交通成就宣传还需使“巧劲”

本刊记者 / 王蓝莹

最近放假看了《名侦探柯南》的剧场版《绯红的子弹》，在我看来，这不是一部主打破案的动画片，而是一部拥有悬疑剧情的超长宣传片。

此次剧场版讲的是体育大会开始前夕，有人接连绑架赞助商，柯南和小伙伴们携手破案、拯救人质并脱险的故事。在观看电影的过程里，我没有被剧情吸引，反倒发现该片的创作者们，将日本的磁悬浮列车技术、成果完全融汇在剧情中，在一定程度上达成了宣传作用。

该片前2分钟是不断闪过的工作人员姓名和一场国外的杀人案，当进行到第2分10秒的时候，画面里是长长的隧道，镜头在列车上飞驰，右上角出现不断飙涨的数字，曼妙的女声在此时响起“这列真空超导磁悬浮列车，它的最高运行时速达到了惊人的1000公里”。

这是本片第一句日语台词，常看悬疑片的观众一定会敏锐地意识到，这句台词提供的信息对后续破案剧情有着至关重要的作用，因而会下意识地记住其中的关键信息“列车时速1000公里”。而对于普通观众来说，即使越看越无聊，后面的剧情都忘记了，最开始满怀希望看到、听到的很难忘却。

紧接着，列车驶出隧道，画面转给酒会上的观众，大家对此纷纷叫好。在观众的掌声中，酒会场景完成内部多角度切换，根据字幕提示可以看到，这是在赞助商壮行会上，列车工作人员满怀期待地告诉大家，“开通列车后，从新名古屋到东京芝滨站只要25分钟”。

看到这我不禁感叹到：如此两句新闻稿中常见的话，放到故事语境中，居然生动起来！这两句台词间隔了28秒，中间配合上会场观众的赞叹、惊奇，于无形之中将“这车很牛”的气氛渲染出来。

在后面的剧情里，几位主角通过内部关系拿到了试乘票，因为发生绑架案，大部分乘客只能更改交通方式。在车内，制作方又顺理成章地插入了一大段超导磁悬浮列车的技术演示，突显出其震撼效果。甚至在片中还借用柯南之口将该车比作“日本子弹”，这个名称与片名呼应，并将传播主体符号化、形象化，加强了传播与记忆。

经过整场电影的密集信息轰炸后，我赶忙去查这条神乎其神，比飞机跑的还快的列车真的存在么？结果简直是大失所望，日本还没有这样一条磁悬浮列车，比较接近的就是2020年10月19日日本东海铁路公司（JR东海）公开的高速磁悬浮“中央新干线”的改进型试验车，根据公布数据，该车时速500公里，预计将于2027年开通东京品川至中部城市名古屋段，这与该片中宣传的简直大相径庭。

要知道，在2021年7月，我国研制的时速达到600公里的高速磁浮交通系统在青岛成功下线了。目前，广东、浙江、山东、四川等地已有高速磁悬浮列车计划，其中广东、浙江的交通规划中，就预留了高速磁悬浮建设通道。可纵观网络，对这件事的宣传大多集中在常规媒体，形式上多采用文字、真人播报、动画演示等，其感染力还是稍显薄弱的。也许有人会想，电影里呈现的东西都是假的，没人会相信，可该片并非完全打造了一个未来虚拟空间。在影片中，小到食物、手机、衣着，大到新干线、街景等都与目前我们生活的时代相同。在相似的环境中植入某个正在研发、即将出现的列车，是很容易混淆视听的。而从实际效果来看呢，虽然这部片子剧情饱受诟病，但靠着柯南的人气上映两天就斩获了1.09亿票房。

在日益全球化和信息化的今天，人与人、国与国之间相互沟通比以往任何时候都重要而突出。沟通的前提是，必须善于表述自己，才能让别人更多更好地了解你。虽然我国在磁悬浮列车领域已经呈领跑之势，甚至整个交通领域都取得了值得骄傲的成绩，但这些年对外宣传却不尽如人意。很多媒体迷信数据宣传，唯数据论，将成果靠一堆数据罗列出来，看起来很厉害，实际每个数据的含义，受众并不清楚。如果熟悉本土情况的受众都难以明白其中含义，放在国际舞台上，其他国家的受众看到新闻更加云里雾里，彼此间失去理解的基础，何来对话合作呢？

交通大国是目前我国的真实写照，在全世界面前树立其生动的形象，任重而道远。最近，习近平总书记在中国文联第十一次全国代表大会上表示，希望广大文艺工作者心系民族复兴伟业，热忱描绘新时代新征程的恢宏气象，用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。传递好交通大国形象的工作应当是持续稳定的、引起共鸣的、润物无声的。宣传工作者们和文艺工作者们要寻求“巧劲”而非“猛劲”，新闻作品、文艺作品、官方和民间的交流活动，任何一种形式都可以成为输出载体，当思路活泛起来，眼前的困难也就迎刃而解了。