打造“产业+”平台：乡村振兴背景下湛江市运动休闲特色小镇发展策略研究

马超 戴逢坚 湛江幼儿师范专科学校

在全民健身与乡村振兴战略融合推动下，湛江市以高质量服务大众健身需求为目标，依托优势体育资源，推动传统体育资源与现代体育项目有机融合，打造了新的“产业+”平台，通过开展多元化的运动休闲活动，探寻了全民健身与乡村振兴融合发展的新路径。

一、乡村振兴背景下运动休闲特色小镇的发展内涵及内在逻辑

运动休闲特色小镇是以体育产业要素为核心，集聚优势产业要素，优化配置运动休闲资源所演化、发展的“非镇非区”场所。在乡村振兴背景下，通过聚焦运动休闲的核心要素，以新的市场化理念将乡村优势资源、体育项目转变为惠及大众多元化健身需求的“产业+”体系，实现以运动休闲产业带动乡村全产业链融合发展的理想成效。

（一）发展内涵

运动休闲特色小镇是以“产业+”为基础的功能集聚平台，通过彰显运动休闲的内涵优势，汇聚多元产业、多样功能，为大众提供了多元优质服务，实现了产业发展与区域建设的一体融合。第一，从产业发展视角看，特色小镇是汇聚优质产业要素，优化体育产业结构的重要尝试，通过放大产业集聚的“溢出效应”，实现区域内各产业协同共生、融合发展的理想目标[1]。第二，从公共服务视角看，运动休闲特色小镇以完善公共体育服务为延伸，通过关注全民健身需求，丰富体育产品及服务供给，突出产业发展与公共服务的互补优势，实现了乡村振兴、公共体育服务与产业发展的有机统一。第三，从特色内涵视角看，特色小镇以特色资源的挖掘与利用为基础，通过彰显特色产业优势，赋予小镇丰富的文化内涵，使其从传统、单一的产业平台逐渐向“产村一体”的产业集聚空间发展。

（二）内在逻辑

运动休闲特色小镇以运动休闲为核心要素，兼顾自然生态与大众生活，形成了新的产业集聚空间。在具体实践中，通过建设特色小镇，为建设运动休闲产业链，推动体育产业实现高质量发展提供了有效支持。一方面，在建设特色小镇时，需要注重打造“产业+”平台，通过以满足生产、生活等多元功能为目标，集聚多元主体共同汇聚小镇发展，形成了良好的小镇业态组合，实现了良好的产业集聚效应。另一方面，要以市场需求、产品及服务供给、服务距离等多元因素为基础，通过选择科学、合理的“产业+”发展模式，鼓励各类主体共同参与乡村振兴，营造良好的运动休闲产业发展环境，形成了独具休闲特色的生态圈，完善小镇功能，全面激发特色小镇的发展活力。

（三）湛江实践

湛江市高度重视全民健身工作，紧扣“运动休闲之城”的城市定位，将发展运动休闲事业与改善全民生活质量有机融合，为运动休闲特色小镇建设作出了有效探索。一是发展理念更加成熟。通过回应大众运动休闲需求，充分利用湛江丰富的体育资源和得天独厚的气候环境，将传统民俗体育项目、体育场地设备和现代体育场馆有效融合，为建设特色小镇提供有力支持。二是发展模式趋于成熟，通过合理布局体育要素，注入湛江特色体育文化，搭建运动休闲“产业+”平台，形成了遂溪县螺岗小镇和官渡森林康养小镇等运动休闲小镇，探寻了乡村振兴与特色小镇建设的有机融合路径。三是发展成效突出，湛江市坡头区南三镇顺利入选首批运动休闲特色小镇，廉江市安铺镇入选第二批全国特色小镇，麻章区南海之芯小镇成功入选广东省首批30 个特色小镇示范点。通过放大特色效应，突出特色优势，为乡村振兴与全民健身有机融合探寻了具有湛江特色、符合湛江实际的特色发展道路[2]。

二、乡村振兴背景下湛江市运动休闲特色小镇发展的核心理念

在乡村振兴建设背景下，湛江市在发展运动休闲特色小镇时，需要以特色产业与优质资源禀赋为基础，以“运动休闲+”产业理念为核心，通过集聚优质发展要素，关注公共体育健身诉求，构建体育特征明显的产业集群，以实现运动休闲产业链发展与公共体育服务深度融合的特色小镇建设目标。

（一）产业立镇：优化产业体系，壮大产业集群

建设运动休闲特色小镇，需要以“运动休闲+”为融合点，推动运动休闲、健康养生、体育旅游等多元产业融合发展，实现特色产业立镇、多元产业强镇的发展目标[3]。一方面，要构建体育与旅游、养生、休闲、教育培训等多领域融合的产业体系，壮大特色小镇的产业集群。通过围绕“运动休闲”的核心产业要素，积极整合多元优势资源，共同参与小镇产业发展，切实夯实特色小镇发展的产业基础，助力特色小镇高质量建设。另一方面，要突出运动休闲的绿色生态、健康人文优势，驱动特色小镇可持续发展。在推动特色小镇发展建设时，要以产业化理念为基础，注重合理选择产业项目，科学布局特色小镇的产业发展形态，真正实现“产业立镇”目标。

（二）服务惠民：完善基础设施，丰富生活业态

在乡村振兴背景下，湛江市建设运动休闲特色小镇需要将产业富民、服务惠民理念融入小镇建设，通过丰富公共体育服务，发展壮大小镇产业，营造特色小镇居民广泛参与的全新发展格局，助力特色小镇实现高质量发展。一是要完善特色小镇的公共基础设施，加快特色小镇现代化建设进程。通过完善特色小镇公共交通、餐饮住宿、生活服务等公共基础设施，使小镇居民共享特色小镇发展成果。二是要推动小镇发展与乡村振兴一致融合。面对乡村振兴的时代背景，要将特色小镇产业发展的经济目标与乡村振兴、扶贫脱贫等社会目标相融合，全面提升特色小镇的产业层级[4]。三是推动特色小镇产业发展与大众需求深度融合。在特色小镇规划、发展运动休闲产业时，需要对大众体育健身、休闲养生等多元需求进行收集，通过夯实特色小镇的公共服务基础，推动产业发展与全民健身诉求实现一体融合。

（三）特色发展：挖掘优势资源，践行人本开发理念

与一般小镇不同，运动休闲特色小镇是以运动休闲产业链为基础的开放空间，是连接乡村与城市发展的重要纽带。第一，在乡村振兴背景下，为实现湛江市运动休闲特色小镇建设的理想成效，应以挖掘和利用特色资源为基础，通过积极践行特色发展、个性发展理念，推动特色小镇实现高质量发展。第二，要坚持遵循特色发展的核心要求。在发展建设特色小镇时，要深耕特色小镇优势资源，充分利用湛江本土的文化项目、优质体育资源，构建具有差异性与地域化的运动休闲产业集群。第三，要坚持遵循科学开发的基本规律。在建设特色小镇时，要以“大服务”为核心，通过精准定义特色小镇的发展方向，完善特色小镇的治理体系，全面优化特色小镇的发展空间。

三、乡村振兴背景下湛江市运动休闲特色小镇发展策略

在乡村振兴赋能下，湛江市应积极整合优质运动休闲资源，丰富体育产品及服务供给，推动社会要素、产业体系和优势资源的集聚发展，通过建设运动休闲特色小镇，打造“产业+”平台，构建以运动休闲为核心的产业集聚生态，实现产业富民、健康利民等发展目标。

（一）“产业+”协同平台：优化产业结构，增强特色小镇的发展动力

在乡村振兴背景下，湛江市在发展运动休闲特色小镇时，要以高质量的“产业+”平台为基础，通过立足基础资源禀赋，壮大产业集群，为湛江传统体育产业实现转型升级、跨界融合发展奠定重要基础。第一，要以资源禀赋为基础，精准确定小镇发展的核心产业定位。通过突出运动休闲产业的核心要素，打造多产业融合平台，延伸产业链条，为发展、建设高质量的运动休闲项目提供重要根基[5]。第二，要以运动休闲为基础，依托特色小镇平台，集中发展特色优势产业项目。通过充分挖掘、科学利用湛江自然资源、体育人文资源，以优势互补、区域联动的发展理念，打造运动休闲集聚区。第三，要以优势运动休闲资源禀赋为依托，鼓励发展以休闲运动为主题的群众休闲运动，引导发展健身、舞狮等健身休闲运动，创新发展滑翔伞、射击等时尚休闲运动，通过促进运动休闲产业与其他关联产业深度融合，构建运动休闲高质量发展的产业格局。

（二）“产业+”市场平台：丰富发展要素，挖掘特色小镇的多元潜力

为加快湛江市特色小镇建设进程，需要以市场需求为基础，通过搭建“产业+”市场平台，构建运动休闲产业发展、多元市场主体与优质公共体育服务一体融合的特色小镇。首先，要以建设“产业+”市场平台为基础，通过充分调动市场力量，集聚小镇建设所需的体育产业、体育服务、运动休闲和健康养生等优势产业资源，形成以运动休闲产业为主体、关联产业辅助的特色小镇[6]。其次，要建立服务运动休闲产业发展的宽松环境，通过精准确定特色小镇的发展定位，深度融合运动休闲发展诉求，鼓励发展体育健康服务产业、旅游休闲产业，并为小镇各产业发展提供政策、土地、技术、人才和环境等全方位支持，壮大体育产业市场主体，全面增强特色小镇的发展活力。最后，要建立产业深度融合的发展形态，通过以产业链建设为核心，促进运动休闲产业与其他多元产业深度融合，实现特色小镇产业供给与市场需求之间的精准衔接。湛江市在建设运动休闲特色小镇时，应坚持以运动休闲项目为依托，将公共服务、传统文化、健康养生与旅游休闲等关联业态融入其中，通过融合大众全新消费诉求，不断创新、深化运动休闲产业形态，避免产业发展的趋同性与品质不足等问题。

（三）“产业+”智慧平台：突出创新导向，激发特色小镇的发展活力

智慧技术是引领特色小镇建设的重要动力，也是推动湛江特色小镇产业升级的核心要素。为推动湛江市运动休闲特色小镇高质量发展，需要将“智慧基因”植入运动休闲特色小镇建设，真正实现特色小镇产业智慧化升级[7]。第一，要以智能化体育设备、智慧化体育系统为基础，通过创新体育产业发展理念，引入新型体育市场运行理念，创新体育小镇的品牌塑造与市场推介模式，增强特色小镇的发展活力。第二，要积极融入数字化场景，开展线上健身咨询服务、在线制定运动休闲需求，全面拓宽特色小镇的产业发展空间。通过利用VR 技术、AR 技术，营造在线智慧小镇场景，以沉浸式体验、数字化感知等方式，向大众直观、形象推介特色小镇，实现运动休闲产业与智慧科技的“叠加赋能”。第三，要以数字化、智慧化的产业架构为基础，通过发挥数字化系统优势，精准把握消费者个性化的运动休闲需求、参与方式，全面推动特色小镇智慧化运行，为特色小镇全产业链高质量发展注入智慧活力。

（四）“产业+”服务平台：回应大众需求，丰富特色小镇的服务能力

湛江市在建设特色小镇时，应坚持以体育健康、运动休闲为核心，融合健康养生、生态宜居等多元功能，将特色小镇打造成为宜居宜业、产镇一体融合的“产业+”服务平台。其一，要坚持以发展体育健康产业为特色，将全民健身与体育事业有机融合，通过合理利用、改造特色小镇的发展空间，推动全民共建、共享公共体育服务成果，更好满足大众健身需求，有力回应全民健身的时代诉求。其二，要以建设运动休闲特色小镇为基础，以促进村民广泛参与为动力，通过引入多类型产业项目，构建层次化的休闲服务体系，建设“产业+服务”融合平台，为乡村振兴与产业融合发展奠定坚实基础。其三，要以“产业+”服务平台为依托，将公共健康服务、小镇社区功能与产业发展相融合，通过扩大优质体育服务的供给规模，全面激发特色小镇的发展活力，为大众提供高质量的体育公共服务[8]。

四、结语

运动休闲特色小镇为聚合优势产业、服务大众休闲健康需求搭建了良好平台，实现了产业发展、公共体育服务与乡村振兴的有机融合。在全民健身战略指引下，大众对运动休闲、健康养生的认识不断深化，逐渐向深度参与、聚焦健康的方向发展。基于此，在建设运动休闲特色小镇时，需要充分关注智能系统的技术赋能、健康养生的目标赋能和跨界融合的产业赋能等优势，推动特色小镇实现高质量发展。