“互联网＋农业”视阈下菏泽市农产品上行发展研究

段巧玲

（菏泽学院马克思主义学院，山东 菏泽 274015）

随着互联网技术的发展，我国农产品销售也获得新的机遇。以菏泽市为代表的区域农产品上行发展还有很大的提升空间，措施得当必然能推动农村经济更上一个台阶。

1 菏泽市农产品发展背景

牡丹之都的菏泽市是多省市之间的交汇处。近几年来，随着经济发展战略的不断贯彻落实，山东省政府也加大了对农产品发展的工作力度，积极推动物流业以及电子商务、微商的发展。菏泽市政府也积极促进电子商务行业向农村发展，利用对人才的引进与无线网络的大范围覆盖，推动农民更高效的利用互联网，并以此为手段实现经济增收。在2020年，菏泽市联合社会组织举办了农村电子商务交流会议，积极帮助农民利用第三方互联网平台，促进农产品经营发展[1]。

2 菏泽市“互联网+农业”发展的困境

2.1 企业投入较少

在农村，实现互联网与农业的结合需要很大一笔资金支持，对于菏泽市农村来讲，缺少具有商业能力的大公司提供资金支持，这不仅严重影响农户对电子商务以及微商物流的了解，还会阻碍农村产品结构转型与行业创新。现阶段，由于资金匮乏，农村网络基础设施建设仍不够完善，受资金、环境影响，加之不懂操作，购买电脑的农民较少。农产品信息无法有效的传到农户手中，信息渠道单一，阻碍农业生产活动和电子商务的发展。很多农村的农业信息服务范围较为狭窄，农业信息的宣传也仅是对技术与品种的宣传，对农产品市场供求信息传播、宣传较少。农村信息基础设施建设的落后，使得农村缺乏多样信息交流与获取渠道，农民对网络信息技术缺乏正确的意识，导致互联网技术难以在农产品行业中进行有效顺利推广与实施。

2.2 专业性人才匮乏

电子商务、微商、物流等是互联网现代化科技发展的产物，必须结合相关农业知识，才能充分发挥其作用，国家以及政府应大力促进教育宣传，帮助农民提升思想素质，为农产品上行发展创造良好的条件。政府以及基层部门也要帮助农村引入专业型人才，利用工资调整以及政策扶持等手段，留住农产品发展的专业性人才。需要将“互联网+农业”的相关专业知识纳入当地农民的相关培训计划之中，通过对其进行专业的培训，使其在农产品发展以及创新发展上更加专业。另外，品牌是农产品形象的代表，缺乏专业的品牌定位与品牌建设，就会难以让消费者切实的了解当地的农产品特色。各地区应尽快树立具有竞争能力的农产品品牌形象，使其成为推动农产品网络销售的有效途径[2]。

2.3 农产品标准化建设滞后

以电子商务为主的“互联网+农业”发展模式有一定的等级区分，必须要有严格的质量控制以及标准化建设才能够有所效果。农户在生产经营中，技术水平相对落后、难以准确的利用相关互联网信息，使农产品经营以及销售存在一定的信息不对称性，缺乏健全的农产品质量体系，这会对农业上行发展产生严重的制约，为农产品销售带来不利影响。尽管少部分农户、企业提高了对互联网以及信息化平台的重视程度，但受传统落后观念与思维的影响，多数农户、企业仍存在不认可线上销售，对电子销售存在疑虑，缺乏认同感的情况。在缩小城乡差距的背景下，我国已经逐渐改变了农村的村容村貌、提高了农民对学习先进知识、先进理念的积极性，但由于本身的教育程度较低，接受电子商务的能力有限，因而对互联网的虚拟交易有着严重的怕上当、不信任的现象。由于缺乏相应的农产品经营管理制度，导致农产品交易混乱。缺乏相应的制度规范以及管理层面的缺失使得农产品电子商务发展效果不佳[3]。

3 农产品上行发展对策

3.1 “农业+第三方平台”模式

淘宝已经成为了互联网销售中最为典型的一种。在每年的双十一期间，其平台中的主播甚至可以将带货价值提升到几百亿。由于很多地区的农产品难以销售，出现了大量库存囤积的现象，因此中央电视台的主持人也积极与电商主播进行交流，共同为农产品销售拓展渠道，利用网络销售与物流交易的特点，降低农户的经济损失，促进农村经济发展。此外，部分地区还专门设立了农村淘宝合伙人，以此沟通淘宝平台与农户之间的关系，帮助农户降低交易风险，在发生沟通问题或者农户不理解的情况时，农村淘宝合伙人会积极的与平台进行交流，参与消费者与平台之间的在线交易，以此促进农产品的上行发展。

此外，政府也应该给予第三方平台在农产品销售过程中的支持，为新型农产品的发展提供资金扶持，帮助农户形成经济链。第三方软件中经常会有新手指导等页面，可以帮助农户进行操作上的学习，农户也可以在客户端了解农产品销售情况，并结合物流公司，提升商业化理念。商业化理念对于农产品发展来讲十分重要。现阶段虽然互联网的发展成效是有目共睹的，但对于部分落后地区的农产品种植以及销售人员而言，电子线上销售仍然是其无法理解的销售方式，坚持用传统的销售方法进行农产品的销售，此类现象的出现是电商宣传的不到位引起的。要想让此类人员更快地接受电商销售方式，在其日常经营中应用电商，必须要加强电商的宣传，让其充分认识到电商对于农产品经营的创新性与实用性。因此当地政府应当积极邀请电商发展较好的合作社或个体户进行宣传演讲，做好线上销售的宣传，只有切身体会到信息化时代，应用互联网农产品经营中的强大作用，才能够让“互联网化+农业”走进各个农产品的产地[4]。

3.2 互联网农产品发展的上下游企业规划

在经济社会的不断发展下，人们对生活品质的追求也逐渐提升。这也导致消费者对农产品销售的质量需求逐渐升高，而时间是影响农产品质量的重要因素。尽管当前第三方物流发展较快，速度也能满足市场需求，但无论是运输还是车辆配置，都存在成本高、运输不灵活的问题，导致农户在进行互联网销售的过程中会产生严重的经济损失。因此，各区域需不断优化农村的物流系统，通过商讨、借鉴优秀物流平台的相关运营模式，实现一体化的物流体系。以消费者的购买需求为导向，提升物流运输的技术，在运输不同类型的农产品时，选择不同的物流运输方式。物流工作划分有许多的类型，包括运输、冷链等。对于快运来说，需将其应用于时间要求严、订货需求大的客户，利用大型车辆实现运输。

另外，政府也要帮助农村进行供应链系统的建设，农产品的生产与销售与工业等其他产业不同，存在生产时间长，保鲜度要求高的特点，因此对不同区域的天气以及季节性要求较高，对于菏泽市农产品上行发展来讲，应加强第三方平台与农户之间的联系，让农户第一时间了解消费者需求，运用科学化、合理化的方式进行物流配送。与此同时，农村地域辽阔，农户之间的居住距离较远，这也会加大物流配送的难度系数，因此政府要加大资金支持，帮助农村建立多个不同快递企业的快递点，以此分散农产品运输的压力，降低外在条件对农产品运输的掣肘。

3.3 “互联网+农业”背景下对政府的要求

利用“互联网+农业”推动农产品上行发展，必须要依靠相关政策以及法律法规的规范，这样才能够有效保护线上交易市场，提升农产品交易的安全性。

一方面，政府应做好引导人的职责，建立健全相应规范体系，为农产品销售提供良好的交易环境，降低交易风险。与此同时，在法律法规的规范下，农民也可以根据订单情况进行维权，促进农民增收，降低城乡经济差异。

另一方面，要加强对第三方销售软件以及网络安全的相关建设。菏泽市应该积极引导网络环境，为电子商务以及线上交易过程进行保障，对电子商务以及微商犯罪的情况进行严惩。要加大对电商主播以及农产品销售过程的审查，对敏感词汇进行严格的规定，必要时平台可以采取手段，停止该商户的农产品销售。现如今信息化以及互联网技术已经成为了促进经济发展的重要手段，要在发展过程中不断满足消费者以及农户的个性化需求。利用信息化的导向特点，促进农户进行产品结构升级，提升农产品的附加价值。此外农产品的包装也是吸引消费者进行消费的重要因素，应有效利用互联网信息，对包装进行设计。在设计过程中要体现菏泽地区的个性化特点，例如牡丹等[5]。

3.4 跨境电商的发展

跨境电商也是促进农产品走出国门的重要媒介，在我国物流的发展与支付手段优化的背景下，使跨境电商逐渐成为引领农产品实现产业优质化发展的重要因素。跨境电商产业的不断优化与发展，实现了市场农产品产业的新格局，在出村进城工程的引领下，实现农产品企业、农户以及跨境电商的多方共赢的局面。跨境电商在与农产品出村进城工程相结合的基础上，有效提升了农产品企业与农户的经济水平。另外，在产业调整与消费结构升级方面具有积极的意义。跨境电商有助于推动农产品品质向着优质方向发展，加快消费转型与升级。跨境电商软件以及工作人员的出现，也加强了农产品生产者与海外消费者间的联系，为物流行业的飞速发展提供新的机遇，进一步保证农产品的高质量发展，为转变农业产业单项发展，提供双向的价值赋能，实现农产品的内在与外在的价值奠定了良好的基础。

综上所述，互联网技术的发展，在为农产品销售带来更多机遇的同时也存在着一定的发展困境；但只要措施得当，必能使其获得更大的发展，更好地助力乡村振兴！