南京夫子庙夜间旅游发展现状及对策研究

李定可 李瑾

摘 要：夜间旅游作为一种新的旅游方式不仅可以推动当地经济发展，还可以满足游客夜间旅游需求。本文通过分析江苏南京夫子庙景区夜间旅游发展现状发现，夫子庙景区夜间旅游存在缺少文化氛围、游玩项目单调、基础设施不完善等问题，进而提出营造夜间旅游文化氛围、丰富夜间旅游活动项目、加强夜间旅游配套设施建设等相关建议。

关键词：夜间旅游；夫子庙；南京

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2021年省级一般项目“南京夫子庙景区夜间旅游的优化策略研究”（202113906020Y）。

夜間旅游在我国由来已久，早在西汉时期就有元宵节灯展活动。夜间旅游是旅游目的地一个新的经济增长点，能有效延长游客旅游的时间，不仅可以带动城市夜间经济发展，还有利于民俗文化的保护和传承。2019年，国务院颁布了文化和旅游相关条例，使旅游对经济增长的带动作用持续增强[1]。南京夫子庙作为南京最著名的景区之一，通过发展夜间旅游可以推动景区夜间经济高质量发展，还可以为民间传统文化的保护和传承找到新的途径和方法，如在杭州举办的大型夜间旅游演艺活动吸引了众多游客，促进经济发展的同时也宣传和保护了景区历史文化。

（一）夫子庙旅游资源开发现状

南京夫子庙包含多种类型的历史和人文旅游资源，历史文化遗产、传统特色美食等较多，历史建筑保存也较为完好。南京夫子庙附近的旅游资源也较为丰富，有瞻园、老门东、白鹭洲公园等。坐船夜游秦淮河是南京夫子庙夜间旅游的一大特色，乘坐秦淮河的花船以欣赏秦淮河两岸美丽夜景[2]。其实，早在西晋时期就流行乘画舫夜游秦淮河，可见其传承优良和历史悠久。截至2021年8月，从旅游社交网络平台马蜂窝自由行上搜索“夫子庙景区夜游”有85条相关信息；搜索“南京夫子庙夜游游记加攻略”有115条结果；搜索“南京夫子庙夜游问答”有43条相关信息，可见南京夫子庙夜间旅游吸引物较为丰富。然而，南京夫子庙掌握传统手工艺技术的人日渐减少，非物质文化遗产的传承状况令人担忧。

（二）夫子庙历史文化开发现状

南京夫子庙的市井文化和社会环境使该区域原有民俗文化活动较多，历史文化悠久浓厚，有历史名人和文学作品，也有科举考试文化等历史文化，还有各种民俗节庆活动，更有面人泥塑等民间传统工艺。其中，夫子庙灯会距今已有1 700多年的历史，作为南京夫子庙民间文化和当地环境在历史过程中的深厚积淀，每年都会隆重举办。夫子庙灯会不仅是当地专属的传统民俗文化活动，还带动了相关民间文化的发展，展现了南京古都文化、六朝文化等文化形象，为南京夫子庙夜间旅游营造了浓厚的文化氛围。另外，月圆之夜南京夫子庙的灯光与自然景观相互映衬，游客可以观赏灯月交相辉映的美景，令人想起那句流传在老南京人口中的歇后语“文德桥的栏杆——靠不住”。与此同时，南京夫子庙依据自身优势巧妙地将其文化内涵融入夜间旅游，丰富了夜间旅游的活动项目，创造出吸引游客的各种文化演出，如《乌衣巷》等，这些代表民俗文化的旅游演艺活动展示了南京的文化底蕴，是南京夫子庙夜间旅游的特色所在。

（三）夫子庙客源市场发展现状

南京夫子庙作为5A级旅游景区，既是当地市民工作之余散步、购物等休闲场所，又是外地游客偏好的景点，因此南京夫子庙客源量较大。据统计，从2018年到2019年南京夫子庙国庆期间的客流量增长了将近100万人次。2019年，南京夫子庙年客流量超5 000万人次以上[3]。在2020年国庆的第一天，南京夫子庙就接待了游客29万人次，在南京所有景区中排名第一[4]。由此可见，游客对南京夫子庙兴趣较大，因此其夜间旅游客源市场也较为广阔。但是实地考察发现，相对于南京周边较为著名的夜游城市来说，南京夫子庙夜间旅游的游客中选择留下过夜的较少。

（一）缺少文化氛围

南京夫子庙商业气息较为浓厚，现有旅游产品不能充分展示当地文化特色，景区本身具有的文化氛围和内涵被掩盖，逐渐脱离原有文化标签。例如，除了大成殿两边卖古玩字画和南京工艺产品的东市和西市，老字号奇芳阁店铺旁边就是一家售卖潮牌的运动店铺，同样百年老店莲湖糕团店对面开着一家售卖金银产品的现代店铺。另外，南京夫子庙较多名为特色小吃的餐饮其实在南京之外的其他景区同样存在，雷同性较高，甚至部分秦淮小吃售卖的餐饮产品就是普通的甜点、点心，不仅有违特色美食之名，还破坏了秦淮小吃的名号，使原本秦淮小吃的文化内涵被掩盖。

（二）游玩项目单一

南京夫子庙可以开发成夜间旅游活动项目的非物质文化遗产较多，但因为掌握传统技艺和深度了解非物质文化遗产的人越来越少，致使一些传统民俗活动现在仅在特殊日期举办或者慢慢消失。另外，南京夫子庙目前举办的相关夜间旅游演艺活动较少且游客很难参与其中，游客的旅游体验大多仍停留在观赏阶段，对游客的吸引力较低。在夜泊秦淮的游船上开展的一些非物质文化遗产活动时间、场次较为随机，使游客夜泊秦淮游船和普通乘船观景的感受差别较小，很难体会到金陵文化的魅力。另外，可以展现儒家文化的大成殿开放时间最晚仅到21点，而作为南京夫子庙三大古建筑群之一的江南贡院开放时间最晚仅到22点，并且在这些景点内游客可以参与的旅游活动项目也比较少，导致南京夫子庙夜间旅游特色不够突出。与此同时，对于夜间旅游的游客来说，他们需要营业时间更久的餐饮店铺，但是笔者实地考察发现，很多特色小吃店铺夜间营业时间较短，晚上10点之后还在营业的店铺较少，不能满足夜间旅游游客的需求，不利于留住游客。

（三）基础设施不完善

相对白天来说，夜间旅游的游客对灯光照明的要求较高，但是笔者实地考察发现南京夫子庙淡季和旺季的夜间灯光照明效果差别不大，且夜间灯光照明景观不佳。在游客夜间旅游时，如果灯光照明设施设备不足、景观不佳，对游客来说就会存在诸多安全隐患，而且会导致游客游玩兴致下降。另外，截至2020年12月，南京已有42条夜间公交线路，可是直达南京夫子庙的夜间专线公交很少，夜间旅游交通不够便利，不能满足夜间旅游游客的需求。目前，南京夫子庙的停车场地较小且正在建设，在高德地图软件上查询夫子庙一键智慧游板块显示只有一处停车场，对于自驾游的游客来说，存在停车难等问题，不能满足夜间游客的需求。南京夫子庙夜间旅游相关配套设备不够完善使其最大游客承载量受到限制，使游客夜间旅游体验感不佳。

（一）营造夜间旅游文化氛围

可以把老南京城市特色文化和生活状态融入南京夫子庙夜间旅游，打造历史文化浓厚、市井生活丰富的夜间旅游文化产品，让游客深度了解金陵文化，如文创产品秦淮伴手礼。通过深度挖掘地方特色，真正把当地特色展现出来，让游客体验老南京的特色、看见老南京的影子，而不是销售千篇一律、没有任何特色的普通旅游纪念品。同时，要结合南京夫子庙的文化氛围和地方特色，开发具有金陵文化特色的菜式，根据游客的特殊需求适当调整夜间餐饮的菜品和当地特产的口味，创新地方特产或推出时令特产，与大众游客的餐饮需求相匹配[5]。

（二）丰富夜间旅游项目

南京夫子庙可以定期举办旅游演艺节目，规整非物质文化遗产或者传统民间艺术展示，在保护和传承的基础上提高其对游客的吸引力。同时也可以邀请民间手艺人和非遗传承人，结合南京夫子庙深厚的文化特色进行创意设计，开发新的旅游演艺活动和花灯展示景观来吸引游客，如可以设置一个固定地点让游客参与猜灯谜活动，灯谜内容包含南京夫子庙的文化元素、历史元素、建筑元素、名人元素等。分类悬挂灯笼，让游客根据自己的兴趣选择想要挑战的灯谜，答对一个点亮一个灯笼，每点亮5个灯笼就可以得到一份具有当地文化特色的伴手礼。猜灯谜活动既可以让游客参与其中，又增添了南京夫子庙的文化氛围。另外，建议一些可以展示南京夫子庙历史文化的景点调整开放时间，根据游客需求适当延长时间，满足游客夜间旅游的需求[6]。

（三）加强夜间旅游配套设施建设

夜间旅游相对白天旅游来说，更需要完善的配套设施。首先，灯光照明设施对游客极为重要，一方面可以减少安全事故的发生，让游客安心逛街、休闲娱乐，另一方面也可以减少有夜盲症的游客的顾虑，保证其出行安全。南京夫子庙要加强景区内重要景点的灯光照明设施建设，增加夜间灯光照明设施的数量，为游客提供独特的照明体验和灯光景观。其次，交通运输部门可以根据游客需求和实际交通情况，设置南京夫子庙夜游专线公交，同时根据游客流量灵活调整公交车运营时间，为游客提供舒适的交通服务，吸引游客在夜间外出旅游[7]。再次，还要重视南京夫子庙夜间旅游安全问题，旅游旺季在景區内主要干道增加相应数量的安保人员和监控设备，为游客安全保驾护航。最后，南京夫子庙可以通过智能软件提供自助、快捷停车服务，真正做到“智慧停车”，切实解决游客停车难的问题。

随着时代的变化和生活节奏的加快，夜间旅游成为景区发展的新路径，夜间旅游可以创造出多种新的旅游吸引物。南京夫子庙市井文化和社会环境使该区域原有的民俗文化活动较多，历史文化悠久浓厚，客源市场也非常广阔。但是，作为南京夫子庙夜间旅游元素的传统文化被淡化，拥有传统技艺的人也越来越少，成为阻碍南京夫子庙夜间旅游更好发展的“绊脚石”。因此，南京夫子庙相关管理者要更加重视夜间旅游的发展，采取对应措施解决现存问题，突出南京夫子庙夜间旅游的特色，吸引夜间旅游的游客停留过夜，为南京夫子庙夜间旅游发展开辟更宽广的道路，使南京夫子庙夜间旅游健康稳步发展。

[1] 国务院办公厅.国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见[EB/OL].（2019-08-29）[2021-11-10].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/ content_5423809.htm.

[2] 周玮，黄震方，唐文跃，等.基于城市记忆的文化旅游地游后感知维度分异：以南京夫子庙秦淮风光带为例[J].旅游学刊，2014（3）：73-83.

[3] 汤安佶，丁凤云.以法治方式破解夫子庙景区“商业气息过浓”等难题 “秦淮灯会”成为重点保护对象[EB/ OL].（2020-12-24）[2021-11-10].http：//baijiahao.baidu.com/ s id=1686955822091287455&wfr=spider&for=pc.

[4] 胡宁.中秋国庆长假首日南京各大景区接待游客超53万人次[EB/OL].（2020-10-02）[2021-11-10].http：//news.longhoo. net/2020/lhyc_1002/443856.html.

[5] 赵一静.夜游市场多元叠加提质升级至关重要[N].中国旅游报，2020-09-01（3）.

[6] 张凯露，韩薇，孙一鸣，等.夜间文化旅游消费的影响因素研究：基于北京地区高校的调查数据[J].中国市场，2021（12）：20-22.

[7] 徐颖，储德平，肖慧捷，等.城市夜游产业动态演进历程与演化规律研究：以福州市闽江夜游为例[J].资源开发与市场，2020（5）：550-555.

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