高职招生宣传中微信公众号的建设和使用方法探究

孙大伟

（长春职业技术学院 吉林·长春 130000）

进入新时代以来，我国高职教育得到了有效的发展，但相较于本科院校，高职院校的社会认可度还较低，甚至存在有部分人歧视高职教育的现象，再加上高职院校招生宣传渠道不畅的影响，高职院校的招生宣传工作面临着重大挑战。为了提升高职院校招生宣传的效果满足学生和家长的诉求，高职院校便应当积极的推动本校招生宣传形式的创新。鉴于此，高职院校首先便应当重视微信公众号在招生宣传工作的过程中的应用，并将全新的宣传理念融入招生宣传工作当中，从而充分的发挥新媒体在提升高职院校招生宣传效果方面的作用。在利用微信公众号开展招生宣传工作的过程中，高职院校应当积极的推动系统化招生宣传平台的建设，努力的帮助考生解决问题，从而培养学生对高职院校的信任度，进而促进招生宣传效果的提升。

1 高职招生宣传移动服务的必要性

进入新时代以来，虽然高职院校招生宣传的形式日益丰富，然而在高职院校的招生宣传工作中却依然存在许多问题尚待解决。首先，许多高职院校仍然采用传统的宣传形式开展宣传工作，在开展招生宣传工作的过程中他们忽略了创新招生宣传工作形式的重要性。在传统的招生宣传形式中高职院校的招生人员和考生之间缺乏良性的沟通交流平台，因此，招生宣传人员无法和考生实现无障碍沟通互动。其次，在新媒体技术不断创新发展的大背景下，立体化的宣传形式不断发展，这在很大程度上冲击了传统的招生宣传手段，传统的招生宣传手段逐渐被新颖的招生宣传手段所取代，高职院校招生宣传的渠道日益丰富，利用新媒体开展招生宣传工作的招生模式开始被高职院校招生办公室所接受。最后，高职院校并未科学的规划本校的招生时间，在日常工作中他们很少与考生交流沟通，多数高职院校仅仅是在招生时间和考生交流互动，在这种招生宣传模式中高职院校对考生的吸引力非常有限。近年来在我国互联网技术迅速发展创新的大背景下，移动阅读成为了人们阅读的主流方式之一，越来越多的人开启利用移动设备开展阅读活动，在此背景下新媒体强势崛起。鉴于此，利用新媒体开展招生宣传工作就显得非常必要了。

2 微信公众号内容建设

2.1 就业展示

从本质上讲高职院校的招生质量在很大程度上取决于该校的就业情况。就业率较高的高职院校往往能够招收到较高质量的学生，而学生的质量也直接影响着高职院校未来的就业率。以河北某就业率较高的高职院校为例，在该院校的自主招生现场异常火爆，面试的考生人山人海，而这些考生的多数都是看中了该院校的就业率。因此，我们可以断定高职院校的就业前景直接影响着该校的生源质量。鉴于此，高职院校在设计招生宣传公众号内容时便可以着重介绍本校的就业前景，通过简易的宣传内容达到良好的宣传效果。高职院校可以将本校优秀毕业生的就业情况、毕业生就业满意度调查等数据展示在招生宣传公众号当中，这一方面可以印证高职院校雄厚的实力，同时也能提升高职院校对优质考生的吸引力。除此之外，高职院校还应当在招生宣传微信公众号当中开设交流板块，通过这种方式实现在校生和毕业生的无障碍沟通，这不仅可以提升高职院校的就业率，同时还可以有效的提升高职院校对考生的吸引力。

2.2 教学模块建设

高职院校应当积极的在招生宣传微信公众号当中开设教学实况模块。从某种意义上讲，高职院校的教学质量直接影响着高职院校未来的发展，同时也在一定程度上影响着高职院校的招生宣传工作。在建设教学实况模块的过程中，高职院校首先便需要将本校的特色专业建设情况和教研成果等数据展示在微信公众号当中，以此来展示本校雄厚的教学实力，继而博得光大考生的青睐，通过这种方式提升生源质量。以河北某高职院校为例，该院校会定期的开展比赛活动，通过开展活动的形式引导学生认识自己的不足。在这样的环境中，该院校形成了“以赛促教、以赛促学”的教学特点。该高职院校还将各类比赛的成果做为本校招生宣传工作的素材，这有效的提升了该校的招生宣传工作效率。

2.3 校园文化模块建设

高职院校在建设招生宣传微信公众号的过程中还应当在微信公众号当中开设校园文化特色宣传模块。众所周知，校园文化活动的有效开展不仅可以丰富学生的在校生活，同时也有利于学生综合能力的发展。从一个院校的校园文化活动中也可以看出该学校学生的整体风貌。以天津某高职院校的微信公众号为例，该校的招生宣传微信公众号受到了社会各界的广泛关注。这主要是因为在该高职院校的招生宣传微信公众号当中包含着该校开展的各类校园文化活动，这不仅向社会展示了该校的社会风貌，同时也向社会展示了该校的软实力。鉴于此，各大高职院校在建设招生宣传微信公众号的同时也应当重视本校校园文化的建设，并以此促进本校招生宣传工作的发展。

3 使用微信公众号招生宣传的措施

3.1 成立专业运营团队

仅仅依靠个人无法有效的运营和发展招生宣传微信公众号，为此，各大高职院校应当努力的建设运营管理微信公众号平台的专业团队。这主要是因为个人的想法终究有限，只有集思广益、取长补短才能切实的推动高职院校微信公众号平台的建设和发展，为此，建设管理运营招生宣传微信公众号的工作团体就显得非常必要了。高职院校可以通过以下方式为本校的招生宣传微信公众号平台建设专业运营队伍：首先便是技术层面。高职院校可以组织专业导师带领具有相关技能的学生对招生宣传微信公众号进行维护管理，当然学校应当给予维护管理工作以充分的支持，例如，高职院校可以给予运营管理团队以资金支持，通过这种方式帮助微信公众号运营管理团队更好的完成技术维护工作和微信推送工作。其次，高职院校应当积极的推动专业宣传团队的建设。在工作实践过程中，高职院校应当积极的引领宣传团队开展活动宣传、学校政策宣传等，通过这种方式在保证宣传内容质量的同时提升宣传的效果。

3.2 开展形式多样的“吸粉”活动

为了提升高职院校招生宣传微信公众号的影响力，高职院校的招生宣传微信公众号管理人员便必须通过多种途径为本校的招生宣传微信公众号涨粉。所谓涨粉是指增加关注微信公众号平台的粉丝数量，通过这种方式提升高职院校的知名度，从而为高职院校的招生宣传工作奠定平台基础。高职院校可以通过趣味性的活动宣传为公众号涨粉，例如，高职院校的微信公众号平台可以开展有奖竞猜活动、校花校草评选活动等，通过这种方式引导社会各界人士持续的关注高职院校的微信公众号平台。这不仅可以增加高职院校微信公众号平台的粉丝量，同时还能培养学生观看高职院校微信公众号平台的习惯。其次，高职院校还可以积极的组织线下活动的开展，例如高职院校可以开展专业解答、院校抉择等活动，并通过微信公众号开展这些活动的宣传工作，与此同时，高职院校还可以积极的组织参与线下活动但并未关注公众号平台的人关注本校的微信公众号平台，通过这种方式有效的增加高职院校招生宣传微信公众号平台的粉丝量。

4 结束语

为了保持良好的发展态势，各大高职院校则需要重视招生工作的开展，并努力的革新传统的招生手段，借助微信公众号的影响力有效的提升本校招生宣传工作的宣传效率。本文着重探讨了建设高职院校招生宣传微信公众号平台的方法，希望本文的研究可以为高职院校相关部门的工作提供方法借鉴，从而有效的提升高职院校对优质生源的吸引力，进而有效的推动高职院校的持续健康发展。