纸包装绿色设计研究

2022-03-20 06:26李志强张文慧纪向宏
天津造纸 2022年3期
关键词:纸包装产品包装纸板

李志强, 张文慧, 纪向宏

(天津科技大学艺术设计学院, 天津 300222)

近年来,国家大力提倡生态文明建设。 党的二十大报告中明确提出:“推进生态优先、 节约集约、绿色低碳发展”,“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,站在人与自然和谐共生的高度谋划发展”[1]等理念。 在绿色生态文明建设过程中,包装产业发挥着重要的推动作用,绿色包装设计也是现代生活中不可或缺的一部分。 由于人们消费水平不断提高,在购物过程中对商品包装的审美要求也更加严格,这让精致甚至过度包装的产品越来越多,导致包装材料的产量、消耗量日趋增长,从而带来了各种负面问题,如资源紧缺、环境污染等。 由此看出, 在包装设计中应用绿色设计理念刻不容缓,这是包装行业发展的重要趋势,能够响应国家的政策号召,促使包装行业朝着可持续的方向发展[2]。

1 绿色设计及纸材料

1.1 绿色设计

绿色设计又叫环保设计, 是一个概念设计,它的应用范围广泛,包括绿色包装设计、绿色材料选择设计以及产品可回收设计等[3],最初产生于20 世纪60年代末,由美籍设计理论家维克多·巴巴纳克所提出。 绿色设计以环境保护为主要目的,特别是在产品设计时,需要设计师充分考虑产品对社会各个方面的影响,譬如对环境和资源的影响,同时还要考虑产品的材料、性能、开发周期等,以便于对各个方面都加以合理设计, 确保产品在生产制造过程中对环境的影响减至最小, 使设计的产品更加符合国家有关技术主管部门规定的环境保护要求。

1.2 纸材料的种类

当下,纸材料被广泛应用到生产、生活的各个方面,逐渐成为产品包装设计中应用量最大、种类最多的材料。 纸材料包装大致可以分为纸、 纸板以及瓦楞纸三大类,与其他材料相比,纸材料质量更轻,搬运更方便,运输成本更低。

纸的种类很多,包括牛皮纸、铜版纸、白卡纸、复合纸、玻璃纸以及新型包装纸等,大都有平滑度高、白度高、质地轻、硬度小、印刷效果好等特点,常被用于杂志书刊、画册以及一些精品包装盒中。

纸板主要包括长网纸板和圆网纸板, 前者的主要原料为纤维原浆, 后者为纸浆纤维。 纸板的加工过程相对复杂, 主要通过将一些废旧的纸张叠合起来,利用机器碾压而成。 这就使得纸板的硬度较大,可以用来制作高档礼盒或者快递运输箱。

瓦楞纸的另一个名称为容器用纸板, 由纸板和波形纸芯两种材料胶合而成。 根据使用需求, 瓦楞纸可以加工成各种多层纸板,如三层、五层等。 瓦楞纸具有体积小、强度高、质量轻、缓冲性能强的特点,是物流运输包装的首选材料。

1.3 纸材料的性能

纸材料在现代包装中被广泛应用, 是由于其具有优异的印刷性能、阻隔性能、机械性能、加工性能等优势。 纸材料表面的平滑度、 弹性以及黏结力赋予其较强的吸附和粘结油墨的能力, 因而具有良好印刷性能;纸材料还有良好的加工性能,通过机器的加工, 可以制作出多种功能性结构的包装, 如摇盖式、手提式、异形式、吊挂式、开窗式(表1);同时,根据产品外形的需要, 可以利用纸材料可塑性特点设计制作出多种造型样式的产品包装,如圆形、方形、三角形、异体形等[4];有时为满足不同场景包装的需求,还可以对纸材料的表面进行适当处理,从而为纸材料增添一定的防晒性、防摔性、防潮性、防虫性、防水性等,以便更有效地保护内部的产品。

表1 包装盒体表现形式

2 当前纸包装存在的问题

2.1 耗材破坏生态环境

纸材料作为生活中最常用的材料之一, 其原料是木材,所以如果过度使用纸材料,就会大面积破坏森林资源, 导致地球生态环境失衡。 而且在纸材料的生产过程中,机器会消耗大量的水和能量,排出污染物,这更是对生态环境造成破坏。 因此,结合绿色设计理念,合理利用地球的自然资源,生产和使用可降解、可回收利用的纸包装材料,不仅利于纸包装的可持续发展,也能有效减少自然资源损耗,保护地球环境。

2.2 油墨使用量过多

生产企业在包装材料的印刷中会大量使用油墨。国内部分印刷厂目前依然使用传统溶剂型油墨,其成分中包括芳香烃类、酯类及一些有机溶剂,有一定的毒性, 长期使用会影响人的身体健康。 还有部分厂家在制作包装过程中会使用再生塑料、金粉、银粉等, 此类劣质包装材料含有大量有毒物质或者腐蚀性物质,会对人体造成极大伤害。 所以,应选用环保的高质量油墨。 例如上海牡丹油墨有限公司推出的三款绿色环保油墨:UV 能量固化墨水、PSE 环保性大豆墨水和PPO 全植物型墨水[5],能够有效减少对人体健康的影响。

2.3 废弃垃圾污染社会环境

在物流行业中, 大多包裹都会选择瓦楞纸材料进行包装。 当产品到达消费者手中后时, 通常包装层会被随手丢弃,从而使废纸充斥在城市的角落中,影响社会环境。 而且, 物流公司使用不可降解的胶带制品也会造成白色污染。 因此, 在选择包装材料时应该融入绿色设计理念,在生产中应使用可降解、可循环利用的包装材料, 物流企业也应该加大整改力度,减少使用塑料、泡沫等材料,这些措施在一定程度上能减少物流包裹带来的环境污染。

2.4 包装生命周期短暂

由于保护产品或者品牌宣传的需要, 在产品出厂销售时都会配有外包装, 但是大多包装在产品第一次使用时就会被丢弃。 再者, 特别是物流行业的纸包装材料,在运输过程中极易出现碰撞挤压,导致变形,只能丢弃,这都会使纸包装的生命周期变得短暂。 所以,设计师可以通过创新结构设计,融合绿色设计理念,赋予纸包装新的生命力,以此延长包装的生命周期。

3 纸材料在包装设计中的应用原则

伴随世界经济一体化的推进, 充满环保理念的绿色设计逐渐成为社会共识, 也成为了包装行业发展的一大亮点。 为保证绿色设计理念在纸材料包装设计中的应用, 设计师在设计过程中应遵循以下的原则:可持续性原则、资源节约性原则以及产品竞争力原则。

3.1 可持续性原则

纸包装的可持续性在于其完成作为产品包装的使命后,能够被回收和循环再生,减少废弃纸材料造成的环境污染。 但人们对纸材料的大量需求导致用于造纸的森林资源越来越少,为保护自然资源,可以对纸材料进行回收、处理、再利用,例如在选择材料时选用可降解、可回收、可再生的纸板材料,在后续回收工作中,每回收1 kg,就能够节水约30 L,还可以节电约3~4 kW/h; 社会大众也应该具有环保意识,在产品包装使用完成后主动送往回收站进行回收,为资源可持续性利用做出一份贡献。

3.2 资源节约性原则

当前,科学技术正在加速发展,这也造成了全球环境日益恶化、资源短缺的情况,这就要求包装设计要融入资源节约和环境保护的观念,在包装设计的结构形态、材料选择和使用上不仅要实现包装的作用,还要具有节约性、环保性。 而且对于企业而言,选择融合节约理念的材料可以节约成本、增加利润,也能保护自然资源,是一种双赢的做法[6]。

资源节约型的包装设计体现在造型、 结构、材料、外观以及使用方式上。 图1 是一款杂粮产品的包装[7],其在结构造型方面选择了简洁的长方体外形,这种形状能够有效节约包装材料,降低生产成本。 在包装装潢设计方面,仅设计了品牌标志以及简约的单色梯田图案,这不仅可以大大减少油墨使用量,减少了对环境的污染,也能使消费者快速清晰地辨别产品的品牌。 此外,材料选择使用了牛皮纸这种日常生活中常见的材质, 其具有结实牢固、可降解以及环保的特点,可以减少对生态环境的负面影响。

图1 杂粮产品包装

3.3 产品竞争力原则

在表面看起来简单的包装中蕴含着很多门道,它能从侧面反映出厂家的市场意识、 营销策略、环保理念、安全意识、成本意识等。 近年来人们的环保意识逐渐提高,绿色环保包装备受关注,可再生的纸材料利用价格低廉的优势以及健康概念,逐渐引领包装市场。 想要利用纸材料包装来提高产品竞争力,其核心就是标志以及字体设计,再辅以生动准确的图形,这能够深化包装形象的感染力,将产品的内容更加直观的传达给消费者,以此增进消费者对品牌的感情。 最后加入完美的色彩表现,能够有效地激发消费者的购买欲。 例如图2 所示的三只松鼠坚果包装设计[8],其选择使用牛皮纸袋,兼具环保性和实用性;装潢设计的整体风格保持一致,做到了变化中有统一,通过素描插画的加入,为包装添加了几分精致。 此类包装放置在商品陈列架上,会与其他包装的产品形成鲜明对比,提高了产品的竞争力。

图2 三只松鼠坚果包装设计

4 纸包装绿色设计的方法

4.1 印刷工艺的“绿色化”

印刷技术包括视觉、触觉印刷制作的整个流程,是摄影、绘画、电脑软件等的技术综合,在产品包装中加入印刷工艺,对提高产品的档次以及美化产品具有很大的意义。 但是,设计师在进行包装设计时也应注意权衡纸材料与油墨用量的关系,将用量维持在合理范围内,或者在印刷过程中仅使用单色印刷或者双色印刷。如图3 所示的“好柿到”包装设计[9],在印刷过程中选择双色印刷,减少了油墨的使用量,更利于缩减成本,并且局部使用烫金以及UV 工艺,增强了产品包装的视觉效果,同时还能凸显纸材料的原始美感[10]。

图3 “好柿到”包装设计

4.2 图形设计的“绿色化”

图形在产品包装中发挥着重要的作用, 它能将产品理念、产品相关信息等直观传递给消费者,便于增进产品与消费者之间的情感互通, 激发消费者的购买欲。 设计师在设计过程中也应该注意图形设计的“绿色化”,比如在包装中加入环保信息,特别是权威性绿色标志。 有绿色标志的包装代表着产品从研发到生产,再到最后的回收都符合国家环保标准,对生态环境以及人类健康没有负面影响。 同时, 设计时也应注意图形的版式大小, 图形越大则油墨用量也就越多,消耗更多的资源也会对环境产生破坏,所以在设计中更应提倡化繁为简的绿色设计[11]。目前,市面上很多茶叶都会采用纸材料包装, 以图4 所示“千两茶饼”的包装设计[12]为例,其采用中国风演绎极简设计,整体设计精致典雅,让消费者轻松感受到文化内涵,也符合环保、绿色的设计理念。

图4 “千两茶饼“包装设计

4.3 结构的减量化

纸包装结构的减量化是指在满足产品包装基本需求的前提下,减少不必要的结构设计,这能够减少纸材料的用量,降低生产成本,从而保护自然资源。图5 是一款实用的蛋糕包装盒设计[13],其利用结构设计使包装盒通过折叠拼插形成一体式包装, 不需要使用黏合剂, 因而在用户使用时更加方便快捷。由于在容积相同的情况下, 球体表面积相对较小,所以在结构外形方面还可以尝试球体外形[14],这样能够缩减材料用量,减少成本。 所以,在设计过程中应该结合产品性质、 用途等来构思最合适的纸材料包装结构。

图5 蛋糕盒包装设计

4.4 功能的多样化

纸包装功能的多样化主要是指包装除去其保护商品的功能外,还可以延伸出其他各种功能,延长其生命周期。 通过对包装功能的丰富, 能够带给用户更的体验效果。图6 为某公司设计的月饼礼盒包装[15],包装由牛皮纸材料制作而成,内装月饼及玻璃杯,并且每两只杯子和盖子上都配有1 张贴纸, 上面附鸡尾酒的配方,将美味的月饼与鸡尾酒搭配,味道是十分独特的。 最后,当消费者吃完月饼以后,可以用包装盒种植植物,赋予了包装盒新的功能,增加了产品包装的使用周期。

图6 月饼礼盒包装设计

4.5 材质的环保化

材质的环保化主要是指材料在使用过程中不影响人体健康的,使用后可降解或者可回收循环利用,这样既符合绿色设计的发展理念, 也不会影响消费者的身体健康[16]。 如图7 所示的洗衣粉包装设计[17],设计师选用了成本低廉,且防水、耐腐蚀、可降解的牛皮纸。 消费者在使用时,直接沿着虚线撕开,便可使包装分成产品容器袋和产品取用勺两个部分,产品的整体造型简洁,取用方便,能够有效提升消费者的使用体验。

图7 洗衣粉包装设计

5 结束语

本文对纸包装绿色设计的方法进行介绍, 并进行了实例说明。 通过分析可知, 将绿色设计理念与纸质包装融合,能够有效地降低资源消耗量,符合可持续发展理念。 这项工作需要全社会自上而下合力推进:政府应加强对包装行业的重视程度;设计人员应提高对绿色材料的知识储备,采用绿色设计方法,利用纸材料的优势, 实现绿色化、 环保化的包装设计;消费者也应增强环保意识,增加对废弃纸包装材料的回收利用。 只有全社会共同努力, 保护自然资源,减少废弃物的产生和资源的浪费,才能获得可观的经济效益和环境效益,更好地推动社会发展[18]。

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