困境与突围：体育用品制造业高质量发展研究

吴佩汝 杨少雄 高景昱

1．福建师范大学，福建 福州 350000；

2．汕头市卫生学校，广东 汕头 515000

我国体育产业成为未来国家经济快速发展的重要增长点，政府更是给予了大量的政策扶持，体育用品制造业高质量发展是其行业发展的重要方向，要抓住当前体育用品制造业发展的关键期，发挥好我国经济和市场优势，在政策支持和引导下，突围困境，满足人民大众对体育用品的多样化需要，实现体育用品制造企业效益的提高，实现体育用品制造业高质量发展。

1 引言

通过对文献梳理发现，学术界对当前体育用品制造业的规模状况、生产经营状况、生产单位专营度现状进行研究，分析了当前体育用品制造业的布局特点、经济类型特点和产品结构特点，对体育用品的推广和品牌策略、体育用品制造业的困境和转型升级、体育用品制造业服务化的路径研究等都取得了一定的成果。我国体育用品业发展迅速，完全能够在供给量上满足体育事业发展需要和全民健身市场的需求。体育用品企业高达5000多家，更是培育出了像李宁、回力、双星等一些民族品牌，且体育用品制造业出口创汇每年都在增加。刘洪铎等（2018）指出：随着全球产业在结构上的不断调整以及我国经济社会发展的提速，我国体育用品制造业“走出去”的步伐在不断加快。2007年之后，体育用品的出口总额中，我国占全球的比重稳定维持在50%之上。但我国体育用品制造业的发展仍存在一些问题，刘志勇等（2016）对当前体育用品制造业困境指出：我国当前正处于经济低迷期、产业必须加速转型升级，推动体育用品制造业转型向服务型制造的方向，有助于推动企业以围绕产品为中心来提供服务为主，而非以往以产品来作为市场竞争中心;以周期的阶段性服务项目代替一次性产品交付来盈利。同时，该学者从价值链的视角对体育用品制造业的价值链分别提出向前端、后端和两端同时发展，即向智能制造、产品服务化和产品服务一体化的转型路径探索。在当前体育用品制造业高端复合型人才和资金缺乏、自主研发能力薄弱以及产业生态尚不完善的情况下，赵少聪等（2018）指出：体育产业政策和产业基础等为体育用品制造业服务转型提供优势条件;体育用品制造业面临着机遇与挑战，需通过科技创新、理念创新、利用“互联网 + ”、优化营商环境、完善人才工程等多维度协同推进体育用品制造业服务化转型健康发展。当下正处于新冠疫情肆虐全球的特殊时期，未来一段时间世界经济的发展仍然面临挑战。在全国齐心协力抗议的努力下，疫情得到有效的控制，随之我国经济逐渐复苏，对体育用品制造业高质量发展既是机遇，同时又是挑战。

2 体育用品制造业高质量发展内涵

国家体育总局体育产业统计公报显示：体育产业总产值的79.11%由体育用品业创造，并呈逐年上升的趋势，体育用品制造业发展为体育产业发展的强进动力。实现国家体育产业的高质量发展要重视体育用品制造业持续健康发展。国家全民健身战略的推进和全民健身意识的提高带动了体育用品制造业的快速发展。为了满足大众需求，体育用品制造业不仅要实现在量上飞速增加，同时更需要引入各种创新技术，实现体育用品在质上的突破。当前市场上体育用品琳琅满目，我国的专家学者对体育用品制造业进行了定义并进行了细致的类别划分。如乔永忠等（2018）把体育用品制造业分为：球类制造业、体育器材及配件制造业、训练健身器材与防护用具制造业、其他体育用品制造业。中国经济进入新常态，体育用品制造业高质量发展已不仅仅是量的追求，正如中国的经济已不再是对经济总量和发展速度的追求，而是满足于人民生活需要的追求。因此，体育用品制造业高质量发展要以满足人民需要为本质，实现产业效益的提高。

3 体育用品制造业高质量发展的困境

3．1 劳动力成本升高，产业布局制约

当前经济形势下，我国人口红利逐渐消失，体育用品制造成本上升；欧美各国对制造业回归愈加重视及制造业向低劳动力成本国家转移，势必对我国体育用品制造业在内的整个制造行业造成冲击，大型品牌体育用品制造企业外流、产业集群优势丧失，给我国制造业带来挑战。如随着我国体育用品制造成本的升高，Adidas、Nike等国际知名品牌体育用品制造业迁移至劳动力等生产要素成本相对较低的印尼、泰国等东南亚发展中国家；其次，为带来更多工作岗位、强化经济和加强应对风险能力，欧美各国纷纷重新振兴本土制造业，随之国际市场体育用品制造企业增多带来更激烈的市场竞争。同时，国内体育用品制造企业相对分散的不合理布局致使体育用品制造业不能充分发挥集群优势，制约着体育用品制造业的高质量发展。

3．2 产业链创新链协同能力不足

我国体育用品制造业尚未形成彼此联动、相互协同、互利共生的创新生态体系，创新链与产业链对接不畅，基础研究和产业化应用脱节，创新链对产业链升级的支撑不足。上下游企业之间未能形成紧密的合作关系，科技研发投入不足，创新成果应用有限，且存在低端产能过剩、各自为战的局面，导致在产业链、创新链、资金链、人才链之间缺乏紧密的联动。体育用品制造业处于产业链低端环节，不能协同发展使之处于价值链的低端，产生恶性循环，低利润不足以支撑创新投入的需要。

4 体育用品制造业高质量发展的突围

4．1 高质量发展的机遇

4.1.1 疫情时期，我国市场需求和经济优势

新冠疫情影响下，大众更加注重体育锻炼，体育用品销量激增，体育用品制造业更显示出了其发展潜力。网络购物平台数据显示：仅春节期间，平台上运动器材如：跳绳、哑铃、拉力器、划船器、瑜伽垫成交额同比增长值分别为56%、60%、109%、134%、150%。体育用品市场需求倍增加速了体育用品制造业的复工复产，体育用品市场也将长期保持大需求量。

体育产业发展是国家经济发展的强劲动力。体育产业产值是国家GDP的重要组成部分，而截至2016年，我国体育产业创造出的1.9万亿的产值仅占GDP比重的0.9%，2018年，体育产业产值为26579亿，占GDP的1.1%，而欧美体育强国的体育产业总产值均占其国内GDP的2.5%以上，由此说明我国体育产业发展具有很大提升空间。2015年至2017年，中国体育用品制造业总产出平均增速为9.6%，其每年增加值稳定在9%，2018年体育用品制造业产出下降2.3%，但占比仍达到体育产业总产出的49.7%，且增加值为4.1%。疫情来临之时，在党的领导下，我国果断采取各种抗疫措施，全国上下齐心协力率先控制住疫情，复工复产，目前成为全球中唯一经济回升的国家，社会秩序井然有序，市场经济恢复正常。当前国家统计局数据显示：我国市场经济得到恢复，并回升到疫情前的增长水平。稳定的社会生活为经济的发展提供了环境基础，我国经济优势为体育用品制造业高质量发展带来机遇。

4.1.2 政府政策支持

2014年以来，国家对体育产业愈加重视，提出了加速发展体育产业、促进体育消费的构想，并出台了相关政策文件大力支持体育产业的快速发展，体育产业的发展进入新的篇章。从表1可以看出，政府各职能部门先后出台多项政策支持体育产业的发展，为体育用品制造业在内的整个体育产业快速健康发展提供了支持和保障。从2019年开始，国家对体育产业发展的要求不再只注重速度，更加关注“高质量”。体育产业高质量发展成为体育用品制造业未来发展的方向，体育用品制造业不仅依靠市场经济这只有形的手注入活力，同时也在政府政策这支无形的手指引下更加健康的发展。国家政策不仅为体育用品制造业指明了发展的方向，更是为其高质量发展提供了支持和保障。

表1 政府印发关于体育产业发展的政策文件

4．2 高质量发展的路径

4.2.1 加速产业集群化发展，利用产业链优势

政府先后建立了多个国家体育产业基地，以推进体育产业集群化发展，实现体育产业优势互助，创造更高的经济效益，实现高质量发展为目标。国家体育总局官方网站显示：从2006年4月，总局授予深圳市首个“国家体育产业基地”称号开始，至2010年先后建立了深圳、成都温江、福建晋江、北京龙潭湖、杭州富阳、山东乐陵等六个国家体育产业基地，至今已扩展到170个国家体育产业基地。国家体育产业基地的建设有利于发挥体育产业的聚集效应、规模效应以及对全国体育产业发展的示范和带头作用，创造体育产业发展的良好环境，切实推动地方经济社会发展。体育产业集群化发展有利于创新体育产业发展模式，有利于全面带动体育产业跨越式发展，实现产业企业合理区域布局。同时，体育产业集群化的布局有利于协调体育用品制造业产业链优势的发挥，不仅能够最大化的降低成本开支，而且能够实现产业链中各企业之间优势互助，形成规模效应，为体育用品制造业高质量的实现奠定坚实的基础。因此，加速推进产业集群化发展，充分发挥产业链优势是体育用品制造业高质量发展的基础路径。

4.2.2 创新驱动，加速转型

实现体育用品高质量的发展要抓紧落实各项政策关于高质量发展的意见，加强实践探索，勇于创新。创新是高质量发展的主导动力。体育用品制造业实现高质量发展要以满足大众需要为出发点，实现品质的提升。创新是体育用品制造业高质量发展最为关键的路径。体育用品制造业的高质量发展道路正式从传统体育用品制造转向现代的体育用品“智造”转型，要抓住政府政策和我国经济环境所带来的机遇，加速转型。创新驱动，加速转型成为体育用品制造业高质量发展的关键路径。