上蔡县文化旅游资源开发对策研究

戚 飞 张 忍

云南师范大学地理学部，云南昆明 650500

引言

上蔡县作为河南省十大古城之一，是联合国地名专家组命名的具有五千年历史的“千年古县”，是全球蔡氏的祖地，秦相李斯的故乡，重阳文化的起源地，具备了极具特色的历史人文旅游资源。如何利用和开发这些资源，促进上蔡县整体经济水平提升，是文章进行研究的目的。本文在对上蔡县历史发展进程分析的基础上，对其历史与文化内涵进行深入的探究，挖掘其旅游开发价值，以期能够塑造其旅游形象，推动其旅游业的发展。

一 相关概念界定

文化旅游被世界旅游组织界定为“人们想了解彼此的生活思想而产生的旅行”。文化旅游资源是指：自然界和人类社会进程中，只要能对游客产生吸引力，能够被旅游产业开发利用，能够产生社会经济效益、环境效益的事物和因素。将文化作为旅游资源通常有两方面的理解: 将文化作为旅游资源的内在属性与主体。关于文化与旅游关系方面的研究，国外学者的关注点主要集中在旅游与文化的传承与保护、旅游对文化产生的影响、文化对旅游赋予的作用、旅游开发与文化保护协调推进等方面。国内的研究者则更加关注文化旅游资源的理论探讨，如张晓萍的《文化旅游资源开发的人类学透视》，曹诗图的《论文化与旅游开发》等；同样包括关于文化旅游资源的实例分析，如金光亿的《实践中的文化遗产：看文化不见人》，方静文的《文化遗产的古今关联》等。

二 上蔡县文化概况

上蔡县地处河南省东南部，驻马店市东北部，总人口156万，总占地面积1529平方公里。上蔡县地处淮河流域，境内交通便利，地势平坦。据历史记载，伏羲氏在上蔡县蔡河之滨发现蓍草，以此发明先天画卦，并为蔡地命名。公元前11世纪，周武王灭商之后封弟蔡叔为为国君，建立了蔡国，上蔡是中华民族蔡姓的起源地。东汉上蔡人桓景九月九日在蔡侯望河楼登高避灾祈福，后被专家考证为重阳佳节起源地。上蔡县作为“中国重阳文化之乡”“河南十大古城”，2007年被联合国地名专家组授予千年古县称号。

三 古蔡文化分析

（一）姓氏文化

伏羲氏：肇启中华民族古代文明。伏羲氏是位居神农、黄帝之前的人文始祖，“三皇之首”。他发明了影响中华人民数千年思维的先天八卦，将历史带入了新的文明时期。上蔡县的蔡国故城中至今仍现存伏羲画卦亭，伏羲氏于蔡河之滨画卦，这正是道家尊崇自然哲学的思想体现以及对道“纯朴的本性和无为”理念的一种印证。伏羲氏在蔡国创造的卜卦之术，体现了道家文化的内涵，又是人类祖先古老文明的智慧结晶，是蔡地极为珍贵的文化遗产资源。

蔡氏：中原楚文化的核心之地。由于伏羲氏用稽草与白龟为民画卦，这里的蓍草与神龟誉为上乘，向各诸侯国进贡，《辞海》中，龟又“蔡”之称，结合伏羲氏在此定姓氏的含义，定为“蔡”。《续河南通志：舆地志》记载：“伏羲氏因蓍草生于蔡地，画卦于此，遂名其地为蔡。”蔡国是春秋时期的诸侯大国，其疆域版图庞大，能够“南捍荆蛮， 北蔽中原”。因蔡国始建于蔡地，故得名上蔡。天下蔡姓，祖根上蔡，楚国灭蔡国后，蔡国故城仍旧是楚国的边陲重镇，通过历史的发展演变，使蔡文化具备了中原文化与楚文化的双重特征。

（二）名人文化

1.孔子：儒家思想的重要传播之源。春秋后期，孔子周游列国，在蔡国居住了三年，其随从弟子众多，孔子学生72贤之中蔡国就有6人：漆雕开、漆雕从、漆雕侈、漆雕凭、曹恤、秦冉。这些学生皆德高学博，推进了儒学的发展壮大。孔子居蔡留下了许多文化遗迹及民间传说，如孔子“晒书台”“问津处”“厄庙”和他亲手所载的白果树等。孔子在蔡国居住期间，在蔡地广为传播了他的教育思想与政治见解，儒家学说也因此兴盛，儒学思想得到了传承与发展。儒学的发展演变在古蔡大地上留下了清晰的依据。

2.李斯：春秋战国时期法家思想的集大成者。战国末年， 李斯生于汝南上蔡，早年拜师于荀子学习治国理政，后入秦为官，其宣扬的政治主张，直接奠定了中国两千多年封建专制的基本格局。李斯废分封，提出郡县制，开创了中央集权制度，发明小篆，启用程邈创作了隶书，推动统一了货币与度量衡及车轨宽度，这些措施使得交通大为便利，政令畅通，为后世作出极大的贡献。李斯辅佐秦始皇统一六国，被后世誉为“千古一相”，其位于上蔡县县城内的李斯故居、李斯井等遗迹也成为这段辉煌历史的重要印证。

（三）节庆文化

上蔡县为九九重阳节的发源地。东汉时期，农历九月初九被正式拟定为法定节假日，为“重阳节”。《续齐谐记》中记载：“九月九日各做绛囊，盛茱萸以系臂，登高饮菊花酒。”上蔡县作为重阳文化的发源地，历朝历代有不少名流名家到蔡国故城之上的蔡侯望河楼登高赋诗，留下不少千古佳句。随着历史进程，“九九”重阳登高演变为了一种带有民族文化的尊老爱幼的习俗，1989年国务院把重阳节定为敬老节，也是在原先的文化内涵的基础上，为重阳节赋予了具有时代社会公德的尊老敬老之新的节庆意境。

四 上蔡县文化旅游资源开发SWOT分析

上蔡县作为文物大县，拥有1处国家级重点文物保护单位，7处省级重点文物保护单位，为了能够对上蔡县文化历史旅游资源进行精准的评估，本文通过SWOT模型进行分析（见表1）。

表1 上蔡县文化旅游资源SWOT分析

五 上蔡县文化旅游开发对策与建议

（一）将文化与历史资源转化为产业优势

上蔡文史资源丰富，特色突出，许多古遗址、文物具有独特的历史价值和科研价值，具有极强的旅游开发潜力。但是其旅游市场开放度过低,资源整合与开发力度不够，即使具备丰富的文史资源、旅游资源，却无法转化为产业优势，缺乏产业总体规划，因此加强文史资源的保护与开发利用至关重要，上蔡县要逐步形成科学运作、配置合理的历史文化旅游产业链，打响古蔡历史文化旅游产业品牌。在文旅融合的大环境下要抓住发展时机，在保护好历史文化资源的前提下开发文化资源推动本地旅游产业发展，同时也要利用好旅游发展带来的红利助力文史文化的传承与发展,真正做到文史文化资源开发与旅游产业的融合发展。

（二）打造旅游食住行游购娱一体化产业链

上蔡县具有丰富的旅游资源可待开发，却不具备游客接待能力，缺乏旅游基础配套设施建设。上蔡县政府可以围绕目前现存的旅游资源进行旅游景区的申报与建设。上蔡县目前仅有蔡明园为国家2A级景区，在未来的发展中，可以将蔡国故城、白圭庙、李斯墓、伏羲画卦亭、望河楼等古迹进行旅游开发，进行旅游区的打造，并加强基础配套设施建设，如餐饮、酒店、娱乐项目等。开发富有特色的旅游纪念品，如雕花核桃扣，茱萸绛囊等。不仅可以增加其旅游收入，也能够带动上蔡各乡镇的经济发展，提供就业岗位，发扬传统手工技艺。政府可以进行招商引资，财政资金拨款辅助其运营。

（三）创建旅游品牌，提升景区知名度

在现如今的旅游发展中，品牌建设显得尤为重要，能够极大程度提升其景区知名度。上蔡县目前应当以丰富的历史文化为依托，着力打造与宣扬其古蔡文化品牌。随着人民生活水平的提升，对文化底蕴的学习与追求，以及国家大力推进的文旅融合发展，上蔡县的文旅资源具有巨大的潜力。上蔡县可以通过多种方式进行旅游营销与形象宣传，如电视台播放、报刊刊登旅游广告、举办文化旅游节等节庆活动等。上蔡县可以运用互联网与大数据平台，与携程、美团等资深OTA平台深度合作，宣传其旅游品牌与历史文化内涵，与各大旅行社合力打造开发旅游线路，吸引游客报团观光游览。

（四）增强历史人文资源的保护，提升居民认识

上蔡县作为千年古县，拥有丰厚的旅游资源，然而当地社区居民缺乏资源保护的概念与认知，意识不到资源的珍贵与宝贵性，导致很多珍贵的可待开发的旅游资源遭到破坏。很多大型古文化遗址得不到及时的修缮与维护等，资源保护面临严峻的挑战。因此，政府应当加强宣传与引导，可以成立专门的业务组定期对文化与历史遗迹进行清理、维护与修缮。进行乡镇走访登记，统计其历史人文资源并记录造册。组织专业人员在各乡镇对村镇居民开展文化宣传教育，提升其资源保护意识，深入群众，从根源解决问题，为旅游的开展提供扎实的后备储力。

六 结语

随着人们生活水平的提高以及对旅游的需求，对文化的重视，旅游产业文旅融合发展大势所趋。本文介绍了上蔡县独具特色的三大古蔡文化，并运用SWOT分析法对上蔡县的文化旅游资源进行分析，提出发展对策与建议，希望能够深入挖掘其文化特色，促进文旅融合，为上蔡县的旅游资源开发提供思路和方向。