张掖市旅游演艺产品开发策略研究

赵春莲 柳红波

摘 要：文化产业和旅游业融合发展丰富了旅游产品的类型。旅游演艺产品作为文化的重要载体，其挖掘地区人文内涵与景观特征，发展势头强劲，业态逐渐成熟，成为打造旅游目的地形象、提高旅游目的地竞争力的重要力量。本文基于张掖市旅游演艺产业发展现状，分析旅游演艺产品发展优势，从适应市场需求变化，发挥区位和资源优势，突出文化要素，培养专业旅游人才，加大创新力度等方面提出开发旅游演艺产品的策略。

关键词：文旅融合；旅游演艺；张掖市

中图分类号：F592；J05 文献标识码：A

基金项目：河西学院青年教师科研基金项目（QN2020012）；甘肃省哲学社会科学规划项目（19YB106）。

文旅融合推动文旅产业高质量发展，文旅融合的过程中创造了新的价值增长点[1]。旅游演艺产品是文化产业与旅游业融合发展产生的新型业态之一，带来诸多经济效益。旅游演艺产业在自身发展过程中不断演变，从纯粹的、一般性的景区娱乐表演，到现在剧场类演出、景区复合型演出、山水实景演出、沉浸式演出等多种模式并存齐放，在各因素的综合影响下推陈出新，参与旅游市场竞争。演艺类产品可以使旅游者在景区或其他演出场地停留期间，通过观看表演去感受、体会地区历史人文、民俗风情，深刻了解旅游目的地，其对游客的吸引力、品牌塑造力较强，逐渐成为文化旅游产业的重要组成部分。张掖市拥有优质的自然、人文资源，旅游演艺产业发展有利于促进资源整合开发，丰富文化产品、旅游产品内容，提高旅游认同感。旅游目的地结合实际情况，采取适当的开发手段，深度挖掘区域文化，打造精彩绝伦的旅游演艺产品，可以形成地方旅游新亮点，提升目的地旅游形象。

（一）张掖市文化旅游产业快速发展

甘肃省张掖市地处河西走廊，风光旖旎，有着丰富而厚重的历史积淀，旅游业发展潜力较大。近年来，张掖市以促进文化产业与旅游业深度融合为突破口，着力推动文旅产业发展，提升地方旅游形象；加之“丝路线”旅游热，使这一丝绸之路沿线的历史文化名城受益颇深，旅游经济增长明显。2021年上半年，全市累计接待游客1 598.09万人次，旅游总收入89.85亿元，同比分别增长86.6%和65.4%，文化旅游产业成为经济社会发展的重要助推力量[2]。

（二）张掖市旅游演艺市场有待开发

旅游演艺产品以游客为主体观众，依托景区、旅游城市，综合运用歌舞、戏剧、杂技和曲艺等艺术形式，以表现地域文化或民俗风情为主要内容[3]。厚重的历史文化底蕴，形象生动的表演艺术，震撼的感官享受，使旅游演艺产品满足了人们日益增长的旅游文化需求，备受游客青睐，成为重要的旅游经济增长点。张掖市旅游演艺产品开发形式多样，如旅游景点的表演，马蹄寺、文殊寺等重点景区的演艺剧目，传播古城文化底蕴的原创精品歌舞《甘州乐舞》，艺术感与科技感并存的首部实景“沙秀”、文旅剧目《回道张掖》等。各类型的旅游演藝产品形成一定互补，增强了游客的文化旅游体验感，游客在目的地的逗留时间增多。但整体上，相对于数量多、品质高、类型全的旅游资源而言，张掖市的旅游演艺项目数量不多，且部分演艺产品受多种因素影响逐渐没落，旅游演艺产业市场有待开发。

（一）旅游业持续发展带来更多客源

随着社会经济实力和文化实力的提升，张掖市旅游产业数年来呈现明显的增长态势，旅游经济收入和游客接待量持续增长。2019年以来，张掖市文化旅游产业强势推进，以文化旅游为引领的第三产业已经成为推动经济社会转型发展的主要动力之一[4]。游客对于文化旅游产品需求的增加，让表现地域文化、民俗风情的旅游演艺产品拥有更加广阔的消费市场。

（二）丰富多样的旅游资源提供支撑

在旅游资源开发的基础上，当地可以开发旅游产品、拓建旅游市场[5]。张掖作为优秀旅游城市，是旅游资源富集的区域。悠久的历史、众多的古迹、深厚的文化、美丽的风光为旅游产品开发提供了良好的基础条件，对旅游演艺也是如此。张掖市丰富的历史人文资源可为旅游演艺产品的开发、创新、完善提供核心内容支撑；颇具特色的自然风光是旅游演艺产品的表演形式、舞台搭建的重要考量因素；民风民俗的融入，让地方旅游演艺产品更具区域特征，更加真实、生活化。旅游资源类型丰富、价值品位较高，使张掖市发展旅游演艺产业有了更大可能性。

（三）旅游演艺项目发展前景广阔

旅游演艺项目的策划、设计、准备到正式演出需要投入大量时间和资金，产品最后成功与否、收益如何自然受到投资者的重视。张掖市陆续推出不同类型的演艺产品，如景区演出、《甘州乐舞》《回道张掖》等，产生了相应的效益。2019年在丹霞口旅游度假小镇开演的大型原创沉浸式情景剧《回道张掖》获得好评，其“沙秀”更为游客津津乐道。这在一定程度上表明旅游演艺项目具有良好的发展前景，充分利用当地资源，开发具有当地特色的旅游演艺产品是可以取得成效的，进而产生更多效益，带动其他旅游产品协同发展。

（一）发挥区位与资源优势，打造精品旅游演艺

张掖市位于甘肃省西北部，地处丝绸之路要道，区域交通便利，旅游环境、旅游设施、旅游知名度、旅游服务质量因旅游产业发展有了较大改善。同时，张掖市旅游资源存量大、种类多，品质较高，有草原、河流、湿地、丹霞、戈壁、雪山等相映的自然景观，又有丝路文化、长城文化、红色文化、军旅文化、宗教文化、民俗风情等浓厚的文化传承。当地可紧追市场需求，充分发挥当地的区位优势与资源特色，更新现有旅游演艺项目；以浓郁的地方文化融入旅游演艺产品，利用信息技术开发旅游演艺新产品，协同打造旅游演艺精品，提高城市旅游吸引力。

（二）发挥创新理念，注入文化艺术元素

旅游演艺产品在实践中逐渐转型，符合旅游业发展、旅游人群需求变化的趋势，开发出内容各异、形式多样的产品，出现许多叫好又叫座的作品，但也面临来自内外部的激烈竞争。要提高营利能力，占据更大市场份额，旅游演艺产业需要更好的市场表现。而具有创意的旅游演艺产品会在激烈的市场竞争中脱颖而出，甚至成为关键所在。例如，“又见系列”边走边看的行进式演出方式增加了演出人员与观众的互动，游客可以沉浸式地体验产品。一味地模仿或许能让旅游演艺取得暂时的成功，但难以长久保持。要延长演艺产品生命周期，形成有效的产业链，需要不断创新创作理念，为旅游演艺产品增添新的内容，创新演艺形式，满足旅游者的精神文化需求。大型历史文旅剧《回道张掖》中的“沙秀”，演出拉开序幕时，黄沙飞扬，给游客营造仿佛置身于沙漠戈壁的情境感，壮观的景象使剧目开演之后深受欢迎；在剧情方面，挖掘张掖文化特色和民俗民风，穿插宝卷念唱的表演方式，娓娓道来的人文故事，颇有精彩之处。其将地方音乐、舞蹈、戏曲等艺术元素应用于旅游演艺产品开发，可以给观众带来新的视听享受。

（三）适应市场需求变化，培养旅游专业人才

旅游演艺将旅游资源与演出资源相结合，强调娱乐性、休闲性、雅俗共赏性。文化是旅游演艺的核心，旅游演艺是外在的表现形式[6]。旅游演艺产品开发需要文化内涵作为重要依托，而张掖市许多优质的文化资源尚未在旅游演艺产业发展中充分发挥作用，这与人才缺乏有较大关系。旅游演艺不仅需要大量的演职人员，在产品初期策划时，组织开发、创意设计、后勤保障等方面，以及后续完善过程中，需要大量专业优秀人才，关注消费市场变化，时时更新。旅游演艺产业从业人员素质、专业人才数量都会影响旅游演艺产品迭代升级的步伐。张掖市要遵循人才培养规律，对相关工作人员开展针对性较强的培训；培养更多高素质的旅游演艺专业人才，尤其是优秀的策划编导、舞台设计、经营管理、营销推广人才，把好旅游演艺“质量关”，挖掘当地优势资源，同时做好宣传营销，体现旅游演艺的多重价值。

（四）注重要素整合，合理选择营销策略

旅游演艺产品作为文化载体，是地方文化的集中体现，无论是内容还是形式，不同的演艺产品往往差别较大。旅游演艺产业是由产品的创造、开场演出、运营到管理的一套体系构成[7]。例如，大型演艺项目《印象·刘三姐》，其成功因素之一是该剧新颖的表现方式——山水实景演出，演出地得天独厚的桂林山水风光使演艺呈现震撼效果。在风景优美、水光山色的区域演出融入地方特色文化元素、活化地方历史故事的剧目，景区不仅是演出场所，也可为旅游演艺造势宣传，而演出成功后又能吸引更多的游客。再结合其他案例进行分析，旅游演艺得以成功的要点之一是对地方资源的有效整合，对特色的、知名的、精彩的文化加以提炼展示，让人们乐于挖掘演艺内容，赢得旅游消费群体的认可。因此，依托本地具有代表性的文化资源，综合其他资源如景观、科技、商业等，协同打造提升旅游地形象的演艺品牌形象，完善旅游演艺产业生态链，是张掖市旅游演艺产业发展面临的挑战。同时，要找到旅游演艺的社会文化价值与市场规律的有机契合点，合理选择营销方式，多渠道开展宣传推广，为旅游演艺品牌创造良好条件。

（五）运用科学技术，灵活化演出形式

随着产业的发展，旅游演艺产品无论是数量还是质量都出现了提升，产品形态不断成熟，新颖的表现形式也是变化多样，如沉浸式、体验式、行进式等。旅游演艺承载了地方人文，深化、传播历史文化内涵，追求更大的市场价值，是众多旅游演艺产品的目标。内容固然重要，表现形式也是旅游演艺成功不可或缺的因素。随着人们旅游审美的不断提高，对旅游演艺呈现出来的整体效果的要求在变化，震撼的视听感受能为游客带来愉悦的观赏体验。要运用先进科学技术赋能旅游演艺产品，搭建具有高科技含量的展演舞台，在造型、特效、音效、灯光等方面应用新科技，使旅游演艺产品更有表现张力；将文化故事生动形象地表现出来，营造沉浸感、氛围感，使演出更具真实性，提高产品品质，增强游客旅游体验。此外，科技感满满、魅力十足的演出效果可以让旅游演艺产品的视频、直播推广更加形象，吸引潜在观众，更具引流效果。

旅游演艺项目依托地方优质资源，给予游客直观的享受，让旅游者在观看表演时体会地方人文风情、民俗生活、景致风光，带给游客新的体验。开发得当的旅游演艺项目可以提高景区旅游产品质量，弥补旅游淡旺季差额，丰富旅游产业生态，塑造旅游目的地品牌形象，且发挥文化传承的作用。张掖市的旅游演艺项目虽然有新变化，但仍然存在资源挖掘程度不够、要素整合程度有待提升、专业人才缺乏等问题。因此，张掖市旅游演艺产业发展需要充分利用旅游演艺文化承载力高的特点，健全开发手段，融入地方文化艺术元素，依托先进科学技术，创意新颖的展演方式，开展有效营销，形成品牌效应，提高旅游吸引力。从而助力地方文化旅游产业的转型升级，带动相关产业的发展。

[1] 王秀伟.从交互到共生：文旅融合的结构维度、演进逻辑和发展趋势[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2021（5）：29-36.

[2] 甘肃经济信息网.张掖市上半年旅游总收入89.85亿元[EB/OL].（2021-07-15）[2021-12-19].http：//www.gsei.com. cn/html/1644/2021-07-15/content-331508.html.

[3] 林振宇，赵瑞熙.中国旅游演艺产品开发策略探析[J].西北民族大学学报（哲学社会科学版），2017（3）：77-82.

[4] 張掖市人民政府网.跑出全域旅游“加速度”：张掖市加快推动文化旅游产业融合发展提质增效工作综述[EB/ OL].（2019-08-14）[2021-12-19].http：//www.zhangye.gov.cn/ dzdt/zyyw/201908/t20190814_309739.html.

[5] 赵东.从旅游到旅游开发再探讨[J].凯里学院学报，2020（2）：24-29.

[6] 林孔江.优质旅游内涵式发展探究：以旅游演艺《印象·刘三姐》为例[J].艺海，2020（8）：164-165.

[7] 李广宏，宋娇.旅游演艺产业再发展的内生动力机制研究：以桂林为例[J].怀化学院学报，2019（3）：61-66.

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