传统文化元素在平面设计中的应用

沈 涵 苏州信息职业技术学院

现代设计中一个重要的部分就是平面设计，平面设计可以使用多元化的设计方式，同时加入不同类型的文化元素，在这些不同类型的文化元素中传统文化元素也是重要的一个部分，在平面设计中合理应用传统文化元素，像文字、纹样、图形、茶文化、书法、色彩等，都会适当添加平面设计的艺术气息，将设计的创新点显示出来，把中国传统文化元素和现代文化结合在一起，给传承以及弘扬传统文化打下基础，创建属于我国独特的设计品牌。

一、传统文化元素在平面设计中的应用价值

（一）强化平面设计的文化内涵

众所周知，中华民族拥有上下五千年历史，蕴含着丰富的传统文化元素［1］。传统文化元素对我国社会甚至是经济的发展都有一定的影响，传统文化元素和群众的日常生活有密切的关联。设计师将传统文化元素应用在平面设计上，可以有效增强现代平面设计包含的文化内涵，同时给予持久的生命力，还能满足不同消费者的需求。因此，传统文化适宜用于平面设计领域，也在不断发生变化，改变了传统的设计观念。

（二）凸显中华传统文化特色

中华民族传统文化拥有深厚的积淀，将传统文化元素应用于平面设计中，可以将传统文化元素发扬光大，还能将设计的文化性展示出来，提升平面设计的表现力［2］。其实中华传统文化受到世界大众的喜爱，有较强的影响力，将其应用于平面设计中，可以展示中华文化的特征，对提升我国文化的软实力有一定的帮助。

（三）增加设计作品的价值

平面设计师将传统代表吉祥的图案、文化民俗、传统的色彩等元素应用于平面设计中，站在传统文化的立场上，使平面设计作品拥有更多的文化内涵，并保证其可以更好地适应现代社会的发展［3］。传统文化和平面设计相互结合，可以将中华优秀传统文化发扬光大，同时得到大众的肯定，因此需要将作品用视觉形态向大众展示，传统文化中视觉形态非常丰富，有助于推动平面设计的视觉表达。

（四）创设民族品牌

将传统文化元素应用于平面设计可以将中国美、中国特点展示出来，在平面设计中注重应用传统文化元素，这也标志着我国的平面设计正在朝着成熟、稳定的方向发展。创新以及应用传统文化元素，可以给我国平面设计作品添加文化标签，在世界的舞台上创造属于我们自己的民族品牌。

二、传统文化元素在平面设计中存在的问题

（一）传统文化元素没有得到深入应用

平面设计中应用传统文化元素除了可以拓展设计师的设计思维，还能丰富设计作品的文化底蕴，创设具备传统文化特色的设计师品牌，传扬传统文化特色，促进文化产业的发展，然而当前我国因为没有开放的思想观念以及更加专业的应用技巧，致使平面设计中应用传统文化元素的力度不足。

（二）应用传统文化元素过于简单

伴随着平面设计在国内的广泛应用，设计师在设计的时候越来越重视应用传统文化元素，然而在应用大多数传统文化元素的时候，基本上都会选择使用嫁接以及挪用的形式，换句话说，就是设计师在应用传统文化元素的时候都是简单地设计组合，没有在使用的时候进行再创造，原封不动地应用可以将传统文化元素的自然美展示出来，但是和平面设计组合在一起的时候，因为缺乏时代感，容易出现跳跃、断层的感受，会弱化传统文化元素的美感，导致设计的作品过于空泛。

（三）忽视传统文化元素的性能

我国拥有很多具有丰富内涵的传统文化元素，但是对于不同的群体来讲都拥有不同的含义。在当前平面设计中，有较多设计师对传统文化元素的重要作用没有足够的认知，因此没有将传统文化元素和平面设计完美结合。虽然说平面设计具备较强的艺术性，但是还需要设计人员将自己的才能发挥出来，将自己对传统文化元素的理解表达出来。传统文化元素与普通的符号有较大的差异，大多数文化元素包含着独特的外在表现形式以及文化意义。因此，将传统文化元素应用于平面设计中还需要进行有效的整合。作为设计师，对传统文化元素没有足够的认知以及了解，就容易出现元素之间契合度较差的情况，盲目使用传统文化元素对设计的整体效果有负面的影响。

三、传统文化元素在平面设计中的应用

（一）传统书法元素

现在平面设计中主要应用的元素就是图形以及文字符号，而汉字属于一种象形文字，自身就拥有图形符号的性能［4］。书法作为汉字独有的一种艺术化表现形式，可以使原本的文字符号书写得更具美感，转变成更适合设计的视觉符号。同时书法包含多样的书体，且不同的书体强调使用不同的笔墨将不同的形态美展示出来。或者是同一种书法中，使用不同的运笔以及力道都会体现不同的韵味，然后表现出不同的意境［5］。在平面设计中，体现着多样的形态美以及意境美的书法作品，在各种功能性的设计中都可以使用。中国画和中国书法有同样的性质，都重点强调在平面空间上的留白操作。而书法经过一撇一捺，用点以及线的形式，合理切割以及分化平面空间，这本身体现设计概念的方式。在平面设计中应用创作的书法，可以强化平面设计作品在空间分布上的灵动性，书法是汉字的艺术表现形式，可将此作为美术字应用于平面设计中［6］。比如说在2008年北京奥运会上，有一系列体育的图标，这就是书法作品和平面设计结合的示范。这个系列的图标都是用篆体作为基础，将甲骨文、金文等图形特点结合在一起，表现篆书之美的时候发挥篆书图形符号的功能，这样不但可以将奥运会中体育运动的简化特点展示出来，还有较高的辨识度，将文字和体育的美结合起来，使观众看到这个设计的时候就能感受到赛场上的激情。将润色以及再设计的书法作品应用于平面设计中，可以将书法作品的装饰作用充分发挥出来，强化平面设计作品的艺术表现力，还能保证传统文化的创作形式在现代设计中依然活力四射，多渠道传承传统文化元素。

（二）传统纹饰元素

我国拥有悠久的历史，文化艺术也有漫长的发展过程，很早以前已经形成丰富多样的图案形式，并且被赋予不同的含义［7］。像将磨制石器看成新石器时代的标志，原始人类和当时的生产条件以及生产需要结合起来，研究出陶罐且将标记性的花纹绘制在陶罐的表面，逐渐演变发展成彩陶艺术［8］。因为彩陶艺术的造型相对别致且拥有独特的纹样，在拥有实用性的同时还比较美观，有很高的艺术价值，陶罐上的纹样基本上来源于大自然，有狗、日月星、人、鱼等，这些都是早期社会开创的独特艺术风格。站在我国古代传统图案纹样演变历史的角度，其艺术形象主要是来源于民间工艺美术。纹饰是中华传统文化独特审美角度的一种尝试，在应用中不仅可以提升器物的审美价值，还可以展示不同区域的风俗。在经济发达地区多见凤鸟纹这样的纹饰；在边远地区的少数民族集聚地经常可以看见璎珞纹、饕餮纹等。还有在设计六朝博物馆的时候，大面积使用纹饰，不管是场馆之外的墙壁，还是室内的地板，甚至展台的底座都应用大量寓意不同的纹饰，还有在场馆入口的地方，也雕刻着162种纹饰，这样除了使博物馆的设计更有辨识度，还给场馆添加了历史的美感，在场馆中手指触摸纹饰的时候，就会使人产生一种穿越的感觉，使观看者对历史有更深的感受［9］。因为受到经济全球化的影响，民族文化的交流越来越密切，要求平面设计人员创作期间需要对传统文化有全面的了解，注重吸收传统文化图案纹样中包含的形以及意，将原有的图案作为基础，进行深度改造、创新、提炼才能投入应用，保证其符合平面设计审美风格的需求，将传统图案纹样的特点展示出来。

（三）传统色彩元素

传统色彩是最具生命力的一种元素，也是重要的一种元素，经过创新已经被广泛应用于平面设计中［10］。作为情感表达语言以及民族共同心理认同，传统色彩在平面设计中的作用是最明显的。传统色彩有非常强的代表性，传统的色彩观被称为五行色，也就是黄、青、赤、黑、白。这五个元素包含独特的含义，绿色以及蓝色包含在青色中，蓝色拥有纯净的意思，在平面设计中代表着智慧以及冷静；绿色则是希冀以及和平的意思［11］；赤也就是红色，在平面设计中有吉祥、热烈、兴奋的含义；黄色则是高贵的象征；还有白色有纯洁以及高尚的含义；黑色则是沉稳、庄重的象征。其实这几种颜色也是一种视觉表现的形式，借助中国绘画以及文化等元素之间的互动，经过碰撞形成个性化色彩。将传统色彩应用于平面设计中，充分借鉴传统文化的关键内涵。在平面设计中应用传统色彩元素，可以进一步挖掘我国色彩文化的含义，将丰富的民族情感展示出来，产生情感共鸣，形成国际化的视觉语言，给平面设计提供参考。比如麦当劳的宣传海报就运用了丰富的传统色彩元素。我们站在视觉的角度上来看，海报的设计简单，但是很容易被消费者识别出来。海报在色彩设计方面使用红色以及黄色这两种颜色，色彩的明度以及亮度很鲜艳，可以给消费者带来很强的视觉冲击［12］。由此可见，作为平面设计师需要善于应用传统文化中的色彩元素，扎实掌握不同色彩原色的组合规律，跟上时代发展的步伐。

（四）传统美术元素

平面设计不只是为了追求艺术成效，还要在社会中传播，所以平面设计要注重应用传统美术元素。在传统美术元素中，所有的艺术符号都有强烈的象征寓意，像我们中国的春节，大家将“福”字倒着贴就是“福到了”的意思，还有一些地方的年画挂在墙上直到第二年挂新的才撕下来，这是辞旧迎新的意思，给老人祝寿的时候送寿桃就是寄托着祝寿的意思。将这些艺术元素适当应用于平面设计中，可以表达其蕴含的意义，可以借助设计作品传达设计理念，使人们产生情感共鸣。还有这些艺术原色自身也在不断演变，逐渐形成独特的艺术表达以及艺术魅力，无形中强化了设计作品的艺术表现力。像北京奥运会会徽就实现了传统美术元素和平面设计的完美结合，会徽上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章，取意中国悠久的传统文化，下部分是用毛笔书写的“BeiJing 2008”和奥运五环的标识。五环象征着世界各国人民欢聚一堂交流的意思，还体现出奥运会更快、更强、更高的体育精神。由此可见，提取传统美术元素、创作艺术语言，可以丰富平面设计作品的内涵，有效提升设计作品的视觉表达成效，使传统文化元素具有现代性的审美特点，也使传统文化的平面设计得到广泛的应用。

综上所述，伴随着全球文化的交融，需要重视保护以及弘扬民族传统文化，只有这样，才可以保持民族文化的独特性，在国际上取得更多人的肯定，在无形中提升国际地位。但是在新时期，需要将传统文化的发展和社会中产业的发展结合在一起，在技术以及物质方面支持传统文化的可持续发展。然后更加深入研究这个领域，促进传统文化元素以及平面设计产业的交融，保证一起进步、稳定发展。