面对“盲盒”不盲目

小恬

晚饭后的休息时间，小曼一家人在客厅看电视。爸爸刷着手机，忽然转头问小曼：“闺女，这个盲盒到底是什么东西？”

小曼嘿嘿一笑，得意地向爸爸介绍：“这就是爸爸赶不上潮流啦！盲盒，顾名思义就是盲开的盒子呀。说得再简单一点儿，就是一个盒子里面装了东西，直到打开你才能知道里面装了什么，可好玩了！”

听完小曼的介绍，爸爸哈哈大笑：“这盲盒听起来和干脆面里面的卡片也没有什么区别嘛！这不就是抽奖？我们小时候就玩过这一套喽！”

“干脆面卡片算什么，盲盒能抽的东西比卡片有趣多了。”小曼用爸爸的手机点进盲盒类商品页面，“你看，除了玩具，连机票都可以开盲盒呢！”

旁边正在织毛衣的妈妈似乎对“机票盲盒”产生了兴趣，她也凑了过来：“我看看，用了优惠券，88元就可以买一张从我们这里出发的机票。虽然出行时间和目的地都是随机的，但是抽不到理想的航线还可以退款，这听起来还挺有趣的。”

“对吧！我想要的这个玩具盲盒还比单卖便宜很多，运气好的话，可以少花一半的钱就集齐一整套，还能用集齐全套的照片免费兑换隐藏款，怎么看都很划算呀。”

爸爸问小曼：“那如果这个普通款的玩具不放进盲盒，直接以这个价格卖给你，你会买吗？”

没想到爸爸会问这样的问题，小曼陷入了思考：“嗯……想象了一下这些玩具都摆在面前可以挑选的样子，总感觉没有那么想要了。”

小曼爸爸又问：“为什么呢？”

小曼想了想，说：“其实，这些玩具也没有特别好看，主要是拆开包装的时候，看到自己想要的款式会特别高兴，和同学交换集齐全套的过程也很有意思。如果能直接买，同样的价格还不如买我喜欢的其他玩具呢。”

爸爸转头问妈妈：“如果一张凌晨出发的机票特价88元卖给你，你会买吗？”

妈妈也摇头：“那还用说，虽然价格和普通机票比起来低了很多，但是完全没办法用上，肯定不会买。”

听了妈妈的回答，小曼看着琳琅满目的盲盒页面，开始认真地思考关于盲盒的问题：如果不是商品本身，那到底是什么在吸引着自己和妈妈呢？是什么让这个小小的盲盒充满了如此大的魅力？

看到小曼一家在讨论盲盒，我想起了数学课上学过的概率问题。如果一个盲盒可以开出10种不同的玩具，每种玩具出现的概率都是1

10，可不可以计算出平均要开多少个盲盒才能集齐10种玩具呢？

根据期望的相关公式，小曼如果想要集齐她心爱的全系列玩具，平均要抽取的盲盒次数是 1+1

0.9+1

0.8+…+1

0.1≈30（次）。

这个数字可真吓人呀！虽然小曼看中的玩具盲盒看起来很便宜，但是如果沉迷其中无法自拔，或者看中了概率更低的隐藏款，抽两三次可能只是个小小的开始。

是的，机票盲盒也是如此。虽然看上去非常实惠，运气好还能占到便宜，但事实上没有那么容易。盲盒本质上是商品，商品的营销除了数学问题以外，还会涉及心理学等方面的问题，精明的商家在售卖盲盒前就已经考虑好了。

小小盲盒，魅力何在？

“盲盒”是一个新诞生的概念，它最早起源于日本。商家将不同款式的玩偶装在封闭的盒子中，消费者只有在购买并拆开盒子之后，才能知道自己得到了哪款玩偶。这一模式逐渐被人们接受并推广到其他行业，从书籍到手机，甚至小件家具都加入了盲盒的行列，吸引着好奇心旺盛的消费者们争相购买。

小小的盲盒，为什么会被如此多的消费者喜爱并追捧呢？随机性是答案之一。小小的盒子摆在面前，运气好的话说不定就可以一次抽中想要的款式，再试一试，说不定还能抽到稀有的隐藏款式——这样的不确定性对好奇心重的人而言，毫无疑问充满了诱惑。科学研究表明，大脑确实会因为“随机性”上瘾，对不确定的收益也更加青睐。

盲盒的“千层”套路

除了利用揭晓谜底时的惊喜感吸引消费者，商家还会结合别的方法，将盲盒打造得更有吸引力。与此同时，商家也为消费者设下了层层“套路”。

以小曼妈妈想要的机票盲盒为例，它确实非常诱人：盲盒价格远远低于普通机票的市场价，如果抽到了好航线，就是走大运。但是消费者并没有想象中的那样容易拿到这张机票，因为这类盲盒往往有许多隐形的限制。

比如在购买后，商家才告知消费者抽取条件有限制，需要邀请好友助力，才可以參与盲盒的抽取和后续可能发生的退款，或者需要支付额外的“基建燃油费”才能兑奖，并不像想象中的那样，抽中了好机票就可以毫无负担地出发。更有商家会在盲盒中放入价值偏低的滞销机票，消费者抽到好机票的概率其实很低。在这些防不胜防的套路面前，消费者保持清醒的头脑非常重要。

盲盒不盲目，消费需适度

虽然盲盒“套路多多”，但是购买盲盒也未必是一件坏事。随着市场的发展，一些兼具趣味性和艺术性的盲盒应运而生。例如陕西历史博物馆出品的“青铜小队”盲盒，就以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，参考鸮、饕餮、觥大、觥二、凤鸟等形象创作出趣味十足的手办。这样的盲盒可以让更多年轻人了解博大精深的中华文化，是值得消费者购买的优质商品。

打开盲盒探索未知的过程确实充满了乐趣。如果能够了解自己真正的需求，擦亮眼睛，避开以次充好的投机商家，选择类似“青铜小队”这样高质量的盲盒，那么在自己的能力范围内购买盲盒，享受一下“小惊喜”，为生活增添几分乐趣，也未尝不可。

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