2022品牌腾飞绘出新蓝图

张凤玲 刘子依

春回大地，万物竞发，又是一年接续奋斗。

2月14日，随着天津2022年两会闭幕，全国地方两会收官。

历史时针指向2022，站在进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要历史节点，全国各地品牌展现了良好的发展风貌。

纵览31个省（区、市）政府工作报告，有29个地区涉及“品牌”相关表述达到8800多字，從文旅、农业、快消、医药、环保、用工等角度，绘制出中国品牌建设蓝图。

中国品牌将抓住机遇，步履铿锵向前进，让宏伟蓝图变为美好现实！

品牌赛道多元化

作为观察区域发展的重要窗口，地方两会触摸着时代脉动，承载着品牌的发展路径。今年是党的二十大召开之年，在这样的背景下，各地两会积极谋划品牌建设、推动中国品牌高质量发展，展现着新时代的品牌新气象。

纵览各地政府工作报告，吉林提及“品牌”高达10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次数6次;山东、河南、新疆、广西、海南提及“品牌”次数5次; 重庆、湖北、山西提及“品牌”4次;北京、上海、广东、青海、江苏、云南、浙江提及“品牌”3次; 辽宁、贵州提及“品牌”次数2次。

从内容来看， 地方政府工作报告中，提及“品牌”的内容非常广泛，涉及工业、芯片、医药、生态、环保、旅游、用工等领域。大部分地区，聚焦在农业品牌、消费品牌、文旅品牌。其中，有19个地区聚焦在农业，占比63%，如，提及“品牌”次数最多的吉林，10次中有2次提及如何打造“农业品牌”;12个地区聚焦在文旅品牌，占比40%，如，吉林，10次中有3次提及如何打造“农业品牌”;8个地区聚焦在快消品牌，占比26%。

有些省份是根据自身区域的品牌资源来规划“品牌”。比如云南实施“云药”品牌培育行动，贵州建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队，湖南擦亮“雷锋家乡学雷锋”活动品牌;河北打造福嫂·燕赵家政等一批劳务品牌。

从区域来看，东部省份更倾向于赋予“品牌”的现代属性和人文属性;西部省份更倾向于强化“品牌”的工业属性和产业属性。比如，东部地区的江苏省，提出提升“水韵江苏”文旅品牌影响力;上海持续打造嘉定国际汽车智慧城、青浦长三角数字干线、松江长三角G60科创走廊、奉贤东方美谷、南汇数联智造品牌。而西部地区的陕西省，还在打造丝博会、秦商大会等品牌招商活动;西藏要求规模以上工业企业、高新技术企业、科技型中小企业数量分别增长12.5%、18%和127%。

从侧重点来看，东部地区更倾向于打造良好的“品牌”大环境，中西部地区更倾向于打造具体产品“品牌”。以东部地区的浙江省为案例，其政府工作报告措辞比较独特，提出深化“浙江有礼”“最美浙江人”品牌培育，没有具体到特定某种产品;以西部地区的云南为案例，提出实施“云药”品牌培育行动，量化到具体产品，倾向于产品“品牌”打造。

若网在纲，有条而不紊。

品牌发展蓝图已经绘就，站在新的起点，中国品牌将抓住机遇，谱写2022年更加精彩的中国品牌故事。

文旅品牌有希望

因疫情影响，有些地区关闭或限流景区、旅游演艺，暂停旅行社组团赴所属地区旅游，旅游品牌进入艰难时刻。

各地两会准确识变主动求变，善于从眼前的危机、眼前的困难中捕捉和创造机遇。中国品牌记者梳理发现，有12个地区，在逆境中逆势而上，选择继续打造文旅“品牌”，在政府工作报告里，描述“文旅品牌”的字数超过693字。比如北京、重庆、上海、山西、山东、江苏、江西、海南、新疆、内蒙古、福建、辽宁12个地区，提及要打造“文旅品牌”。

其中，北京、上海、新疆、海南等地区，因为旅游资源丰富，像以往那样，有条不紊地打造“品牌”品牌。

此外，福建省用182个字阐述如何打造文旅“品牌”，提出了目标（实现接待国内游客人数增长25%以上、国内旅游收入增长20%以上），给出了方案（积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区），诚意满满。

江西省提出启动“风景独好”旅游名县建设，打响“全国学子嘉游赣”等文旅消费品牌，只有34字，但这“34”字，含金量非常高。众所周知，2021年，教培行业面临重大变革，“教培”与“研学”融合成为文旅的新风口。此时此刻，江西省提出打造“全国学子嘉游赣”等文旅消费品牌的政策，显然是在向品牌抛出“橄榄枝”。

2022年地方政府工作报告涉及的文旅品牌发展内容

北京

实施“漫步北京”计划，精心设计旅游产品，优化提升旅游线路，做深做优文旅服务

重庆

强化沿江区县城市互动、产业联动，做靓三峡制造、三峡农家、大三峡旅游等特色品牌

上海

打响上海旅游品牌。加快建设世界著名旅游城市，打造“浦江游览”等世界级旅游精品，提升旅游度假区发展能级，积极发展古镇游、工业游、乡村游等文旅业态和产业集群

山东

推进文旅融合发展，提升旅游发展大会影响力，擦亮“好客山东”“山东手造”品牌

山西

办好旅发大会、康养大会、大河文明旅游论坛、杏花村国际酒业博览会等活动，打响山西文旅康养品牌

福建

着力打响文旅经济新品牌，加快建设全域生态旅游省，积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，大力发展红色旅游、绿色旅游，强化跨区域旅游资源整合利用，实现接待国内游客人数增长25%以上、国内旅游收入增长20%以上;建设好平潭国际旅游岛，推动厦门植物园创建国家5A级景区、永定创建国家级旅游度假区，打造一批叫得响、串得起来、山海相连的旅游精品，让广大游客乐得来、留得住、游得好

辽宁

积极培育特色文旅品牌

江苏

不断提升“水韵江苏”文旅品牌影响力

江西

启动“风景独好”旅游名县建设，打响“全国学子嘉游赣”等文旅消费品牌

新疆

打造一批特色鲜明的旅游休闲街区，大力发展乡村旅游、红色旅游和研学旅游，丰富旅游新业态、新線路、新产品，叫响“新疆是个好地方”文旅融合品牌，力争2022年接待游客达到2.5亿人次

内蒙古

支持赤峰、通辽共建承接产业转移示范区，支持呼伦贝尔、锡林郭勒打造大草原品牌，支持兴安盟阿尔山创建国家级休闲旅游度假区

海南

推动高端旅游消费设施项目扩容提质，培育邮轮游艇、低空旅游、体育赛事等新热点，驰而不息抓旅游市场整治，努力打造海南旅游胜地和最佳旅游市场的“双驰名”品牌

重庆的措辞有38个字，点出了文旅产业发展的关键是产业融合。产业是打响“文旅品牌”的重要承载。重庆省在2022年规划中，明确地表示，强化沿江区县城市互动、产业联动，做靓三峡制造、三峡农家、大三峡旅游等特色品牌，显而易见，这种做法遵循产业发展品牌和文旅品牌发展规律，值得称赞！

经此疫情，中国品牌面临的大环境，发生了深刻的变化，也出现了一些新的趋势。

明者因时而变，知者随事而制。在变化中，中国品牌在新机遇中将赢得更大的发展空间。

农业还是“主角”

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。

2022年，是党的二十大召开的一年。地方两会正在贯彻和落实稳住农业基本盘、守好“三农”基础，全面推进乡村振兴。

2022年地方政府工作报告里，有19个地区用了483字，把“强农品牌”写入地方政府工作报告。具体包括北京、上海、重庆、河北、山东、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龙江、江西、贵州、广西、宁夏、内蒙古。

报告中，打造“区域品牌”的有四个，占比21%，分别是河南、安徽、重庆、青海和宁夏。河北、湖北、广西、吉林根据自身资源禀赋来打造“品牌”。比如，湖北省做强“荆楚优品”;吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和业态建设，加大皓月、犇福、桦牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府结合本地互联网资源优势，提出要“研究制定农业中关村建设行动计划，大力发展智慧农业，实施种业振兴行动。培育农产品品牌，打响“北京优农”金字招牌。”农业品牌建设想迈上新台阶，就需要有新突破。。

2022年地方政府工作报告涉及的农业品牌发展内容

回首往昔，各地一直非常注重“农业品牌”建设，比如北京、山东、内蒙古等政府工作报告曾多次着墨“农业品牌”。但农业品牌建设，不可能一蹴而就，是一场持久战。

做好农业品牌工作，意义重大、任务艰巨。中国品牌需要深化和精细化“农业品牌”，聚焦各地政策及发展战略，找到新机遇，开创全面推进乡村振兴工作新局面。

消费品牌是爆发点

消费作为经济稳定运行的“压舱石”。

分析各地政府工作报告，消费是个至关重要的窗口。在2022年地方政府工作报告中，8个地区用了324字，将“快消品牌”写入地方政府工作报告，具体包括重庆、河北、辽宁、湖南、江苏、云南、山西、北京。

从去年消费情况来看，因为疫情影响，消费尚未恢复正常水平。所以，地方政府工作报告中涉及“快消品牌”内容区别较大，有些提出“促进”、“孵化”、“培育”，有些提出“振兴”、“巩固”;但也有些高消费地区却“只字不提”，比如上海提及“消费品牌”的次数为0次。

河北省用了159字，给出了具体的发展路径，并且两次使用“支持”。“支持传统商业企业线上线下融合，支持25家省级智慧物流园区做大做强。”彰显了诚意。

2022年地方政府工作报告涉及的消费品牌发展内容

没有提及“消费品牌”的上海，其政府工作报告显示，2021年上海新增首店1078家，保持全国第一。这也从侧面反应出，不主动提及“品牌”，不代表这个地区“品牌”做得不好。

2022年全国地方两会，已经绘制出美好的品牌蓝图。启航新征程，实现目标仍然任重道远。铿锵前进，中国品牌将实现宏伟蓝图！

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