八廓街历史文化街区文旅融合路径

徐万欢

在我国西藏自治区拉萨市历史城区，存在一条古老的历史文化街区八廓街，与布达拉宫、罗布林卡等历史遗迹齐名，共同形成拉萨市文化特色领域。八廓街作为我国少数民族地区历史街区的典型代表，在众多历史文化街区中脱颖而出，文化旅游深度融合有待进一步发展。自2018年始，拉萨市在旅游产业结构上不断优化，旅游经济总量增长明显，游客总量同比增长超过20%。在政府优惠政策推进过程中，拉萨市于2019年入选国家首批全域旅游示范区，以八廓街为核心探索文旅融合路径，有益于深化拉萨全域旅游发展。

八廓街歷史文化街区的历史渊源与发展

八廓街位于现今的拉萨市。在7世纪前后，松赞干布统一西藏，以八廓街与白宫为城市建设的原点，迄今已有千百年。至五世达赖时期，八廓街被置于政府的市场管理机构之下，以各自族属、职业或身份为划分的聚落出现。同时期内的西藏商人、内地商人、不丹、尼泊尔、印度诸国商人，纷纷云集拉萨经商，围绕大昭寺的商店、茶楼和住宅等修建起来。

八廓街的建筑采用“点面结合、尊重原貌、修旧如旧”的方式，将人文景观与历史文化遗迹结合，具有浓重的历史厚重感，打造当地历史文化品牌形象，并以此带动拉萨文化旅游业的发展。

随着西藏和平解放，拉萨的城市面积扩展达数十倍。作为承载多元历史文化活动的八廓街，在藏族地区城市文化发展的历史进程中具有十分重要而特殊的地位，见图1。

拉萨城区建立在拥有上千年历史的八廓古城基础上，中国城市规划设计研究院自1989年开始完成了三版规划。特别是2012年历史性城市景观理论的提出，为保护街区文化提供了新的发展思路。2019年《八廓古城人口疏解、古城保护、业态优化和环境整治总体方案》《拉萨八廓街历史文化街区实施评估报告》顺利通过专家评审会审查，进入报批程序。

近年来地方政府逐步推进历史文化古城治理，着力改变营商环境、提高旅游质量，大大提升了治理改善意识和旅游环境质量，也在一定程度上改善了当地的医疗环境，各种大型医院、药房的存在，为游客们提供了一定的健康保障，也为文化与旅游的融合提供了基础条件。

八廓街历史文化街区的文旅内涵与交融关系

八廓街的历史文化建筑反映了拉萨市的发展状况，如大昭寺、甘丹旌旗杆、白帽子殿等。诸如此类的历史建筑客观证实了旧西藏地方政权的更迭转换，同时也是藏传佛教发展、民族文化交互，和以此衍生发展的区域贸易的见证，承载着历史文化的丰富内涵。因此，拉萨市的旅游业具有得天独厚的优势，是城市繁荣发展的巨大动力，而八廓街久远、独特的街区建筑特色无疑是这种特殊的精神价值的核心所在。

八廓街的历史建筑在一定程度上体现了中华文化具有开放性、包容性的特点。不同文化得以在八廓街和平共存，相互吸收与借鉴。例如大昭寺的建筑借鉴和吸收了印度及佛教文化，并将其特色与藏族文化相融合;东街的清真寺与西街的汉式琉璃桥建筑，在拉萨老街区形成呼应;聚集在八廓街的汉、藏、回族、尼泊尔等地的商户，外地商户在经营店主中所占比已不少于当地商人（见图2），同时西藏民族工艺产品也大多来于内地的企业（见图3），反映出藏族文化的开放性、包容性特点。

2017年10月，西藏城关区由当地政府批准退出贫困县区，2019年9月成功入选首批国家旅游示范区。据最新《2019年西藏旅游淡旺季大数据报告》，可详见西藏热门景点排名、旅游车辆利用率、热门酒店入住区域等行业数据。

从西藏拉萨酒店接送区域占比图中不难看出，去西藏旅游的人士最喜爱入驻城关区中心及东郊酒店民宿，而选择入驻柳梧新区的意愿最低。距离当地历史文化景点较近、汇集当地特色商铺的大昭寺、布达拉宫、扎基寺等，往往是游客的聚集之处。拉萨城关区的热度遥遥领先，这与东部聚集了大量相对成熟的特色民宿酒店不无关系，相较而言柳梧新区的人气则最低。由此说明，作为城关区核心的八廓街区在拉萨旅游产业中的现实地位与实际区域发展情况。

深化文旅融合和提质所面临的问题

八廓街主要分为信仰崇拜者与游客，二者之间区别比较明显。转经等宗教活动是固有的文化传统，需要有效保护和服务好当地转经活动，做好公共引导和服务工作。旅游者则相对独立于前一类人群，在八廓街更多的感受到的是相对浅层次的藏文化，主要偏重于有限的消费层面，难以真正介入到对藏文化的理解和体验之中。在旅游产业的开发过程中，要充分利用当地的文化资源，将各类文化要素融入进文化交流与宣传中。

拉萨作为我国西部地区发展较晚、规模较小的旅游城市，过程中的旅游服务发展仍有待提高。其中包括对街区记忆信息保护和传承的缺失、民俗文化的衰弱及表演艺术的隐没，都一定程度上限制了旅游服务业态的提升。迄今为止拉萨的旅游仍处于较低层次的观光面，对文化资源的开发及认知不足、旅游产业融合尚未成熟，以及商店同质现象严重等都是地方旅游业发展和商品美誉度的重要考量。

八廓历史街区内含众多传统藏式院落，民俗风情浓郁，承载着西藏历史的家族记忆和情感，是游客感受和体验西藏艺术与文化的特殊渠道。同时，仅有个别保护情况良好的大院发展休闲旅游业，八廓街的游客总量与拉萨全年的接待量相比，实在不足道矣，究其原因是对历史建筑的保护尚待提高。

八廓街在旅游业的发展过程中产业形态单一，同质化现象严重，街区的创新、创意不足，如其中的家庭旅馆，几乎没有独立品牌和风格特征，住宿体验上也就不存在区别。藏式酒吧在八廓街颇受游客欢迎，但除了当地生活节奏、空间内饰布置和音乐氛围而营造的藏式风情外，并无其他复合街区文化特质的独到之处，从而也难从中获得更加有效的收益。

外来文化背景和知识结构人员集聚下的街区记忆展示，必然带来对八廓街历史文化的理解隔阂，或是文化表达趋于表面化，难以让丰富深远的藏文化真正在文旅融合的商业模式下形成良性传播和深度感染。

拉萨文化旅游发展还受到来自政策、现代化以及周边地区的约束和障碍。一定程度上影响拉萨市场区域的拓展、发展速度的提升、竞争地位的加强等，是拉萨未来文化产业发展亟待注意的方面。

近年来，拉萨与尼泊尔、不丹及其他省份等周边地区形成了新的竞合关系。拉萨藏民族文化及高原特色文化均具有世界影响力，而城市竞争力并没有与城市品牌美誉度形成相互支撑。四川、云南、甘肃、青海等周边四省藏区拥有热贡唐卡、塔尔寺、香格里拉、稻城亚丁、拉卜楞寺等藏民族文化资源，在文化发展理念、文化设施建设、产业规划布局、产业开发运作等方面已先行一步。

拉萨在我国西南旅游城市中，吸引资金能力并不强。因此，如何利用区位优势，立足自身发展基础，努力提高核心竞争力，对成渝、陕甘青、南亚等地区形成文化影响力，充分利用周边地区庞大的人口基数和文化消费总量，实现文化交流和产业发展共赢，是拉萨文化产业未来发展面临的挑战，图4。

八廓街区文旅融合发展的路径展望

坚持藏文化的传承、发展与创新，通过与其他文化融合，打造民族品牌，与时代相联系，为提高民族文化生命力和公共文化水平做出贡献。在继承传统文化的基础上寻求新的发展途径，扩大民俗文化的知名度。加大对民族文化人才的培养力度，建立健全文化传承的保护和激励机制，鼓励人才创新，推动民族文化的可持续发展。在文化全球化的当下，强势文化或发达地区的文化影响力较大，保持拉萨藏文化健康发展的前提，就是大力扶持和培育传统文化产业和手工艺人才，扶持和引导当地小商业群体，使文化得到更好的保留和传承。

保护好藏文化不能简单地原封不动，尊重发展带来的优秀成果，科技进步带来的便捷是全人类共享的成果。外来文化更快速和直接的通过技术手段影响着人们的生活，要正确对待科技进步带来的文明成果，既充分运用技术进步实现当地商业环境发展和基础设施改善，又理性对待和吸收外来文化。

随着科学技术的发展和社会文明的进步，高新技术在旅游文化中的地位日益凸显，拉萨旅游文化与科技的融合迫在眉睫。在八廓街中，旅游地图数量少，不够醒目便捷。技术进步，尤其疫情以来大众观赏和旅游文化也在发生深刻的变革，人们通过网络和实景模拟实现的观赏体验等模式大量出现。要积极利用好信息技术和远程宣传手段，如通过短视频、微信小程序等游客接受度高的平臺，讲好地方故事，充分发挥网络电子平台的便捷作用。八廓街有着巨大的民族特色和文化魅力，通过更有效的宣传实现街区文化的广泛传播。

八廓街作为拉萨商业的代表，是拉萨商业文明的发祥地和传承地，要突出和恢复这些城市商业遗产，利用具有历史文化内涵的商品种类，展示当地特色文化，将当地特色手工艺品融入商业之中，培养商品美誉度，以达到吸引游客、提高藏族文化认识、保护民族文化意识的目的。

提档升级产业结构、丰富多元投融资体系、加强对外经济文化交流、灵活市场准入与商贸进出口程序、进一步优化营商环境与市场规范程度等方面，都是提质八廓街历史文化街区的重要考量。

作者单位：南京艺术学院文化产业学院

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