5G 时代融媒体建设的思路及对策研究

白海顺

（兴安盟科右前旗融媒体中心，内蒙古 兴安盟 137400）

随着大数据、云计算、人工智能等技术的发展和在媒体环境中的应用推动了新媒体的发展，它以多样化的视听传播方式，改变了人们的行为模式和生活方式，也使传统媒体受到了严重的冲击。为了更好的适应时代发展需求，需要注重促进新媒体与传统媒体的融合发展，引进各种信息技术，更新传统理念，重构内容生产机制，加快媒体深度融合，有效解决传统媒体的发展困境，做大做强主流媒体，占据舆论阵地。

一、融媒体需要具有的功能

1.底层技术架构

传统媒体打造融媒体中心离不开技术的支持，互联网大数据、人工智能等诸多技术的结合应用构建底层技术架构，打造一个专属的媒体融合系统。将传统媒体的各项工作与这一系统联系，为传统媒体提供全面服务，实现工作的信息化智能化，提高工作效率。

2.新闻生产流程

新闻生产流程主要包括采集生产发布和反馈等诸多环节。在信息技术的支持下，达到一个灵活的新闻生产系统。使用移动传播技术，实现传播的有效性、广泛性和渠道的丰富性。扎根于受众，根据受众的需求来实现战略的转移。也能在技术的支持下快速捕捉各项信息，为新闻编辑提供支持。在海量的信息中筛选出有价值的信息，经过编辑，形成有价值的新闻，节省新闻生产的时间，保障新闻的时效性，提高新闻的生产传播效率，也能促进传统媒体的创新发展[1]。

3.业务使用需求

业务使用需求主要体现在多个方面，例如大数据辅助决策、数据信息整合、广播节目制作提效等等。在互联网盛行的快速消费时代，对传统媒体的生产经营管理提出了更高的要求。在信息技术的支持下创新传统的工作形式，掌握市场发展动态，整合各项数据信息，构建一个全面的数据库，可以利用大数据做好数据的挖掘和分析，为传统媒体的各项决策提供重要的依据。在广播节目制作方面，最主要的是迎合受众需求，结合时代发展特点，顺应时代发展潮流。因此借助于融媒体中心，可以在短时间内获得大量的资讯内容，丰富节目内容。也能在技术等的支持下创新节目形式。例如媒体整体的应用也能改变节目制作人的传统思想，实现节目整体的创新，提高广播节目的制作效率。

二、5G时代对融媒体建设的影响

1.为媒体融合提供更好的宽带基础

5G时代的到来为融媒体的建设带来了诸多的影响。媒体融合能够快速发展，需要宽带和网速两个条件。而5G时代能够为其提供更好的宽带基础。首先是更快的网络传输速度，它可以推动媒体融合的发展。其次是云计算、计算机技术等的结合应用，可以将传输内容上传至云端降低设备的功能损害，解决容量不足的问题。最后5G时代的到来，提高了手机的性能，也加大了用户对各类APP的需求，为各类新媒体平台的发展提供了一定的支持[2]。

2.使媒体融合形式多元化

在5G时代，人工智能大数据数字媒体技术VR技术等的快速发展，已经应用于多个领域中，这也促使媒体融合的形式更加的多元化丰富化。媒体融合除了硬件与硬件上的融合还能实现硬件与软件的融合。不仅体现在技术上，也体现在内容、形式和经营管理等多个方面，使得媒体融合呈现出多元化的发展趋势。

3.提升媒体用户的体验感

融媒体的建设发展，最终是为了满足受众的需求，为传统媒体获得更多受众的支持。因此，在媒体融合是需要考虑到受众的需求和体验。5G时代，网络覆盖率不断扩大，实际的网速也不断提升，有效解决网络延迟等一系列问题。VR技术、人工智能等的应用，也使得媒体融合的形式多元化。实现了媒体融合的创新发展，也为用户带来了更好的体验感。

4.由“互联网+”向“+互联网”的转变

在互联网时代，新媒体的传播形态也会朝着垂直方向转变，对许多行业产业产生深刻的影响。改变以往“互联网+”的产业发展特征。实现各类信息技术和互联网的结合应用，拓展互联网的功能，例如，打造健康服务、出行服务、医疗服务等。这一转变也对传统媒体的发展产生一定影响，促使传统媒体与多种信息技术结合，拓展衍生服务[3]。

5.现实社交向场景社交转化

在4G时代，微信、微博等的充分应用构建了。媒体传播格局也成为了人们社交的主要工具，用户不再是简单的信息接收者，同时也拥有了一定的话语权，甚至成为了信息的传播者。而进入到5G时代，VR、AR等技术的广泛应用，使得用户获得全新的体验。社交也转为了场景社交。可以在虚拟的场景中开展各种文艺活动，实现信息的传播。

三、5G时代融媒体建设的思路和对策

1.整合资源，实现内容升级

在5G时代加强融媒体建设，需要注重挖掘新时代特色，整合各种资源，在这些资源中挖掘有效信息，实现内容的升级。

1.1 转变基层逻辑，树立服务意识

传统媒体在建设融媒体中心时，需要具有一定的服务意识，以受众的需求为前提进行考虑，将原有的传播意识转为运营服务理念，受众为客户。在此基础上，引进各种信息技术，根据服务需求打造融媒体的各项功能，完善融媒体平台建设。能够提供节目直播、特色广告、社交媒体内容等，也能加强和受众的沟通交流，实现信息传递的双向性和服务功能的多元化[4]。

1.2 实现内容的深度融合

在信息技术的支持下整合资源，发挥各项信息技术的优势，从而实现内容的深度融合。尤其是在5G时代，为融媒体的建设提供了一定的基础，而VR、AR全息影像等技术也能更好的呈现。将这些技术与内容结合，也能够提升新闻的现场体验感，使得内容呈现更加丰富多元化。传统媒体可以打造一个全面的信息平台，注重信息的挖掘和资源整合，快速捕捉新闻讯息，做好追踪工作，在信息技术的支持下实现快速反应，为受众提供更为准确真实有效的信息。

2.开展融媒体架构设计

引进各项信息技术，开展融媒体架构，设计打造特色融媒体平台，为传统媒体的发展提供一定的支持，从而促进传统媒体和新媒体的有效融合，探索新的发展路径。总体架构的设计理念是平台+工具+服务，各平台的打造可以满足不同业务的需求，实现传统媒体改革创新。

2.1 互联网与物联网互联互通

通过实现互联网和物联网的互联互通，创新媒体传播信息的传统渠道，提高5G技术的应用效率，使得传统媒体获得主动权。加强融媒体中心的建设，也能实现区域内的有效把控，了解受众需求。同时在互联网的支持下，也能实现不同区域之间的联动沟通，实现信息资源的共享，更有利于资源的整合和创新。

2.2 融媒体广播制播系统的构建

融媒体广播直播系统能够承载广播电视节目制作播出的各项业务，为其提供全面的服务。建设该系统，实现工作机制、工作技术等一些内容实现传统和新技术的有效结合。引进各项信息技术辐射整个工作流程，加强对整个业务的把控工作，实现办公自动化、智能化。要突破传统的采访模式、内容、形式和发布渠道，实现各方面的改革升级。（1）直播间数字化改造。升级直播间现有的设备，通过模数（A/D）转换，尽可能将现有可用的模拟设备融入数字传输电路中，实现新旧的融合。（2）改造音频工作站。在信息技术的支持下，对现有的音频直播网进行有效的改造，可以衍生出多个中心服务器，实现多中心多分布，能够同时为多项业务提供服务，确保播出程序的稳定性。（3）将融媒体平台与电视广播等系统进行有效对接，使融媒体实现对多个系统的管控，提高智能化、自动化。

2.3 人工智能的融合应用

进入5G时代，人工智能的应用越来越广泛，将人工智能与互联网大数据云计算等技术有效结合，能够为融媒体的建设提供全面的技术支持。首先将人工智能和大数据进行有效结合，通过大数据的分析掌握受众的主要类型，利用人工智能实现个性化、精准化、定制化的内容推送。这一特点主要吸收新媒体平台的优势，发挥大数据和人工智能的功能，为受众提供针对性的服务。也能通过收集受众信息，开展受众画像分析，为节目制作决策提供数据支持。其次大数据和人工智能的结合能够优化新闻生产流程，为策划采编发布和反馈等多个环节提供技术的支持，不仅能够收集更多的数据信息，掌握事件的发展动态，也能加强和受众的沟通交流，把控舆论方向。

3.加强经营管理

传统媒体在建设融媒体的过程中，还需要注重经营管理，吸收新媒体的发展优势，制定有效的营销策略，从而把控融媒体的建设方向。

3.1 挖掘本土资源，把握营销特色

传统媒体需要充分挖掘本土特色来打造特有的营销方案。可以收集区域内的受众的数据信息，通过制作用户画像对用户进行精准跟踪，将数据转为有效资源，为融媒体的建设提供一定的数据支持。例如，某县级融媒体中心将助农与媒体发展进行有效结合，选择了当地的知名农产品品牌，打造特色账号，通过直播带货、拍摄视频等多种方式实现农产品品牌的推广，也能提高县级融媒体的知名度，获得更多受众的支持，实现有效营销。

3.2 传媒产业理念与产品创新

新媒体的崛起使得众多客户不再选择传统媒体的广告传播方式，而更加依赖于新媒体传播。这也影响了传统媒体的进一步发展面临激烈的竞争环境。传统媒体需要注重改革创新实现传媒产业理念和产品的创新，加快媒体融合的进程。传统媒体也可以吸收新媒体的特点，开设网络账号，进军虚拟网络环境。通过打造特色账号加强和受众的沟通交流，树立一个良好的形象，实现进一步的宣传推广，为传统媒体的发展注入新的活力。例如，澎湃新闻便是上海报业集团改革后的成果。它以互联网为依托发布新闻信息，在微博、微信、抖音、快手等多个平台都开设了专属账号。它转变了传统媒体的发展理念，更加注重受众的需求，将受众带入新闻生产和传播的过程中，内容形式也更加多元化。一些主流媒体也十分注重传统的改革创新，通过开设网络账号进一步拓展影响力，把控网络舆论环境，向人们传递最真实最有力的声音[5]。

3.3 重视培育打造IP

在5G时代，信息技术的进一步发展为媒体的发展提供了更为广阔的空间。IP培育进入到新媒体范畴中，传统媒体可以将节目制作专栏报道等传统的制作形式与IP进行了紧密结合，充分挖掘媒体产品的衍生价值，也能通过培育打造IP来获得更多的知名度，在激烈的市场竞争中占据一定的发展优势。

4.注重人才培养

融媒体的建设发展离不开人才的支持，因此传统媒体还需要注重引进专业人才，加强对现有员工的教育培训，构建一支高素质的团队。首先在人才引进方面需要严格把控，引进复合型人才，不仅掌握传媒的专业知识，还需要掌握各种先进技术的应用和创新思维，为现有的团队注入新鲜的血液。其次是健全教育培训机制，做好对现有员工的培训活动，要求各岗位的工作人员都能转变观念，具备一定的创新思维，挖掘新媒体的优势，将其融入自己的工作中，实现有效创新。课程内容主要分析新媒体的发展，挖掘新媒体的优势以及新旧媒体之间的异同，充分挖掘员工的潜力和创造力，为融媒体的建设发展提供一定的助力。

5.规范管理，确保融媒体的稳定运营

传统媒体加强融媒体的建设，需要重视管理工作，通过健全管理机制，开展规范化管理，做好对融媒体的把控，避免出现一些负面情况，确保有媒体的稳定运营。首先，健全管理机制，细化各岗位的工作职责，加强各岗位的沟通联系，实现信息共享。其次，细化各项标准，规范融媒体的建设和各项业务的创新发展。例如，新闻制作虽然在技术等方面进行了创新，但依旧要遵循客观性、真实性的原则。在选取信息时要学会甄别信息的真伪，不能为了流量而违背新闻原则。第三，发挥平台优势开展信息化智能化管理。加强对抖音、快手、微博等多个平台的统一管理，实现内容的精准聚合和分发，建立一个强大的信息终端。同时，也能做好和这些平台受众的沟通交流，树立一个良好的形象，实现可持续发展。

结语

综上所述，在5G时代传统媒体需要充分挖掘5G时代的特点和新媒体平台的优势，实现内容、技术和经营管理等多方面的创新发展，打造一个特色融媒体中心，发挥技术优势，为传统媒体各项业务提供技术支持，实现有效创新。树立运营服务理念，整合内容资源，挖掘数据优势，构建广播制播系统，加强全面把控。把握营销特色，创新产品理念，培育特色IP。此外还需要注重人才的培育，构建高素质团队，健全管理机制，加强运营管控，在多项措施的支持下，建设一个全面的融媒体中心，促进传统媒体的可持续发展。