全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展策略

尹梦婕

（四川师范大学影视与传媒学院）

随着大数据技术的更新迭代，以互联网为基础的新媒体也在不断发展。从报纸、广播、电视到互联网，每一次新闻媒体的创新，都是一种可以实现的超越和发展。新媒体随着人类社会的变革逐步发展，借助通信卫星、无线网络通信系统、互联网技术、移动技术、电子信息技术，以数字有线电视、手机和电脑为终端设备，让客户接收丰富多样的信息资源，同时，新媒体已对传统电视媒体产生了重大冲击。随着社会的发展，新媒体与整个人类社会未来非常快速的发展相契合，信息技术改变了每个人的工作方式和生活方式。但如今，无论是山区还是大城市，电视仍然对人们的日常生活产生重要影响。因此，完成二者的互补、传承、结合，是新闻媒体发展的趋势和方向，互联网时代成为人们关注和反响强烈的焦点。

一、全媒体时代的内涵

全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，而且涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，此外，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，实现深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。随着全媒体时代的到来，摆脱了传统媒体的局限，提高了媒体的高效性，有利于人们第一时间掌握相应的信息内容。同时，在全媒体时代的发展下，每个人获取信息内容的方式都得到了丰富，日常生活和娱乐方式也发生了前所未有的变化，毕竟互联网及其移动智能终端已逐渐成为人们日常生活中不可或缺的内容。

二、新媒体的含义与特点

新媒体的定义为它是一个相对的概念，是传统媒体无法比拟的，究其原因：随着信息技术的飞速发展，新媒体的概念不断扩大，新媒体的风格似乎更加多元化。新媒体发展迅猛、瞬息万变，无法明确界定其含义。传统媒体包括书籍、报纸、广播节目、电视等信息传播方式，而新媒体是现有媒体之外的一种新型信息传播媒介。新媒体建立在互联网传播的基础上，如QQ、微信、微博等服务平台。如果从技术的角度分析，数字新媒体产业被描述为“TMT”，即新技术、新闻媒体内容及其传播的融合。以电子信息技术为基础，以互联网为媒介的信息内容传播媒体，这是科教文组织对新媒体的定义。

新媒体的特点都是与传统媒体进行比较得出的。在微博、微信等社交网络平台上，客户可以选择接收来自世界各地的信息内容，这也是交流阶段信息内容的宣传。新媒体传播是一个双向互动的全过程，而传统媒体是非常被动的。新媒体的另一个特点是它的灵活性。新媒体可以完成24h不间断的信息传播，客户可以随时获取所需的各类信息内容。传统电视媒体根据节目时间表定期播放视频，无法保证每一个观众的“五星好评”。

三、电视媒体与新媒体融合发展的必要性

在全媒体环境下，媒体传播的内容更加丰富多彩，传播方式更加多样化。传统电视媒体要想打破传播方式的局限性，最直接的办法就是利用新媒体的传播渠道和服务平台，展示他们精心策划的传播内容，利用多种传播效果来传播内容。传统电视媒体方式与新媒体方式紧密结合，融合了两种新闻媒体的优势。近年来，电视媒体已经进行了与新媒体融合的成功尝试，如高清电视、数字有线电视、各种移动智能终端的IPTV等。大数据技术为媒体提供了多元化的传播服务平台。移动智能终端和电脑扩大了新闻媒体的客户群，进而整合电视内容优势，形成新老新闻媒体资源优势融合发展的局面，完成内容快速高效传播，推动电视媒体的持续稳定发展。

由于新媒体的多业务平台和开放性，新媒体提供的信息更加丰富多彩，渗透率更高。所显示的信息为当前受众更关注、更感兴趣的内容。由于传统电视媒体的播出时间与内容相对固定，一方面，客户不能根据自己的喜好进行选择；另一方面，时效性差，突发事件和新闻报道一般不能立即报道。新媒体具有时效性、互动性以及客户获取信息内容不受时间、地点干扰等特点，新媒体的这一特点正好填补了传统媒体的空白。

因为新媒体的传播方式较具丰富性和开放性，以及与之相关的行业规范不够完善，所以新媒体发布的内容的可信度不高，会出现一些重复、无意义，甚至虚假、违规的内容信息。内容在网络空间被打乱的同时，也增加了人们对信息内容的考虑和选择成本。作为大众化的传媒方式，电视媒体有着独特的职责和任务，肩负着传播优秀、高品质的文化艺术和时事新闻的责任。发布、传播的内容受相关要求约束，必须经过严格审核、严格控制和监督，其发布内容的可信度是其他新媒体无法比拟的。电视与新媒体的融合，可以利用电视内容的可信度来弥补新媒体内容的不足，提高新媒体内容的可信度。

四、全媒体时代下电视媒体的优劣势

（一）电视媒体的优势

电视媒体的发展在新媒体发展的大环境下受到了一定的影响，但电视媒体仍然是我国新闻媒体的重要组成部分，是更加大众化的新闻媒体形式。相对于新媒体，电视媒体作为传统媒体，在信息内容的快速传播及其传播方式上相对落后，但新媒体不易对电视媒体的特性造成影响，其仍然是新闻媒体领域中不可缺少的传播方法。新媒体虽然在信息传播、互动性等方面具有一定的优势，但相对于电视媒体而言，在真实性、有效性、专业能力、公信力等方面仍存在欠缺。这与新媒体形式多样，但验证准确性和相关性较差有关，传统电视媒体尚未发现此类问题。

（二）电视媒体的劣势

随着大数据技术的发展，每个人的生活习惯都发生了很大的变化，每个人都可以足不出户便获得信息内容和实现产品的选择和购买。尤其是随着电子商务产业的发展，多媒体的受众总数猛增，同时，使用新媒体的总数也出现了很大的变化。毫无疑问，新媒体的出现对传统媒体产生了非常大的影响，新媒体的便捷性和实用性对受众来说是非常有吸引力的。每个人在信息内容获取和交易层面改变了传统的被动模式，可以结合自己的喜好和取向来寻找自己需要的新闻和产品。传统的电视媒体通常是由电视台设计制作的电视节目和播放视频的序列。观众想看自己想看的内容，就必须整合电视台的节目，打开电视，在规定的时间内收看。新媒体的出现，让人们获取信息内容变得非常方便，可以根据自己的需要随意操控视频的播放和停止、调整时间轴等，这种便捷的使用方式进一步加剧了电视媒体线性顺序播放、互动性差的问题。

此外，新媒体发展模式下的电视节目收视率和受众群体总数呈下降趋势，导致项目投资人与传统媒体分离，新媒体中短视频应用成为广告资金的重点投放对象。传统电视媒体的广告收入大幅缩水。简单来说，新媒体的出现，使得传统电视媒体的广告收入被压缩，电视媒体在广告销售市场的主导地位被削弱，收入的急剧下降必然危及节目质量。

五、全媒体时代下电视媒体与新媒体融合发展的策略

（一）新媒体为电视传播提供平台

信息时代，电视媒体饱受新媒体的考验和冲击。为了更好地生存，一个非常简单有效的方式就是将内容整合到新媒体当中。按照新媒体营销策略进行包装，实现品牌内涵、品牌形象塑造与新媒体传播技术的融合，力求实现转型发展。由此产生了有线数字电视、IPTV、移动智能终端电视、高清电视等媒体形态。电视媒体也可以与视频平台或互联网门户网站合作，逐步占领我国的互联网销售市场。

新媒体在为电视媒体提供传播服务平台的同时，也在不断挖掘电视节目的优势，弥补新媒体的短板和不足，开发泛娱乐化和精细化制作的电视节目。同时，秉持“原创设计精神”的宗旨，打造具有自身特色的知名品牌电视节目，从而号召和倡导众多网友分享、感受与传播。客户体验是新媒体发展的根源，完成电视媒体与新媒体的融合，必须进一步完善相关服务，为网络用户带来美好体验，并积极参与互动交流。如今，许多电视台都建立了自己的“官方网站”。在线内容主要包括百度搜索引擎、博客、日常生活、文化艺术、游戏娱乐、综艺、体育、新闻报道和手机客户端等。同时，歌曲、文化教育、度假旅游、家居、气候、身心健康、探险、财经、短片、电视剧、电影等内容的细化分工陆续展开。在当今丰富多彩的互联网时代，努力保证多方位的共享和互动传播是新媒体的特点和优势。一味拘泥于传统的电视媒体已经落后于时代，电视媒体必须使用新媒体移动智能终端和互联网技术实现转型发展。

（二）转变融合思维

为更好地促进电视媒体与新媒体的合理融合，必须转变新媒体发展模式，融合新媒体发展模式，加强新闻媒体自主创新和合理调整。随着新媒体的迅猛发展趋势，它以其便捷、操作灵活的优势受到广大受众的普遍欢迎，对传统媒体产生了一定的影响。如果电视媒体在此时仍未考虑转型，很容易在一段时间之内被新媒体取代。因此，电视媒体必须结合新媒体发展的规律和特点，探索与新媒体融合的有效途径，推动新闻媒体自主创新。从电视节目的现状来看，电视节目的内容过于单一，无法吸引观众的注意力。特别是电视节目内嵌入的广告时间过长，进一步降低了观众的观看兴趣。对于这类问题，可以开设一些付费电视节目，既可以保证电视节目的质量，又可以改善传统的以广告收入为主导的电视媒体运营模式。在影视节目制作中，需要考虑观众对电视节目的要求，结合观众的特点来设置电视节目的内容，保证电视媒体的利益。例如，可以参考付费观看的网剧，使用会员系统观看。这不仅解决了预算和收入的问题，还为人们奉献了很多优秀的电视节目。一部非常流畅的网剧，可以获得大量的粉丝。这说明，如果有足够优质的电视剧，观众会愿意付费观看，这也为电视媒体的发展壮大提供了合理的途径。

（三）以大数据技术为媒介，推动新媒体转型发展

新闻媒体的发展趋势是推动新媒体与传统媒体的全方位融合，确立媒体运营的工作流程和总体目标，完成产业价值链的转型。以大数据技术为媒介，构建电视新媒体全产业链，有利于促进传统媒体与新媒体的融合发展，让电视媒体利用新媒体提供的服务平台资源，让电视内容在新媒体时代迅速传播。一方面，传统电视节目录像可以利用互联网技术、多媒体系统、移动智能终端等技术进行视频采集和保存，丰富传统电视频道；另一方面，在高清电视全产业链的运行中，可以重新编辑电视栏目，设置用户可以选择的选项，是用户根据自己的喜好随意选择，提高电视剧收视率。此外，新媒体可以参与高清电视产业链运营阶段的互动传播体系，构建信息传播意见反馈与评价体系。

（四）建立服务平台型网站

传统电视媒体的短板可以依靠互联网进行改善。传统电视媒体以自身为中心，充分结合新媒体的优秀技术，打造服务平台型网站，完成创新发展。大力加强互联网技术与电视的互动交流，如电视剧、娱乐节目采用站内网新闻的方式，可以达到收视率更高的实际效果。在视频平台方面，与卫星视频频道服务平台合作，共享宣传策划资源，增强宣传策划的动力。同时，观众可以借助视频平台，第一时间表达自己的想法、观点和建议。电视节目制作者可以利用反馈信息帮助他们收集大量观众数据信息，制作适合每个人口味的作品。这样，新媒体传播方式和技术的应用，实现了信息价值和资源共享效益的最大化，扩大和增强了传统电视媒体的传播效果，从而吸引受众，提高社会和经济效益。

（五）加深融合程度

电视媒体和新媒体的明显区别在于管理模式，但是，只有拥有庞大的受众群体和坚实的基础，电视媒体才能在全媒体时代前行。现阶段，电视媒体和新媒体的融合包括3种形式，电视媒体应通过这3种形式加深融合程度：第一，移动电视，其具有突出的特点。根据智能电脑操作系统及其相关的视频应用程序，可以在连接到互联网时观看多种类型的电视节目。例如，用户可以在乘车时使用智能手机观看电视节目。第二，高清电视。随着互联网的发展，互联网技术已经深入千家万户。通过平台连接，每个人都可以在联网的电视上观看电视节目，并可以根据自己的爱好和观看的需求进行一系列实际操作，如进度调整、转发、停止和重播等，丰富观影体验。第三，IPTV。这种简单易用的高清电视优势明显，因为其利用宽带网络，互动性极强，可以提供多种人性化的服务项目，受到很多观众的喜爱。

六、结语

综上所述，新媒体技术的进步对传统媒体产生了很大的影响，阻碍了新媒体的发展。全媒体时代的到来，为电视媒体及其新媒体的发展提供了广阔的空间。传统媒体在新媒体市场竞争中经受考验的同时，也面临着改革创新的机遇。电视媒体可以整合新媒体的优势，进行技术和内容领域的创新，并以此为前提，对新闻媒体的核心理念及其管理模式进行自主创新。电视媒体可以在各种新闻媒体融合发展、相互借鉴的基础上，取长补短，以对外开放的理念，从容应对新媒体的发展。