融媒体背景下新闻传播的创新路径研究

商云娇

（吉林广播电视台 吉林长春 130033）

现阶段，我国网络媒体、数字媒体已经成为了主流的信息传播载体，这使得人们接受信息与传递信息的方式出现了变化。在该时代背景下，传统媒体需要注重和新媒体的融合，不断对新闻传播方式进行优化和创新，更好地满足现代人对信息的需求。因此，在实际工作中，新闻从业人员需要掌握融媒体时代发展规律，构造全媒体矩阵模式，提升新闻曝光度，增加新闻流量。与此同时，新闻从业人员需要注重对新媒体和相关技术的研究，提出创新性方法，促使新闻传播变革，有效控制网络舆情，充分发挥出社会舆论导向作用，不断提升新闻影响力和号召力。

1 融媒体背景下新闻传播特点

1.1 时效性

以往信息传播大多是通过报纸来实现的，在公布给公众前需要经历诸多环节，其中包括收集、整合、打印等，需要消耗大量时间，以至于信息传递出去后很难保证公众接受信息的时效性。在融媒体背景下，互联网逐渐取代了传统媒体，在互联网中，人们可以结合自身的兴趣爱好，自主选择新闻内容阅读，并且可以对新闻内容进行实时跟踪。

1.2 互动性

以往新闻传播是单向传输的，公众只能对新闻信息进行被动接受，沟通交流并不是双向的，公众无法与媒体实现互动，仅仅可以对新闻内容进行阅读，无法自由发表言论。而在融媒体背景下，公众与媒体之间的互动形式发生了较大转变，从单向转变成为双向，公众可以与媒体交流，突出信息互动性。在该种信息传播模式下，更加有助于传播积极能量，提升社会凝聚力，也更加有助于社会发展。

1.3 全媒体化程度较高

现代信息技术的出现，给新闻传播模式带来了较大的改变。在融媒体背景下，新闻信息传播不仅仅是通过文字、声音传播，还可以通过视频传播，在视频中，人们可以更加直观地了解了事件发生的整个过程。并且，随着智能手机普及，人们能够快速对新闻信息进行接受，不会受到时间、地点的影响。在该种阅读模式下，可以促使人们更加积极、主动地进行阅读，还可以对人们阅读需求、观看需求进行满足。

1.4 传播主体多样性

以往新闻传播中，新闻记者是非常关键的角色，其是新闻发现者、编辑者。而在融媒体背景下，很多人都可以充当新闻记者的角色，人们可以利用手机、电脑，对新闻进行记录与编辑，这使得新闻发布和传播成本减少［2］。特别需要注意的是，融媒体的出现使得新闻记者工作量减少，还提升了新闻信息传播质量。

1.5 风险性

在网络环境中，可以对各种信息进行获取，且网络具有较强开放性，在新媒体环境中宣传新闻信息，不会被相关因素限制。例如，族群、文化背景、地区等因素在网络环境中可以自由传播各种新闻信息，且群众可以参与到新闻话题中进行交流，可以对新闻信息进行互动，对新闻发展全过程进行了解。但是，在该过程中会存在较大风险，因为网络监管较为困难，且受到网络操作匿名影响，虚假信息容易在网络中传播，迷惑群众、误导群众，进而带来较为严重的后果，严重影响到新媒体发展。

2 融媒体背景下新闻传播面临的契机和挑战

随着我国科技不断发展，新闻传播领域出现了较大的改变，各种新型信息技术被应用到新闻传播中，这使得融媒体慢慢发展成为了一种以网络技术为基础的多种媒体形态，其中涉及数字报纸、移动电视、手机信息、数字杂志、触摸媒体等，这些新媒体形态在社会发展中具有较为重要的作用。

现阶段，以互联网为基础的新媒体已经不再仅仅是新闻信息传播工具，而是已经发展成为了社会生态，人们可以表达自己的想法、释放自己的压力，还可以参与社会管理。根据相关调查显示，截至2020年12月，我国总网民数量大约为10亿。这些网民中大部分是手机网民，从中可以看出新媒体在新闻传播中具有较为重要价值，不仅表现出多元性特点，也表现出舆论场的复杂性，这给新闻传播工作带来了新的契机和挑战［3］。

和传统媒体相比，新媒体的传播途径较为多元化，且受众较为广泛，表达形式较为灵活。一般情况下，在新闻传播中，各传统媒体都是利用专属特性进行工作，如视听、音频、平面等，利用的传播手段较为单一。而新媒体存在很多不同之处，如微博、论坛、微信等，新闻传播都是通过互动的形式进行，新闻传播速度较快，且传播方式多样化，可以传播图形、文字，还可以传播视频、动画等，传播内容生动、鲜活，传播手段灵活多样，与群众较为贴近，仅需几秒一条新闻信息便可以传播到全世界，该种传播方式具有广泛的受众基础，因此新媒体具有较强影响力。

在新时代背景下，信息化、工业化是社会非常显著的特点，人们在享受新媒体便捷性的同时，也存在一些负面影响［4］。新媒体新闻传播较为随意，其中涉及大量数据资料，内容鱼龙混杂，这在一定程度上增加了辨识难度。尤其部分网络媒体为了引人关注、提升点击率，会降低新闻传播门槛。因此，在实际工作中，需要充分利用时代发展优势、本土优势，通过扬长避短，做好特色新闻节目，不断提升竞争力。

3 融媒体背景下新闻传播的创新策略

3.1 保证新闻引导价值和内容价值

在新闻传播中，想要实现新闻价值，需要基于新闻传播，由媒体进行深入报道，且需要保证新闻事件与大众的紧密联系。现阶段，短视频发展迅猛，如快手、抖音等，这些短视频可以在较短的时间内把丰富的新闻内容呈现给人们，传播效率相对较高，从中可以看出，通过新闻引导，能够保证新闻内容有效性，并且在对新闻进行浏览时，人们可以进行评论、转载等，该过程可以实现有效传播新闻事件。在人们的日常生活中，新闻传播是非常重要的内容，新闻记者需要严格遵循相关原则，充分利用自身价值指导功能，在传播时树立正确三观，保证新闻影响力。与此同时，很多新闻内容存在同质化情况，还有部分新闻内容存在扭曲、偏执等问题，这违背了媒体报道初衷。想要有效解决该问题，新闻记者需要明确媒体报道的意义和价值，并且需要指引人们独立思考。通过对上述这些问题进行全面考虑，可以做出更加客观的媒体报道，并且在工作中需要坚守职业道德，对实时问题进行关注，尤其是在传播公众热点新闻时，需要以高度警惕的工作态度进行工作，进而充分发挥出新闻引导价值和内容价值。

3.2 保证新闻媒体技术含量

受到融媒体时代的影响，新闻传播需要在内容产生、传播方面进行创新。具体来讲，可以通过信息技术，实现大众双向交流，对大众的地位给予尊重，提升新闻传播效果。并且，还可以通过问卷调查、电话回访等途径，对大众反馈进行获得，针对部分具有可行性的建议进行参考，进而有效提升大众积极主动性。实际上，融媒体和传统媒体的差异主要是在于受众，受众转变成为了用户。究其原因，融媒体时代下，新闻接受者与编辑者之间并没有明确的界限，受众不仅是接受者，也是编辑者。在该时代背景下，在对新闻内容进行传播时，可以利用互联网的交互作用，创建一个平台，该平台专门对融媒体收益进行反映，把电视内容从电视屏幕转移到手机屏幕，促使更多受众参与交付和制作内容。

3.3 丰富与拓展新闻传播途径

在新时代背景下，需要凸显出新闻传播主体多样性特点，这就需要相关人员以新的通信技术、其他新兴形式为基础，利用多样化途径对新闻内容进行传播。具体来讲，可以从以下两点入手。首先，通过互联网优势、自身创新发展质量，且通过5G时代发展趋势，以短视频为主要内容，对微视频新闻传播途径进行发展。具体来讲，相关人员可以结合视频内容产品、手机应用，对中长期新闻内容进行生产与发布。其次，可以利用直播营销手段，转移受众群体，通过移动终端，吸引更多用户，提升其黏性。

3.4 通过自媒体传播新闻内容

在新闻报道工作中，媒体平台的使用和互联网时代融媒体的互动、新闻传播者的多元性相关。因此，每个人都需要进入到融媒体时代中，且在新闻报道中学会使用自媒体平台。具体来讲，可以创建媒体平台，互联网用户可以把信息发布在平台中。此外，还可以安排新闻编辑人员负责传播相关工作，对新闻进行审查、跟进，且发布给读者，以供其阅读。在对新闻报道价值进行确认后，可以给予发布者一定的奖励，促使更多的人参与到新闻报道中，促使媒体平台长期稳定发展。

3.5 打造良好的新闻品牌形象

在新闻传播创新中，打造良好的新闻品牌形象是非常重要的，把新闻节目做到品牌化可以吸引更多的大众。现阶段，在融媒体时代下，新闻品牌效果越来越显著，打造新闻品牌形象，可以促进新闻传播路径的创新。在实际工作中，根据内容分类新闻节目，打造新闻品牌，然后通过融媒体平台进行传播。新闻品牌具有较强的影响力，在创新新闻传播路径时，需要对原有用户群体进行稳固的同时，对新用户群体进行不断吸引。例如，融媒体线上、线下同时对新闻频道进行宣传，打造新闻品牌形象，促使新闻品牌形象深入到用户群体中。通过融媒体线上、线下宣传，可以有效提升新闻品牌影响力，线上主要是通过互联网平台，线下可以通过广告牌、站牌、公交车等工具，通过深化新闻品牌形象，更加有助于新闻信息的传播。

3.6 不断优化创新新闻传播内容

在融媒体时代下，信息传播量较大，且途径具有多样化特点，受众获取信息也非常容易，但是信息内容质量也很难把控。因此，在实际工作中，可以创建融媒体中心，这样不仅可以保证新闻传播有效性，还可以保证新闻传播内容质量。融媒体中心资源和省级电视台相比较少，但是具备地理优势，对当地方针政策、风土人情较为熟悉，因此，需要注重创新新闻宣传体系，根据当地实际情况，创建百姓平台。例如，常见的农民养老问题在政府工作报告中常常会提到，新闻工作者可以在对国家政策进行关注的基础上，结合当地实际情况，开通百姓养老栏目，切实帮助群众了解国家政策。与此同时，可以通过互联网平台对回馈的信息进行收集，了解人们对养老方面的需求，且反映群众呼声，提供给政府制定更加合理、科学的养老政策参考依据。

此外，根据相关调查显示，在关注国家大事方面，群众更加喜欢收看央视节目，但是也更加愿意看到地方新闻，因为这和生活有着紧密关系。因此，在实际工作中，需要做好转载国家政策的桥梁，还要深入到群众的生活中，对地方特色新闻素材进行收集，对新闻内容进行挖掘，促进地方新闻发展，做好上层和基层的结合和统一。在内容选择方面，需要落实到实处，不要假大空，而是需要从群众的角度思考问题，切入点要尽可能小且精，且形式要多样化，通过小视角对大问题进行反映，充分发挥出新闻传播的作用和价值。

4 结语

总而言之，在融媒体背景下，新闻传播创新非常关键，能够提升新闻号召力、影响力，还能够进一步发展新闻传播。现阶段，新闻传播效果不够理想，想要有效改善这一现状，在实际工作中，相关人员需要意识到融媒体时代对新闻传播的重要性，且结合新闻传播工作特点，把传统媒体和新媒体进行深度融合，通过科学合理的手段，提升新闻引导价值与内容价值，提升新闻媒体的技术含量水平，不断丰富和拓宽新闻传播渠道，充分利用自媒体进行新闻传播，打造良好的新闻品牌形象，不断优化创新新闻传播内容，从根本上提升新闻传播水平，有效提升和实现新闻价值。