新媒体下广播新闻如何冲破“瓶颈”破局新生

潘可

新媒体并不是简单的技术上的革新，也并不仅仅依赖于传播模式的多元化；新媒体本质上是在数字化和智能化的背景下产生的一种全新的信息传播渠道。在新媒體蓬勃发展的形势下，我国媒体技术发生了巨大的改变，无论是传播途径、传播方式，还是增益效果，都出现了新的特点。就目前现状来说，我国广播新闻领域在与新媒体融合的过程中，也需要结合自身特点，有效地利用新媒体的先进技术，以真正实现广播新闻自身的健康发展。

新媒体时代广播新闻面临的发展困境

新闻接收和传播方式在发生变化

随着移动通信设备的普及，人们逐渐习惯了借助移动客户端接收新闻，习惯了借助微博、微信等媒介获取各类资讯。各类新媒体也不断涌现，并且深受人们欢迎。新媒体时代的到来，使各种新闻资讯逐渐转变为人们日常生活中的快消品，然而，新闻接收方式的变化未能让新闻本身具备的要素充分体现出来。

随着信息时代的到来，各种新的技术快速发展与革新，新闻资讯传播的方式也在迅速发生变化。尤其是在移动客户端应用越来越普遍的当下，人们可以随时随地利用手机传播各类新闻信息。微博、微信这些平台每天都会产生大量的新闻信息，而各大短视频平台也会以更加生动多元的形式传播新闻信息。新媒体的产生，给传统广播新闻带来了极大冲击。传统的广播新闻媒介必须积极适应这种转变，找到大众喜闻乐见的方式，寻求一条更加高效的新闻传播路径。这就需要利用自身已有的积累，积极探索对各种新媒体技术的运用，从而有效地走出当前的发展困境。

新闻传播速度与交互方式等严重滞后

新媒体会更多地吸纳先进的技术手段，通过对信息技术的充分运用，使新闻传播的速度得到大幅提升，并在一定程度上突破时空局限。不仅如此，新媒体的加持还让媒体和用户之间建立起直接的沟通交互渠道，群众对新闻的态度、感受等都可以第一时间留言，并得到反馈。

与各类新媒体相比，传统的广播新闻媒体存在明显的滞后性，这与其运行方式有直接联系。由于缺乏在技术方面必要的变革，传统的广播新闻会在新闻传播速度上明显落后于新媒体，新闻的时效性得不到充分的保证。正是因为这种弊端，越来越多的传统广播新闻用户普遍选择了更加轻松便捷、形式更加丰富多元的其他平台来了解新闻资讯。这是传统的广播新闻当前面临的最大挑战和主要困境。

新媒体应用于广播新闻的发展前景

优化广播新闻传播与推广的模式

首先，广播新闻制作单位要正确、全面地认识各种新媒体，这样才能更充分地利用新媒体的技术和平台资源。传统的广播新闻制作单位，要大胆加入到新媒体阵营中，并根据自身的传播需求，充分利用好新媒体的各种技术优势。一方面，广播新闻要积极拓宽信息内容传播的渠道，可以综合应用当前的各大主流平台，以实现广播新闻传播的立体化、形象化和多元化，有效提升广播新闻传播的广度和深度。另一方面，广播新闻需要充分应用好各种新媒体，从而实现和用户的良好互动。广播新闻要为用户提供开放化的评论留言空间，要善于从用户的反馈中获得有效信息，并以此为参照不断优化广播新闻的内容制作。其次，要有效利用移动客户端，推动广播新闻传播模式的改变。随着新媒体的不断发展，新媒体之间会发生越来越多的竞争。当下，信息技术对人们工作生活的方方面面不断渗透，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的产品。广播新闻制作单位要敏锐地意识到移动客户端在人们生活中扮演的重要角色，多从这个方面出发，强化对新媒体技术的优化使用，探寻更多以移动客户端为载体的广播新闻传播路径。这不仅符合当前的社会发展趋势，也是广播新闻紧跟时代步伐，适应信息技术转变所做的有效革新。移动客户端在改变传统广播新闻传播模式的同时，也可以为广播新闻的发展指明新的发展方向。最后，随着与新媒体的不断融合，用户对广播新闻的接纳程度逐渐上升。合理地利用新媒体，可以有效化解广播新闻面临的困境，为其开辟全新的发展空间，优化广播新闻宣传与推广模式。在广播新闻的制作和传播中充分利用新媒体，已经成为一个必然的发展趋势，具有良好的发展前景。

优化广播新闻报道与评论模式

新媒体技术应用于广播新闻有利于优化广播新闻的报道与评论模式。现在，用户对新闻信息的需求在不断进行调整。当人们由于工作等各方面原因未能及时获取最新的新闻资讯时，他们往往会倾向于利用各类新媒体获取新闻素材，以此突破信息获取上的时空限制。尤其是随着移动客户端的不断发展，越来越多的用户倾向于利用碎片化时间获取与浏览新闻，并且愿意自觉参与到各类时事新闻的评论中。传统的广播新闻为用户提供评论互动的平台有限，这也是广播新闻逐渐淡出人们视野的一个主要原因。新媒体背景下，传统的广播新闻制作商要直面这个问题，要在充分应用各种新媒体的基础上，弥补传统广播新闻无法让用户参与评论的局限。具体来讲，广播新闻频道可以在各大主流平台，如微博、微信以及各个短视频平台开通官方账号，在这些平台上实时播报广播新闻，并为用户留出开放化的留言评论空间。这种模式可以在很大程度上吸引用户群体，并和用户之间建立起良性互动。这样既可以帮助广播新闻快速传播，同时也可以提升用户对广播新闻频道的黏度，以明确新媒体时代背景下广播新闻的发展方向。

新媒体时代下广播新闻冲破“瓶颈”的对策

加强广播新闻的推广力度

新媒体时代下广播新闻要想努力冲破“瓶颈”，需要制定一系列有效的发展策略，进一步加强推广力度，从而获取更多的受众群体。新媒体的不断发展，给传统媒体带来了极大冲击，尤其是对于广播新闻而言，几乎颠覆了其过往的传播和运作方式。在这种大的时代背景下，广播新闻要与时俱进，及时改变发展策略，充分利用各种新媒体平台，为自身开辟合适的发展路径。具体而言，广播新闻在融入新媒体环境的过程中，要充分理解和尊重新媒体运作的基本规则，在使用新媒体的过程中要善于发挥其独特的优势，但不能对其产生过度依赖。一方面，广播新闻可以积极探寻和新媒体融合的有效方式，这对于加大广播新闻推广的力度以及获取更多用户群体是有帮助的。另一方面，广播新闻也应当积极更新自身的各种观念，认识到新媒体背景下广播新闻的受众已不再局限于对新闻内容的被动接受，他们会更多地参与到对新闻动态的评论中，形成一个巨大的舆论场[ 1 ]。广播新闻在加强推广的同时，不能忽略用户的各种评论和意见，要构建和用户之间的良性互动关系，广泛听取社会大众的意见与建议。这是新媒体时代下广播新闻更好地发展、提升自身传播力度的关键一点。

充分利用新媒体下广播新闻的评论资源

广播新闻和其他资讯之间存在本质上的差异，那就是广播新闻通常都来源于群众生活，新闻内容往往和大众生活有着紧密联系。一般来说，用户对新闻信息往往有着很强的需求。不仅如此，不少新闻素材在引起用户极大关注度的同时，也会吸引广大用户积极参与到评论中。人们关注新闻的一个主要体现形式，就是在留言区表达自己的各种看法和见解，有的评论留言也会表现出强烈的个人情绪。很多用户乐于点评各类新闻事件，而对于和群众生活紧密关联的新闻素材，用户关注和点评的热情会更加高涨。因此，广播新闻在利用新媒体打造传播路径的过程中，要充分利用广播新闻背后的各种评论资源；因为用户的评论可以反映出人民群众对新闻事件的普遍看法，可以折射出群众的喜好、情绪，甚至还可以挖掘出更多被用户关注的热点与话题。广播新闻要善于在评论区搜集有价值的资源，以便为之后的新闻选材和新闻内容的制作提供具有针对性的建议和参考，从而促进广播新闻大范围传播。

利用新媒体拓宽广播新闻传播渠道

新媒体的使用不仅能提升广播新闻传播的力度，也可以为传统的广播新闻提供更为多样化的传播渠道和路径。随着各项技术的不断更迭，各种新媒体形式已经相对成熟与稳定，这也造成新媒体之间的竞争越来越激烈。信息时代背景下，智能手机在人们的日常工作和生活中扮演着极其重要的角色，在各个行业的应用也越来越普遍。在互联网加速发展的背景下，广播新闻的传播平台大幅增加，广播新闻传播的方式也极大地突破了传统的时空限制。受众可以利用移动用户端，随时了解当下的新闻热点，并参与到对新闻时事的评论中。新媒体的产生，一方面让用户获取新闻素材更加方便快捷，另一方面也为用户参与到新闻互动中提供了空间。广播新闻应当积极利用各种新媒体拓宽自身的传播渠道，尤其是要充分利用手机客户端，加强对移动用户端的开发和完善，以吸引更多用户参与到新闻的关注和评论中，从而提升广播新闻的传播效果。

新媒体时代下广播新闻破局新生的路径

充分开发利用新媒体技术资源

在新媒体背景下，广播新闻要充分利用新媒体为新闻传播带来的优势，尤其是各种重要的技术资源，以实现广播新闻的破局新生[ 2 ]。传统广播新闻在传播的过程中，对图片、声音等素材很难进行有效处理，而以短视频的形式播报新闻，更是无法想象。新媒体背景下，这些都成为可能。但是，在广播新闻和新媒体的融合发展过程中，部分广播新闻会大刀阔斧地推行变革，几乎完全丢弃自身已有的积累，这并不是合理的做法。因此，广播新闻要恰到好处地利用各大新媒体端口，利用各种技术资源革新广播新闻的制作方式，优化声音的处理，并在新闻播报中恰当地引入更多有关的图片及短视频素材，这样才可以让广播新闻以更加清晰直观的方式呈现，更加吸引用户的注意力。在这样的背景下，新闻传播力度会更广，还有利于构建和用户之间的良好交互平台，这才是新媒体时代下广播新闻应当探寻的发展路径。

加大对新媒体应用的有效监管

新媒体在广播新闻传播中的应用，拓宽了广播新闻传播渠道，增加了广播新闻的受众用户，使得广播新闻以更加开放的形式与用户进行互动。在各大主流平台上，可以看到广播新闻评论区有大量来自用户的观点和评价。但是随之也会产生一系列问题，比如评论区的这些发言在质量上明显参差不齐。我们在大量评论中不难发现，其中既有对事情展开客观评论，表达个人理解和看法的评论内容，也不乏各种道德观和价值观扭曲，过于激进的言论。虽然社会在不断发展，对于多元化价值观的包容程度也在不断提升，这也使得人们在言论上不断趋于多样性。但是，这并不代表那些恶意评论，尤其是传播不实信息、肆意造谣或者诬蔑他人的评论应当被允许和容忍。因此，在新媒体背景下，广播新闻应当加强对评论的监管，鼓励大众不造谣、不传谣，就事论事，共同传播健康的舆论。同时，有关部门也应当切实加强对恶意评论的监管，必要的时候可以采取法律措施，在民众中树立正确的舆论典范，这样才能够让广播新闻在新媒体时代背景下得到积极正面的传播，从而进一步构建和谐开放的社會。

推动广播新闻内容和形式的创新

广播新闻在融入新媒体的过程中，需要积极探寻内容和形式上的创新路径，这样才能制作出更符合当下用户口味与需求的内容，并为自身寻求更大的发展空间。要推动广播新闻内容及形式的优化创新，重点在于提升从业人员的专业化水平和实践创新能力。具体来说需要在以下几个方面进行强化：第一，广播新闻从业人员要积极了解新媒体的特征，尤其是要掌握各类新媒体的技术要点，要善于寻找适合广播新闻传播的新媒体平台，要熟练使用各类新媒体技术。第二，广播新闻从业人员要不断提升自身的专业化素养，要具备敏锐的挖掘能力和探索能力，及时捕捉大量具备传播价值和探讨空间以及可以拓宽人们视野、引发人们深思的新闻素材。新媒体平台可以优化广播新闻传播的形式，拓宽新闻传播的空间。但是，广播新闻能否在民众间引发广泛热议，本质上取决于新闻内容。因此，加强对优质新闻题材的挖掘，才能真正彰显出新闻的社会价值。第三，广播新闻从业人员在广播新闻的制作和报道过程中，要不断探寻新的方法和视角。新闻从业人员应当尽可能对事件作出全方位描述，尽可能真实地呈现事件原貌，将评论的空间留给社会大众，不断提升新闻从业人员应当具有的职业素养。

新时代下，要善于把握新媒体应用于广播新闻的契机，切实加强广播新闻的推广力度，充分利用新媒体下广播新闻的评论资源，以及新媒体技术下拓宽的广播新闻传播渠道，并开发利用新媒体技术资源，加大对新媒体应用的有效监管，推动广播新闻内容和形式不断创新。只有加强对广播新闻传播内容和形式的优化创新，才能够让传统的广播新闻在新媒体背景下打造更广阔的传播路径，才能让更多优质的新闻内容在社会层面得到传播，从而使广播新闻真正实现破局新生。

参考文献

[1]戈希庭.新媒体时代如何提升广播新闻竞争力[J].采写编，2015（04）：52-53.

[2]李鹏.新媒体时代广播新闻传播模式创新研究[J].电视指南，2018（12）：62.

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