“荆楚名镇”动漫化创意设计研究

刘 璞

（武汉东湖学院 湖北·武汉 430212）

1 “荆楚古镇”因传统文化而形成的古镇非遗特色

1.1 古民居

荆楚古镇的老街巷、古建筑、古民居是最重要的非物质文化遗产，有些古镇还有标志性的古建筑。如潜江市熊口镇保存较好的砖木结构建筑，不仅有清代民宅建筑群的印迹，还保留了江汉平原古民居的建筑特色，整体风格融合了南方特有的古朴典雅，形成了水乡小街的古朴韵味，具有较高的艺术审美价值。

1.2 民间美术

丰富多样的雕刻、布贴、剪纸、农民画、绣活等民间美术构成了荆楚古镇非遗的主体。通山木雕是中国木雕的流派之一，尤以木雕之乡九宫山镇木雕最为知名，用材取自当地，保留自然色彩，在技法上以浮雕为主，大气磅礴，生动传神、精雕细刻，整体风格清秀淡雅。真实地记录和凸显道教的传播，以及采茶戏和汉剧的发展和传承。

1.3 传统手工艺

荆楚古镇的传统手工艺，有制茶，织布、榨油、竹编器、制糕点等类型。如赤壁羊楼洞的制作青砖茶工艺，老青茶整个生产制作经70多道工序加工而成，繁多且精细，主要分为九种工序，即晾青、搓揉、发酵、烘焙、分筛、压制、修砖、晾砖、装箱，如此铸就了羊楼洞青砖茶的风格独特的色、香、味、形。

1.4 表演艺术

荆楚古镇的表演艺术种类繁多、形式多变，有戏曲、茶歌、舞蹈、快板等。郧西上津古镇的凤凰灯舞是国家级非物质文化遗产，流传于民间独具地方特色的民间舞蹈，群舞表演形式，由五个男性青壮年执掌，一人执掌凤头，一人执掌凤身，另有四盏灯，分别立于表演场地四周，音乐为戏曲音乐或民间吹打乐，整体风格古朴典雅。

1.5 传统礼仪、节庆民俗

荆楚古镇的传统礼仪，节庆包括宗祠、祠堂里举行的宗族礼仪，以及传统节庆民俗活动，如花灯会、庙会等。钟祥市石碑镇，每到春节、元宵节，都会有民俗舞蹈“采莲船”，它用竹篾做成船状，以舞蹈动作模拟船行进的姿态。相传“采莲船”是为了纪念修桥和筹款的善举，于是逢年过节，石牌人就用“采莲船”的形式载歌载舞，代代传颂。

2 “荆楚名镇”非遗动漫化设计调研

通过实地调研“荆楚名镇”的历史文化背景，挖掘故事、造型、非遗元素等素材，为后续的深入研究奠定坚实的基础。以荆州程集古镇、红安七里坪古镇、赤壁羊楼洞古镇、郧西上津古镇、阳新龙港古镇、咸宁汀泗桥镇为典型代表，开展非遗比较研究，挖掘“荆楚名镇”的地域特色和文化精髓。

2.1 荆楚名镇非遗元素动漫化的开发分析

在实地调查中，大部分受访者对丁四传说、羊楼洞传说等非遗文化项目的认识度较低，有三分之一受访者表示第一次听说这些项目。可见，非遗项目中的民间文学、传统音乐、传统戏剧和表演在宣传方面亟待突围，其动漫化显得更为必要，开发空间也更大。

2.2 荆楚名镇非遗动漫化的受众接受分析

在非遗保护问题上，虽然有三分之一的受访者对传统非遗的发展保持乐观态度，但有三分之二的受访者对以动漫作品的方式宣传非遗表示赞同，普遍认为将传统文化动漫化能吸引更多的关注，且明确表示期盼优秀的非遗题材动画片。调查结果表明，荆楚非遗项目的动漫化推广有一定的受众基础。但在传播内容、题材、形式和途径等方面需要更深入的研究和提炼，这是非遗动漫化传播需要解决的首要问题。

3 “荆楚名镇”动漫化创意设计

“荆楚名镇”动漫化作品既要承载特色文化内涵和造型审美特点，还要符合动漫作品特征。因此，动漫作品必须将名镇特色文化元素、审美特点、动漫化特征融合一体，进行动漫化创作。将“荆楚名镇”地域特色与动漫创作相互融合，避免作品同质化，针对不同类型的非遗项目，选取最适合的动漫表现形式，通过多渠道路径进行开发，形成特色鲜明的非遗动漫规模性发展格局。

3.1 将古镇的民间文学融入动漫剧本创意

“荆楚名镇”有着优秀的民间文学（传说、故事、叙事诗），可利用这些主题和内容，进行动漫剧本的故事创作。如崇阳白霓镇的民间叙事诗《双合莲》，讲述的是一对青年男女的爱情故事，胡道先和郑秀英相遇相爱，却不能在一起相守，于是不顾“父母之命，媒妁之言”而逃婚，结果遭到封建势力的疯狂反对和横加迫害，最后被折磨而死。凄惨又感人，强烈的艺术感染力和思想性传承至今。又如赤壁羊楼洞的民间传说，相传有一对相爱的青年男女，逃婚到松峰山下，他们的白马变成了羊，羊排泄在土里的粪便变成一颗颗茶籽，最后长成了漫山茶树。夫妇俩利用竹子建两层小楼，楼上住人，楼下养羊，因此人们便将这里称为羊楼洞。

可以在民间文学中选择某一主题，并结合现代社会的需求进行全新挖掘和在创意，同时结合现代人的审美心理，开发原创动漫作品。

3.2 将古镇的地域文化特色融入动漫作品的形式与风格

对“荆楚古镇”动漫化的设计风格、形式进行系统研究。将动漫化形式融入“荆楚名镇”的非物质文化特色，“荆楚名镇”文化特色的形式有很多，如剪纸、皮影、版画、水墨、玩偶等灯。

以地域文化特色形式创新的动漫，我国在二十世纪便出现了很多优秀作品，如水墨形式的动画《山水情》《牧笛》，剪纸形式的动画《狐狸打猎人》等，在还没出现数字动画的年代，我国动漫艺术独具特色，这些作品是将地域特色文化进行完美的解读和展现。

进入二十一世纪以来，数字技术助力动画的快速发展，古镇动漫化的表现更优异。如湖南常德桃花源古镇动画宣传片，融入东晋诗人陶渊明的《桃花源记》的意境，以水墨风格，采用精致手绘逐帧动画片的形式展现古镇美丽风光。在技术表现上，还采用三维动画结合写实手法。古镇西塘的三维动画宣传片《西》，呈现出一种身临其境的真实效果，注重画面的镜头变化和意境的表达，凸显出水镇一体，依河筑屋，街桥相连的画面，组织起水阁、桥梁、石板巷等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想。

3.3 将古镇的非遗造型元素融入动漫造型设计

将“荆楚名镇”造型元素和色彩基调等元素设计为动漫化的视觉元素。从地貌、建筑、街巷、工艺品中挖掘和提炼众多的造型元素，古镇的造型元素有很多，除古民居、街巷，桥、塔、戏楼，还有石像、石刻、木雕等立体形象。每个古镇的古民居、街巷都可融合动漫设计中，其中比较有代表的红安县七里坪镇“双城塔”，为砖砌仿木阁楼式佛塔，平面六角，是宋代建筑塔形，是我国砖仿木结构佛塔的代表性建筑，具有较高的历史、艺术和科学研究价值。

角色形象设计可以源于民间文学中的人物，也可以是非遗造型元素，如雕刻形象，都要贴合古镇文化的文化和历史。因此，地方非遗文化动漫宣传片中的人物形象设计，必须要实地考证人物当时的时代背景、性格特征和该人物有过的历史经历，并凝练人物的个性特点，且还要一定的“符号化”特征，使角色更具艺术感染力。

咸宁汀泗桥镇动画宣传片，可以从民间故事的人物“丁四”作为动画角色。赤壁羊楼洞的动画宣传片，主要凸显青砖茶，所以用拟人化茶叶进行角色造型设计。由绘本画家熊亮原创绘本动画《小石狮》，就是一个优秀的案例，桥头的小石狮，不仅是动画的角色，还是小镇的守护神和形象代言人。

3.4 将古曲古乐、方言融入动漫作品声音设计

在进行动漫化创意时，融入名镇的方言、古曲古乐、说书、快板等形式，如戏曲唱段、说书片段，方言配音，都渗透式融合到地域特色。以本地方言为主要特色，如咸宁汀泗桥的赣语。因为声音元素在赋予人物生命中占有独一无二的地位，配音和人物的完美结合，背景音乐的氛围渲染，为作品的整体效果营造更强的感召力。因此，在制作过程中将传统声音元素加进去，融传统与现代来重塑名人精神和地域文化特色。

4 结语

总之，“荆楚名镇”呈现出一种蓬勃发展的良好态势，为新时代动漫化展现的提供了“硬支撑”和“软实力”。本文着眼于荆楚历史文化名镇的保护与传播，对“荆楚古镇”动漫化设计风格、展现形式进行系统研究，并进行动漫化创意设计，展现出独具“特”色的名镇文化，以期实现“荆楚名镇”动漫化发展的初衷。