高中以外的其他各级各类学校中占比均过半。其中，高中女教师占54.73%，初中女教师占57.80%。在初等教育阶段，女教师占69.98%。在学前教育阶段，女教师占比最高，达97.79%。中青年人群较老年人群对生命教育的关注度更高，原因主要在于在老年人口中文盲比例更高。现有研究发现,教育是影响个体认知功能的重要因素,然而文盲群体在缺乏教育的情况下,其健康状况、职业状况、经济状况、生活方式等都会受到影响，其认知老化的进程也会随之加快[11]。进而影响老年人群对网络的使用情况以致老年人群百度指数中生命教育的搜索量偏低。

(A)按性别

2.2.4 生命教育关注人群的热词分析

百度指数为进行网络热词关注度分析研究提供了必要的条件:(1)利用百度指数可以以关键词形式进行开放式检索,发现并追踪社会热点及相关话题。(2)以全球最权威的中文检索数据为基础,具有较高的可信度[12]。从百度指数搜索关键词“生命教育”的需求图谱板块中，整理得到相关热词搜索分类如表1所示：“人格”“自我意识”“情绪”排名居前三，这表明心理状况及情绪情感相关的搜索量排名很高，在这些数据资源的帮助下，人们在开展生命教育过程中能更好地通过分析相关热词来了解公众真正的需求。笔者发现，在相关快速增长词排名前10中如表2所示：“人格的含义”一词位居搜索增长率第一，可以在一定程度上反映出生命教育中人格的重要意义。整个相关词均围绕人的生理心理健康发展问题展开，这也反映了对生命教育的关注趋势。

表1 百度索引中与生命教育相关的10大搜索词

表2 百度索引中与生命教育相关的10个快速增长的搜索词

3 研究局限

百度搜索量只是在百度搜索引擎搜索所得结果，尽管部分相关词汇搜索增长率在上升，但由于搜索量小也可能导致其并未被纳入百度索引关键词内，如“死亡教育”等。搜索人群也存在年龄、职业、教育背景等差异，所得结果及数据的真实性有待考证。在搜索过程中也会发现与经验不相符的问题，如在生命教育需求图谱中，“生命健康”搜索指数在上升，而“健康教育”搜索指数却在下降。

从百度指数搜索情况来看，能从很大程度上反映公众对生命教育的关注，然而由于公共突发事件带来的对这一问题的关注并不会持久，且搜索者存在动机差异，人们对生命真实意义的了解程度是否加深以及生命教育目的的真实实现程度如何，仅通过公众对生命教育的搜索量难以判断。生命教育关注度增加，是否代表人们对生命会更加尊重和珍惜，是否说明整个社会无辜逝去的生命会相应减少，社会自杀率能否随之相应降低，等等，都有待进一步深入调查研究。百度指数能够通过大数据分析该领域热点话题以及其关注度情况毋庸置疑，但如何应用这些数据进行科学的推论，以更好地引导政策规划的制定，从而推动自我生命价值最大程度的实现，对使用者来说提出了更大的挑战。

尽管存在上述这些局限，但这项研究表明，越来越多的人通过在线搜索引擎来咨询与“生命教育”相关的信息，百度指数搜索到的趋势数据是监测与生命教育有关的信息寻求行为的宝贵资源，并且可以作为探索的工具，能够更好地了解公众对生命教育关注度的特征和发展趋势。

4 结语

百度指数是追踪中国互联网用户在线关于生命教育信息搜索行为的有用工具。在线搜索趋势数据在某种程度上反映了生命教育的关注人群的地理和属性特征。公众对生命教育的网络关注度是衡量其传播效果的重要指标，观测以网民群体为代表的社会公众和媒体对生命教育的关注程度，可以折射出我国生命教育关注的整体特征和变化趋势，为后续开展生命教育研究提供一定的数据参考。