探析地级市党报新媒体对重大主题报道的创意挖掘研究

罗吉华

【摘 要】新媒体时代，地市党媒突破传统思维做强做大重大主题宣传报道，可以提升其传播力和影响力。文章以左江日报社新媒体的具体实践为例，提出通过强化策划创新、内容创新、创意互动，提升重大主题宣传报道的活力、传播力和影响力的策略。

【关键词】重大主题;宣传报道;创新创意;新媒体实践

做好重大主题宣传报道，是地市党媒的重要职责，也是党媒提升传播力、影响力、公信力，正面引导舆论的重要途径。进入新媒体时代，读者的阅读习惯发生了巨大变化，呈现快餐化、碎片化、标题化、视频化等特征。如何利用新媒体手段，提升重大主题宣传报道的活力、传播力和影响力，营造浓厚的正面舆论氛围，成为地市党媒面临的一个重要课题。

近年来，《左江日报》在坚持正确政治方向的基础上，将新媒体思维融入重大主题宣传报道中，不断强化创新创意思维，坚持移动优先，通过不断强化策划创新、内容创新和创意互动，提升重大主题宣传报道的活力、传播力和影响力，让重大主题宣传报道“活”起來。

一、强化策划创新，打造宣传报道多元化、立体化、组合拳式传播矩阵

一个富有创新性的策划是做好重大主题宣传报道的前提。打破以往以纸媒、电视媒体报道为主的传统思维，坚持移动优先，努力构建立体化、多元化、全媒体覆盖的宣传矩阵，能大大提升重大主题宣传报道的传播力和影响力。左江日报社一直以来高度重视重大主题宣传报道的策划创新，坚持移动优先，围绕主题推出创意短视频、海报、长图、融媒体推文、H5、直播等形式多样的作品，形成宣传报道组合拳，力求重大主题宣传报道达到最好的传播效果。

（一）坚持移动优先

以往，重大主题的宣传报道主要通过传统媒体呈现。而今，读者的阅读习惯发生了变化，新媒体平台成为读者获取信息的重要渠道。新媒体平台具有受众广、传播快、互动性强、传播力大的优势。左江日报社新媒体中心在重大主题宣传报道策划中，突破以传统媒体平台为主的思维，坚持移动优先，统筹资源，将人、财、物重点向新媒体平台倾斜。在策划方案时融入平台思维，根据不同平台的传播规律制订报道主题和提纲，组织精干力量制作推出符合平台传播规律的作品，确保重大主题宣传报道有流量、出成效。

2021年1月5日至8日，崇左市全市经济工作会议召开，会议采取走会考察和召开大会的方式进行。为了做好这一重大主题的宣传报道，凝心聚力，营造积极向上、比拼赶超的浓厚氛围，左江日报社坚持移动优先，经过精心策划，连续在《左江日报》微信公众号推出5篇“图文+短视频”的融媒体报道：《信心倍增！崇左市经济工作会议首日考察10大项目，发展动力十足》《崇左市经济工作会议走会最后一天，多个项目令人惊艳》《振奋！2020年崇左市经济成绩单满满！加油崇左！未来可期》。该组报道一经推出反响热烈，为全市经济社会发展营造了良好舆论氛围。

（二）构建立体化、多元化、全媒体覆盖的宣传矩阵

重大会议如何做好宣传报道？抓住会前、会中、会后这三个时间点做好策划是关键。会前利用海报、融媒体推文、短视频等为会议召开预热，营造氛围，会中利用直播充分报道会议盛况，会后总结提炼亮点提振人心。三个阶段，多个作品、多种角度，全媒体平台发布，环环相扣，形成合力，会起到意想不到的宣传效果。

2019年10月30日至11月1日，全国乡村振兴战略规划实施培训班暨现场会在崇左市举行，为了做好这一重大主题宣传报道，左江日报社新媒体中心创新策划，制定详细的会前、会中、会后报道方案，推出一系列富有创新创意的内容精品。会前，左江日报社新媒体中心组织编辑记者穿着壮族服装到崇左市乡村振兴示范点进行外拍，精心制作推出《网红打卡，14张绝美乡村海报为崇左乡村振兴打Call》《这是崇左醉美村庄！网友：给我来一打》两篇原创微信头条推文;此外，还推出一组原创抖音短视频和一组体验崇左乡村旅游的VLOG，用新视角宣传展示崇左推进乡村振兴取得的成绩。活动前一天，在《左江日报》微信公众号头条推出一篇推荐崇左城市形象的创意融媒体原创推文《等一个人，陪我去崇左》，让与会嘉宾充分认识和了解崇左。会中，推出一场“图文+短视频”的现场云直播，实时报道会议的精彩内容。会后，还推出《骄傲！全国目光聚焦崇左！》《全国乡村振兴战略现场会在崇左举行》两篇集“图文+短视频”为一体的融媒体报道。该重大主题宣传报道策划跳出传统的宣传报道思维，采用新媒体思维、新媒体视角和新媒体手段，所推出的一系列创新创意作品层层递进、环环相扣，形成报道组合拳，构建起多元化、立体式、全媒体覆盖的宣传矩阵，效果明显。崇左市江州区委宣传部领导反馈，该组报道推出后，很多游客慕名自驾前往参观旅游，直接引爆江州区乡村振兴示范点的乡村旅游。

（三）分工明确，团队协作

在对“时度效”要求非常严格的新媒体时代，要做好重大主题宣传报道，不能靠单打独斗，需要强有力的团队协作。在策划阶段，根据团队中各个岗位的性质和每个人的特长，确定每个人的工作任务，分工明确，确保策划落实到位。此外，还要预留一组机动人员，确保遇到突发情况时能够第一时间进行统筹调配。左江日报社新媒体中心组建有视频制作团队、美工设计团队、网络技术团队、新闻采编团队，每一次重大主题宣传报道，都充分调动整个部门的力量，统筹调动视频制作、美工设计、新闻采编、网络技术等多个岗位的人员参与，大家分工明确，相互配合，形成合力。如在每年的崇左市两会的宣传报道工作中，左江日报社新媒体中心各个岗位密切配合，合力推出短视频、访谈、现场直播、海报、H5、融媒体报道等一系列新媒体产品，大大提升崇左市两会报道的传播力和影响力。

二、强化内容创新，提高宣传报道的传播力和影响力

（一）强化内容形式创新

新媒体时代，信息量大，每天都有海量的信息可供读者选择。而且信息的形式越来越新，更新速度越来越快。重大主题宣传报道要在海量的信息中脱颖而出，吸引读者眼球，必须在内容形式上有所创新，与时俱进。

一是强化视觉创新设计。充分发挥美工设计的作用，制作创意海报、长图、漫画等视觉化作品，吸引读者，提高重大主题宣传报道的吸引力。2020年，在实施崇左市“立屯精神”和“最美公务员黎明华”这两个重大主题的宣传报道中，左江日报社新媒体没有采用以往的以长篇通讯报道为主的形式，而是创新内容形式，将崇左市“立屯精神”和“最美公务员黎明华”最感人的故事提炼出来，制作成长图新闻漫画故事《漫画故事！崇左有一种精神，叫新时代“立屯精神”》和《〈漫说黎明华〉935厘米长图带你走进“最美公务员”的感人世界》，分别在《左江日报》微信公众号头条推出，取得良好的宣传效果。这两件作品也分别被评为2020年度广西新闻奖新闻漫画类二等奖和三等奖。

二是注重媒体融合报道。新媒体平台的新闻传播是融合了文字、图片、广播、视频等为一体的多媒体、融媒体传播形态，具有很强的现场感和代入感，它能满足读者多元化、立体化的阅读体验。左江日报社新媒体在开展重大主题宣传报道中，充分采用“文章+图+短视频”的融媒体报道形式，文章尽量精练，多用吸引人的带有视觉冲击力的图片，并嵌入1—3个短视频，通过微信公众号头条发布。这样的报道形式，比起单独的文字报道，能带给读者更直观的感受，也更能吸引读者。2019年11月1日，左江日报社新媒体推出题为《骄傲！全国目光聚焦崇左！》的媒体融合报道，报道全国乡村振兴战略规划实施培训班暨现场会在崇左市举行的盛况。该推文开头部分嵌入3篇会前预热报道的超链接《网红打卡，14张绝美乡村海报为崇左乡村振兴打call！》《这就是崇左最美村庄！网友：给我来一打！》《等一个人，陪我去崇左》，读者点击超链接就可以进入相应的推文，了解崇左乡村振兴的成果，以及崇左的基本情况。推文的文字部分简要报道现场会的基本情况，并将与会嘉宾参观考察路线中的亮点内容用图文方式呈现给读者。推文中加入了3个视频，第一个视频41秒，报道与会嘉宾现场考察的情况;第二个视频10分37秒，深入报道崇左市推进乡村振兴工作取得的成果;第三个视频只有16秒，呈现崇左乡村振兴示范点的最美乡村景色。这样的媒体融合报道，不仅包含巨大的信息量，还有很强的吸引力，能起到良好的宣传效果。

三是善于利用现场直播。现场直播能让读者第一时间获取来自新闻现场的信息。在开展重大主题宣传报道工作中，左江日报社新媒体充分利用现场直播这一手段，提升报道的影响力。由于视频现场直播具有一定的风险，且需要很复杂的技术支撑，在户外开展的重大活动、重大突发性事件，左江日报社新媒体多采用“图文+短视频”方式的现场云直播。2019年11月25日，广西百色靖西市发生5.2级地震，大新县也受影响，并且出现了人员伤亡。左江日报社新媒体中心立即以“崇左市积极开展地震救援”为主题开通现场云直播，同时抽调精干力量奔赴灾区一线，通过图文和短视频的方式快速报道一线的灾情，值班人员快速编辑、快速审核，将一线的动态消息迅速通过直播页面传播给读者，直播页面阅读量迅速突破10万+，起到良好的正面舆论引导效果。

（二）强化标题创新

移动互联网，无论是新闻网站、新闻客户端，还是微信公众号，都是以标题列表的方式将新闻报道推荐给读者。读者最先看到的是标题，只有点击标题打开链接，才能进入阅读内文。如果新闻报道的标题不吸引人，读者就不会点击进入阅读，更不会转发分享，新聞报道就不会有传播力和影响力。在这样的阅读习惯下，一篇新闻报道想要快速吸引读者，标题成为关键。

左江日报社新媒体在牢牢把握正确政治方向的基础上，大力提升重大主题宣传报道标题的创新制作能力。2018年10月24日，广西壮族自治区第十四届少数民族传统体育运动会在崇左市开幕。为了做好此次运动会的预热报道，为运动会营造浓厚的正面舆论氛围，2018年10月20日，《左江日报》微信公众号推出《对不起！我要去崇左了！》融媒体创新作品。该作品标题创新性强，没有直接宣传此次运动会，而是以第一人称要去崇左市的原因，侧面引出广西壮族自治区第十四届少数民族传统体育运动会，并从第一人称的视角对崇左市的文化旅游、生态环境、美食进行全方位的推荐。作品发布后，引起强烈反响，阅读量迅速突破10万+，成为爆款作品。

在重大主题宣传报道的新媒体标题制作过程中，要站在读者的角度审视标题，力求做到标题通俗化、接地气、走心入脑。2020年初，全国新冠肺炎疫情严峻，崇左市是广西唯一新冠肺炎“零确诊”的设区市。为了做好疫情防控的宣传报道，传播正能量，传递战胜疫情的信心和决心，引导广大市民科学开展防控工作，2020年2月14日，《左江日报》微信公众号推出《崇左，广西目前无确诊病例的城市！疫情过后，我想去看看！》融媒体报道，对崇左市的疫情防控工作和崇左市的城市形象进行全面的宣传报道。该作品发布后，传递满满正能量，一周阅读量突破8万+，正能量留言363条，网友纷纷转发留言，为崇左市疫情防控工作加油鼓劲。

（三）狠抓创意短视频制作

短视频具有很强的传播力和影响力，采用短视频手段做重大主题宣传报道，容易出亮点。左江日报社一直以来都高度重视短视频在重大主题宣传报道中的运用，每次遇到重大主题宣传报道，都专门安排一组人员制作创意短视频，起到良好的传播效果。如开展新冠肺炎疫情防控以来，左江日报社新媒体中心重点通过制作创意短视频开展疫情防控网络宣传，引导市民科学开展疫情防控。据统计，2020年1月23日至5月6日，《左江日报》抖音号发布涉疫情防控相关短视频242条，播放量突破1.2亿人次，为崇左市疫情防控工作营造良好的网络舆论氛围。在崇左市党代会和崇左市人大、政协会议等重大会议的宣传报道中，左江日报社新媒体中心也高度重视创意短视频的制作，会前制作创意短视频为会议营造正面舆论氛围，会中捕捉会议的亮点制作成短视频，在短视频平台传播、宣传会议精神，提升会议的正面影响力。2021年9月，崇左市第五次党代会期间，《左江日报》抖音号推出短视频《何良军：崇左市委市政府砸锅卖铁也要多建学校，建好学校》，单条短视频播放量突破62万+。2021年10月，崇左市五届人民代表大会第一次会议期间，《左江日报》抖音号推出短视频《崇左市委书记何良军：崇左市是目前广西唯一，全国少数新冠肺炎本土零确诊的设区市》，单条视频点赞量突破1.1万+，播放量突破53.6万+。

三、强化创意互动，提升重大主题宣传报道的活力和感染力

在很多人的印象中，重大主题宣传报道是非常严肃且枯燥的。其实，通过提升作品的创意互动效果，强化和读者的互动性，能有效提升重大主题宣传报道的活力和感染力。

强化重大主题宣传报道的创意互动性，一是要平视读者，甚至要站在读者的角度来思考问题。高高在上说教会令读者反感，官话套话会让读者敬而远之。平视读者，站在读者的角度，把自己视为第一个读者，用这样的视角做创意互动，重大主题宣传报道的感染力和吸引力会更强。二是要有一盘棋思维。要将创意互动思维融入整个重大主题宣传报道的全过程，从报道前的策划，到采访，再到具体作品的创作，每一个环节环环相扣，浑然一体，才能打造出更具影响力的作品。

2020年4月17日，崇左市第二批、第三批支援湖北医疗队凯旋，崇左市以最高规格迎接英雄归来。为了做好这一重大主题宣传报道，4月16日晚，《左江日报》微信公众号推出原创作品《今晚，我们一起点亮魅力崇左，迎接英雄凯旋！（含迎接路线图）》。该作品互动性很强，读者进入推文后，只要一点击图片，原本黑白的图片就会缓缓变成彩色，有很强的代入感和体验感。该作品从标题到内文，再到图片的技术处理，都融入创意互动思维，与读者形成深度互动，大大激发读者的情感共鸣，提升作品的传播效果。作品一发出，迅速刷屏朋友圈，网友纷纷转发留言。不少网友还组织全家人一起点亮推文中的照片，以独特的方式迎接英雄回家。

强化重大主题宣传報道的创意互动，除了在作品上做文章，还要重视与读者的留言互动。文章推出后，反响好的作品会有读者留言，要及时将读者的留言精选到文章页面，并及时准确回复读者，与读者形成二次互动。这不仅能增强读者的黏性，还能丰富作品的内容，提升作品的传播力和影响力。比如，《今晚，我们一起点亮魅力崇左，迎接英雄凯旋！（含迎接路线图）》发出后，大量网友留言。为了增强互动性，左江日报社新媒体中心及时组织编辑从后台将正能量的读者留言精选推荐到文章页面。由于文章页面只能放出100条精选留言，编辑创新互动方式，将后台正能量的留言聚合编辑成多条内容，并重新上传，聚合式呈现给读者，让所有的精彩留言都能呈现出来，使其成为文章的一部分内容，形成二次互动，推动了二次传播，进一步提升了作品的传播力和影响力。

四、结语

新媒体时代，要提升重大主题宣传报道的传播力和影响力，让重大主题宣传报道焕发活力，需要强化创新创意思维。左江日报社新媒体与时俱进，主动创新，通过一次次实践，积极探索利用新媒体手段做好重大主题宣传报道的方式方法，打破原有的以纸媒为主的传统报道思维，强化创新创意思维，坚持移动优先，从策划创新、内容创新、创意互动等方面谋求突破，提升重大主题宣传报道的传播力和影响力，提升报道的活力。

（责任编辑：黄康温）

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