乡村红色旅游促进红色文化发展研究

高 航

（山东政法学院，山东 济南 250100）

在建党百年与乡村振兴战略大力推进的历史背景下，我国的乡村红色旅游产业取得了蓬勃的发展。发展乡村红色旅游的动因，在于国家和社会对红色文化保护和传承有着迫切的需求。在现阶段，红色文化的宣传推广、红色资源的发掘和保护等方面有了较大的进展。然而，这与乡村振兴战略的实现还有较大差距，红色文化和乡村红色旅游也存在两张皮的割裂现象。在这种背景下，本研究从乡村红色旅游与红色文化的关系的探讨为切入点，分析了乡村红色旅游促进红色文化发展的动因、存在的问题及改善对策，试图为我国红色文化的保护、传承与发展提供理论参考与政策依据。

1 乡村红色旅游与红色文化的关系分析

准确认知乡村红色旅游与红色文化之间的关系是保护传承红色文化的前提。乡村红色旅游是发展红色文化的途径与抓手，红色文化是乡村红色旅游的内核与本质。抛开红色文化而孤立地研究乡村红色旅游问题，就会造成红色旅游的发展成为无本之源、无源之水。所以，乡村红色旅游与红色文化是相辅相成的，二者的研究需要融合进行。

1.1 乡村红色旅游是发展红色文化的途径与抓手

为了推动红色文化的有效保护与传承，各类革命纪念地与战斗遗址逐渐引起了国家与社会的高度重视。近年来，国家逐步深入挖掘红色旅游资源尤其是处在广大乡村的红色旅游资源，阐释并传播红色文化的深刻内涵。这可以推动人们加深对中国革命历史的认识与理解，提升人们对目前美好生活的满意度。乡村红色旅游的形式不断深化和创新，为红色文化的保护传承创造了良好的外部推动力，成为了红色文化保护与传承的重要途径和抓手。

1.2 红色文化是乡村红色旅游的内核与本质

红色文化是乡村红色旅游的内核与本质，也是开展乡村红色旅游的前提。红色文化的积累、升华与存留，是有效开展乡村红色旅游的基础。红色旅游资源上有着深厚的红色文化烙印。旅客们进行乡村红色旅游，很大程度上是为了追求红色旅游背后的红色文化意涵，获得精神的升华，而并非完全寻求物质的满足。群众对红色文化的追求是驱动乡村红色旅游蓬勃发展的内在动力。将红色文化宣传推广和发扬光大是开展乡村红色旅游的根本目的。以红色文化为内核的红色旅游，能够更好地开展爱国主义教育。以红色文化为引领和本质，乡村红色旅游才可以可持续发展。

2 乡村红色旅游能够促进红色文化发展的动因

2.1 借助建党百年的历史契机，加强对红色文化保护传承的力度

建党百年的历史契机给乡村红色旅游带来了前所未有的发展机遇。国家和地方对于红色旅游在硬件上加大了投入，在政策上给予了更多扶持，为发展红色文化提供了难得的战略机遇期。全面认知与深入了解红色文化是对其研究、保护和发扬的基础。以乡村红色旅游为切入点，梳理红色文化的内涵与特征等，可以帮助从更高层次上准确认识红色文化从而推动其健康发展。

2.2 利用乡村振兴战略的政策利好，促进红色文化健康发展

作为落实乡村振兴战略与发展红色文化的重要途径与抓手，乡村红色旅游不仅具有政治意义，还兼有富民、育民等价值。大力推动乡村红色旅游，有利于发扬光大革命传统。大力推动乡村红色旅游，有利于加强人们的思想道德水平。大力推动乡村红色旅游，有利于有效保护革命文物。大力推动乡村红色旅游，有利于改善革命老区的经济发展和社会文明程度。红色文化具有价值引领的功能，能够有效将乡村红色旅游的软硬件进行整合，推动具有红色旅游资源的乡村走向富裕，提升其周边居民的生活水平。发展红色旅游同样也可以提升具有红色旅游资源的地区在生产与流通等领域的地位，推动乡村振兴战略的落地。

2.3 乡村红色旅游能带动红色文化产业的兴起，推动红色文化走向市场

红色旅游行业与文化产业的融合，可以更好地满足游客的消费需求，同时也是红色旅游行业寻求可持续发展与产业升级的重要途径。红色文化产业化，体现在影视演艺领域，还体现在节庆活动、游戏开发等领域，最多的是红色旅游纪念品的制作与销售。乡村红色文化产业的兴起，可以推动乡村红色旅游在形式上升级，即从“瞻仰游”转变到“体验游”。同时，它能大力拓展红色文化的影响面，也能够反哺乡村红色旅游的长远发展。

3 红色文化发展中存在的问题

3.1 缺乏对红色文化的深刻理解与发展意识

随着红色旅游的兴起，在红色资源发掘中还存在很多问题。这会对红色文化的保护与传承的效果产生重要影响。这些问题有几个方面的具体表现，首先是对乡村红色旅游和红色文化的内涵及其互动关系认知模糊，其次是对某些地区红色文化的提炼过于泛化，没有体现地域性特色。再次是在规划红色旅游产品时，对于其灵魂和本质的把握不够深刻。四是推进红色旅游发展中，营造的红色文化氛围不浓厚，过于重视有形产品而忽略精神层面。

3.2 未将红色文化因素置于重要地位

景区建设主要分为硬件与软件建设两大部分，红色旅游景区亦是如此。在硬件建设中，存在盲目模仿同类景区，追求规模与经济效益，过于注重外在形式，对于红色资源蕴含的革命精神缺乏充分挖掘，导致红色景区对游客吸引力不强的问题。此外，红色文化的历史真实性还存在被弱化的风险。红色旅游景区的建设过程中，很多设计师的文化素养层次不齐，未将红色文化遗产的完整性以及原生性列为首要考虑的因素，对红色资源的原始历史风貌的保护考虑不周，影响了红色文化的历史真实性。在软件建设中，缺乏差异化布局的战略思路，在红色文化主题规划方面存在多个景区的主题雷同、缺乏个性的问题。

3.3 红色文化的展现形式缺乏创新性

很多乡村红色旅游景区在进行旅游服务设计时，虽然做到了以“红色”为统领，但往往在具体的表现形式上缺乏多样化的、创新的手段，很多景区仅是以单一的橱窗展览形式开展红色文物展陈。伴随着这样的展陈形式，游客利用自主观看、聆听导游员讲解等传统形式了解红色文化。在景区的开发方面，也是以表层的开发为主，缺乏深层次的挖掘。很多经典的革命遗址，拥有非常有潜力的旅游资源，但并没得到良好的设计与开发。单调的橱窗式的文物与图片展示，传统的填鸭式的导游讲解，使得整个红色旅游产品与服务缺少活力与感染力，对游客的吸引力较弱，使得红色文化的教育与传承效果大打折扣。此外，除了参观游览这种旅游形式外，许多红色旅游景区缺乏沉浸式、体验式的深度旅游项目，红色旅游产品等外围产品也不够丰富。总的来说，红色文化的表现形式缺乏创新性，主要体现在红色旅游产品未形成系列化的产品体系，红色旅游服务手段单调。

3.4 缺乏对红色文化的主动推广

当前，许多红色旅游景区缺乏对红色文化的主动营销与推广。这主要表现在中央对于红色文化的营销与推广热情高、力度大，地方尤其是基层红色旅游景区对于营销与推广红色文化的主动性不强。同时，各类媒体对红色文化的营销与推广热情高，而普通民众的参与度较低。此外，也表现为在红色节庆的时间节点时出现一些推广红色文化营销活动，而在常规日期的营销活动乏善可陈。

4 完善乡村红色旅游以促进红色文化发展的对策

4.1 在景区规划与建设中加强红色文化元素

红色旅游景区是红色文化的承载者，也是红色文化最为浓郁的地方。首先，在乡村红色旅游景区的基础设施等硬件的设计与建造中，融入红色文化元素。一方面，要应以著名的红色旅游景区、成熟的红色旅游产品为核心，提高红色旅游基础设施建设水平与红色文化遗产的保护力度。另一方面，红色旅游景区的相关建设与改建，包括纪念馆、纪念墙、纪念碑等相关设施，需要严格遵循各类文物保护法规的要求，先期需要制定保护规划，将建设方案按要求报批，确保红色文物保持原有的风貌。其次，在乡村红色旅游景区的系列服务中，加强红色文化的渗透与传播。乡村红色旅游景区提供的服务是红色文化的保护与传承的重要抓手。从产业类型来看，红色旅游行业属于服务业。在红色旅游业中，人人都可以被称为文化使者，到处都凸显着文化的气息。红色旅游产业也隶属于文化产业，红色旅游产业的从业人员均有着保护传承红色文化的责任。在红色旅游产业服务流程的各方面，都应该内在注重红色文化的内核，外在凸显文化元素的展现。旅游服务具体体现在吃、住、游、购、娱、行等要素，可以将红色文化渗透到这些要素中以利于其保护传承。

4.2 在旅游资源开发中突出红色文化

红色文化的保护传承，应该提前进行顶层规划，在乡村红色旅游资源的开发中突出红色文化保护与传承。具体来说，可以从打造红色文化品牌形象、加强体验性红色旅游产品开发等方面进行。

一方面，打造红色文化品牌形象。在进行红色旅游资源开发时，要加强本区域独特性的红色主题提炼，逐步打造深入人心的红色文化品牌形象。在塑造红色文化品牌形象时，可以借鉴著名影视IP打造的经验，坚持错位竞争、特色发展，将个性与共性进行有机融合，既要服从红色文化的统一的共性，又要体现出自身独特的旅游资源的个性。在红色旅游资源的开发过程中，要尽可能多地搜集整理红色故事的历史材料，并对其进行梳理、挑选、整合与评估，在此基础上制定整体性开发战略规划，进而确定红色旅游的品牌形象。在红色品牌形象规划中，重点与难点在于突出本地的区域性红色文化特点，在差异化定位中凸显红色文化保护传承的效果。打造红色文化品牌形象，要按照一定的逻辑规律逐步推进。开始要进行红色旅游整体性文化品牌形象的打造，然后要进行地域性特色文化的提炼，这样才能有效创建乡村红色旅游景区的红色文化品牌形象。

另一方面，加强体验性红色旅游产品开发。抽象的红色文化的保护与传承，需要有形的产品作为载体。体验性的红色旅游产品，有助于游客更加直观地感知红色文化，有效增加其渗透性、感染力与传播效果。体验性红色旅游产品具有很强的参与性，可以让游客在感受红色历史与文化时有身临其境的感觉，增强他们对红色文化的吸收与领悟。因此，红色旅游景区要想有效扩展红色文化保护与传承的目标群体，在开发红色旅游产品时应该将游客的体验性和参与性需求考虑在内。

4.3 创新红色文化的展现形式

要融合多种科技手段，革新红色文物的陈列方式。红色旅游景区的最主要也是最大体量的主体，就是红色旅游展馆，其内部的红色文物的布局与陈列方式，对红色文化的保护传承有着较大的影响。秉持“红色历史经典、现代手段展现”的思维，融入高科技的声光电等手段，加大体验性产品与服务项目的比例，提高其对游客的吸引力，以增加红色文化的动态展示效果。逐步改善与提高红色展馆的档次，将群众喜闻乐见、富有科技感的声、光、电技术引入到展陈方式改革中，革新静止的图片展示与橱窗式文物展陈形式，推动展陈方式的动态化。在空间布局上进行精妙设计，推动内容展现与艺术形式的融合创新。此外，可以考虑采用背景音乐来进行氛围渲染，增强游客的共情体验。VR展示手段与网上云展厅等形式，可以生动红色场景，更全面、生动地进行互动体验，可以收到意想不到的展示效果。红色景区应加强思维创新，革新经营管理方式，推动红色旅游的教育性、参与性、体验性、娱乐性的融合建设，增强其对游客的吸引力。

4.4 加强对红色文化的推广力度

做好红色文化推广工作，需要抓住红色旅游市场开发与红色旅游产品推广这两个重点。知己知彼，才能百战不殆，对红色旅游市场特点与规律的把握时做好红色文化推广的第一步。市场不是虚无缥缈的，而是有一个个具体的消费者组成的。准确挖掘红色旅游者的需求，是做好红色旅游市场开发的关键，也是推动红色文化保护传承的重要基础。红色旅游产品是满足红色旅游消费者需求的直接载体，可以借助现代化的技术手段提升红色旅游消费者的超时空、鲜活性、互动性体验，提升红色旅游消费者的沉浸感与情感共鸣度。红色文化的营销与推广，还要坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的原则，减少刚性的说教性意味，提高红色文化产品的感染力。具体来说，首先要打造层次丰富的红色旅游产品组合。其次要依据市场反映和针对游客的调研结果，确定合理有效的价格策略。 再次要培养借势思维，利用主流媒体的影响力推广乡村红色旅游与红色文化。最后要完善红色产品的促销体系，以消费者喜闻乐见的方式推广红色文化。