融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考研究

田磊

(新疆生产建设兵团第三师融媒体中心)

近年来，电视媒体受到移动互联网的冲击和影响，对应的传播范围、传播力度、传播功能都受到了极为显著的影响。一方面，以新媒体为代表的新兴媒体，成为行业发展的动力和支撑，能够有效实现媒体产业的扩展和壮大；另一方面，传统电视媒体的发展滞缓，成为行业关注的重点，开拓新的行业发展模式成为铸造电视媒体产业价值的新希望和新未来。

一、融媒体传播的发展现状

融媒体，即充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等媒体的共同点进行融合，同时，能够对不同媒体进行科学互补，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体传播，即现代媒体领域的资源整合，能够对大部分的媒体需求、媒体价值、媒体功能进行强化和提升。目前，融媒体已经实现国内各个层面的覆盖和应用，特别是在电视广播和新媒体领域，成为重要的发展对象。电视广播已经实现国内14亿人口的有效覆盖，但是近年来受到移动互联网的冲击和影响，电视媒体无论是收视人群、覆盖影响力、传播范围等都逐步出现下降的趋势。特别是近年来各大电视台相继出现电视节目后继乏力等问题，进一步说明电视媒体在客观层面显现出来的问题。而新媒体产业的蓬勃发展，已经实现8亿人群的有效覆盖和使用，其中抖音APP、快手APP、今日头条等手机软件，成为行业发展的重要推手。根据抖音APP的大数据显示，我国目前新媒体在线人数的观看时长已经超过1h，简而言之，所有利用抖音APP进行信息资讯浏览操作的人群会实现软件使用时间超过1h。新媒体的发展态势，成为当前融媒体领域的重要力量。因此，针对电视媒体和融媒体的发展现状，亟待对二者的传播价值进行思考和研究，探索二者的发展路径和建设方向，促进融媒体产业框架的有效搭建和高效发展[1]。

二、融媒体传播下电视媒体的价值（一）服务价值

基于融媒体传播基础，电视媒体的服务价值主要体现在对本土内容的塑造和创建方面。一方面，在融媒体的影响下，电视媒体的服务价值迎来新的改变和突破，以服务内容为例，电视媒体能够结合本地区的文化力量，实现对文化内容的塑造和包装，构建本土化的文化内容，实现文化思想的深度传播；另一方面，融媒体为地方媒体的发展带来了多种动能，包括对传统媒体的改良和升级，拓展了新的服务理念和服务内容，以服务价值为例，本土化的文化内容在传播过程中存在一定的局限性和单一性，应用融媒体的传播思想，能够实现多渠道的内容拓展，实现服务价值的增加和提高。电视媒体工作者核心的本职工作是对区域内的文化内容进行合理化的调整和优化，实现本土文化内容的深度传播，实现文化力量的影响和渗透，在传播过程中对媒体的价值理念进行传达。

电视媒体的服务价值，不仅是对传统地方文化的有效升级，更多的是能够通过对地区文化的辐射，实现地域内容的深入普及，能够造福地区人民的精神生活，实现电视媒体的传播价值。众所周知，很多优秀的文化内容具有强烈的地域特点，需要借助电视媒体的传播方式，实现对文化内容的概括和整合，提高对文化内容的深层次理解和认知，增强文化内容的广泛性和发展性，为地区的文化产业给予相应的力量。服务价值，通过地区性文化产业进行内容的打造和升级，实现对产品文化的深度包装，进一步促进地域文化的广泛传播，成为地区文化的重要代表。因此，服务价值在电视媒体领域得到深层次的发展和创建，具有极为深远的社会价值和文化价值[2]。

（二）品牌价值

对于电视媒体来说，大多是以企业的形式进行运营和管理，对应的电视媒体不仅具备一定的服务价值，还具备较高的品牌价值。一方面，电视媒体在融媒体环境中，通过创建自身的节目和内容，实现对文化产业的有效拓展，满足社会大众的需求，同时，能够得到市场的深度认可，能够促进电视媒体产业的兴盛和壮大，特别是在21世纪初期，电视媒体的品牌价值不断提高，众多知名节目的出现，为传统电视媒体带来巨大的利润和收益，包括《我是歌手》等，成为当前电视媒体节目制作的重要代表；另一方面，随着融媒体文化的深入发展，电视媒体的价值理论成为行业关注的重要议题，在节目制作过程中，进一步强化节目的品牌价值、文化价值，能够通过节目的制作实现对全民的文化普及以及正能量宣传，能够实现极为显著的社会意义，但是不少电视媒体陷入了盲目追求收视率、低俗营销等怪圈，影响了产业的深层次发展和建设，压制了产业革新的动力和希望。随着国家先后出台和实施《广播电视管理条例》等政策法规，有效助力电视媒体塑造正确的品牌价值，对不利于社会发展的电视节目，给予有效的规避和剔除，包括部分演艺人员的品行问题、节目制作的方向问题，均可能直接或者间接影响电视媒体的品牌价值。例如，中央电视台深入打造电视媒体的品牌文化，对于节目制作的尺度和标准极为严格，对电视品牌的商业信誉极为重视，对应的节目制作成效成为行业有口皆碑的重要代表，因此，在品牌价值方面，成为各个电视台认真学习的榜样和对象[3]。

（三）传播价值

融媒体传播下电视媒体的传播价值近年来呈现不同程度的强化和提高。以传播内容为例，基于国家广播电视总局对电视媒体的传播要求，对教育类、科普类、文化类、新闻类等一系列电视节目进行明确的限制和说明，提升了电视新闻节目的传播价值，为节目的制作和传播指出明晰的发展战略。因此，电视媒体的传播价值得到根本性的提升和改善。传播价值，是广大用户的口碑和认可度，要求电视媒体在节目制作过程中深化落实节目内容的文化理念和发展理念。以《中国诗词大会》为例，其成为观众喜闻乐见的节目，节目传达的文化价值、诗词理念，成为当前社会重要的稀缺资源。通过对节目的深入挖掘，强化对文化内容的延伸和影响，同时，能够在节目中传达正确的文化认知，科普中华传统文明理念，为现代社会的精神文明注入新的力量。作为电视媒体，在融媒体的发展框架下，需要不断强化对于传播价值的重要认知，能够在电视节目的制作、发行等各个环节中，强化节目的传播价值，构建现代电视媒体发展的新模式和新方向[4]。

三、融媒体传播下新媒体的价值

（一）服务价值的创新

随着新媒体的发展，在融媒体的核心框架下，实现了新兴媒体产业形式的创新和升级，特别是在服务价值的创新方面，借助网络渠道的便捷性或广泛性特征，将传统媒体的产业形式进行突破和革新，实现内容的深入参与，实现全民互动的重要目标。新媒体的服务对象，涵盖整个互联网，能够实现对各个年龄阶段人群的有效覆盖，并且进一步升华了传统媒体单一性的服务理念，能够将媒体的服务价值进一步提升和革新。例如，电视媒体在服务对象方面存在一定的选择性，无法实现对所有服务内容的覆盖和传播，导致部分人群的诉求无法得到相应的处理，成为行业发展的重要痛点。而在新媒体领域能够实现全面的互动和交流，能够涉及所有的服务对象，具备广泛的服务价值，能够对所有的诉求和想法进行表达，通过在互联网层面的发酵，实现相关诉求的广泛热议和分析。因此，新媒体的服务价值得到进一步创新和升级，对应的服务用户能够随时随地表达对应的想法，能够借助互联网渠道，实现对各种问题的交流和分析。新媒体的服务价值能够借助融媒体框架进行彰显，进一步提高了对应的服务理念和服务成效，能够结合网络中所有的力量进行相关内容的传播和表达。因此，新媒体的服务价值属性更加鲜明和具体，超出传统媒体服务价值领域的范畴和标准，受到社会各个阶段人群的喜爱和欢迎[5]。

（二）品牌文化的塑造

对于新媒体来说，虽然在品牌文化以及品牌力量方面远不及电视媒体，但是新媒体能够在融媒体框架下，实现品牌内容的快速制作、品牌意识的快速传播，能够在短时间内形成相对完善的产业构架，实现品牌文化的深入发展。品牌价值的定位和理念更加多样，具备多种发展空间和发展潜力。品牌文化的塑造者，也是品牌内容的经营者，与电视媒体对比，新媒体的品牌文化具备更大的空间和活力，其品牌文化的塑造更加快速和高效。例如，传统电视媒体的收视率转化为用户群体，以1%为例，大约为数百万群体的观看，但是在新媒体领域能够突破即时收看的限制，还能够突破观看人数的限制，从而实现新媒体品牌文化的快速塑造。例如，以抖音APP中的《四川观察》为例，作为新闻类的新媒体品牌，通过对各个地区新闻的传播和包装，实现自身新闻品牌文化的有效塑造，逐步在互联网吸收大量的粉丝，形成品牌文化的深层次发展和扩建，为整个四川媒体产业发的展贡献巨大的动力和提供有力的支持。品牌文化的塑造在互联网平台，能够实现快速的革新和蜕变，特别是粉丝群体的增加速度，是传统电视媒体无法实现和企及的。

（三）传播范围的精准

对于传播范围来说，新媒体能够实现更加精准的传播模式，基于融媒体的传播发展理念，强化媒体的专业性、科学性以及精准性，能够在互联网平台中，实现精准的传播和输送。精准进行传播范围的设定，能够进一步提升自媒体的发展质量，能够为自媒体产业提供有价值的建议和策略。首先，互联网中涉及的内容广泛，自媒体在内容制作、文化交流等工作中，能够实现传播范围的精准确定，能够对其他无关联的用户和群体进行规避，实现内容传播的科学和高效。以新闻类媒体为例，在传播范围中，新媒体能够实现新闻内容的碎片化和深入化，能够为对新闻感兴趣的用户提供更加直观和高效的新闻信息，从而实现新媒体传播对象的精准和专业选定。其次，传统电视媒体尚未实现用户对信息的反向选择，无法在电视媒体中实现内容传播的探索和了解。而在新媒体中能够通过传播范围的精准性以及双向选择性，让新媒体产业的内容更加明确，实现新闻媒体的传播价值。最后，通过对用户群体的有效锁定，能够为其内容的专业性制作以及文化的深度性发展提供重要的意见和建议，促进新媒体产业内容的多元化，为新媒体传播价值的提高给予重要的帮助和支持。以用户为中心、以内容为主体、以平台为依托，实现新媒体内容的改革和优化。

四、融媒体传播下媒体行业的发展趋势

在融媒体传播下，媒体行业的发展迎来全新的改变和创新时期，其对应的传播价值，成为行业研究的焦点和议题。电视媒体随着融媒体的发展，逐步推行网络化的发展模式，不少电视台在新媒体等平台中，相继建立媒体渠道，为产业的发展贡献力量，深化对内容的价值传播和文化传播，同时，打造全媒体的产业发展形式。随着新媒体行业的发展，从内容制作的单一化和片面化，逐步朝向专业化和多样化的模式发展，新媒体和传统媒体的价值理念有效提升，运营模式得到多种层次的改变和创新。因此，无论是电视媒体还是新媒体，对应的传播价值都在融媒体的发展框架下实现不同程度的改变和革新，通过对产业的升级和优化，对更加高质量的文化内容进行传播，实现文化产业的蓬勃发展。不仅如此，随着现代智能科技的应用，赋予电视媒体和新媒体领域的职责更加完善，能够实现移动终端的智能覆盖，满足电视媒体和新媒体的发展需求，实现多种媒体产业形式的价值融合，促进产业的资源整合和内容升级。例如，传统的台网同步模式，已经逐步得到广大用户的认可和支持，伴随二者生态价值的融合，能够创造出更加多样的内容和理念，能够促进传统电视媒体的创新发展，激发现代新媒体产业的深层次建设，实现对媒体资源的深度创建，打造新时代的“传媒航母”，促进产业的革新和蜕变。

五、结语

综上所述，融媒体时代的发展框架为电视媒体和新媒体的价值理念提供了新的思路和方向，同时，结合时代的发展趋势，相关人员要对电视媒体的产业形式进行改革和升级，对新媒体的内容塑造进行包装和完善，促进两大媒体力量的有效提升，实现产业的进步和创新。