论全民健身背景下如何推进武术文化品牌发展

宇文章 山西农业大学信息学院

武术是我国历史上一颗璀璨的明珠，是中国传统文化的重要组成部分，也是中华民族体育主要内容之一。由于受到西方文化的冲击，武术在社会中的发展状况不容乐观。武术传承一直是当今的热门话题，高校武术教学对于武艺传承有着重要意义。在全民健身的口号下，武术发展迎来了一个转折点。武术也应顺应时代潮流，树立起自己的文化品牌，以便更好地传承与发展。

一、全民健身与武术发展

（一）武术品牌概念

品牌是一种无形资产，是一种精神象征，根据品牌能够完美地展现出一个产品的价值理念。从而使人们对该产品一目了然，具有甄选的价值，这也是一个物品的外在形式的体现。一提到黑带，人们就会联想到跆拳道；一提到篮球，人们就会联想到NBA；一提起运动鞋，人们就会联想到李宁、耐克；这就是品牌。作为我国民族悠久的文化遗产，武术在我国具有十分广泛的群众基础，在数千年的发展过程中，已经形成了一个独立的体系。我国武术种类众多，每一种种类演练方法与技术都并不相同。在如今的这个时代，国际上，少林功夫的身影越来越多，但是少林武术也仅仅是武术的一部分，并不能够代表所有的武术。与其他的运动品牌不同，武术品牌是我国武术精神的重要组成部分，更是我国优秀传统文化的重要组成部分。

（二）推广武术的重要性

在旧社会武术主要用于格斗方面，而现在的武术更多用来锻炼身体。武术因其特有的招式，对强身健体颇有益处。高校是培养人才的地方，对国家的未来与发展有着重要作用，因此，将武术引入高校体育中不仅是弘扬中华传统文化，也是推动武术文化品牌发展的一个重要契机[1]。随着全民健身运动的逐步普及，武术也将重新焕发出活力。当今社会，人们对武术已有了新的认识，对它的理解也更加深刻。对全民健身而言，武术的意义主要有三点：从自身角度来讲，武术可以培养人吃苦耐劳、谦虚谨慎、诚实勇敢的性格。从社会角度来讲，武术能使整个社会形成崇尚道德的社会风气。从国家角度来讲，武术中的“精忠报国”思想能促使人们更加热爱祖国，有利于培养人们的爱国情操，增强社会凝聚力。所以在全民健身的大背景下开展武术健身活动，既能使武术更好地传承，又能借此促进武术文化品牌的发展[2]。

（三）武术在全民健身背景下的社会特性

武术不受空间的限制，几乎在任何地方都可以锻炼身体，满足人们强身健体的需要，可见大众武术界有广阔的发展空间。武术不受年龄、性别、职业等限制，凡是喜欢武术的和锻炼身体的都可以进行武术的练习，可见武术具有全民特性。在练习武术中也不需要特别的场合及器械，这更加便于人们的练习。由此可以看出，武术有许多优点，也有利于人们练习。具备了群众基础，就可以很好地促进武术文化品牌的发展。

二、武术文化品牌发展中所遇到的问题

（一）没有给大众树立正确的武术文化品牌意识

任何行业的发展都离不开大众的支持，武术自然也不例外。但在大众中，人们大多只从影视剧或小说中对武术有一个浅薄的了解，而对其真正内涵一无所知，因此，武术的普及度并不是很高。还有一些人不把武术文化品牌和自己联系在一起，只认为武术品牌是对人们圈钱的工具。因为武术文化品牌发展时间较短，造成了没有政府的大力支持的现象。缺少政府资金支持，便导致武术文化品牌难以发展壮大。一些武术爱好者想举办武术比赛推广武术，但却没有场地，也没有政府的宣传和支持，从而导致想举办却无场地可办，即使有比赛场地又因宣传不到位而导致无人知晓的局面[3]。

（二）高校对武术文化品牌的宣传并不到位

高校是为国家培养人才的地方，理应成为宣传武术文化品牌的最佳以及最重要的地方。可由于有些高校在传统的教育理念的影响下，只注重文化教育学科，忽略了体育学科。不管是从课程安排上，还是场地的使用上都不能满足学生的需要，更谈不上在高校推广武术文化的品牌。还有一些高校仍然采用传统的跑步等形式进行体育教学，这也阻碍了武术进校园。

（三）在社会上没有形成全民武术的氛围

就全民健身而言，社会上的很多人更喜欢跑步、打球等健身方式，这也是高校体育中经常采用的健身方式。由此可以看出，武术文化在社会中的受众并不比赛跑、打球多。武术在社会上不受重视，没有形成全民参与的浓厚氛围，这也是武术文化品牌难以推广的重要原因之一[4]。

三、在全民健身背景下树立武术文化品牌的意义

（一）武术文化品牌的树立能够使全民健身拥有文化内核

全民健身运动开展多年，已经有了广泛的群众基础，它的根基也非常牢固。这说明全民健身具有广泛性和普及性。而武术是中华文化千百年来积淀下来的瑰宝，是中华民族宝贵的精神财富，所以说武术具有民族的广泛性。可见，武术与全民健身的核心是一致的，以武术文化品牌为依托，可以丰富全民健身的内涵，更好地推动全民健身的发展。

（二）武术文化品牌的推进能够培养民族精神

推广武术文化品牌，是弘扬中华传统文化的重要途径之一。人们在了解武术的同时，也进一步了解到了中华文化。从而加深了民族的认同感和自豪感，建立起强大的民族归属感和民族信仰，更能激发人们强烈的爱国热情。

（三）推进中华文化创新

现代社会竞争激烈，一成不变很容易被社会淘汰，因此创新是发展的重要保障。中华文化屹立于世界文化之林，在展示本土传统文化的同时，也应顺应时代发展，将传统与现代相结合，进行创新发展，树立中华武术文化品牌有助于中华文化的创新。从武术文化品牌的角度看，中华文化是武术文化品牌的根基，更是武术文化品牌培育的理论支撑。可见，积极发挥中华优秀传统文化的资源优势，不断进行文化创新，才能更好地推动武术文化品牌的发展。换言之，武术文化品牌既要保留传统文化内核，又要与当今社会相结合，不断创新，才能打造出更好的武术文化品牌。这将使全国人民，乃至世界人民都乐于主动参与，乐于感受中华武术的独特魅力[5]。

四、全民健身背景下如何推进武术文化品牌发展

（一）以时代发展为主题

武术文化中也存在一些糟粕思想，这些糟粕思想并不适用于当今社会，不被现代人接受。所以在推广武术文化的同时，还要把它本身存在的糟粕抛弃。时代在不断地发展和进步，时代是一个武术品牌成长的根基，武术品牌也要结合时代发展进行创新。如果武术品牌还一成不变，又何谈推进武术文化品牌的发展。推进武术文化品牌的发展，既要立足于中华本土文化，又要有与时俱进的创新意识。如此，才符合时代发展的主题，才能彰显时代特色，才能弘扬时代精神，才能拓展武术文化品牌发展的道路。推广武术文化品牌的发展要将此作为总钥匙，去打开一切艰难之锁。深挖武术内涵，弘扬武术文化，紧跟时代步伐，才能更好地打造武术文化品牌[6]。

（二）推动武术文化品牌在高校内的发展

近年来，随着课改的深入，高校在教学改革中不断创新，取得了令人满意的教学效果，这也是武术文化品牌进入高校宣传推广的良好时机。把武术课程作为高校体育教学的必修课，是提升高校武术文化品牌的重要途径。对于教师来说，教学生武术，不能只讲招式和动作要领，还要把武术所蕴含的思想和精神介绍给学生，让学生更好地理解武术，体会武术的魅力。使武术思想与中华传统文化更充分地结合，从而让学生更好地体会到中华文化的独特魅力。

（三）对武术文化品牌进行明确定位

一切产品都要有自己独特的定位，武术文化品牌自然也不例外。树立武术文化品牌，应从地域文化、武术门类、武术文化等方面入手。要明确武术文化在市场中的定位，树立武术文化独特的市场形象。其最终目的是满足顾客的需求，激发顾客的购买欲望，使其购买。武术文化品牌还应准确寻找目标人群，提升其购买欲望。武术文化品牌的市场推广，应从多方面、全方位进行。可以通过线上和线下相结合的形式进行，也可以与国外的文化传播机构合作，将武术文化品牌推向海外[7]。

（四）拓宽武术文化应用范围

武术文化的延续和发展，在全民健身的大背景下，有了新的方向。社区体育就是全民健身的一个重要环节，在社区开展武术课程，也是普及和推广武术文化品牌的重要途径之一。社区可建立武术爱好团体，由居民委员会邀请专业的武术教练授课。社区间也可以举办武术比赛，这样既能增进社区居民之间的感情，也是促进武术体育文化发展的一种方式。只有向大众普及武术文化，让更多的人热爱武术、学习武术，相应地才能更好地推广与发展武术品牌文化。推广武术，必须充分了解现代人的喜好，丰富武术的多种形式，对传统武术进行改造，如对武术比赛等，可改为专业小组或兴趣小组。这会吸引更多人的参与。并运用各种手段，如做广告等形式再加大对武术文化品牌的宣传推广力度。

（五）建立健全武术产业的发展体制

在全民健身的大背景下，要想更好地发展我国武术品牌，必须将武术品牌建立在武术产业之上。这样才能够确保在发展武术产业的同时，也促使武术品牌的发展。武术产业是指将武术技术发展的规律与市场的经济规律相结合，再将武术技术与市场的经济发展进行结合并通过各种手段来进行产业的发展，以确保拓宽武术市场。最终确保在市场经济的发展下，能够更好地开展武术技术，还能够成为市场经济中一种创新的武术运行机制。武术品牌应该包括武术技术，武术文化产业、武术用品产业。在全民健身的大背景下，武术品牌要想更好地发展，就必须对武术资源进行更好的开发与利用。但是就现今情况而言，我国武术产业的发展具有一定的欠缺，在进行武术的发展中，也没有充分地与我国传统文化与市场经济进行结合。而武术产业的发展与武术品牌的发展息息相关，武术产业能够起到决定性的作用。由此可以看出，我国武术品牌要想更好地发展，就必须先建立健全武术产业发展制度。

（六）大力发展武术文化产业

因武术的特殊性，武术文化与其他的运动项目不同。具有其自身的特点，所以在全民大健身的背景下创设武术品牌。应该使之与其他运动区分开，并带有鲜明的武术特点，能够使人一目了然。大力发展武术文化产业是创设与推广武术品牌的重要方法之一，武术神文化商品，或者专门从事武术文化服务活动的产业都是武术文化产业。包括武术教育培训，武术健身，武术表演等。我国近年来的武术文化特别繁荣，比如少林武术文化已经被世界所熟知。作为我国传统优秀文化中的重要组成部分，武术在具有强身健体作用的同时，还代表着我国独具特色的传统文化，所以说，开展武术文化品牌不仅在全民大健身的背景下能够促进人们更好地进行体育运动，还有利于我国传统优秀文化的传播。我国武术门派众多，例如武当、峨眉、少林等。但是在我国发展武术品牌时，不能只将单一的一个门派作为我国武术品牌发展传播的标准。应该将各门派的武术综合性的去发展，争取百家齐鸣、协同并进。

（七）培养更多武术人才

任何行业的发展都离不开专业的人才，武术品牌的发展也同样如此。为更好地弘扬我国武术，在全民大健身的背景下，发挥出武术全民健身的作用，应该培养出大量的武术人才。目前，我国武术人才的培养大致有以下几种。第一种，通过高校来对武术人才进行系统化，有针对性的培养。这种培养方式，能够使人才具有扎实的理论基础知识。但其弊端是武术的实践性不强。第二种，即传统的民间师傅传徒弟的武术人才培养方式。这类武术人才的优点是具有高超的实践技能，但是对武术理论知识掌握得并不是很完善。最后一种是将以上两种人才培养进行结合的方式来培养。这类人才通常是从小就开始学习武术，他们具有扎实的武术理论基础，也有高超的武术实践经验，但是这类人才的培养方式相对比较少。要想更好地培养出大量武术人才，并推广武术品牌的发展，就应该有一个系统化的、完善的武术人才发展策略。这样才能够推广出大量的武术文化品牌，使我国武术文化在整个国际竞争上都具有十分大的影响力。

五、结语

推动武术文化品牌发展，必须立足本土文化，把中华文化资源转化为武术品牌资源。如此在推广武术文化品牌的同时也推广了中华文化，增加了我国在世界文化中的软实力。以全民健康为背景，是武术文化品牌建设的重要契机，能更好地让武术文化品牌顺利推行发展。但是由于监管制度的缺失和一些陈旧的体育观念的影响，推广武术品牌文化也受到了很大阻碍。所以，这更需要我们有强大的自信心，努力让武术走出国门走向世界。