非遗保护：商品化及其两难

孙锡莲

2021年第3期《中国视野》杂志上，刊载了克里斯蒂娜·马格斯的文章，题为《大路货、奢侈品、假货：中国的非遗市场》。在文中，马格斯以南京旅游业中传统手工艺的市场化为例，对中国非遗保护的现状进行了研究。

关于非遗保护，要不要商品化和市场化，是关键议题：有人认为，商品化能够帮助振兴传统文化实践;有人则持反对意见，认为政府应该对非遗的市场化持更为审慎的态度。而此一论争又与当下中国的非遗保护实践密切相关：尽管传统手工艺品的售賣在中国并非新鲜事，但“非遗”概念的出现以及政府的“非遗保护”举措，的确又对传统手工艺品的售卖者、售卖方式和售卖地点产生了新的影响。

马格斯的研究因此试图探索两个问题：第一、政府的非遗保护举措，对于非遗产品的卖家和售卖来说，有什么影响？第二、政府的非遗保护举措，对于非遗保护有什么影响？

通过对南京非遗手工艺品售卖情况的研究，马格斯发现，对于非遗产品来说，政府所主导的市场化举措，既是对其价值的提升，又是对其价值的扭曲。说“提升”，是因为非遗保护提高了非遗产品的知名度，非遗产品的卖家也因此受惠：通过博物馆的展示或非遗传承人的现场表演，公众的非遗保护意识得到了提升，其对非遗产品的兴趣也得到了培养。说“扭曲”，则是因为卖家的层级不同，其受惠程度也不同：非遗奢侈品和纪念品卖家受益最多，因为他们可以用非遗标签来为自己商品的高价正名，或者以此为名头来售卖批量生产的非遗产品;而作为非遗保护焦点的“非遗传承人”则夹在中间，尽管非遗保护也提高了他们的知名度，但在相关产品售卖方面，他们却陷入竞争劣势：他们所售卖的，多为手工制作的日用品，且其价格经常是批量生产的纪念品价格的两到三倍。此类特征，使其在非遗商品中不上不下，因为假冒非遗产品价格低廉，而这些手工制品又很难被称为奢侈品。反过来讲，对于市场增量和潜力都巨大，但日益强调“品味”和“赏玩”的收藏市场来说，非遗奢侈品和纪念品最容易成为藏家的心头好，而中间两不靠的就很容易被忽视。

在马格斯看来，要解决以上难题，政府就应该保护非遗产品，使其免遭不公平市场竞争的侵害。此外，政府还可以对旅游业中的非遗产品进行更多的引导，比如，强化对于非遗标志的保护，为非遗传承人的产品划出展览专区、进行单独推介。如此一来，非遗传承人手工制作的产品，其品位和价值才有望获得质的提升，并因此可能在现有的非遗产品市场竞争中获得更为有利的位置。