纸包装绿色设计研究

李志强， 张文慧， 纪向宏

（天津科技大学艺术设计学院， 天津 300222）

近年来，国家大力提倡生态文明建设。 党的二十大报告中明确提出：“推进生态优先、 节约集约、绿色低碳发展”，“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展”[1]等理念。 在绿色生态文明建设过程中，包装产业发挥着重要的推动作用，绿色包装设计也是现代生活中不可或缺的一部分。 由于人们消费水平不断提高，在购物过程中对商品包装的审美要求也更加严格，这让精致甚至过度包装的产品越来越多，导致包装材料的产量、消耗量日趋增长，从而带来了各种负面问题，如资源紧缺、环境污染等。 由此看出， 在包装设计中应用绿色设计理念刻不容缓，这是包装行业发展的重要趋势，能够响应国家的政策号召，促使包装行业朝着可持续的方向发展[2]。

1 绿色设计及纸材料

1.1 绿色设计

绿色设计又叫环保设计， 是一个概念设计，它的应用范围广泛，包括绿色包装设计、绿色材料选择设计以及产品可回收设计等[3]，最初产生于20 世纪60年代末，由美籍设计理论家维克多·巴巴纳克所提出。 绿色设计以环境保护为主要目的，特别是在产品设计时，需要设计师充分考虑产品对社会各个方面的影响，譬如对环境和资源的影响，同时还要考虑产品的材料、性能、开发周期等，以便于对各个方面都加以合理设计， 确保产品在生产制造过程中对环境的影响减至最小， 使设计的产品更加符合国家有关技术主管部门规定的环境保护要求。

1.2 纸材料的种类

当下，纸材料被广泛应用到生产、生活的各个方面，逐渐成为产品包装设计中应用量最大、种类最多的材料。 纸材料包装大致可以分为纸、 纸板以及瓦楞纸三大类，与其他材料相比，纸材料质量更轻，搬运更方便，运输成本更低。

纸的种类很多，包括牛皮纸、铜版纸、白卡纸、复合纸、玻璃纸以及新型包装纸等，大都有平滑度高、白度高、质地轻、硬度小、印刷效果好等特点，常被用于杂志书刊、画册以及一些精品包装盒中。

纸板主要包括长网纸板和圆网纸板， 前者的主要原料为纤维原浆， 后者为纸浆纤维。 纸板的加工过程相对复杂， 主要通过将一些废旧的纸张叠合起来，利用机器碾压而成。 这就使得纸板的硬度较大，可以用来制作高档礼盒或者快递运输箱。

瓦楞纸的另一个名称为容器用纸板， 由纸板和波形纸芯两种材料胶合而成。 根据使用需求， 瓦楞纸可以加工成各种多层纸板，如三层、五层等。 瓦楞纸具有体积小、强度高、质量轻、缓冲性能强的特点，是物流运输包装的首选材料。

1.3 纸材料的性能

纸材料在现代包装中被广泛应用， 是由于其具有优异的印刷性能、阻隔性能、机械性能、加工性能等优势。 纸材料表面的平滑度、 弹性以及黏结力赋予其较强的吸附和粘结油墨的能力， 因而具有良好印刷性能；纸材料还有良好的加工性能，通过机器的加工， 可以制作出多种功能性结构的包装， 如摇盖式、手提式、异形式、吊挂式、开窗式（表1）；同时，根据产品外形的需要， 可以利用纸材料可塑性特点设计制作出多种造型样式的产品包装，如圆形、方形、三角形、异体形等[4]；有时为满足不同场景包装的需求，还可以对纸材料的表面进行适当处理，从而为纸材料增添一定的防晒性、防摔性、防潮性、防虫性、防水性等，以便更有效地保护内部的产品。

表1 包装盒体表现形式

2 当前纸包装存在的问题

2.1 耗材破坏生态环境

纸材料作为生活中最常用的材料之一， 其原料是木材，所以如果过度使用纸材料，就会大面积破坏森林资源， 导致地球生态环境失衡。 而且在纸材料的生产过程中，机器会消耗大量的水和能量，排出污染物，这更是对生态环境造成破坏。 因此，结合绿色设计理念，合理利用地球的自然资源，生产和使用可降解、可回收利用的纸包装材料，不仅利于纸包装的可持续发展，也能有效减少自然资源损耗，保护地球环境。

2.2 油墨使用量过多

生产企业在包装材料的印刷中会大量使用油墨。国内部分印刷厂目前依然使用传统溶剂型油墨，其成分中包括芳香烃类、酯类及一些有机溶剂，有一定的毒性， 长期使用会影响人的身体健康。 还有部分厂家在制作包装过程中会使用再生塑料、金粉、银粉等， 此类劣质包装材料含有大量有毒物质或者腐蚀性物质，会对人体造成极大伤害。 所以，应选用环保的高质量油墨。 例如上海牡丹油墨有限公司推出的三款绿色环保油墨：UV 能量固化墨水、PSE 环保性大豆墨水和PPO 全植物型墨水[5]，能够有效减少对人体健康的影响。

2.3 废弃垃圾污染社会环境

在物流行业中， 大多包裹都会选择瓦楞纸材料进行包装。 当产品到达消费者手中后时， 通常包装层会被随手丢弃，从而使废纸充斥在城市的角落中，影响社会环境。 而且， 物流公司使用不可降解的胶带制品也会造成白色污染。 因此， 在选择包装材料时应该融入绿色设计理念，在生产中应使用可降解、可循环利用的包装材料， 物流企业也应该加大整改力度，减少使用塑料、泡沫等材料，这些措施在一定程度上能减少物流包裹带来的环境污染。

2.4 包装生命周期短暂

由于保护产品或者品牌宣传的需要， 在产品出厂销售时都会配有外包装， 但是大多包装在产品第一次使用时就会被丢弃。 再者， 特别是物流行业的纸包装材料，在运输过程中极易出现碰撞挤压，导致变形，只能丢弃，这都会使纸包装的生命周期变得短暂。 所以，设计师可以通过创新结构设计，融合绿色设计理念，赋予纸包装新的生命力，以此延长包装的生命周期。

3 纸材料在包装设计中的应用原则

伴随世界经济一体化的推进， 充满环保理念的绿色设计逐渐成为社会共识， 也成为了包装行业发展的一大亮点。 为保证绿色设计理念在纸材料包装设计中的应用， 设计师在设计过程中应遵循以下的原则：可持续性原则、资源节约性原则以及产品竞争力原则。

3.1 可持续性原则

纸包装的可持续性在于其完成作为产品包装的使命后，能够被回收和循环再生，减少废弃纸材料造成的环境污染。 但人们对纸材料的大量需求导致用于造纸的森林资源越来越少，为保护自然资源，可以对纸材料进行回收、处理、再利用，例如在选择材料时选用可降解、可回收、可再生的纸板材料，在后续回收工作中，每回收1 kg，就能够节水约30 L，还可以节电约3～4 kW/h； 社会大众也应该具有环保意识，在产品包装使用完成后主动送往回收站进行回收，为资源可持续性利用做出一份贡献。

3.2 资源节约性原则

当前，科学技术正在加速发展，这也造成了全球环境日益恶化、资源短缺的情况，这就要求包装设计要融入资源节约和环境保护的观念，在包装设计的结构形态、材料选择和使用上不仅要实现包装的作用，还要具有节约性、环保性。 而且对于企业而言，选择融合节约理念的材料可以节约成本、增加利润，也能保护自然资源，是一种双赢的做法[6]。

资源节约型的包装设计体现在造型、 结构、材料、外观以及使用方式上。 图1 是一款杂粮产品的包装[7]，其在结构造型方面选择了简洁的长方体外形，这种形状能够有效节约包装材料，降低生产成本。 在包装装潢设计方面，仅设计了品牌标志以及简约的单色梯田图案，这不仅可以大大减少油墨使用量，减少了对环境的污染，也能使消费者快速清晰地辨别产品的品牌。 此外，材料选择使用了牛皮纸这种日常生活中常见的材质， 其具有结实牢固、可降解以及环保的特点，可以减少对生态环境的负面影响。

图1 杂粮产品包装

3.3 产品竞争力原则

在表面看起来简单的包装中蕴含着很多门道，它能从侧面反映出厂家的市场意识、 营销策略、环保理念、安全意识、成本意识等。 近年来人们的环保意识逐渐提高，绿色环保包装备受关注，可再生的纸材料利用价格低廉的优势以及健康概念，逐渐引领包装市场。 想要利用纸材料包装来提高产品竞争力，其核心就是标志以及字体设计，再辅以生动准确的图形，这能够深化包装形象的感染力，将产品的内容更加直观的传达给消费者，以此增进消费者对品牌的感情。 最后加入完美的色彩表现，能够有效地激发消费者的购买欲。 例如图2 所示的三只松鼠坚果包装设计[8]，其选择使用牛皮纸袋，兼具环保性和实用性；装潢设计的整体风格保持一致，做到了变化中有统一，通过素描插画的加入，为包装添加了几分精致。 此类包装放置在商品陈列架上，会与其他包装的产品形成鲜明对比，提高了产品的竞争力。

图2 三只松鼠坚果包装设计

4 纸包装绿色设计的方法

4.1 印刷工艺的“绿色化”

印刷技术包括视觉、触觉印刷制作的整个流程，是摄影、绘画、电脑软件等的技术综合，在产品包装中加入印刷工艺，对提高产品的档次以及美化产品具有很大的意义。 但是，设计师在进行包装设计时也应注意权衡纸材料与油墨用量的关系，将用量维持在合理范围内，或者在印刷过程中仅使用单色印刷或者双色印刷。如图3 所示的“好柿到”包装设计[9]，在印刷过程中选择双色印刷，减少了油墨的使用量，更利于缩减成本，并且局部使用烫金以及UV 工艺，增强了产品包装的视觉效果，同时还能凸显纸材料的原始美感[10]。

图3 “好柿到”包装设计

4.2 图形设计的“绿色化”

图形在产品包装中发挥着重要的作用， 它能将产品理念、产品相关信息等直观传递给消费者，便于增进产品与消费者之间的情感互通， 激发消费者的购买欲。 设计师在设计过程中也应该注意图形设计的“绿色化”，比如在包装中加入环保信息，特别是权威性绿色标志。 有绿色标志的包装代表着产品从研发到生产，再到最后的回收都符合国家环保标准，对生态环境以及人类健康没有负面影响。 同时， 设计时也应注意图形的版式大小， 图形越大则油墨用量也就越多，消耗更多的资源也会对环境产生破坏，所以在设计中更应提倡化繁为简的绿色设计[11]。目前，市面上很多茶叶都会采用纸材料包装， 以图4 所示“千两茶饼”的包装设计[12]为例，其采用中国风演绎极简设计，整体设计精致典雅，让消费者轻松感受到文化内涵，也符合环保、绿色的设计理念。

图4 “千两茶饼“包装设计

4.3 结构的减量化

纸包装结构的减量化是指在满足产品包装基本需求的前提下，减少不必要的结构设计，这能够减少纸材料的用量，降低生产成本，从而保护自然资源。图5 是一款实用的蛋糕包装盒设计[13]，其利用结构设计使包装盒通过折叠拼插形成一体式包装， 不需要使用黏合剂， 因而在用户使用时更加方便快捷。由于在容积相同的情况下， 球体表面积相对较小，所以在结构外形方面还可以尝试球体外形[14]，这样能够缩减材料用量，减少成本。 所以，在设计过程中应该结合产品性质、 用途等来构思最合适的纸材料包装结构。

图5 蛋糕盒包装设计

4.4 功能的多样化

纸包装功能的多样化主要是指包装除去其保护商品的功能外，还可以延伸出其他各种功能，延长其生命周期。 通过对包装功能的丰富， 能够带给用户更的体验效果。图6 为某公司设计的月饼礼盒包装[15]，包装由牛皮纸材料制作而成，内装月饼及玻璃杯，并且每两只杯子和盖子上都配有1 张贴纸， 上面附鸡尾酒的配方，将美味的月饼与鸡尾酒搭配，味道是十分独特的。 最后，当消费者吃完月饼以后，可以用包装盒种植植物，赋予了包装盒新的功能，增加了产品包装的使用周期。

图6 月饼礼盒包装设计

4.5 材质的环保化

材质的环保化主要是指材料在使用过程中不影响人体健康的，使用后可降解或者可回收循环利用，这样既符合绿色设计的发展理念， 也不会影响消费者的身体健康[16]。 如图7 所示的洗衣粉包装设计[17]，设计师选用了成本低廉，且防水、耐腐蚀、可降解的牛皮纸。 消费者在使用时，直接沿着虚线撕开，便可使包装分成产品容器袋和产品取用勺两个部分，产品的整体造型简洁，取用方便，能够有效提升消费者的使用体验。

图7 洗衣粉包装设计

5 结束语

本文对纸包装绿色设计的方法进行介绍， 并进行了实例说明。 通过分析可知， 将绿色设计理念与纸质包装融合，能够有效地降低资源消耗量，符合可持续发展理念。 这项工作需要全社会自上而下合力推进：政府应加强对包装行业的重视程度；设计人员应提高对绿色材料的知识储备，采用绿色设计方法，利用纸材料的优势， 实现绿色化、 环保化的包装设计；消费者也应增强环保意识，增加对废弃纸包装材料的回收利用。 只有全社会共同努力， 保护自然资源，减少废弃物的产生和资源的浪费，才能获得可观的经济效益和环境效益，更好地推动社会发展[18]。