互联网时代国内RPG文字游戏传播策略

鞍山师范学院 刘书含 蔡翠华

互联网时代国内RPG文字游戏传播面临一些问题，本文从平台效应、版权保护、内容管理三方面入手进行分析，对加强互联网时代国内RPG文字游戏传播的有效性和适应性可以提供积极有益的参考价值。

1 国内RPG文字游戏的发展概况

RPG文字游戏作为角色扮演类游戏的一种类型，近年来受到了许多网民的关注，也受到了许多平台的青睐。伴随着互联网的发展，此类游戏呈现快速增长的态势，覆盖的用户群体不断壮大，尤其在女性用户和低龄用户当中占有的比例越来越高。RPG文字游戏的生长土壤是互联网，随着互联网社交平台的兴起，互联网互动技术的发达，此类游戏的轻松感、互动性、便捷使用的优势便逐渐凸显出来，成为了特定用户打开电脑或者手机的首选游戏。（如图1所示）

图1 国内原创RPG文字游戏《小镇疑云》Fig.1 Domestic original RPG word game 'Small Town Suspicious Cloud'

RPG文字游戏的出现不是偶然，有其必然因素。具体如下分析。

1.1 互联网经济催生了RPG文字游戏

互联网技术的发展一定程度改变了传统经济模式，对生产要素、生产技术带来了新的空间和赋值能量。互联网技术当前也对游戏行业影响很大，尤其对传统的单向度、线性游戏模式形成了巨大的挑战，也催生了新的游戏模式。RPG文字游戏就是互联网技术发展下产生的一种新的互动游戏。互联网技术驱使下，形成了一大批具有互联网经济效应的游戏，互联网游戏规模不断扩大，经济价值不断提升，像RPG文字游戏这样的游戏形态已经与互联网经济牢不可分。互联网经济发展对RPG文字游戏的影响主要体现在平台、技术方面。从平台角度看，RPG文字游戏在互联网平台模式下产生，是互联网资源整合与利用的产物，借助互联网平台效应不断积聚用户群，为线上用户提供游戏体验。从技术角度看，RPG文字游戏的制作、传播都凭借互联网技术，为用户提供互动、便捷的使用体验。无论是平台还是技术，都是互联网经济发展的重要条件，也催生了RPG文字游戏的发展。

1.2 女性视角定位推动了RPG文字游戏

RPG文字游戏是一种文字互动类的游戏，相比其他游戏场景并不宏大、人物也并不复杂、故事线索较为简单，鲜明地突出了“女性”视角。所谓“女性”视角其实是一种文化意义上的诠释，它的来源是西方的女权主义理论。20世纪80年代西方女性主义兴起，伴随着自由平等的主张，女性的权利得到了重视，这种影响扩散到了各个行业领域。互联网兴起后，言论及文字的平等更加容易得到女性的满足。因此，这是RPG文字游戏出现的深刻背景。从微观层面看，“女性”视角其实是指一种“温柔”“缓和”“舒适”的审美体验。RPG文字游戏通常内容柔和，不那么激烈，冲突不尖锐；故事铺垫简单，线索不太复杂；画面设计也比较优美，有一种“小清新”的感觉，极大地满足了女性用户的青睐，尤其是低龄女性用户，十分喜爱这种游戏画风。（如图2所示）从产品角度看，牢牢抓住了此类用户的心理需求。

图2 国内原创RPG文字游戏《超级明星》Fig.2 Domestic original RPG word game 'Superstar'

1.3 强互动模式优化了RPG文字游戏

RPG文字游戏是互联网技术的产物，随着互联网技术的更新，网络互动功能日益发达，对网络游戏的互动模式也带来了极大的影响。目前强互动模式已经成为了游戏互动的主流模式，用户体验感受良好，随着游戏的不断优化，互动的内涵不断丰富，极大地刺激了用户的体验感受。的确如此，作为网络游戏，如果缺乏足够的互动性，那么就会影响到游戏体验。尤其是文字类游戏，相比其他强动作类游戏，本身的可感受性元素就少，所以更需要强互动来弥补，从而更好地吸引用户。RPG文字游戏是市场细分下的游戏类型，虽然相比其他游戏类型具有天然的局限性，但是凭借细腻的视觉体验、富有悬疑意味的情节设置、奇险多变的人物性格，在用户中享有特殊的消费价值。部分用户群体尤其是女性用户更青睐于RPG文字游戏，其独特的风格对此类用户产生吸引力。这种吸引力其实是凭借互联网的强互动模式才得以实现，RPG文字游戏正是发挥了互动优势，凸显了游戏特色，将其转化为用户黏性，走出了一条别具风格的道路。

2 互联网时代RPG文字游戏传播问题阐析

2.1 平台效应较差

互联网时代任何事物的传播都需要平台完成，优质的平台可以产生极大的效应和影响力，对事物的传播可以起到事半功倍的效果。优质的平台不仅具有较强的经济辐射力，还具有较高的资源整合力，这些都会对RPG文字游戏传播有极大的好处。

但是目前来看，RPG文字游戏所依托的平台不甚理想，效应较差，经济辐射力和资源整合力都不容乐观，影响了传播质量和效果。平台效应的评价有许多指标，最重要的就是互联网资源凝聚力和商业效应。由于RPG文字游戏的开发成本较低，开发商的投入十分有限，很难有大量的资金投入到运营当中，运营成本预算无法满足大平台的要求，因此只能在一些具有公共属性的平台上进行传播。这些平台虽然用户黏性较高，但是缺乏足够的互联网资源整合力，无法对传播所需的各种资源进行迅速黏合，让其为RPG文字游戏传播提供坚实的资源保障。缺乏了资源的扶持，其经济潜力也就很难挖掘出来。

2.2 原创版权很难得到保护

近年来，许多RPG文字游戏陷入抄袭等话题之中，抄袭事实是否存在这不是关注的重点。应该关注其背后的版权问题。我国互联网发展时间并不长，经历了野蛮生长的一段时期，无论是哪种互联网产品都面临原创版权保护的问题，RPG文字游戏也不例如。当原创版权得不到保护的时候，那么抄袭似乎就见怪不怪了。当某一款原创RPG文字游戏出现在网络上面，很快就会有类似的产品出现，大打擦边球，严重削弱了原创价值，打击原创作者的信心，破坏了原创生态环境，形成一股不良之风。这不利于原创RPG文字游戏的健康可持续发展。侵权现象已经是当前网络游戏行业屡见不鲜的问题，如果原创版权得不到保护，那么就不利于整个游戏生态的发展。这是值得关注的现象。

2.3 游戏制作内容质量参差不齐

评价一款游戏优劣的重要指标就是制作的内容究竟如何。游戏内容的要素很多，包括注册、画面设置、价值观等多维面。举例来看，许多RPG文字游戏使用前需要注册，但是注册的标准很低，尤其对低龄用户更是不加限制，这也是低龄用户青睐RPG文字游戏的重要原因。低龄用户对游戏的内容判断能力有限，因此很难进行质量体验反馈，间接上导致游戏制作商不积极追求质量。另外，一些RPG文字游戏内容存在不健康、三俗的问题，例如画面有暴力、暗黑等，不利于青少年的成长，不利于三观的建立。一款优质的游戏必须要体现正确的价值观，必须要传输给用户正能量精神，要反映出积极向上的价值观。但是目前我们看到的RPG文字游戏作品中，能够做到这一点的凤毛麟角。

3 互联网时代RPG文字游戏传播策略建构

3.1 传播原则

无论是哪种网络游戏，传播中都要注重经济效益和社会效益的统一，传播正能量精神，为用户尤其是青少年用户提供健康向上的价值观。我国网络游戏发展时间较晚，生产商和制作商以追求经济效益为主，很少能够兼顾社会效益，这种现象自然有其原因，但是随着网游产业的不断成熟，相关制度的完善，未来网游势必会越来越关注社会效益，在两者间达成某种平衡，这既是游戏企业的社会责任，也是网游可持续发展的良好途径。在传播过程中，不能只考虑经济效益，更要关注社会效益，实现两者的统一。当前我国倡导社会正能量精神，网游作为以青少年群体为主的娱乐项目，必须要首先践行正能量精神，在游戏运营、制作、传播过程中发扬正能量精神，引导青少年群体树立正确的价值观念。

3.2 传播方向

互联网时代RPG文字游戏传播中要把握几个方向：(1)加强与其他主体的合作，优势互补；(2)平台要做好审查，为游戏提供原创版权保护；(3)加强实名制认证做好游戏分级管理。互联网时代RPG文字游戏传播中应该充分认识到自身的劣势，同时加强与其他主体的合作，提高资源整合效力，在优势互补的基础要找准传播方向。平台也要做好审查工作，尤其针对原创知识产权加大保护力度，为游戏产权方提供良好的传播环境，解决产权得不到保护的后顾之忧，放开手脚投入到传播当中。另外，平台自身还要对游戏进行科学分级，根据游戏文本内容、文本对话形式、文本中的人物性格、着装等进行审美等级界定，然后做好相关的提示、告知。

3.3 传播策略

(1)加强平台引流，提高游戏影响力。平台要充分发挥引流作用，选择符合平台特征的“网络明星”加入到游戏传播中，例如有亲和力的女性。女性的亲和力与rpg文字游戏的气质非常吻合，更容易吸引用户的共情，让用户对游戏产生亲近感，增加用户黏性，提高潜在用户的挖掘效率。RPG文字游戏传播最重要的提高影响力，通过上述特定方式可以实现这一目的。游戏影响力还体现在社会效益当中，如果在传播中注重与公益等活动结合，那么可以起到事半功倍的效果，迅速提高“绿色”影响力，尤其对一些小的游戏企业而言，弥补传播营销资金不足的短板。

(2)注重原创版权保护，加大审查力度。一方面，主管部门要对RPG文字游戏的版权行为进行审查，保护原创作品的版权，维护其权益，严厉打击侵权行为，对侵犯原创知识产权的行为绝不手软，对优秀的原创作品给予奖励，同时做好版权注册识别溯源；另一方面，平台要对原创RPG文字游戏进行标注，通过相应的技术手段进行原创保护，例如在游戏启动界面、游戏推介界面等窗口进行信息提示，同时发布《权利保护投诉指引》等信息，最大化地提供服务帮助，将打造优质原创RPG文字游戏的大本营作为运营目标。这样不仅可以提升平台自身的吸引力，还可以赢得行业的口碑。

3.4 做好实名制认证工作，尝试游戏分级管理

目前我国游戏还没有成熟的分级管理机制，应该积极探索游戏分级，针对当前RPG文字游戏质量内容参差不齐的问题，要根据监管标准设定不同年龄的层级标准，将其作为游戏注册、登陆的标准。另外，实名制也至关重要，通过与技术监管部门的合作，加大监管力度，通过视频识别、身份核实、时间限制等方式加强管理，实现专业化传播。目前关于游戏分级并没有统一的标准，本文认为应该结合当前实际情况探索符合中国特色的游戏分级管理途径，例如在制定分级界定标准时，根据游戏文本内容的现实程度、美学意境、科学效应等进行判定，不能根据传统的内容风险审查标准来分级，还要建立优、良、中的奖励性分级机制，对游戏内容制作特别优秀地给予传播“特权”。

4 结语

RPG文字游戏传播中一方面要满足社交用户的需求，另一方面要把握互联网时代传播的原则和方向，这样才能提高经济效益和社会效益，让传播模式更加成熟。