基于乡村振兴战略的乡村旅游发展——以余姚市梁弄镇汪巷村为例

孙 屹 梁晓莉 金舒琪 叶 川 孙华军

（嘉兴南湖学院 浙江·嘉兴 314001）

乡村振兴是关乎我国实现“两个一百年”伟大奋斗目标的重要内容，也是我国全面建设小康社会的重大战略。乡村旅游作为旅游服务业与传统农业融合的产物，对推动乡村发展有着多方面积极的作用。

国务院中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。[1]

1 乡村旅游的概念及发展状况

近年来，随着旅游业的日益兴盛，城市生活节奏快、压力大，因而人们出游更多的以选择休闲度假、亲近自然为主。这就是正在兴起的乡村旅游。

乡村旅游在我国刚刚起步，能发展空间很大。乡村旅游对推动乡村发展有着多方面积极的作用，对保护和振兴优秀传统文化也具有重要作用。目前国内乡村旅游大多是开发休闲农业和观光农业旅游产品，对乡村文化传统的开发重视不够。[2]开发缺乏自身文化内涵，且开发模式单一。许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，没有长远的目标。甚至有的开发本身就是一种破坏。[3]另外部分乡村在开发时，人工痕迹过于明显，城市化倾向严重。[4]

2 汪巷村发展乡村旅游的优势

2.1 文化底蕴深厚

汪巷村的历史悠久，汪巷先祖自山东青州寿光于唐朝迁至余姚，后来定居在汪巷村，其间出现过许多名人与故事。汪巷也有关于自己的红色记忆，不仅有抗美援朝的革命烈士，还有参加新四军浙东游击纵队的战士等等。历史古村文化、革命红色文化和山水生态文化这些都是汪巷村独特的文化，而地方文化的独特性能长期持续农业旅游资源的鲜活，能使汪巷村的旅游业持续发展。

2.2 地理位置优越

余姚是一个经济较发达的中等城市，而汪巷村就位于余姚市的郊区。随着交通的发展，人们远距离出行也变得越来越便捷，可以实现“说走就走的旅行”。而且余姚市中心到汪巷村沿途还能欣赏到景色秀丽的四明湖。四明湖是当地较为著名旅游风景区，汪巷村发展旅游业可以充分利用四明湖旅游景区的客源市场。

2.3 农业资源丰富

污染少且水质好、土地肥沃，从而农产品品质有保证。汪巷村有耕地800多亩，山林2500余亩，茶叶75亩，各种水果面积近1000亩，杉木基地林约500亩。随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，城市居民回归绿色自然、到乡村休闲度假的愿望越来越强烈。

2.4 生态环境优美

四明湖畔，国家一级水资源保护基地，水域面积是西湖的2.5倍之多，森林覆盖率78%，负氧离子是市区的 20倍，被称为“天然氧吧”。生态旅游是实现乡村振兴的重要突破口。汪巷村有着发展生态游的良好条件。而且发展生态旅游有利于保护乡村生态环境。[5]

3 汪巷村的现状及存在的问题

3.1 文化开发利用不够

明朝时期，汪氏先后得中进士，在历史上留下千古佳话。“状元故里”作为汪巷村一张标志性名片，目前没有修建有关“状元故里、学术之乡”主题的展览馆，只有老年活动中心有关于汪巷村历史文化的内容。使游客不能身临其境般地体会汪巷村文化的丰富内涵。另外由于特色文化宣传力度不够、宣传方式单一，致使游客对汪巷村的感知印象模糊。[6]

3.2 产业层次级别不高

绿色农业产品种植有樱桃、杨梅、蓝莓、猕猴桃等，此外还养殖鱼类。农产品种植零散，种类繁多，种植及管理技术较为落后。农产品加工业未能形成规模，且加工技术及流程较简单，生产效率略低。旅游业主要以自然观光为主，游客体验项目较少。服务业只有一家百果园农庄较为完善，网上能检索到相应的信息，产业发展有些参差不齐。

3.3 区域交通规划不合理

在外部交通方面，汪巷村的主要入口为梁弄镇，存在的问题有出入口少和可进入性差。内部交通方面，汪巷村的内部道路路面情况较差，主干道路宽度不够。其中还存在的问题有一是城镇进入乡村通达性较差。二是道路标识系统不完善。再者部分路段存在安全隐患，需加装防护栏安装。最后是主干道景观较差，需提升道路景观。

4 推动汪巷村乡村旅游发展的策略

4.1 打造特色项目

现在农村开发旅游过分地依赖农业资源，缺乏自身的文化内涵。而汪巷村是一个颇具文化底蕴并拥有学术之乡美称的地方。发展汪巷乡村旅游业，仅仅靠对现有景点的合理规划是远远不够的，打造特色项目成了关键。

利用汪巷原有的古建筑，新建的进士牌坊等，打造一个历史风韵特色项目。区域包括两方面。一是仿古集市的建设。越国公祠附近设一集市长街，且效仿古时赶集有一定的周期性，集市上贩卖村民自己生产的产品。二是开设一个古服体验区。在状元楼民宿中开辟出一定的空间划分为换装区与摄影区，空间采取仿古设计。另外和村中景点链接，让游客可以将汪巷村的自然风光当作拍摄背景。另外对于人文方面，也需推出特色项目。果园可以建设游客自己种自己摘的蔬菜项目。通过远程监控的方式，让游客能吃到健康无农药残留的蔬菜。亲友团或者亲子团也可体验亲手种植、亲手施肥的过程，创造一个温馨的父母与子女之间单独相处的环境。

4.2 创新产业模式

一是创新发展模式。发展农产品精深加工，增加产品价值。推广传统手工业，吸引游客。按季节举办如时令水果节、农民丰收节等节日盛会，促进农业与旅游深度融合，促进农旅共同获益。

二是优化空间布局。按照“突出文化特色”的原则，合理安排不同产业在村中的空间布局。在历史传承、文化传播、居民风貌改善等方面做出努力，打造一个内涵深厚、独具特色的汪巷村。[7]

4.3 完善交通体系

旅游的发展离不开交通，汪巷的交通体系还是不够健全的，需要对内外交通都进行合理规划。针对外部交通方面，可安排象征汪巷村特质的形象大门，还可设置宣传栏用以宣传汪巷村的特色。门口设置休憩区，便于游客在休息之余观赏汪巷村的风景。针对内部交通方面，规划完善出入口、专用道路以及游览系统，形成内部便捷的交通系统。道路的延伸和扩展可以依据当地特色设置，突出当地的文化特色和风物风貌。由于主出入口位置，游客数量多且集中，需扩大停车场面积。至于交通标识系统，村内需设立指示路线的牌子和减速慢行的牌子等。

4.4 加强生态建设

在开发旅游资源的同时，应该保护当地旅游资源，使它保持可持续的发展。旅游开发需要有统筹的规划，将乡村旅游的经济效益与环境保护结合起来达到共赢。[8]一是加强垃圾分类。部分可腐烂的垃圾可以在农村自然环境下就地进行发酵、堆肥、沤肥，还可以直接作为家禽饲料。垃圾分类需调动村民的积极性，虽然实地走访时已有垃圾分类的文明角，但仍然需要加强监督手段。二是提高人居环境。村民家中鼓励打理绿色庭院，村里的道路布置绿化景点，提高人居环境水平。

5 结语

乡村旅游必定能带动汪巷村经济发展，将村民收入的渠道进一步拓宽。相信走出村庄的年轻人也会回流参与乡村建设。网络销售平台能成为农户与消费者之间贸易的桥梁，农户的生活愈加富足，通过旅游规划能真正实现乡村振兴。